ChatGPT запускает рекламу в 31 стране Европы

Реклама в ChatGPT выходит на рынок Европы — теперь она будет показываться пользователям Германии, Франции, Испании, Италии и еще более двух десятков стран. Параллельно компания развивает инструменты для крупных рекламодателей и ищет руководителя корпоративного маркетинга в сфере рекламы, сообщается в блогах OpenAI и Digiday.

Запуск рекламы в ChatGPT в Европе

OpenAI расширяет рекламную платформу ChatGPT: спустя полгода после пилота в США продукт раскатывается на 31 европейскую страну, включая:

• Германию;

• Францию;

• Испанию;

• Италию;

• Швецию;

• Норвегию;

• Данию;

• Нидерланды;

• Австрию.

Как работает реклама в ChatGPT

OpenAI показывает рекламу именно в тот момент, когда пользователь уже изучает товары, сравнивает и почти готов к покупке. Для маркетологов это шанс поймать аудиторию на финальном этапе выбора.

Компания также обещает отделять рекламу от ответов ChatGPT и четко маркировать рекламные материалы. Объявления не должны влиять на содержание ответов нейросети.

Компания объясняет такой подход необходимостью сохранить доверие пользователей, которые используют ChatGPT для поиска информации и принятия решений.

Какие модели ставок доступны в рекламе ChatGPT

OpenAI начала с модели CPM, при которой ставка рассчитывается за 1000 показов, а затем добавила CPC — оплату за клики.

Сейчас рекламодатели также могут использовать оптимизированную цену за клик (oCPC). Она позволяет настраивать кампании с учетом конверсий и бизнес-целей.

Какие настройки рекламы доступны в ChatGPT

В рекламной платформе ChatGPT доступны:

• геотаргетинг;

• пользовательские аудитории;

• инструменты для оптимизации кампаний;

• уведомления о снижении бюджета;

• индикаторы состояния рекламного аккаунта;

• графики для отчетности.

OpenAI также предлагает варианты заголовков и рекламных текстов, а часть процессов оптимизации начинает автоматизировать.

Для анализа результатов OpenAI добавила OpenAI Pixel, Conversions API и интеграции со сторонними системами измерения. Они позволяют оценивать не только клики, но и влияние рекламы на бизнес-показатели.

На каких рекламодателей ориентирована рекламная платформа OpenAI

Сейчас рекламные инструменты OpenAI в большей степени подходят бизнесу, который запускает масштабные кампании и работает с большими объемами данных:

1. Функция пользовательских аудиторий требует базы минимум из 25 000 человек. По словам генерального директора Accuracast Group Фархада Дивечи, для большинства небольших компаний такой объем клиентских данных просто недоступен.

2. Сводная отчетность, контроль бюджета и автоматизация оптимизации рассчитаны на медиакоманды, которые ведут сразу несколько кампаний одновременно.

Чтобы укрепить это направление, OpenAI ищет руководителя отдела корпоративного маркетинга в сфере рекламы. Как обнаружили журналисты издания Digiday, соответствующая вакансия сейчас размещена на сайте компании. Успешный кандидат будет отвечать за контент, мероприятия и программы для развития рекламного конвейера.

Несмотря на упор на корпоративный сектор, OpenAI не игнорирует малый и средний бизнес и уже формирует отдельную команду для работы с этим сегментом.

Рекламодателям ChatGPT уже доступны таргетинг по местоположению и исключение отдельных регионов. По мнению экспертов, это прямой сигнал о том, что рано или поздно компания начнет поддерживать небольшие локальные бренды, которые работают в конкретных географических зонах.

Ранее команда OpenAI запустила тестирование рекламы в ChatGPT на новые рынки — настройка объявлений стала доступна пользователям из Великобритании, Мексики, Бразилии, Японии и Южной Кореи.

Возможно, вам будет интересно:

• Обзор рекламного кабинета ChatGPT — настройки, возможности + инструкция

• ChatGPT начал продавать рекламу за клики — как подготовиться к изменениям

• Как попадать в ответы нейросетей с помощью GEO в 2026 году

Источники: OpenAI и Digiday