37% маркетологов сократили рекламные бюджеты в 2023 году

Агентство icontext изучило, как изменились маркетинговые стратегии российских компаний в 2023 году. Среди основных тенденций — перераспределение рекламных бюджетов, усиление антикризисных коммуникаций, упор на использование performance- и brandformance-инструментов. Результатами исследования поделился AdIndex.

Как маркетологи изменили подход к формированию рекламных бюджетов в 2023 году:

• 37% сократили рекламные бюджеты, 10% из них — существенно;

• 23% нарастили рекламные бюджеты, 7% из них — существенно.

При этом около 40% опрошенных отметили, что не меняли расходы на маркетинг. В 2024 году такого же подхода намерены придерживаться 45% маркетологов. Остальные планируют:

• увеличить рекламные бюджеты (34%);

• сократить рекламные бюджеты (20%).

Все опрошенные заявили, что в течение года изменили маркетинговые стратегии. Чаще всего в фокусе были:

• перераспределение каналов или бюджетов на продвижение (36%);

• запуск новых продуктов (36%);

• упор на усиление позиции бренда на рынке (30%).

При этом 27% опрошенных отметили, что были вынуждены изменить стратегию из-за возросшей конкуренции.

Топ популярных в 2023 году инструментов продвижения возглавил performance. На нем сосредоточились 41% маркетологов. Также в рейтинг вошли:

• brandformance-подход (27%);

• PR и работа со СМИ (27%);

• event-направления (25%);

• спецпроекты (25%);

• SMM (23%).

Ранее эксперты из Genius Group и Sostav выяснили, что в 2023 году цены на programmatic-закупки выросли на 10-25%.