Рекламодатель — кто это и чем занимается?

Рекламодатель — это бизнес, который рекламируется: производитель, продавец товара или тот, кто оказывает услугу.

Какое место рекламодатель занимает в рекламной цепочке

Рекламодатель — первое звено в рекламной цепочке, он всегда стоит перед посредником и рекламораспространителем.

Бизнес может настраивать рекламу себе сам — например, в Яндекс Директе или во ВКонтакте. В этом случае в рекламной цепочке будет два звена:

1. Рекламодатель (сам бизнес);

2. Рекламораспространитель (рекламная система).

Второй вариант — бизнес прибегает к помощи посредника, например, рекламного агентства, фрилансера или такого сервиса автоматизации, как eLama. В этом случае в рекламной цепочке будет три звена:

1. Рекламодатель (сам бизнес);

2. Посредник (рекламное агентство, фрилансер или eLama);

3. Рекламораспространитель (рекламная система).

Наконец, рекламное агентство, в которое обратился бизнес, может прибегать к помощи других посредников (например, таких сервисов автоматизации, как eLama). В этом случае в рекламной цепочке будет несколько звеньев, например:

1. Рекламодатель (сам бизнес);

2. Посредник 1 (рекламное агентство);

3. Посредник 2 (eLama);

4. Рекламораспространитель (рекламная система).

Что поменяется для рекламодателя с 1 сентября 2022 года

С 1 сентября 2022 года рекламодателям рекомендуется внести изменения в договоры с агентствами, чтобы в этих договорах было прописано, что агентства обязуются маркировать заказанную рекламодателями рекламу. Сами рекламодатели должны будут передавать свои ИНН агентствам или, если они настраивают рекламу сами, рекламным системам.

Какие данные в ЕРИР будут доступны рекламодателю

У каждого рекламодателя будет личный кабинет в ЕРИР. В нем можно будет посмотреть данные по всем актам, которые были зарегистрированы участниками рекламной цепочки:

• исходную сумму, затраченную на рекламу рекламодателем за период;

• части суммы, уплаченные за услуги посредников и рекламораспространителей.

Только рекламодатель будет видеть данные по всей рекламной цепочке. Остальные участники рекламной цепочки смогут посмотреть данные только по своим актам. Таким образом закон о маркировке рекламы делает рынок прозрачнее для рекламодателя.

Что вам еще нужно знать:

• Топ‑47 удаленных профессий в 2026 году

• Специалист по медийной рекламе: кто это и сколько зарабатывает

• Трафик-менеджер — кто это и чем занимается