Директ запустил цифровую наружную рекламу в регионах

Яндекс Директ открыл продажи цифровой наружной рекламы (DOOH) в восьми городах-миллионниках: Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске. Рекламодателям доступно более 400 экранов, установленных в уличных витринах магазинов «Магнит». Раньше цифровая наружная реклама Яндекса работала только в столицах, сообщили ppc.world в пресс-службе Яндекс Рекламы.

Наружная реклама OOH и DOOH: как работает у Магнита

Цифровые экраны стоят в уличных витринах «Магнита» — в местах с высоким пешеходным трафиком. Рекламу на них видят не только покупатели, но и прохожие.

Поэтому охват таких конструкций достигает 30% аудитории города.

Для рынка это значит, что DOOH-реклама больше не ограничена крупными форматными щитами, а работает через розничную сеть с плотным покрытием городов.

Что такое DOOH в рекламе Директа: запуск и статистика

Запустить кампанию рекламодатели могут в личном кабинете Яндекс Директа — там же доступна статистика:

• количество потенциальных контактов с рекламой в реальном времени (RT OTS);

• фактический охват;

• объем;

• частота показов.

Дополнительно можно оценить, как реклама повлияла на поисковый интерес, трафик, конверсии и посещаемость офлайн-точек.

Стоимость размещения рассчитывается по аукционной модели — за 1000 потенциальных контактов (RT OTS).

После завершения кампании рекламодатель может продолжить взаимодействие с аудиторией в онлайне: в личном кабинете Директа доступна настройка показов на агрегированный сегмент пользователей, которые могли видеть объявления на экранах.

«Сначала мы запустили продажи на собственном инвентаре, затем вместе с партнерами построили сеть в Москве и Петербурге более чем из 5000 тысяч экранов — и теперь делаем следующий шаг, в города-миллионники. Для нас важно, что вместе с географией масштабируется и число рекламодателей, которое получает возможность продвигаться на улицах городов», — отметил директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса Олег Иванов.

Напомним, что недавно Директ обновил инструмент прогноза результатов цифровой наружной рекламы: теперь он учитывает не только бюджет и расписание, но и тип площадки — например, витрину аптеки или магазина — а также выбранные области и точки на карте.

Возможно, вам будет интересно:

• «Нам не нужна наружка» — правда? Разбираем 6 стереотипов про DOOH-рекламу

• 4 олдскульных инструмента в маркетинге, которые до сих пор приносят результат

• Как выполнить план продаж в недвижимости на 150% — кейс

Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы