«Звезды» в Telegram — что это и почему о них все говорят

Этот материал был написан в июне 2024 года. Мы обновили его в августе: добавили информацию о новых способах покупки и использования «Звезд». А в ноябре мы актуализировали материал. Приятного чтения!

Пройдемся по основным вопросам:

• Что такое «Звезды» в Telegram и кому они доступны

• Что значит развитие новой фичи для авторов

• Как авторам получить «Звезды» и использовать их

• Как включить «Звезды» автору канала

• Можно ли вывести/обменять/вернуть «Звезды» 

• Сколько стоят «Звезды» в Telegram

• Как пользователям купить «Звезды» и сколько они стоят

Что такое «Звезды» в Telegram и кому они доступны

Чтобы ответить на вопрос, зачем нужны звезды в Telegram, нужно вспомнить «Голоса» ВКонтакте. Помните? Внутренняя валюта, за которую в 2007-м кто-то покупал подарки и стикеры в соцсети (и, наверное, что-то еще). Так вот, «Звезды» в Telegram — это что-то очень похожее. Пользователь покупает «Звезды» в мессенджере, а после может потратить их на:

1. Цифровые товары и услуги в экосистеме Telegram. Проще говоря, на то, что продают многочисленные Telegram-боты: электронные книги, онлайн-курсы, предметы в играх на платформе Telegram и прочее.

   Реализация физических продуктов в мессенджере осталась прежней. Их можно покупать/продавать с помощью любой из платежных систем, которые поддерживает мессенджер.

2. Платный авторский контент. Такую фичу для авторов и ботов Telegram выкатил как раз в рамках продвижения своей валюты. Авторы теперь могут размещать в своих каналах платные посты с фото и видео, назначать за них цену в «Звездах», а пользователи — открывать этот контент после оплаты.

3. Подписку на закрытый канал с эксклюзивным контентом. Доступ к таким каналам возможен по специальной пригласительной ссылке.

4. Скидку 30% в Telegram Ads на продвижение каналов, групп и ботов. Здесь есть один нюанс: «Звездами» можно оплатить рекламу только того бота или канала, который их заработал.

5. Донат авторам каналов. Пользователи могут ставить платные реакции на посты в Telegram-каналах.

Круто? Круто:

• пользователи получают более защищенный (хоть и усложненный) процесс оплаты;

• разработчики зарабатывают + продвигают своих ботов и мини-приложения (Telegram будет рекомендовать их профильным компаниям);

• авторы зарабатывают на платном контенте и донатах.

Причем заработок авторов и разработчиков будет реальным: «Звезды» можно конвертировать в Toncoin — криптовалюту, созданную для Telegram.

Максим Оганов основатель агентства Oganov Digital и Авитолог.Эксперт, автор Telegram-канала «Прибыльный digital»

«Звезды» будут защищать данные пользователей, которые совершают цифровые покупки. С подобной внутренней валютой реализовать мошеннические схемы станет значительно сложнее.

Дамир Фейзуллов директор по digital & social media коммуникационного агентства PR Partner

Выиграют и те, кто продает цифровые товары. Telegram стал привлекательным не только как канал коммуникации, но и как канал продаж.

Юрий Троценко контент-менеджер маркетингового агентства Demis Group

Минус для обычных пользователей — теперь для покупок придется сначала купить «Звезды».

Что значит развитие «Звезд» в Telegram для авторов

Кажется, что на авторах появление валюты скажется особенно сильно — ведь они получат прямую возможность монетизации контента внутри Telegram.

Юрий Троценко контент-менеджер маркетингового агентства Demis Group

«Звезды» — это в первую очередь мотивационная опция для создателей контента в Telegram. Она дает авторам и администраторам каналов возможность получать поддержку пользователей.

Таким образом Telegram догоняет конкурентов, которые уже давно ввели инструменты монетизации контента (ВКонтакте, Дзен и других). А это значит, что авторы смогут упрощать взаимодействие с аудиторией при создании платного контента.

Максим Оганов основатель агентства Oganov Digital и Авитолог.Эксперт, автор Telegram-канала «Прибыльный digital»

Благодаря платным постам авторы смогут отказаться от создания закрытых платных каналов — раньше это был единственный способ монетизации своего контента. Теперь необходимость в них может отпасть.

Особенно это важно для авторов небольших каналов, которые еще только формируют личный бренд. Им крайне сложно переводить подписчиков на платный канал. С новым функционалом же они смогут применять более эффективную стратегию:

1. Выкладывать информативный и ценный контент.

2. Разбавлять основной контент постами с невысокой стоимостью.

Так монетизировать свою экспертность станет намного проще.

Да и у пользователей с новой функцией будет больше доверия к каналу: они смогут сразу видеть платный контент, не переходя на другие страницы.

Как авторам получить «Звезды» в Telegram и использовать их

Авторы могут получить «Звезды» в Telegram несколькими способами, все они связаны с монетизацией контента. Очевидная рекомендация: он должен того стоить.

Максим Оганов основатель агентства Oganov Digital и Авитолог.Эксперт, автор Telegram-канала «Прибыльный digital»

Делать платным стоит, конечно, эксклюзивный контент, который интересен вашей аудитории. Например:

• если вы даете консультации по продвижению, то можете сделать закрытыми посты с разборами блогов;

• если занимаетесь музыкой, то можете публиковать треки с платным доступом до официального релиза.

Если же вы будете делать платным общедоступный контент (например, рерайт из чужих источников), то сможете растерять свою аудиторию.

Например, сооснователь Setters выложил платный пост с подборкой слайдов из HR-стратегии компании. Полезно? Полезно. Эксклюзивно? Еще как.

Теперь — к техническим моментам.

Как включить «Звезды» автору канала

Мы уже говорили выше, что авторы могут монетизировать разные типы материалов. Соответственно, отличаются и способы подключения вознаграждений. Пройдемся по каждому. 

Монетизация медиаконтента = платные посты. Настраивается при загрузке фото- или видео, опция «Сделать контент платным». Вы сами задаете, сколько будет стоить раскрытие записи.

Монетизация всего контента в канале = «звездные реакции». Регулируется в настройках канала в блоке «Реакции».

Монетизация канала = платный канал. Регулируется в настройках канала в блоке «Тип канала»: «Управление ссылками» — «Создать ссылку» с опцией «Ежемесячная плата».

После того, как контент/подписку на канал купят, ваш баланс «Звезд» обновится. Посмотреть его можно в «Настройках».

Можно ли вывести/обменять/вернуть «Звезды» 

Да. Грубо говоря, обменять «Звезды» можно на:  

• цифровые товары и услуги; 
• платный авторский контент. 

Об этом мы говорили выше.

Что еще можно делать со «Звездами» и как их использовать: 

• вывести «Звезды» в Telegram в крипту — в Toncoin (не раньше, чем через 21 день после того, как они поступили на баланс. При этом Telegram может устанавливать срок, после которого «Звезды», если их не вывести, сгорят);

• потратить их на продвижение со скидкой в Telegram Ads;

  Кстати, еще выгоднее продвигаться в Telegram Ads можно через eLama: запускать рекламу со стартовым бюджетом €500 — в 3 раза дешевле, чем у других реселлеров. Специалисты сервиса бесплатно помогают с настройкой кампаний и модерацией.

  Попробовать

Олег Чебулаев генеральный директор Mad Brains

Продавцы цифровых услуг смогут обменять «Звезды» на криптовалюту TON, а дальше либо отправить в другой кошелек/биржу, либо обменять на обычные деньги через P2P. Другой вариант — потратить на рекламу своего продукта или сервиса внутри Telegram. Разработчики смогут вывести внутреннюю валюту через Fragment.

Сколько стоят «Звезды» в Telegram

Нельзя сказать, сколько стоит одна «Звезда» в Telegram. Их нельзя купить по одной — только пакетом. При этом для пользователей Android и iPhone стоимость «Звезд» отличается (об этом ниже). Разберем прайс на примере iPhone. На ноябрь 2024 года цены такие:  

Минимум — 100 «Звезд» ($1,99 — около 194 рублей), максимум — 35 000 ($709 рублей — около 69 450 рублей).

Как купить «Звезды» в Telegram 

Команда Telegram отмечает, что есть несколько способов. Но учитывая, что покупать «Звезды» Telegram мы будем в России, их число резко сокращается:

1. Через систему встроенных покупок в магазине Google — недоступно россиянам. Купить «Звезды» в Telegram с Android невозможно, потому что Google ограничил работу своей системы в России.

2. Через систему встроенных покупок в магазине Apple — частично доступно россиянам. Купить «Звезды» в Telegram с iPhone можно, если пополнить кошелек Apple ID через МТС и Билайн.

3. Через Fragments — торговую платформу, где пользователи могут анонимно продавать и покупать учетные записи, зарегистрированные в Telegram. Купить «Звезды» на Fragment можно без комиссии от магазинов приложений.

4. Через бота PremiumBot — доступно в приложениях, скачанных не из App Store и Google Play. 

Если вам по какой-то причине доступна система встроенных покупок, то, чтобы купить «Звезды», нужно найти пост с продажей любого продукта в Telegram и перейти к его покупке.

Интересный факт: для пользователей Android и iPhone прайсы на «Звезды» отличаются — для первых цены демократичнее.

Разберем подробнее покупку через бота. Учитывайте, что эти способы доступны российским пользователям только в приложениях, скачанных не из App Store и Google Play. Мы, например, использовали ботов в десктопной версии приложения.

Как купить «Звезды» в Telegram с помощью ботов DurgerKingBot и PremiumBot

Сначала вам понадобится бот @DurgerKingBot — переходите в него, запускайте, кликайте на единственный предложенный вариант: «Order Food» (да-да, «Заказать еду»: в качестве проверки бот предложит купить цифровой торт — не вникайте, просто кликайте).

Запускайте веб-приложение и выбирайте покупку торта — кнопка «Buy».

Приложение переведет вас в PremiumBot. Здесь вы сможете выбрать способ оплаты: картой или SberPay. Кликайте на «Заплатить».

Осталось только оплатить: по карте или через счет, который придет в SMS. Дальше покупайте за полученные «Звезды» тот самый цифровой торт, о котором мы говорили в самом начале. Бот сразу вернет Вам потраченные «Звезды».

Баланс «Звезд» теперь можно увидеть в настройках аккаунта.

Готово!

С помощью бота PremiumBot

Этот способ, как пополнить «Звезды» в Telegram, появился в августе — он куда проще, чем предыдущий. Перейдите в @PremiumBot. Откройте меню бота и выберите команду /stars.

Кликайте на вариант «Купить». Кстати, здесь же вы можете подарить «Звезды» другим пользователям.

Остается выбрать, сколько «Звезд» вы хотите купить: минимум — 50 (99 рублей), максимум — 150 000 (249 999 рублей).

Способы оплаты здесь такие же, как и в предыдущем варианте: карта или SberPay.

Осталось только оплатить, и готово!

Да, покупка «Звезд» в Telegram пока происходит не в один клик. Но привыкнуть к этому пути стоит. Судя по тому, как команда мессенджера активно продвигает свою валюту, скоро мы все будем активно использовать «Звезды».

Максим Оганов основатель агентства Oganov Digital и Авитолог.Эксперт, автор Telegram-канала «Прибыльный digital»

Конечно, делать выводы пока рано, ведь авторы и пользователи еще только знакомятся с этим инструментом. Его успех будет зависеть от того, насколько удобными станут расчеты во внутренней валюте и какой контент можно будет приобрести на нее. Но в целом прогноз позитивный: есть много примеров удачного внедрения внутренней валюты, к тому же Telegram предоставляет множество возможностей для использования «Звезд»: покупки вебинаров, онлайн-консультаций, подписок и других цифровых услуг.

Что еще может быть интересно:

Глобальные хештеги в Telegram — новый способ органического продвижения?

Сколько стоит подписчик в Telegram: обзор 50+ тематик