Акт
Акт — правовой документ: например, акт выполненных работ по рекламе. Согласно закону о маркировке рекламы, с 1 сентября 2022 года данные обо всех актах, связанных с размещением интернет-рекламы, должны в разаллоцированном виде передаваться в ЕРИР.
После вступления в силу закона о маркировке рекламы:
-
Акты должны быть разаллоцированы, то есть детализированы по рекламным системам. Например, рекламное агентство должно указать в акте, какой бюджет оно потратило на рекламу в Директе, какой — в myTarget, и сколько стоили услуги самого агентства.
-
Акты должны передаваться не только рекламодателю, но и ОРД. Это нужно сделать в рамках следующего месяца после месяца, в который проводились работы.
Что такое разаллокация
Разаллокацию проводит каждый участник цепочки в запуске рекламы, который принимает участие в размещении: все посредники и рекламораспространители (например, рекламная система).
Рекламная система детализирует акт по площадкам, на которых размещалась реклама.
Рекламное агентство или фрилансер детализирует акт выполненных работ по рекламным системам и стоимости собственных услуг.
Куда нужно передавать акты
Данные об актах передают все посредники, занимающиеся размещением рекламы, и рекламные системы. Данные передаются в обе стороны цепочки. Посмотрим на том же примере.
Рекламная система передает данные об актах тому, кто ведет рекламу (рекламодателю или посреднику) и ОРД.
Рекламное агентство или фрилансер передает акты рекламодателю (клиенту) и ОРД. ОРД предлагают API, по которому такие данные можно будет передавать самостоятельно, кроме того, при работе с крупной рекламной системой или посредником процедура также упростится. eLama разрабатывает для своих клиентов инструмент загрузки актов — нужно будет заполнить данные в кабинете, и eLama сама передаст их в ОРД.