REKONFA Live 2025: текстовая трансляция и ключевые анонсы

Сразу к делу — собрали ключевые тезисы спикеров и анонсы с REKONFA Live 2025 в одном материале:

• Как технологии изменили нашу повседневную и рабочую жизнь

• Как технологии помогают в работе: 4 обновленных инструмента Директа для персонализации рекламы

• Что нового в Яндекс Рекламе — анонсы ключевых обновлений

• Фото с REKONFA Live 2025: как это было

• Программа конференции

Как технологии изменили нашу повседневную и рабочую жизнь

«Яндекс — не только рекламная система, но и рекламодатель. Мы понимаем проблемы, с которыми столкнулся рынок, и стараемся решить их через свои продукты — дать максимум эффективности за меньший бюджет».

Немного статистики:

• продукты на основе генеративного искусственного интеллекта уже стали частью повседневной жизни: в октябре 2025 года 49 млн человек решали свои задачи с Алисой;

• благодаря ИИ не только появляются новые продукты, но и существующие получают большой скачок в качестве: например, каждая пятая покупка в Яндекс Маркете и каждый второй трек, добавленный слушателем в коллекцию Яндекс Музыки, — результат работы рекомендательных систем на основе технологий ИИ.

Современная реклама — это тоже огромная рекомендательная система: технологии Яндекса позволяют меньше чем за 200 миллисекунд подобрать для каждого пользователя самое релевантное объявление.

В основе всех рекламных продуктов Яндекса лежит ИИ: компания использует собственные решения на базе нового поколения нейротехнологий Yandex Neuro Ads — совокупности генеративных нейросетей Alice AI и усовершенствованных моделей глубокого обучения. Всё это делает рекламу более эффективной, измеримой и простой для бизнесов, а также понятной и полезной для человека.

Как технологии помогают в работе: 4 обновленных инструмента Директа для персонализации рекламы

«Технологии и ИИ делают реальностью то, что еще недавно казалось невероятным. Развитие технологий определяет революцию рекламы: например, возможность показывать баннеры не всем подряд, а только той аудитории, которой интересен продукт».

Сегодня реклама — это персональное предложение для пользователя, созданное специально для него и на его языке.

Вот четыре инструмента в Директе, которые помогают персонализировать рекламу:

1. Комбинаторное объявление — теперь доступны для всех 🔥

   При создании таких объявлений нужно задать несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а система составит из них множество баннеров. Объявление подстраивается под интерес и поведение пользователей: система показывает пользователю наиболее подходящие сочетания заголовков текстов и картинок.

   (прим. редакции) Напомним, что команда Директа представила комбинаторные объявления в Единой перфоманс-кампании в августе 2025 года, они работали в режиме беты.

   Команда ArrowMedia уже поделилась кейсом с первыми результатами тестов:

   Комбинаторные объявления в РСЯ — результаты участия в закрытом тесте + инсайты

2. Опция «Оптимизировать текст объявлений под запрос» — теперь ей можно управлять с помощью фраз-исключений 🔥

   Как это работает: под каждый поисковый запрос в реальном времени создается персональный текст объявления на основе той информации, которая есть на посадочной странице. А с помощью фраз-исключений вы можете убрать из кампаний нежелательные слова.

   Оптимизация текста под запрос помогает увеличить конверсию на 10%.

   Подробнее об обновлении

3. Персональные скидки для пользователей в объявлениях Поиска и Товарной галереи — скидки за счет Яндекса 🔥

   Сами скидки рассчитываются AI-алгоритмами индивидуально для каждого пользователя, воспользоваться скидкой можно при оплате заказа через Яндекс Пэй. Пользователь видит выгоду и охотнее покупает, а продавец при этом получает полную стоимость заказа — скидки полностью предоставляет Яндекс. Обновление прогнозирует рост заказов примерно на 8% из Поиска.

   Подробнее об обновлении

4. Обновления в новом Мастере отчетов — в нем появилась библиотека отчетов 🔥

   Библиотека отчетов поможет рекламодателям в работе с аналитикой — в ней уже собраны отчеты с нужными группировками метрик под разные типы кампаний: охватные, performance-кампании и другие.

   Вскоре Мастер отчетов ждут и другие изменения.

   Подробнее об обновлении

Что нового в Яндекс Рекламе — анонсы ключевых обновлений

На конференции команда Яндекса представила несколько обновлений для рекламодателей, специалистов по рекламе и интернет-магазинов:

• Яндекс запустит линейку AI-помощников в Директе, Метрике, РСЯ и AppMetrica

• В Директе появится AI-редактор креативов для создания объявлений

• В объявлениях Поиска и Товарной галереи появились персональные скидки — их предоставляет Яндекс

• Яндекс открывает Ярд — платформу для обучения digital-маркетингу с фокусом на ИИ и карьерном росте

• Рекламная сеть Яндекса запускает ИИ-инструменты для партнеров

• В Яндекс Метрике можно будет управлять заказами — прямо из интерфейса

• В стратегии «Рост целевых действий на сайте» в Директе появилась новая корректировка — «Целевые действия новых пользователей»

• В Директе теперь можно управлять опцией «Оптимизировать текст объявлений под запрос» с помощью фраз-исключений

• В исследовании Brand Lift стала доступна оценка спонтанной узнаваемости бренда — Top of Mind

• Комбинаторные объявления в Директе вышли из беты и стали доступны всем 🔥

Мы подробно рассказали обо всех изменениях в новостях, ниже — данные о ключевых обновлениях.

Линейка AI-помощников в Директе, Метрике, РСЯ и AppMetrica

• Что. Нейропомощники в Директе, Метрике, AppMetrica, РСЯ. Они смогут ускорить и автоматизировать работу с рекламой и аналитикой: находить решения, собирать данные и пр.

• Для кого. Для всех, кто пользуется сервисами:

  • новичкам — быстрее разобраться в работе сервисов;

  • опытным пользователям — оптимизировать рутинные задачи и получить быстрый доступ к данным и их расшифровке;

  • экспертам — развивать гипотезы и находить аргументы для принятия решений.

• Доступ. Появится постепенно: сначала у части пользователей, потом у всех.

Читать новость полностью

AI-редактор креативов для создания объявлений

• Что. Бесплатный AI-редактор креативов для создания изображений и превращения статичных картинок в видеоролики. Редактор креативов будет находиться прямо в рабочих сценариях в Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний Директа.

• Для кого. Примерно для всех:

  • малому бизнесу — сэкономить на дизайне;

  • среднему бизнесу — ускорить работу;

  • крупным компаниям — тестировать гипотезы, использовать шаблоны и исходники как референс для заказа креативов у дизайнеров.

• Доступ. Появится до конца года во всех кабинетах Директа.

Читать новость полностью

Персональные скидки в объявлениях Поиска и Товарной галереи

• Что. В объявлениях Поиска и Товарной галереи Яндекс предоставляет пользователям индивидуальные скидки на товары — при оплате через Яндекс Пэй. Пользователи покупают товар дешевле, а продавцы получают полную стоимость заказа

• Для кого. Для интернет-магазинов с возможностью оплаты заказа на сайте или в приложении через Яндекс Пэй.

• Доступ. Выкатывается.

Читать новость полностью

Ярд — бесплатная платформа для обучения digital-маркетингу

• Что. Запуск бесплатной образовательной платформы Яндекс Ярд для всех, кто хочет освоить digital-маркетинг. Главная фишка — персональный план обучения, который алгоритм составляет на основе необходимых задач и текущего уровня навыков специалиста.

• Для кого:

  • для маркетологов;

  • для предпринимателей;

  • для начинающих специалистов по рекламе;

  • для студентов и преподавателей вузов.

• Доступ. Уже доступна.

Читать новость полностью

ИИ-инструменты для партнеров РСЯ

• Что. AI-помощник, нейродизайн, автоматическая расстановка рекламы и AI-помощник в Adfox.

• Для кого: для партнеров Рекламной сети Яндекса.

• Доступ. Появится до конца года у всех сайтов партнеров РСЯ (в баннерных блоках с 10 000 показов в день).

Читать новость полностью

Фото с REKONFA Live 2025: как это было

Поток людей невероятный: все залы были полны людей, вокруг — только и разговоров, что о рекламе ❤️

Делимся подборкой фото с мероприятия!

Репортажи с других знаковых конференций 2025 года:

• Как эффективно продвигаться в Telegram в 2025 году: про PR, перегон трафика из ВКонтакте и сбор подписчиков — саммари с TgConf
• Что ждет рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году — тренды, инсайты и прогнозы с АБА КОНФ
• Как бизнесу продвигаться после запрета рекламы в Instagram* — 6 трендов, 5 стратегий, 9 советов
• Как и кому запускать рекламу в Telegram Ads в 2025–2026 году — саммари докладов с TgConf

Программа REKONFA Live 2025 — офлайн

Для удобства разделили программу по залам.

• Главная сцена
• Студия 1. DOOH? Где? Когда? — интенсив
• Студия 2. Креативный фаст-трек — интенсив
• Лекторий 1. Реклама в новой реальности + Больше чем Поиск
• Лекторий 2. Интенсив + Эволюция инструментов рекламы
• Лекторий 3. Технологии монетизации

Главная сцена

Чтобы увидеть таблицу целиком, зажмите ее и потяните курсором в нужную сторону.

Студия 1. DOOH? Где? Когда? — интенсив

Участников ждет погружение в DOOH в формате командного квиза. Будет три потока:

1. Старт в 14:15.

2. Старт в 17:05.

3. Старт в 18:00.

Участие в квизах — по предварительной регистрации в день мероприятия.

Студия 2. Креативный фаст-трек — интенсив

На интенсиве-воркшопе от творческих директоров Яндекса участники получат практический опыт и разберутся, зачем современному маркетологу креативность и как она помогает достигать реальных результатов.

Будет три потока:

1. Старт в 14:15.

2. Старт в 17:05.

3. Старт в 18:00.

Участие в интенсивах — по предварительной регистрации в день мероприятия.

Лекторий 1. Реклама в новой реальности + Больше чем Поиск

Чтобы увидеть таблицу целиком, зажмите ее и потяните курсором в нужную сторону.

Лекторий 2. Интенсив + Эволюция инструментов рекламы

Чтобы увидеть таблицу целиком, зажмите ее и потяните курсором в нужную сторону.

Лекторий 3. Технологии монетизации

Чтобы увидеть таблицу целиком, зажмите ее и потяните курсором в нужную сторону.