Top.Mail.Ru

Телеграм-канал для олдов интернет-маркетинга: мемы и анонсы материалов от ppс.world Присоединяйся!

3655 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Специалисты сделали упор на использование performance- и brandformance-инструментов 2024-01-31 ppc.world 160 31 Новость 1

37% маркетологов сократили рекламные бюджеты в 2023 году

Агентство icontext изучило, как изменились маркетинговые стратегии российских компаний в 2023 году. Среди основных тенденций — перераспределение рекламных бюджетов, усиление антикризисных коммуникаций, упор на использование performance- и brandformance-инструментов. Результатами исследования поделился AdIndex.

Тема исследования

Как изменились маркетинговые стратегии российских компаний в 2023 году

Методология исследования

Опрос 300 маркетологов российских компаний

Ключевые выводы

  • 60% опрошенных изменили подход к формированию рекламных бюджетов;

  • 100% опрошенных изменили маркетинговые стратегии;

  • 41% респондентов сделали упор на performance-инструменты.

Предыдущая новость

Цены на programmatic-закупки выросли на 10-25% в 2023 году

Как маркетологи изменили подход к формированию рекламных бюджетов в 2023 году:

  • 37% сократили рекламные бюджеты, 10% из них — существенно;

  • 23% нарастили рекламные бюджеты, 7% из них — существенно.

При этом около 40% опрошенных отметили, что не меняли расходы на маркетинг. В 2024 году такого же подхода намерены придерживаться 45% маркетологов. Остальные планируют:

  • увеличить рекламные бюджеты (34%);

  • сократить рекламные бюджеты (20%).

Все опрошенные заявили, что в течение года изменили маркетинговые стратегии. Чаще всего в фокусе были:

  • перераспределение каналов или бюджетов на продвижение (36%);

  • запуск новых продуктов (36%);

  • упор на усиление позиции бренда на рынке (30%).

При этом 27% опрошенных отметили, что были вынуждены изменить стратегию из-за возросшей конкуренции.

Как изменились маркетинговые стратегии российских компаний в 2023 году

Топ популярных в 2023 году инструментов продвижения возглавил performance. На нем сосредоточились 41% маркетологов. Также в рейтинг вошли:

  • brandformance-подход (27%);

  • PR и работа со СМИ (27%);

  • event-направления (25%);

  • спецпроекты (25%);

  • SMM (23%).

Топ инструментов продвижения, которые были популярны в 2023 году

Ранее эксперты из Genius Group и Sostav выяснили, что в 2023 году цены на programmatic-закупки выросли на 10-25%.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: