- VK Реклама 1
- Telegram Ads 1
- Другое 1
Тренды в дизайне креативов: какие баннеры работают в Telegram и ВКонтакте сейчас
Отношения бизнеса с клиентами начинаются, как бы банально это ни звучало, с картинки: успех таргетированной рекламы зависит напрямую от качества баннера. Какие креативы предпочитает аудитория в 2024 году, рассказала таргетолог маркетингового агентства Demis Group Алина Хворова.
Креативы решают сразу несколько задач в продвижении:
-
Привлечение внимания. Зацепить пользователя — цель номер один. Если человек не остановит свое внимание на рекламе, то она превратится в информационный шум. Качественный и оригинальный дизайн привлекает аудиторию, которую вероятно заинтересует продукт или услуга.
-
Увеличение конверсии. Реклама замечена, а значит, предложение достигло ЦА. И креатив стимулирует пользователей к действиям: переходу на сайт или покупке товара.
-
Улучшение пользовательского опыта — неочевидная, но очень важная задача в мире высокой конкуренции. Качественный дизайн создает положительное впечатление о компании и повышает доверие клиентов.
При этом предпочтения к визуальному контенту постоянно меняются. Если два года назад упор в креативах делали на стиль семидесятых и каллиграфию, то сегодня тренды уже другие. О них и поговорим:
А еще обсудим, как выбрать стиль визуала.
3 тренда в дизайне креативов в 2024–2025 году
Тренды в таргетированной рекламе меняются почти так же часто, как в мире моды. Digital-индустрия ценит комфорт, стиль и эстетику. Рассмотрим главные элементы, которые применяют рекламодатели в 2024 году.
AI-визуалы
Почти половина российских PR-агентств уже использует ИИ для генерации сюжетов или креативов.
По нашему опыту, ИИ-креативы привлекают внимание благодаря своей нестандартности и уникальным подходам. Приведенный ниже креатив мы создали вместе с нейросетью для рекламы в Telegram-каналах. Он показал CTR 7,5% против нашего обычного креатива с CTR 1%.
При создании креативов с нейросетями учитывайте, что:
-
Не каждому бизнесу подходят ИИ-креативы. Они плотно вписались в инфобизнес, ecom, образовательный контент. А вот в b2b-сегменте, например, они встречаются редко, так как здесь аудитория старше, и визуальные предпочтения у нее другие. Для такой ЦА мы рекомендуем создавать с нейросетью лишь отдельные графические элементы, но не полноценные визуалы.
-
У каждой нейросети есть свои особенности. Поэтому если не получилось хорошего результата с одним ИИ, то попробуйте другой: ChatGPT4, DALL-E, Midjourney, Stable Diffusion, Шедеврум, Telegram-боты и пр.
-
Составляйте детальный промпт на создание креатива или его отдельных элементов. Так генерация может занять больше времени, но по итогу вы сэкономите время и бесплатные (или же платные) токены для создания будущих изображений.
-
Используйте ИИ для создания уникального контента. Избегайте копирования и дублирования существующих идей и изображений.
Минимализм
Если раньше внимание пользователей пытались привлечь яркими баннерами, то сегодня мы ценим минимализм. Это наблюдается во всех сферах дизайна: компании упрощают логотипы и отказываются от кричащих баннеров, VK Реклама ограничивает количество текста на креативе и пр.
По нашему опыту, яркие креативы с необычными дизайнерскими решениями сегодня подходят для младшей аудитории. Минималистичные креативы привлекают взрослую аудиторию 25–35 лет. Мы, например, использовали их для продвижения стоматологии:
-
первый минималистичный креатив получил CTR 0,65%;
-
второй креатив с еще более простым визуалом получил CTR 2,12%.
При создании минималистичных креативов учитывайте, что в них должны быть:
-
ограниченная палитра цветов;
-
простые формы;
-
чистые линии.
В общем, никакого визуального перегруза — только суть рекламного сообщения. Отрицательное или пустое пространство играет важную роль: оно создает баланс и позволяет глазу отдохнуть.
3D-объекты
3D-объекты помогают создать иллюзию пространства, передать глубину и масштаб. Так креатив становится динамичным. Нередко используется также игра цвета с переливами или прозрачными объектами, что удерживает внимание потенциального лида.
По нашему опыту, 3D-креативы подходят практически любой тематике. Исключение — ранее упомянутый b2b-сегмент, где аудитории нужна емкая информация без креативного визуала в максимально простом формате.
Мы, например, тестировали 3D-креатив для стоматологии. Целью рекламной кампании было максимальное повышение показов и кликов, вышло 789 876 показов и 7856 кликов.
При создании креативов с 3D-объектами учитывайте, что нужно уделять внимание:
-
Выбору текстур и материалов — они делают 3D-объекты более реалистичными. Попробуйте сгенерировать уникальные текстуры с нейросетями. Если обладаете навыками рендеринга, то разделите создание 3D-визуала по этапам.
-
Созданию плавных и естественных движений при анимировании объектов. Рассмотрите использование mocap — захвата движения.
-
Тестам объектов в различных условиях. Получите отзывы от пользователей, чтобы понять, как они воспринимают ваши работы.
Как выбрать стиль визуала — 4 правила
Единого шаблона, по которому создаются рабочие рекламные баннеры, не существует. Поиск стиля зависит от продукта, его ЦА, брендинга и других нюансов. Но можно выделить несколько общих правил.
Правило 1. Адаптируйте визуал под предпочтения целевой аудитории
Прежде чем создавать или делать редизайн, разработайте брендбук. Яркий, неординарный визуал — для курсов; минималистичный, деловой стиль — для бизнесменов и т. д. Придерживайтесь выбранного стиля всё время.
Правило 2. Сочетайте текст с дизайном
В креативах не должно быть загромождения дизайна, для этого:
-
используйте поля и отступы;
-
обеспечивайте пространство между текстом и другими элементами — так вы повысите читаемость;
-
используйте полупрозрачные фоны или тени — так вы увеличите четкость текста.
Правило 3. Проводите А/Б-тесты креативов
А/Б-тесты помогают принимать решения на основе данных, а не интуиции. Сравнивая два варианта, вы можете получить обоснованную информацию о том, какой из них работает лучше. Соответственно, его и нужно брать в работу.
Правило 4. Соблюдайте требования к креативам разных площадок
У всех площадок, на которых вы запускаете таргетированную рекламу, требования к креативам отличаются:
-
VK Реклама: одно из основных требований — текст на изображении должен занимать не более 20%. Проверить процент текста можно с помощью ИИ-инструмента Робби. Подробнее о нем — в материале ppc.world.
-
Telegram Ads. Здесь недавно появилась возможность добавлять креатив в объявления. Среди основных требований:
-
фото: JPEG или PNG, размер 16×9, ширина от 640px, объем до 5 Мб;
-
видео в формате MP4, продолжительность от 3 до 60 секунд, размер 16×9, ширина от 640px, объем до 20 Мб.
-
-
Telega.in дает больше свободы дизайнерам. Есть только одна рекомендация: использовать квадратный формат изображений для корректного отображения рекламы — 1080×1080.
И напоследок напомним: визуал привлекает внимание аудитории и приносит конверсии. Поэтому всегда следите за трендами в графическом дизайне и не экономьте на картинке. Чтобы люди обратили внимание на продукт, его нужно красиво показать.
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
Последние комментарии