60% блогеров стали чаще публиковаться в Telegram

Аналитики Sferyx выяснили, что более 60% Telegram-каналов увеличили частоту публикаций в ответ на замедление работы мессенджера. Этот процесс называют «стрессовой адаптацией», передает «Коммерсант».

По данным Sferyx, с начала замедления Telegram более 60% публичных каналов стали чаще публиковать посты. Особенно заметен рост у крупных каналов, где медианная частота выросла с 9 до 9,2 поста за период с середины декабря 2025 года по конец марта 2026 года. Суммарная активность блогов поднялась на 4%.

Рост активности блогеров эксперты называют «стрессовой адаптацией» к снижению эффективности публикаций. Так, медианные просмотры по всем категориям каналов упали на 16,2%. Этот показатель снизился как у малых, так и у крупных каналов:

• малые каналы потеряли до 17% просмотров;

• крупные — до 9%.

Разрыв вовлеченности аудитории у крупных и малых каналов усиливается.

Ситуацию прокомментировали представители агентств, а также АБА:

1. CPV растет, но большинство блогеров не снижают цены — гендиректор PR-агентства Comunica Михаил Умаров. Спикер отметил, что при снижении охватов увеличивается фактическая стоимость одного просмотра (CPV). Если она превышает бюджет рекламодателя, размещения отменяются. Однако скидки предлагают лишь около 10% блогов — остальные держат цены за счет статуса и лояльной аудитории.

2. Авторы с молодой аудиторией теряют больше подписчиков — основатель рекламного агентства Purple Door Алексей Пак. Спикер отметил, что с начала замедления Telegram аудитория многих блогеров упала на 10–15%, часть из них думает перейти на альтернативные площадки, например, Max. При этом молодая аудитория каналов не готова менять платформу.

3. Рост числа публикаций усиливает конкуренцию и размывает охваты — президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова. По словам спикера, после заявления ФАС о рекламе в Telegram блогеры увеличили частоту публикаций, чтобы удержать внимание и быстрее закрыть рекламные обязательства. Однако это усиливает конкуренцию за внимание и еще больше снижает охваты.

4. Малые и средние каналы находятся под наибольшим давлением — президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова. По словам спикера, у них менее устойчивое ядро аудитории, поэтому любые изменения в потреблении контента сказываются на них быстрее, чем на крупных площадках.

Ранее аналитики выяснили, что спрос на продвижение в Telegram вырос, при этом бизнес стал вдвое чаще интересоваться рекламой в Max.

Напомним, что ранее ФАС дала официальные разъяснения по рекламе в Telegram — до конца 2026 года рекламодателей, которые размещают рекламу на площадке, привлекать к ответственности не будут.

Возможно, вам будет интересно:

• Возможна ли блокировка Telegram в России — мнение экспертов

• Как запустить рекламу в Telegram Ads с eLama — пошаговая инструкция, фишки и советы по работе с сервисом

• Что делать, если Telegram заблокируют: 5 стратегий от авторов и бизнеса, как не потерять аудиторию

Источник: «Коммерсант»