АРИР обновила экосистему DOOH и представила новую карту рынка

Комитет по DOOH представил обновленную карту рынка. Она состоит из 11 разделов, сформированных по типам предоставляемых услуг, и отражает движение денег от рекламодателей к аудитории. По данным Admetrix, за 2023 год сегмент digital в наружной рекламе вырос на 63% и составил 26,8 млрд рублей. При этом расходы на цифровые размещения увеличились на 55%, сообщает пресс-служба АКАР.

Обновленная карта рынка включает 149 компаний, тогда как такая же карта за 2021 год включала 128 игроков. Всего экосистема поделена на три части:

1. В верхней части (Audience) представлены компании, которые располагают цифровым рекламным инвентарем в outdoor-, indoor-форматах и на транзите. В эти блоки попали операторы, в управлении которых объем digital-инвентаря составляет более 10 конструкций.

2. В центре карты — технологические платформы и поставщики оборудования, которые помогают операторам и рекламодателям взаимодействовать по поводу приобретения и размещения рекламы на цифровом инвентаре, включая программатик-закупки.

3. На нижнем уровне — источники аудиторных данных, которые помогают планировать рекламные кампании и отслеживать их эффективность.

4. Замыкает карту рынка блок с агентствами, которые оказывают услуги по планированию и закупке цифровой наружной рекламы.

В отличие от экосистемы 2021 года, в обновленной версии нет категории Location owners, куда раньше входили владельцы мест размещения цифрового инвентаря. Составители отказались от этого блока, поскольку он пересекается с уже существующими разделами: outdoor, indoor, transit operators. Как правило, Location owners — это либо самостоятельные операторы, либо те, кто отдает свой инвентарь в управление стороннему оператору, который представляет их интересы в рекламной сфере.

Карта в интерактивном формате

Илья Шершуков, сопредседатель комитета по DOOH, отмечает: «Рынок DOOH растет и динамично развивается. Некоторые игроки усиливают позиции, появляются новые, а некоторые уходят. В условиях такой трансформации отрасли ее участникам — рекламодателям, агентствам, владельцам конструкций — важно отслеживать изменения рынка. Мы нацелены повышать прозрачность индустрии и информированность ее игроков, предоставляя актуальную картину сегодняшнего DOOH-рынка. Эту задачу решает карта — удобный навигационный инструмент, который наглядно демонстрирует различные группы участников отрасли и непосредственно сами бренды».

Кстати, по теме

«Нам не нужна наружка» — правда? Разбираем 6 стереотипов про DOOH-рекламу

Напомним, что осенью 2023 года VK запустила цифровую видеорекламу в пунктах выдачи СДЭК.