Команда ВКонтакте внедрила технологию для покупки товаров напрямую из видеоклипов в Ленте. Искусственный интеллект автоматически распознает продукты в видео и добавляет к ним интерактивную плашку со ссылкой на карточку товара на маркетплейсе, говорится в пресс-релизе ВКонтакте.
|
Что нового |
Возможность покупать товары напрямую из видео в Ленте ВКонтакте |
|
Кому полезно |
|
|
Статус |
Изначально инструмент тестировался с Ozon, теперь доступ к нему открыли всем игрокам рынка |
|
Предыдущая новость |
Видеореклама чаще других форматов побуждает пользователей к покупке — исследование |
Новая технология работает на базе искусственного интеллекта. Алгоритмы:
-
Автоматически анализируют видеоклипы.
-
Находят в них упоминания товаров, названия или артикулы.
-
Связывают клипы с актуальными карточками на партнерских маркетплейсах.
-
Добавляют к видео плашку-ссылку, по которой пользователи смогут перейти в маркетплейс.
Благодаря новой опции пользователи ВКонтакте смогут купить понравившийся товар из видео, которое только что посмотрели.
По словам представителей ВКонтакте, в ходе пилота с Ozon конверсия из просмотра в переход на страницу карточки товара выросла в три раза.
«Новый инструмент позволит площадкам увеличить конверсию в переходы и продажи, продавцам — повысить эффективность рекламных интеграций. Механика переходов из контента на маркетплейс продемонстрировала свою эффективность на примере пилотного проекта с Ozon: конверсия из просмотра в открытие карточки выросла в три раза за полгода», — заявил директор по стратегии и операциям ВКонтакте Андрей Гостев.
Результатами тестирования поделились и в Ozon.
«За несколько месяцев публикации с товарами продавцов собрали 3,5 млрд просмотров, а количество пользователей, взаимодействующих с товарами Ozon на платформе ВКонтакте, увеличилось в два раза с начала прошлого года», — отметил директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок.
Ранее стало известно, что видеореклама чаще других форматов побуждает пользователей к покупке.
Пока ВКонтакте внедряет новые технологии для взаимодействия с маркетплейсами, вы можете выгодно запустить медийную рекламу на Ozon и Wildberries — с eLama вы можете платить за рекламу по факту трат в конце месяца.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-релизе ВКонтакте
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.