Тренды в дизайне креативов: какие баннеры работают в Telegram и ВКонтакте сейчас

Креативы решают сразу несколько задач в продвижении:

1. Привлечение внимания. Зацепить пользователя — цель номер один. Если человек не остановит свое внимание на рекламе, то она превратится в информационный шум. Качественный и оригинальный дизайн привлекает аудиторию, которую вероятно заинтересует продукт или услуга.

2. Увеличение конверсии. Реклама замечена, а значит, предложение достигло ЦА. И креатив стимулирует пользователей к действиям: переходу на сайт или покупке товара.

3. Улучшение пользовательского опыта — неочевидная, но очень важная задача в мире высокой конкуренции. Качественный дизайн создает положительное впечатление о компании и повышает доверие клиентов.

При этом предпочтения к визуальному контенту постоянно меняются. Если два года назад упор в креативах делали на стиль семидесятых и каллиграфию, то сегодня тренды уже другие. О них и поговорим:

• AI-визуалы

• Минимализм

• 3D-объекты

А еще обсудим, как выбрать стиль визуала.

3 тренда в дизайне креативов в 2024–2025 году

Тренды в таргетированной рекламе меняются почти так же часто, как в мире моды. Digital-индустрия ценит комфорт, стиль и эстетику. Рассмотрим главные элементы, которые применяют рекламодатели в 2024 году.

AI-визуалы

Почти половина российских PR-агентств уже использует ИИ для генерации сюжетов или креативов.

По нашему опыту, ИИ-креативы привлекают внимание благодаря своей нестандартности и уникальным подходам. Приведенный ниже креатив мы создали вместе с нейросетью для рекламы в Telegram-каналах. Он показал CTR 7,5% против нашего обычного креатива с CTR 1%.

При создании креативов с нейросетями учитывайте, что:

1. Не каждому бизнесу подходят ИИ-креативы. Они плотно вписались в инфобизнес, ecom, образовательный контент. А вот в b2b-сегменте, например, они встречаются редко, так как здесь аудитория старше, и визуальные предпочтения у нее другие. Для такой ЦА мы рекомендуем создавать с нейросетью лишь отдельные графические элементы, но не полноценные визуалы.

2. У каждой нейросети есть свои особенности. Поэтому если не получилось хорошего результата с одним ИИ, то попробуйте другой: ChatGPT4, DALL-E, Midjourney, Stable Diffusion, Шедеврум, Telegram-боты и пр.

3. Составляйте детальный промпт на создание креатива или его отдельных элементов. Так генерация может занять больше времени, но по итогу вы сэкономите время и бесплатные (или же платные) токены для создания будущих изображений.

4. Используйте ИИ для создания уникального контента. Избегайте копирования и дублирования существующих идей и изображений.

Минимализм

Если раньше внимание пользователей пытались привлечь яркими баннерами, то сегодня мы ценим минимализм. Это наблюдается во всех сферах дизайна: компании упрощают логотипы и отказываются от кричащих баннеров, VK Реклама ограничивает количество текста на креативе и пр.

По нашему опыту, яркие креативы с необычными дизайнерскими решениями сегодня подходят для младшей аудитории. Минималистичные креативы привлекают взрослую аудиторию 25–35 лет. Мы, например, использовали их для продвижения стоматологии:

• первый минималистичный креатив получил CTR 0,65%;

• второй креатив с еще более простым визуалом получил CTR 2,12%.

При создании минималистичных креативов учитывайте, что в них должны быть:

• ограниченная палитра цветов;

• простые формы;

• чистые линии.

В общем, никакого визуального перегруза — только суть рекламного сообщения. Отрицательное или пустое пространство играет важную роль: оно создает баланс и позволяет глазу отдохнуть.

3D-объекты

3D-объекты помогают создать иллюзию пространства, передать глубину и масштаб. Так креатив становится динамичным. Нередко используется также игра цвета с переливами или прозрачными объектами, что удерживает внимание потенциального лида.

По нашему опыту, 3D-креативы подходят практически любой тематике. Исключение — ранее упомянутый b2b-сегмент, где аудитории нужна емкая информация без креативного визуала в максимально простом формате.

Мы, например, тестировали 3D-креатив для стоматологии. Целью рекламной кампании было максимальное повышение показов и кликов, вышло 789 876 показов и 7856 кликов.

При создании креативов с 3D-объектами учитывайте, что нужно уделять внимание:

1. Выбору текстур и материалов — они делают 3D-объекты более реалистичными. Попробуйте сгенерировать уникальные текстуры с нейросетями. Если обладаете навыками рендеринга, то разделите создание 3D-визуала по этапам.

2. Созданию плавных и естественных движений при анимировании объектов. Рассмотрите использование mocap — захвата движения.

3. Тестам объектов в различных условиях. Получите отзывы от пользователей, чтобы понять, как они воспринимают ваши работы.

Как выбрать стиль визуала — 4 правила

Единого шаблона, по которому создаются рабочие рекламные баннеры, не существует. Поиск стиля зависит от продукта, его ЦА, брендинга и других нюансов. Но можно выделить несколько общих правил.

Правило 1. Адаптируйте визуал под предпочтения целевой аудитории

Прежде чем создавать или делать редизайн, разработайте брендбук. Яркий, неординарный визуал — для курсов; минималистичный, деловой стиль — для бизнесменов и т. д. Придерживайтесь выбранного стиля всё время.

Правило 2. Сочетайте текст с дизайном

В креативах не должно быть загромождения дизайна, для этого:

• используйте поля и отступы;

• обеспечивайте пространство между текстом и другими элементами — так вы повысите читаемость;

• используйте полупрозрачные фоны или тени — так вы увеличите четкость текста.

Правило 3. Проводите А/Б-тесты креативов

А/Б-тесты помогают принимать решения на основе данных, а не интуиции. Сравнивая два варианта, вы можете получить обоснованную информацию о том, какой из них работает лучше. Соответственно, его и нужно брать в работу.

Правило 4. Соблюдайте требования к креативам разных площадок

У всех площадок, на которых вы запускаете таргетированную рекламу, требования к креативам отличаются:

1. VK Реклама: одно из основных требований — текст на изображении должен занимать не более 20%. Проверить процент текста можно с помощью ИИ-инструмента Робби. Подробнее о нем — в материале ppc.world.

2. Telegram Ads. Здесь недавно появилась возможность добавлять креатив в объявления. Среди основных требований:

   1. фото: JPEG или PNG, размер 16×9, ширина от 640px, объем до 5 Мб;

   2. видео в формате MP4, продолжительность от 3 до 60 секунд, размер 16×9, ширина от 640px, объем до 20 Мб.

3. Telega.in дает больше свободы дизайнерам. Есть только одна рекомендация: использовать квадратный формат изображений для корректного отображения рекламы — 1080×1080.

И напоследок напомним: визуал привлекает внимание аудитории и приносит конверсии. Поэтому всегда следите за трендами в графическом дизайне и не экономьте на картинке. Чтобы люди обратили внимание на продукт, его нужно красиво показать.