Товарная галерея на Поиске: как запустить и повысить ее эффективность

Товарная галерея — рекламные объявления в виде карусели с карточками товаров над поисковой выдачей Яндекса, а с августа 2022 года — и в поиске по товарам. В карточках указаны модель, стоимость и внешний вид товара, а также всегда прикреплена ссылка для перехода на сайт магазина. Мы поделимся опытом запуска Товарной галереи и советами, как улучшить эффективность таких кампаний.

• Что такое DSA и как она связана с Товарной галереей
• Как настроить кампанию в Товарной галерее
• Как повысить эффективность такой кампании
  • Выбирайте автостратегию своевременно
  • Помните, что к каждому проекту нужен индивидуальный подход
  • Составляйте фид правильно

Что такое DSA и как она связана с Товарной галереей

DSA (Dynamic Search Ads) — динамическая поисковая рекламная кампания, которую можно запускать только для ecommerce-проектов. Она полезна, когда нужно упростить работу с обширной товарной семантикой и большим количеством однотипных объявлений.

Как работает DSA? Система анализирует товарный фид и показывает пользователям релевантные товары в текстовом виде. Когда появилась Товарная галерея, в кампании стал доступен и визуал — теперь в отдельном рекламном блоке в виде карточек показываются конкретные товары, подходящие пользователю по конкретному запросу.

Обратите внимание, что динамические кампании (DSA) стоит запускать, если:

• вы запускаете рекламу в Яндекс Директе с нуля и трафик нужен уже сейчас;

• у вас нет возможности сгенерировать товарные кампании — например, нельзя подключить генератор товарных фидов или Origami;

• вы хотите расширить семантику и получить новые редкие запросы — например, по ключевым фразам, которые в поисковых кампаниях ранее получили статус «Мало показов» и были отключены.

Как настроить кампанию в Товарной галерее

Для начала нужно создать динамическую кампанию на Поиске, добавить счетчик Метрики и заполнить стандартные настройки кампании: стратегию и регионы показов, ограничение по бюджету и т. д.

Настроить показы на Поиске. По умолчанию система предлагает показы в поисковой выдаче и Товарной галерее, чтобы не сокращать трафик кампании. Чтобы объявления отображались только в Товарной галерее, нужно выбрать соответствующий пункт в настройках.

Создать группы объявлений, выбрать фид данных и добавить нужные фильтры. Обязательно поставьте галочку «Только в наличии», чтобы не растратить бюджет на товары, которых сейчас нет в магазине.

Как повысить эффективность

Выбирайте автостратегию своевременно

При запуске кампании мы рекомендуем сначала использовать автостратегию «Оптимизация кликов», чтобы привлечь максимальное количество трафика. После сбора статистики можно подключить автостратегию с оптимизацией конверсий, например, за покупку. На основе уже полученных данных система обучится быстрее и будет приводить целевую аудиторию. Далее можно масштабировать эту связку с помощью небольшого увеличения средней цены за конверсию и бюджета.

Рассмотрим это на примере одного из наших клиентов. Сначала мы использовали в периоде «В» стратегию «Оптимизация кликов». После сбора статистики переключили стратегию на «Оптимизацию конверсий» по цели «Покупка». Это помогло нам в периоде «В» относительно предыдущего периода снизить:

• расходы на 62%;

• цену цели на 50%;

• ДРР на 58%.

Помните, что к каждому проекту нужен индивидуальный подход

У одного из наших клиентов DSA-кампания в поисковой выдаче некоторое время работала неэффективно. Мы тестировали разные схемы оптимизации — безрезультатно. Решили переключить показы только на Товарную галерею и не ошиблись.

В результате по запросу пользователя инициировался показ одновременно по двум рекламным кампаниям: динамическим (DSA) и классическим поисковым. Это позволило привлечь внимание аудитории и улучшить показатели. Но такая стратегия будет невыгодной, если классические поисковые категорийные кампании получаются дороже, чем DSA-кампании в поисковой выдаче. В таком случае мы рекомендуем оставить обе настройки — и на Поиске, и в Товарной галерее.

Составляйте фид правильно

От него зависит успех динамических кампаний, так как фид влияет на поисковую выдачу. На что обратить внимание?

Дерево категорий. Если в фиде прописать категории в виде «Подарки на 8 марта» или «Новогодняя одежда», то ни одна система не сможет правильно соотнести их с категориями в выдаче. Из-за этого товар может просто не показываться. Правильно будет — создать общий раздел «Одежда», выбрать категорию «Верхняя одежда» и подкатегории «Пальто», «Плащи» и «Куртки».

Структура. Названия товаров должны соответствовать рекомендованной структуре: тип товара + бренд + модель + важные характеристики (например, материал, цвет товара или размер). Если не указать один из элементов в названии, есть риск не попасть в выдачу.

Характеристики. Это дополнительные значения, которые не входят в название или описание, но тем не менее влияют на увеличение числа показов. Например, привлекательная цена со скидкой. Такие характеристики повышают CTR, и товар может показываться чаще, чем у конкурентов, так как объявление более полное, а его коэффициент качества выше других.

Описание. Развернутое описание товара с основными ключами влияет на частоту попадания товара в рекламную выдачу и дает покупателю возможность подробно ознакомиться с товаром при переходе на сайт. Поэтому мы рекомендуем не забывать про него.

Вы уже про это слышали?

Последние новости от Яндекс Директа