Директ упростит запуск Динамических мест на Поиске — система сама будет подбирать релевантную страницу для показа

Яндекс Директ упростит запуск Динамических мест на Поиске. Больше не нужно будет вручную собирать и поддерживать ссылки на каждую страницу сайта — достаточно будет указать в объявлении адрес главной страницы, а система сама подберет наиболее релевантную запросу страницу для показа. Новые правила начнут действовать с 20 июля, сообщили ppc.world в пресс-службе Яндекс Рекламы.

Как запускать динамические места на Поиске Яндекса после обновления

Раньше объявление могло показаться на динамическом месте только при точном совпадении указанной в нем ссылки с адресом страницы в выдаче. Из-за этого рекламодателям приходилось создавать отдельные объявления под каждую конкретную страницу сайта.

Команда Директа дополнила механику: теперь объявление со ссылкой на главную страницу может участвовать в аукционе за показ на динамических местах, если одновременно выполняются два условия:

• объявление с URL главной страницы отобрано для аукциона по заданным настройкам таргетинга — ключевым фразам, автотаргетингу, географии и так далее;

• для того же поискового запроса органическое ранжирование отобрало более релевантную страницу сайта — например, карточку товара или категорию.

При этом подходящий формат объявления будет сформирован на основе контента сниппета подобранной страницы по запросу и настроек объявления в Директе.

Например, если в объявлении указана ссылка на главную страницу store.yandex.ru, а пользователь ищет «купить красный ковер с котом», система может показать объявление со ссылкой на конкретную карточку товара store.yandex.ru/product/1790rm — раньше это было невозможно из-за несовпадения URL.

Модель оплаты не изменилась — рекламодатели платят только за дополнительные клики и конверсии, которые не случились бы без показа на более заметном динамическом месте. Все параметры URL, включая UTM-метки из кампаний, автоматически добавляются к ссылке объявления.

Кейс: что дают динамические места Показа на Поиске

По результатам экспериментов Яндекса, расширенное сопоставление увеличило средний объем дополнительных конверсий с динамических мест с 5 до 10%.

Команда Playerok в рамках закрытого тестирования перевела часть кампаний на новую механику.

Результат: рост дополнительных конверсий на 32%.

«Ручной работы по подбору ссылок стало значительно меньше: система сама находит подходящую карточку товара и ведет пользователя сразу к покупке», — отметил Head of Performance marketing Playerok Антон Кущ.

Напомним, что недавно Яндекс добавил статистику по Динамическим местам на Поиске в отчеты Вебмастера. Теперь можно увидеть, насколько эффективно сработало продвижение на Динамических местах, а через API доступна более подробная статистика.

Возможно, вам будет интересно:

• Динамические места на Поиске Яндекса: всё об инструменте + кейсы

• Как меняется потребление контента, а вместе с ним — РСЯ? И как адаптироваться к этому паблишерам

• Как пользоваться новым Мастером отчетов — на главные вопросы отвечают менеджеры продукта

Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы