Stories в Telegram: как и зачем использовать бизнесу в 2026 году

Этот материал был написан 10 июля 2023 года. В феврале 2026 года мы полностью обновили статью. Приятного чтения!

Telegram в России замедляют, а ФАС обсуждает запрет рекламы на площадке. Но исследования показывают: почти 60% пользователей останутся здесь даже при полной блокировке.

Никита Кравченко евангелист eLama

Бизнесу бежать никуда не надо. Продолжайте развивать Telegram, аудитория из него никуда не денется даже в случае новых ограничений. Другие каналы коммуникации могут быть дополнительными.

Если привычные посевы и Telegram Ads попадут под запрет, главным способом работы с базой станет органика. Один из инструментов — Stories. Легальный и развивающийся формат для бесплатного взаимодействия с аудиторией.

Тем более, что Telegram открыл Stories для всех. С февраля 2026 года истории могут публиковать все пользователи без Premium (правда, есть лимиты). Разбираем все функции и как бизнесу использовать инструмент в 2026 году:

• Бизнесу: как использовать инструмент

  • Что выкладывать в Stories

  • Как повысить охваты Stories

  • Функционал Stories — что и когда использовать

• Пользователям: как работают истории в Telegram

  • Как выложить историю в Telegram с личного аккаунта

  • Как выложить историю в Telegram от лица канала

  • Как управлять просмотрами историй в Telegram

  • Где находятся Stories в Telegram

• 7 популярных вопросов о Stories в Telegram: почему история не выкладывается и пр.

Бизнесу: как использовать Stories в Telegram

И зачем? Из-за замедления Telegram пользователи жалуются на медленную загрузку файлов в мессенджере. Это может повлиять и на Stories, а значит, их эффективность снизится. Или нет?

Елизавета Лисман SMM-директор digital-агентства АЙNET

На мой взгляд, на фоне возможной блокировки мессенджера Stories в Telegram не потеряют своей пользы. Когда доступ ограничивается, это влияет на весь контент платформы — все медиафайлы либо прогружаются, либо нет. Даже время загрузки текстовых каналов увеличивается. Если и будет просадка, то по всей платформе целиком, а не по какому-то конкретному инструменту.

Между тем функция уже зарекомендовала себя за несколько лет, поэтому даже текущие замедления в работе мессенджера не останавливают бизнес от публикации контента.

Татьяна Иванова основатель и генеральный директор бренда спортивной одежды STAYER

Поначалу я скептически относилась к историям в Telegram. Мне казалось, что это просто еще один формат, который все вынуждены освоить, потому что так делают другие. Но в 2026 году уже очевидно, что это не игрушка и не копия чужих площадок, а самостоятельный инструмент с характером.

Истории хороши тем, что они:

• не засоряют основной канал;

• делают контент более личным;

• помогают общаться с аудиторией.

Теперь — к тому, как бизнес работает со Stories в Telegram.

Что выкладывать в Stories брендам и авторам

В 2026 году тренд смещается в сторону «непричесанного» контента, считает Елизавета Лисман, SMM-директор digital-агентства АЙNET. По ее мнению, профессиональный видеопродакшен в историях часто проигрывает обычным «кружочкам» или видео, снятым «на ходу».

Что снимать брендам и авторам в Stories, рекомендации Елизаветы Лисман

Как повысить охваты Stories в Telegram

Своими способами поделилась контент-маркетолог в юридической компании Татьяна Колганова.

Татьяна Колганова контент-маркетолог в юридической компании

Секрет эффективности Stories кроется в их интерактивности и динамичности. Лучше всего заходят форматы, которые вовлекают пользователя, заставляют его задуматься, улыбнуться или удивиться.

Инструкции и чек-листы

Люди ценят пошаговые руководства. Такие истории часто сохраняют и пересылают, что повышает охваты и демонстрирует вашу экспертность.

Татьяна Колганова контент-маркетолог в юридической компании

Я оформляла в виде историй полезные инструкции: «Как вести себя при банкротстве», «Какие долги можно списать» и пр. Формат простой: один слайд, заголовок и нумерованный список. Всё четко и без воды — читатель сразу видит суть, может сохранить материал себе или отправить другу.

Имитация диалога

Вы выкладываете скриншот переписки в историю, в которой есть вопрос от «клиента» и ответ от «эксперта».

Татьяна Колганова контент-маркетолог в юридической компании

Такой подход вызывает больше доверия, чем обычный пост: контент воспринимается как личный совет, а не как реклама. К тому же пользователи охотно репостят подобные истории.

Эмоции и интерактивы

Эмоциональные истории с интерактивами дают неожиданно высокий отклик. Даже простые форматы с реакцией собирают лайки и вовлекают аудиторию.

Татьяна Колганова контент-маркетолог в юридической компании

Я запустила историю с пожеланием: «Доброе продуктивное утро! Возьмите на удачу» + прикрепила реакцию ☘️. Отклик аудитории был отличным. Хотя многие маркетологи считают такие игровые механики устаревшими, практика показывает, что люди по-прежнему любят позитивные ритуалы.

Хорошо работают и мотивационные цитаты или мемы. Главное, чтобы всё это соответствовало Tone of Voice вашего бренда.

Интрига в первой истории

Начните свою первую историю с провокации или вопроса, а дальше постепенно раскрывайте тему. Так вы сможете удержать интерес зрителя.

Татьяна Колганова контент-маркетолог в юридической компании

Я запускала серию из пяти историй на тему «В каких случаях лучше не брать кредит». Первая история начиналась так: «4 сигнала, почему кредит брать нельзя! Уверены, что это не ваш случай?» + цепляющий визуал — купюры под красным фильтром и знак STOP. Следующие четыре слайда разбирали каждый сигнал по единому шаблону (название, раскрытие, вывод) и были оформлены в общем стиле, что придавало серии целостность.

Функционал Stories в Telegram — что и когда использовать

Для создания контента в Stories правила едины и сформировались еще в Instagram*. Видео в Stories длятся до одной минуты, а заинтересовать пользователя нужно за пару секунд — иначе он ее перелистнет. Привлечь внимание клиентов помогает функционал Stories — его нужно хорошо знать и активно использовать.

Чтобы увидеть таблицу целиком, зажмите ее и потяните курсором в нужную сторону.

А еще помните, что в работе со Stories важно соблюдать баланс между регулярным постингом и ненавязчивостью.

Елизавета Лисман SMM директор digital-агентства АЙNET

Оптимальная частота публикаций зависит от формата канала. Для бизнеса, например, достаточно публиковать 3–4 истории 3–4 раза в неделю, но регулярно.

Важно найти баланс:

• реже — рискуете потерять внимание аудитории;

• чаще — контент может стать однообразным и надоесть.

Ключевой принцип — регулярность.

Ну и, конечно, в создании контента ориентируйтесь на предпочтения своей аудитории и аудитории Telegram в целом (ловите свежее исследование). А когда вы поймете, что именно цепляет ваших подписчиков, можно масштабировать успех с помощью продвижения.

Никита Кравченко евангелист eLama

Информационный фон вокруг Telegram сейчас — это не риски для бизнеса, а окно возможностей для тех, кто не поддается панике. Некоторые рекламодатели Telegram Ads могут приостанавливать рекламу. Это влияет на аукцион: он охлаждается, а значит, стоимость продвижения и достижение целей становится дешевле, эффективность растет. Рекламодатели, мыслящие стратегически, наоборот, увеличивают бюджеты на Telegram Ads и тестируют запуск рекламы в новых каналах, где раньше аукцион был слишком разогрет.

Сегодня реклама в Telegram не запрещена. Одним из основных инструментов продвижения по-прежнему остается Telegram Ads. С eLama запуск станет выгоднее: с нулевым бюджетом и комиссией 15% (вместо 20%) до конца 2026 года.

Пользователям: как работают истории в Telegram

Хорошая новость: в Telegram теперь можно выкладывать истории без Premium.

Плохая новость: без подписки можно публиковать одну историю в сутки. При этом их количество в неделю не может превышать трех, в месяц — десяти. Для понимания: обладатели Telegram Premium могут выкладывать до 100.

Еще нюанс. У некоторых аккаунтов без подписки лимит может быть жестче стандартного: только три истории за всё время. Как это работает и почему так — читайте ниже.

Stories в Telegram во многом повторяют уже знакомые механики, но со своими нюансами.

• Как выложить историю в Telegram с личного аккаунта

• Как выложить историю в Telegram от лица канала

• Как управлять просмотрами историй в Telegram

• Где находятся Stories в Telegram

Как выложить историю в Telegram с личного аккаунта

Чтобы опубликовать историю в Telegram, нужно:

1. Открыть мессенджер и в разделе «Истории» нажать на «+» рядом с вашей аватаркой.

2. Выбрать, что вы хотите опубликовать:

   1. фото — можно загрузить из галереи или сделать снимок (доступна функция «Двойная камера», «Коллаж» и др.);

   2. видео — можно загрузить из галереи или записать в реальном времени (доступна функция «Двойная камера» и «Коллаж»);

   3. эфир — можно записывать с функцией «Двойная камера»;

3. Когда вы выбрали желаемое изображение или сделали снимок, нужно выбрать время истории в Telegram. Доступно четыре варианта:

   1. 6 часов — с Premium;

   2. 12 часов — с Premium;

   3. 24 часа — бесплатно;

   4. 48 часов — с Premium.

4. Нажать «Далее». В появившемся окне вы можете выбрать, кому будет видна ваша история в Telegram:

   1. «Все» — историю увидят все ваши контакты, а также другие пользователи, у которых есть ваш номер (можете также добавить отдельных людей в список исключений);

   2. «Мои контакты» — историю увидят все пользователи из вашего списка контактов (вы можете скрыть ее от некоторых);

   3. «Близкие друзья» — историю увидит только заранее составленный вами список избранных контактов (можно изменить список);

   4. «Выбранные пользователи» — вы вручную выбираете конкретных пользователей, а также чаты и каналы, в которых вы являетесь администратором.

5. Пользователям без подписки также доступны функции «Запретить скриншоты» и «Опубликовать в моем профиле»:

   1. «Запретить скриншоты» не позволит зрителям сделать снимок экрана или пересылать вашу Stories;

   2. «Опубликовать в моем профиле» сохранит историю в вашем профиле, чтобы вы или пользователи могли вернуться к ней в любое время.

6. Нажать «Опубликовать историю».

Дополнительные функции историй в Telegram:

• оформление историй — вы можете добавлять к своим кадрам:

  • текст;

  • стикеры и эмодзи Telegram;

  • ссылки (только с Premium);

  • музыку;

  • геопозицию;

  • прогноз погоды;

  • рисунок.

• репосты чужих историй: можете поделиться публичными историями других пользователей, дополняя их своими комментариями (можно без подписки).

Как выложить историю в Telegram от лица канала

Алгоритм действий такой же, как и при публикации от личного аккаунта. Основное отличие — на экране выбора аудитории вам нужно найти раздел «Опубликовать от имени» и, нажав на стрелочку, выбрать нужный канал.

Не все каналы могут публиковать Stories. Доступ к публикации открывается только тем каналам, за которые проголосовали обладатели Premium.

У каждого Premium-пользователя есть четыре голоса, которые он может отдавать любым каналам по своему выбору. Для канала количество полученных голосов определяет уровень: чем он выше, тем больше историй можно публиковать ежедневно. Каждый новый уровень добавляет одну дополнительную историю в сутки.

Кстати, об этом:

• 6 необычных способов попросить подписчиков забустить Telegram-канал, чтобы в нем появились истории

Как управлять просмотрами историй в Telegram

В Telegram есть три полезных опции для управления Stories:

• анонимный просмотр историй (пригодится, например, бизнесу для тихой разведки — чтобы изучить креативы или акции конкурентов, оставаясь незамеченными);

• скрытие историй (пригодится пользователям, чтобы не засорять свою ленту чужим контентом);

• время просмотра истории (пригодится авторам, чтобы понимать, когда их аудитория наиболее активна).

Как смотреть истории в Telegram анонимно

Базовое условие — наличие подписки Premium.

Оформить ее можно в настройках, в разделе «Telegram Premium». Тарифы на выбор:

• на 2 года — 124,58 рублей в месяц;

• ежегодно — 199,16 рублей в месяц;

• ежемесячно — 329 рублей в месяц.

После оформления вам откроются 23 полезные фишки, в том числе и скрытый просмотр историй.

Для просмотра историй анонимно в Telegram:

1. Зажмите историю в верхней панели.

2. В появившемся меню выберите пункт «Посмотреть анонимно».

3. После этого на экране появится меню, где можно выбрать одну из двух опций:

   1. скрыть свои просмотры за последние 5 минут;

   2. скрыть свои будущие просмотры на следующие 25 минут.

4. Выберите нужный режим и нажмите «Включить и открыть историю». Готово!

Как скрыть истории Telegram

Если вы хотите убрать чьи-то истории из ленты, чтобы они не отвлекали, подписка Premium не понадобится — функция доступна всем пользователям. Всё просто:

1. Зажмите историю, которую хотите убрать.

2. В появившемся меню выберите пункт «Скрыть истории».

После этого выбранные истории переместятся в архив. Они не удалятся, вы сможете вернуться к ним в любой момент. Если же вам мешает папка «Архив» в общем списке чатов, ее тоже можно скрыть. Для этого нажмите на нее и выберите «Скрыть из списка чатов».

Как узнать время просмотра истории в Telegram

Еще одна опция — возможность видеть точное время, когда ваш контент был просмотрен каждым пользователем. В других соцсетях такой функции нет. Здесь тоже всё просто:

1. Откройте свою опубликованную историю.

2. Нажмите на счетчик просмотров внизу экрана.

3. В открывшемся списке под ником каждого пользователя будет указано точное время, когда он посмотрел вашу историю.

Где находятся Stories в Telegram

Найти истории в Telegram легко: они находятся над списком чатов и строкой Поиска. Чтобы развернуть этот раздел и просмотреть все истории, достаточно потянуть экран вниз.

Новые Stories обозначаются цветной обводкой. Если автор выложил несколько историй, кольцо становится прерывистым. Индикация видна везде:

• в списке чатов;

• в профиле;

• среди участников групп.

7 популярных вопросов о Stories в Telegram и ответы на них

Чтобы вы могли эффективно использовать Stories, собрали ответы на главные вопросы по их настройке, публикации и пр.

Почему не выкладывается история в Telegram

Если у вас не получается опубликовать историю, проверьте две наиболее вероятных причины.

Первая причина: бесплатный лимит закончен. Базово без подписки можно публиковать одну историю в сутки. Но их количество в неделю не может превышать трех, в месяц — десяти.

При этом ваш лимит может быть меньше, если ранее у вас была подписка Premium. В регионах, где истории изначально были платной опцией (включая Россию), действует скрытый пожизненный лимит на бесплатные публикации. Как он работает:

• если вы ранее пользовались подпиской Telegram Premium и публиковали истории, а теперь пытаетесь делать это без подписки, вам будет доступно всего три истории бесплатно на всё время;

• если при попытке публикации вы видите окно с требованием оформить подписку, значит, ваш «бесплатный счетчик» уже на нуле.

Вторая причина: проблемы со связью или замедление работы Telegram. Иногда публикация не удается из-за нестабильного интернет-соединения или общих замедлений в работе мессенджера:

• попробуйте сменить сеть — переключитесь с мобильного интернета на Wi-Fi (или наоборот);

• когда смена сети не помогает, пользователи прибегают к VPN.

Почему истории в Telegram стали бесплатными

Изначально на этапе тестирования функция была доступна для владельцев Premium. Но уже тогда разработчики обещали раскатать ее на всех. Сейчас любой пользователь может публиковать одну историю в сутки, но некоторые продвинутые функции (например, увеличенный лимит публикаций или ссылки) по-прежнему требуют подписки Premium.

Почему истории в Telegram смотрят незнакомые люди

Скорее всего, при публикации истории в настройках приватности вы выбрали опцию «Все». В этом случае ваши истории видят не только ваши контакты, но и любой пользователь, у которого сохранен ваш номер телефона, даже если вы его не знаете. Чтобы ограничить круг зрителей, при публикации выберите одну из следующих настроек:

• «Мои контакты» — историю увидят только те, кто есть в вашем списке контактов;

• «Близкие друзья» — только заранее созданный вами список избранных контактов;

• «Выбранные пользователи» — вы вручную отмечаете, кому именно показать историю.

Так вы сможете делиться публикациями только с нужной вам аудиторией.

Как добавить музыку в историю Telegram

Функция бесплатная. Чтобы добавить музыку в вашу историю, следуйте этим простым шагам:

1. Создайте историю — загрузите фото или видео.

2. Откройте редактор стикеров — внизу экрана нажмите на иконку стикеров (улыбающийся квадратик).

3. Выберите «Звук».

4. Найдите трек — воспользуйтесь своим плейлистом, чтобы найти нужную песню, или выберите из предложенных трендов.

5. Настройте отрывок — передвигая звуковую дорожку, выберите нужный фрагмент песни.

6. Опубликуйте историю — нажмите «Далее», и музыка будет добавлена в вашу историю.

Как скрыть истории контактов в Telegram

Смотрите в нашем разделе «Как управлять просмотрами историй в Telegram».

Как убрать истории в Telegram

Полностью отключить истории в Telegram невозможно. Однако есть два способа снизить их навязчивость:

1. Скрыть истории конкретных пользователей:

   1. зажмите пальцем историю, которую хотите убрать;

   2. в появившемся меню выберите «Скрыть истории»;

   3. все истории этого пользователя переместятся в ваш архив.

2. Отключить уведомления о новых историях:

   1. зайдите в «Настройки» → «Уведомления и звуки»;

   2. найдите раздел «Истории» и отключите уведомления.

Таким образом вы не сможете полностью удалить сам раздел, но сможете очистить ленту от неинтересных вам авторов и отключить звуковые оповещения.

Как сделать репост истории в Telegram

Сделать репост чужой истории можно в том случае, если пользователь не установил запрет на это. Подробнее читайте здесь.

Чтобы сделать репост истории другого пользователя:

1. Откройте историю, которой хотите поделиться.

2. Нажмите на стрелку-репоста (иконка «Поделиться») в нижнем правом углу экрана.

3. В появившемся меню выберите «Репост истории».

4. Добавьте свой текст или стикеры поверх репоста.

5. Настройте, кто увидит вашу историю, и нажмите «Опубликовать».

6. Готово!

Возможно, вам будет интересно:

• Возможна ли блокировка Telegram в России — мнение экспертов

• Что делать, если Telegram заблокируют: 5 стратегий от авторов и бизнеса, как не потерять аудиторию

• Как запустить рекламу в Telegram Ads с eLama — пошаговая инструкция, фишки и советы по работе с сервисом

• Сколько стоит подписчик в Telegram: обзор 50+ тематик

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.