Агентство icontext изучило, как изменились маркетинговые стратегии российских компаний в 2023 году. Среди основных тенденций — перераспределение рекламных бюджетов, усиление антикризисных коммуникаций, упор на использование performance- и brandformance-инструментов. Результатами исследования поделился AdIndex.
|
Тема исследования |
Как изменились маркетинговые стратегии российских компаний в 2023 году |
|
Методология исследования |
Опрос 300 маркетологов российских компаний |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
Как маркетологи изменили подход к формированию рекламных бюджетов в 2023 году:
-
37% сократили рекламные бюджеты, 10% из них — существенно;
-
23% нарастили рекламные бюджеты, 7% из них — существенно.
При этом около 40% опрошенных отметили, что не меняли расходы на маркетинг. В 2024 году такого же подхода намерены придерживаться 45% маркетологов. Остальные планируют:
-
увеличить рекламные бюджеты (34%);
-
сократить рекламные бюджеты (20%).
Все опрошенные заявили, что в течение года изменили маркетинговые стратегии. Чаще всего в фокусе были:
-
перераспределение каналов или бюджетов на продвижение (36%);
-
запуск новых продуктов (36%);
-
упор на усиление позиции бренда на рынке (30%).
При этом 27% опрошенных отметили, что были вынуждены изменить стратегию из-за возросшей конкуренции.
Топ популярных в 2023 году инструментов продвижения возглавил performance. На нем сосредоточились 41% маркетологов. Также в рейтинг вошли:
-
brandformance-подход (27%);
-
PR и работа со СМИ (27%);
-
event-направления (25%);
-
спецпроекты (25%);
-
SMM (23%).
Ранее эксперты из Genius Group и Sostav выяснили, что в 2023 году цены на programmatic-закупки выросли на 10-25%.
