Яндекс Реклама провела большое исследование в преддверии школьного сезона. Специалисты изучили, что чаще всего ищут родители школьников в сети в этот период, и дали рекомендации, как их охватить. Результаты исследования приводятся в Telegram-канале Яндекс Рекламы.
|
Тема исследования |
Поведение пользователей в преддверии школьного сезона |
|
Автор |
Яндекс Реклама |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
42% покупателей хотят купить товар в интернете сразу с дополнительными услугами |
Из исследования аналитики Яндекса вынесли пять основных инсайтов:
-
Интерес к покупке товаров после начала учебного года увеличивается на 24%.
-
Родители чаще всего покупают детям к школе товары из четырех категорий:
-
одежда и обувь (96%);
-
канцелярия (95%);
-
сумки, рюкзаки, портфели (78%);
-
спортивный инвентарь (45%).
-
-
Большинство товаров к школе покупают в режиме онлайн: одежду, канцелярию, технику и электронику, мебель. Всё, кроме еды в школу.
-
С возрастом роль ребенка при выборе товаров из всех категорий растет.
-
Дополнительной подготовкой по школьным предметам дети всё еще чаще занимаются в офлайне: 66% учеников встречаются с педагогом лично, 40% — в сети.
На основе этих данных специалисты Яндекса дали рекомендации, как охватить родителей школьников:
-
продолжать размещение и после 1 сентября;
-
транслировать в креативах, что товары будут полезны детям;
-
использовать при продвижении товаров видео и баннеры на площадках РСЯ;
-
запускать рекламу в Картах, чтобы охватить аудиторию, которая собирается покупать в офлайне.
Ранее аналитики Яндекса выяснили, что 42% покупателей хотят купить товар в интернете сразу с дополнительными услугами.
Источник: Telegram-канал Яндекс Рекламы
