Сколько стоят рекламные посты в Telegram-каналах — исследование

Платформа управления интернет-рекламой eLama и аналитический сервис Advisor изучили промаркированную рекламу в Telegram-каналах в пяти тематиках:

• «Недвижимость»;

• «Строительство и ремонт»;

• «Автотовары и услуги»;

• «Интерьер и дом»;

• «Сад и огород».

В этом материале мы собрали ключевые данные из этих исследований и рассказали:

• сколько денег рекламодатели вкладывают в рекламные интеграции;

• сколько стоит реклама в Telegram в топовых каналах и в менее крупных;

• какую эффективность показывают рекламные посты.

О методологии исследования

Изученный период: январь—март 2024 года.

Объем изученных данных: от 1000 до 5500 промаркированных рекламных интеграций в каждой тематике.

Критерии отбора каналов: открытые, 1000+ подписчиков, соответствуют исследуемой тематике.

Благодарим платформу eLama за предоставленные данные!

Недвижимость: что известно о продвижении в Telegram-каналах этой тематики

Доля топ-5 рекламодателей по количеству интеграций в тематике «Недвижимость» составляет 20%, по рекламному бюджету — 19%.

Для сравнения: в других тематиках эти доли значительно выше — до 70%.

Сколько денег вкладывают в рекламные интеграции

Всего в Q1 2024 года рекламодатели:

• разместили 3724 маркированных рекламных постов в Telegram-каналах;

• вложили в них 70,4 млн рублей.

На рекламу конкретных жилищных комплексов 197 рекламодателей потратили 13 млн рублей и разместили 720 интеграций.

В таблице — средний ежемесячный бюджет на рекламу в Telegram-каналах.

В среднем топ-5 рекламодателей размещают:

• по всей тематике — 14 интеграций в месяц;

• в категории ЖК — 9 интеграций в месяц.

Сколько стоит реклама в Telegram-каналах про недвижимость

В топ-20 каналов по количеству рекламных интеграций в тематике «Недвижимость» попало немало региональных новостных каналов.

Топ-20 каналов по уровню заработка с интеграций в тематике «Недвижимость» попали каналы, посвященные инвестициям.

Какую эффективность показывают рекламные посты

Показатели СРС, СРМ и охвата связаны с классом продвигаемых объектов недвижимости:

• Low — ЖК бюджетного, эконом-, комфорт-классов;

• Medium — ЖК комфорт-плюс- и бизнес-классов;

• Upper — ЖК люкс- и премиум-классов.

Ниже — таблица с подробными данными. Чтобы увидеть ее целиком, зажмите таблицу и потяните ее курсором в нужную сторону.

Строительство и ремонт: что известно о продвижении в Telegram-каналах этой тематики

Эта тематика бизнеса медленно осваивает формат рекламных интеграций в Telegram: только 348 рекламодателей разместили 1009 интеграций. Для сравнения — в других категориях хотя бы одну интеграцию разместили 15 000 рекламодателей. При этом «Строительство и ремонт» — одна из самых многочисленных отраслевых категорий бизнеса.

Доля топ-рекламодателей по количеству интеграций в категории составляет 25%, а по рекламному бюджету — 53%. То есть на топовых рекламодателей приходится больше половины бюджета категории.

Сколько денег вкладывают в рекламные интеграции

Всего в Q1 2024 года рекламодатели:

• разместили 1009 маркированных рекламных постов в Telegram-каналах;

• вложили в них 13,7 млн рублей.

В таблице — средний ежемесячный бюджет на рекламу в Telegram-каналах.

В среднем в тематике «Строительство и ремонт» ежемесячно размещают:

• топ-рекламодатели — 13 интеграций;

• остальные рекламодатели — 2 интеграции.

Сколько стоит реклама в Telegram-каналах про строительство и ремонт

В топ-20 каналов по количеству рекламных интеграций в тематике «Строительство и ремонт» вошло примерно одинаковое количество тематических каналов и новостных/региональных пабликов.

Лидерами по уровню заработка с интеграций стали каналы СМИ и медиа.

Какую эффективность показывают рекламные посты

Автотовары и услуги: что известно о продвижении в Telegram-каналах этой тематики

Доля топ-5 рекламодателей по количеству интеграций в тематике «Автотовары и услуги» составляет 50% по количеству интеграций, по рекламному бюджету — 56%.

Сколько денег вкладывают в рекламные интеграции

Всего в Q1 2024 года рекламодатели:

• разместили 3472 маркированных рекламных постов в Telegram-каналах;

• вложили в них 40,9 млн рублей.

В таблице — средний ежемесячный бюджет на рекламу в Telegram-каналах.

В среднем в тематике «Автотовары и услуги» ежемесячно размещают:

• топ-рекламодатели — 104 интеграций;

• остальные рекламодатели — 3 интеграции.

Сколько стоит реклама в Telegram-каналах про автотовары

В топ-10 каналов по количеству рекламных интеграций вошли каналы СМИ, медиа и региональные новостные каналы.

В топ-10 каналов по уровню заработка с интеграций попали не только СМИ и медиа, но и инфлюенсеры.

Какую эффективность показывают рекламные посты

Интерьер и дом: что известно о продвижении в Telegram-каналах этой тематики

Доля топ-5 рекламодателей по количеству интеграций в тематике «Интерьер и дом» составляет 40% по количеству интеграций, по рекламному бюджету — 33%.

Сколько денег вкладывают в рекламные интеграции

Всего в Q1 2024 года рекламодатели:

• разместили 5562 маркированных рекламных постов в Telegram-каналах;

• вложили в них более 62 млн рублей.

В таблице — средний ежемесячный бюджет на рекламу в Telegram-каналах.

В среднем в тематике «Интерьер и дом» ежемесячно размещают:

• топ-рекламодатели — 124 интеграций;

• остальные рекламодатели — 3 интеграции.

Сколько стоит реклама в Telegram-каналах про дом и ремонт

В топ-20 каналов по уровню заработка в категории входят региональные городские каналы.

В топ-20 каналов по количеству интеграций входят только каналы из категории СМИ и медиа.

Какую эффективность показывают рекламные посты

Сад и огород: что известно о продвижении в Telegram-каналах этой тематики

Доля топ-5 рекламодателей по количеству интеграций в тематике «Интерьер и дом» составляет 18% по количеству интеграций, по рекламному бюджету — 16%.

Для сравнения: в других тематиках эти доли значительно выше — до 70%.

Сколько денег вкладывают в рекламные интеграции

Всего в Q1 2024 года рекламодатели:

• разместили 2896 маркированных рекламных постов в Telegram-каналах;

• вложили в них более 34,5 млн рублей.

В таблице — средний ежемесячный бюджет на рекламу в Telegram-каналах.

В среднем в тематике «Сад и огород» ежемесячно размещают:

• топ-рекламодатели — 37 интеграций;

• остальные рекламодатели — 3 интеграции.

Сколько стоит реклама в Telegram-каналах про сад

В топ-20 каналах по уровню заработка доминируют каналы инфлюенсеров.

Аналогичная картина и в топ-20 каналах по количеству интеграций — здесь тоже лидируют каналы инфлюенсеров.

Какую эффективность показывают рекламные посты

Что в итоге

Собрали все важные показатели по категориям в одну таблицу. Чтобы увидеть ее целиком, зажмите таблицу и потяните ее курсором в нужную сторону.

Выгоднее запускать рекламные интеграции в Telegram-каналах можно с платформой нативных интеграций Telega.in.

А при размещении через eLama вы получите скидку в 3,5%. Также рекламу можно оплатить частями через 30 и 60 дней.

Узнать подробности