Инвестиции брендов в рекламу на VK Видео выросли в 1,7 раза — VK представил финансовый отчет за 2025 год

За 2025 год выручка VK выросла на 8% до 160 млрд рублей. При этом доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса выросли 12% год к году, а инвестиции брендов в рекламу на VK Видео выросли в 1,7 раза, сообщает пресс-служба компании.

Общая выручка VK за 2025 год выросла на 8% год к году и достигла 160 млрд рублей. При этом доходы по сегментам изменились так:

1. Доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса выросли на 12% год к году до 37,7 млрд рублей.

2. Доходы от видеорекламы на платформах VK (преимущественно — VK Видео) выросли на 68% по сравнению с прошлым годом и достигли 6,5 млрд рублей. Самые популярные форматы:

   1. специально снятые минутные интеграции;

   2. краткие упоминания бренда в ходе сюжета.

Чаще всего с помощью интеграций в видеоконтент продвигали маркетплейсы, перевозки, безалкогольные напитки, банковские карты и мобильную связь. А фармацевтические компании утроили бюджеты на видеорекламу.

3. В сегменте «Социальные платформы и медиаконтент» доходы выросли на 5% год к году и достигли 109,8 млрд рублей.

4. В сегменте «Технологии для бизнеса» — увеличились на 38% год к году и достигли 18,8 млрд рублей (основные драйверы роста — сервисы продуктивности VK WorkSpace и бизнес-приложения).

5. В сегменте «Образовательные технологии» — выросли на 19% год к году до 7,4 млрд рублей (такой рост компания объясняет устойчивым спросом на образовательные курсы для детей, объединением аудиторий платформ и расширением линейки форматов и продуктов).

Между тем в четвертом квартале 2025 года средняя месячная аудитория ВКонтакте в России выросла на 2,5% по сравнению с аналогичным периодом и составила 93,4 млн пользователей. Средняя дневная аудитория в четвертом квартале 2025 года выросла на 4,3% за год — до 62 млн пользователей. В четвертом квартале 2025 года соцсеть ВКонтакте ежемесячно охватывала 90% российской интернет-аудитории, а ежедневно — 56%.

При этом средняя месячная аудитория VK Видео в России на конец 2025 года составила 81,6 млн пользователей. Пользователи стали проводить на платформе в 2,1 раза больше времени по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

Также в 2025 году командой VK был запущен мессенджер Max. Его ежедневная аудитория достигла 70 млн человек, а число зарегистрированных пользователей в марте 2026 года превысило 100 млн человек.

Ранее о финансовых результатах за 2025 год рассказали в Яндексе.

Возможно, вам будет интересно:

• Как добавить администратора, редактора и модератора в сообщество и группу ВКонтакте

• Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2026 году: исследования и цифры

• В чем суть приложения Max: полный обзор

Источники: финансовый отчет VK, пресс-служба VK