Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Частые ошибки в фиде и как их исправить. Читайте в спецпроекте

9180 https://ppc.world/uploads/images/ba/9a/668b92a703041-Oblozhki-dlya-statey-iyul-20.jpg 2024-07-08 Другое ppc.world 160 31

Сколько стоят рекламные посты в Telegram-каналах — исследование

Сколько денег рекламодатели вкладывают в рекламные интеграции, сколько в среднем стоит купить рекламу в Telegram и какую эффективность при этом показывают рекламные посты (в разрезе CPM, CPC, вовлеченности и охвата)? Делимся данными по пяти тематикам.

Ещё больше полезных статей и свежих новостей в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться

Платформа управления интернет-рекламой eLama и аналитический сервис Advisor изучили промаркированную рекламу в Telegram-каналах в пяти тематиках:

В этом материале мы собрали ключевые данные из этих исследований и рассказали:

  • сколько денег рекламодатели вкладывают в рекламные интеграции;

  • сколько стоит реклама в Telegram в топовых каналах и в менее крупных;

  • какую эффективность показывают рекламные посты.

О методологии исследования

Изученный период: январь—март 2024 года.

Объем изученных данных: от 1000 до 5500 промаркированных рекламных интеграций в каждой тематике.

Критерии отбора каналов: открытые, 1000+ подписчиков, соответствуют исследуемой тематике.

Благодарим платформу eLama за предоставленные данные!

Недвижимость: что известно о продвижении в Telegram-каналах этой тематики

Доля топ-5 рекламодателей по количеству интеграций в тематике «Недвижимость» составляет 20%, по рекламному бюджету — 19%.

Для сравнения: в других тематиках эти доли значительно выше — до 70%.

Сколько денег вкладывают в рекламные интеграции

Всего в Q1 2024 года рекламодатели:

  • разместили 3724 маркированных рекламных постов в Telegram-каналах;

  • вложили в них 70,4 млн рублей.

На рекламу конкретных жилищных комплексов 197 рекламодателей потратили 13 млн рублей и разместили 720 интеграций.

В таблице — средний ежемесячный бюджет на рекламу в Telegram-каналах.

 

По всей тематике

По сегментам ЖК

Топ-5 рекламодателей

932 000 рублей

190 000 рублей

Остальные рекламодатели

55 400 рублей

26 000 рублей

В среднем топ-5 рекламодателей размещают:

  • по всей тематике — 14 интеграций в месяц;

  • в категории ЖК — 9 интеграций в месяц.

Сколько стоит реклама в Telegram-каналах про недвижимость

Средняя цена в топовых каналах

Средняя цена в остальных каналах

265 000 рублей за интеграцию

18 500 рублей за интеграцию

В топ-20 каналов по количеству рекламных интеграций в тематике «Недвижимость» попало немало региональных новостных каналов.

реклама в телеграм
Источник: пресс-релиз eLama

Топ-20 каналов по уровню заработка с интеграций в тематике «Недвижимость» попали каналы, посвященные инвестициям.

реклама в тг
Источник: пресс-релиз eLama

Какую эффективность показывают рекламные посты

Показатели СРС, СРМ и охвата связаны с классом продвигаемых объектов недвижимости:

  • Low — ЖК бюджетного, эконом-, комфорт-классов;

  • Medium — ЖК комфорт-плюс- и бизнес-классов;

  • Upper — ЖК люкс- и премиум-классов.

Ниже — таблица с подробными данными. Чтобы увидеть ее целиком, зажмите таблицу и потяните ее курсором в нужную сторону.

 

По всей тематике

В категории ЖК

В сегменте Low

В сегменте Medium

В сегменте Upper

CPM

2170 руб.

1834 руб.

1734 руб.

2066 руб.

2548 руб.

CPC

56 руб.

47 руб.

44 руб.

53 руб.

68 руб.

Охват публикаций

7170

5620

4916

6721

15 741

Вовлеченность

31%

43%

43%

46%

22%

Строительство и ремонт: что известно о продвижении в Telegram-каналах этой тематики

Эта тематика бизнеса медленно осваивает формат рекламных интеграций в Telegram: только 348 рекламодателей разместили 1009 интеграций. Для сравнения — в других категориях хотя бы одну интеграцию разместили 15 000 рекламодателей. При этом «Строительство и ремонт» — одна из самых многочисленных отраслевых категорий бизнеса.

Доля топ-рекламодателей по количеству интеграций в категории составляет 25%, а по рекламному бюджету — 53%. То есть на топовых рекламодателей приходится больше половины бюджета категории.

Сколько денег вкладывают в рекламные интеграции

Всего в Q1 2024 года рекламодатели:

  • разместили 1009 маркированных рекламных постов в Telegram-каналах;

  • вложили в них 13,7 млн рублей.

В таблице — средний ежемесячный бюджет на рекламу в Telegram-каналах.

Топ-5 рекламодателей

476 000 рублей

Остальные рекламодатели

18 350 рублей

В среднем в тематике «Строительство и ремонт» ежемесячно размещают:

  • топ-рекламодатели — 13 интеграций;

  • остальные рекламодатели — 2 интеграции.

Сколько стоит реклама в Telegram-каналах про строительство и ремонт

Средняя цена в топовых каналах

Средняя цена в остальных каналах

106 000 рублей за интеграцию

13 540 рублей за интеграцию

В топ-20 каналов по количеству рекламных интеграций в тематике «Строительство и ремонт» вошло примерно одинаковое количество тематических каналов и новостных/региональных пабликов.

реклама тг канала
Источник: пресс-релиз eLama

Лидерами по уровню заработка с интеграций стали каналы СМИ и медиа.

реклама в телеграме
Источник: пресс-релиз eLama

Какую эффективность показывают рекламные посты

CPM

1776 рублей

CPC

44 рубля

Вовлеченность

31%

Средний охват размещения

6760

Автотовары и услуги: что известно о продвижении в Telegram-каналах этой тематики

Доля топ-5 рекламодателей по количеству интеграций в тематике «Автотовары и услуги» составляет 50% по количеству интеграций, по рекламному бюджету — 56%.

Сколько денег вкладывают в рекламные интеграции

Всего в Q1 2024 года рекламодатели:

  • разместили 3472 маркированных рекламных постов в Telegram-каналах;

  • вложили в них 40,9 млн рублей.

В таблице — средний ежемесячный бюджет на рекламу в Telegram-каналах.

Топ-5 рекламодателей

1,4 млн рублей

Остальные рекламодатели

34 500 рублей

В среднем в тематике «Автотовары и услуги» ежемесячно размещают:

  • топ-рекламодатели — 104 интеграций;

  • остальные рекламодатели — 3 интеграции.

Сколько стоит реклама в Telegram-каналах про автотовары

Средняя цена в топовых каналах

Средняя цена в остальных каналах

111 000 рублей за интеграцию

10 150 рублей за интеграцию

В топ-10 каналов по количеству рекламных интеграций вошли каналы СМИ, медиа и региональные новостные каналы.

сколько стоит реклама в телеграмме
Источник: пресс-релиз eLama

В топ-10 каналов по уровню заработка с интеграций попали не только СМИ и медиа, но и инфлюенсеры.

купить рекламу в телеграм
Источник: пресс-релиз eLama

Какую эффективность показывают рекламные посты

CPM

1874 рубля

CPC

46 рублей

Вовлеченность

23%

Средний охват размещения

6030

Интерьер и дом: что известно о продвижении в Telegram-каналах этой тематики

Доля топ-5 рекламодателей по количеству интеграций в тематике «Интерьер и дом» составляет 40% по количеству интеграций, по рекламному бюджету — 33%.

Сколько денег вкладывают в рекламные интеграции

Всего в Q1 2024 года рекламодатели:

  • разместили 5562 маркированных рекламных постов в Telegram-каналах;

  • вложили в них более 62 млн рублей.

В таблице — средний ежемесячный бюджет на рекламу в Telegram-каналах.

Топ-5 рекламодателей

1,3 млн рублей

Остальные рекламодатели

34 000 рублей

В среднем в тематике «Интерьер и дом» ежемесячно размещают:

  • топ-рекламодатели — 124 интеграций;

  • остальные рекламодатели — 3 интеграции.

Сколько стоит реклама в Telegram-каналах про дом и ремонт

Средняя цена в топовых каналах

Средняя цена в остальных каналах

154 000 рублей за интеграцию

11 300 рублей за интеграцию

В топ-20 каналов по уровню заработка в категории входят региональные городские каналы.

реклама тг канала купить
Источник: пресс-релиз eLama

В топ-20 каналов по количеству интеграций входят только каналы из категории СМИ и медиа.

сколько стоит реклама в тг
Источник: пресс-релиз eLama

Какую эффективность показывают рекламные посты

CPM

1830 рублей

CPC

46 рублей

Вовлеченность

25%

Средний охват размещения

5655

Сад и огород: что известно о продвижении в Telegram-каналах этой тематики

Доля топ-5 рекламодателей по количеству интеграций в тематике «Интерьер и дом» составляет 18% по количеству интеграций, по рекламному бюджету — 16%.

Для сравнения: в других тематиках эти доли значительно выше — до 70%.

Сколько денег вкладывают в рекламные интеграции

Всего в Q1 2024 года рекламодатели:

  • разместили 2896 маркированных рекламных постов в Telegram-каналах;

  • вложили в них более 34,5 млн рублей.

В таблице — средний ежемесячный бюджет на рекламу в Telegram-каналах.

Топ-5 рекламодателей

450 000 рублей

Остальные рекламодатели

33 000 рублей

В среднем в тематике «Сад и огород» ежемесячно размещают:

  • топ-рекламодатели — 37 интеграций;

  • остальные рекламодатели — 3 интеграции.

Сколько стоит реклама в Telegram-каналах про сад

Средняя цена в топовых каналах

Средняя цена в остальных каналах

117 000 рублей за интеграцию

11 900 рублей за интеграцию

В топ-20 каналах по уровню заработка доминируют каналы инфлюенсеров.

рекламный пост в телеграмме
Источник: пресс-релиз eLama

Аналогичная картина и в топ-20 каналах по количеству интеграций — здесь тоже лидируют каналы инфлюенсеров.

рекламный пост в телеграм
Источник: пресс-релиз eLama

Какую эффективность показывают рекламные посты

CPM

1780 рублей

CPC

44 рубля

Вовлеченность

27%

Средний охват размещения

7170

Что в итоге

Собрали все важные показатели по категориям в одну таблицу. Чтобы увидеть ее целиком, зажмите таблицу и потяните ее курсором в нужную сторону.

 

Недвижимость

Строительство и ремонт

Автотовары и услуги

Интерьер и дом

Сад и огород

Цена за рекламу в топ-каналах

265 000 руб.

106 000 руб.

111 000 руб.

154 000 руб.

117 000 руб.

Цена за рекламу в остальных каналах

18 500 руб.

13 540 руб.

10 150 руб.

11 300 руб.

11 900 руб.

Бюджет на месяц у топ-рекламодателей

932 000 руб.

476 000 руб.

1,4 млн руб.

1,3 млн руб.

450 000 руб.

Бюджет на месяц у остальных рекламодателей

55 400 руб.

18 350 руб.

34 500 руб.

34 000 руб.

33 000 руб.

CPM

2170 руб.

1776 руб.

1874 руб.

1830 руб.

1780 руб.

CPC

56 руб.

44 руб.

46 руб.

46 руб.

44 руб.

Вовлеченность

31%

31%

23%

25%

27%

Средний охват размещения

7170

6760

6030

5655

7170

Выгоднее запускать рекламные интеграции в Telegram-каналах можно с платформой нативных интеграций Telega.in.

А при размещении через eLama вы получите скидку в 3,5%. Также рекламу можно оплатить частями через 30 и 60 дней.

Узнать подробности

Последние комментарии

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Афиша

Ко всем событиям
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: