Реклама в Максе: разбор возможностей, руководство для рекламодателей, кейсы

Количество пользователей мессенджера Макс растет, в июне 2026 года ежемесячный охват составил 86,2 млн пользователей. А это значит, что на площадке становится всё больше потенциальных клиентов для компаний.

Этот материал будет полезен рекламодателям, которые задумываются, стоит ли продвигаться в новом мессенджере, какой бюджет нужен и какие инструменты использовать. Расскажем об этом и поделимся кейсами:

• Что такое Макс: обзор платформы и аудитории

• Рекламные возможности Макса

• ⚡Кейсы: как работает реклама в Максе

• Как купить и разместить рекламу в Максе

• Как точнее попасть в целевую аудиторию

• Стоимость и окупаемость продвижения

• Сравнение Макса с Telegram и ВКонтакте

• Перспективы и рекомендации: стоит ли размещаться в Максе

• Заключение

Что такое Макс: обзор платформы и аудитории

Макс — это универсальный мессенджер от VK, он же — национальный мессенджер, который в марте 2026 года признали соцсетью. По задумке, в приложении должны быть собраны все необходимые инструменты для повседневной жизни россиян. Макс стремится к этому.

Функционал мессенджера.

В дальнейшем в Максе планируют запустить мини-приложение для бесконтактной оплаты оплаты по QR-коду или с помощью биометрии.

Про аудиторию: в сентябре 2025 года аудитория площадки составляла 35 млн пользователей, в октябре — 40 млн человек, в ноябре — 55 млн пользователей. В марте, спустя год с момента создания, в Максе зарегистрировались 107 млн пользователей. К маю аудитория площадки достигла 120 млн пользователей.

Рекламные возможности: есть ли в Максе реклама и какие форматы доступны

Первое рекламное объявление в Максе появилось год назад — в июле 2025 года. Это был нативный пост. Спустя год внутреннего инструмента таргетированной рекламы в Максе по-прежнему нет — здесь можно размещать только нативные посты. Но несколькими способами:

• напрямую через админа канала;

• через биржи, например:

  • Telega.in: платформа следит за органическим ростом подписчиков, отсекает мертвые каналы и каналы с сомнительной тематикой;

  • Pomogach.io: сервис проверяет каналы вручную — это снижает риск потратить бюджет на накрученную аудиторию;

• через Директ: можно выбрать конкретные каналы для продвижения, настроить автоподбор каналов, а также оптимизацию на целевые действия.

О каждом способе поговорим подробнее. Но сначала — кейсы.

Как работает реклама в Максе — 7 кейсов

Ниже — кейсы по продвижению в Максе для разных ниш:

• продвижение недвижимости;

• продвижение ломбарда;

• продвижение стоматологии;

• продвижение digital-агентства.

4 кейса по продвижению недвижимости

Все кейсы — от участников вебинаров eLama по продвижению в Максе.

Кейс № 1 — продвижение жилого комплекса комфорт-класса

Этим кейсом на вебинаре eLama поделилась Анастасия Зотова — ведущий специалист по работе с ключевыми клиентами Telega.in. Реклама, понятно, размещалась через биржу Telega.in.

Что делали: запустили видеокреатив с бегущей строкой (для просмотра без звука), с упором на реальные возражения аудитории (инфраструктура, логистика).

Критерии выбора каналов в Максе:

• география: участвовали каналы из Санкт-Петербурга, Ленобласти, Москвы и области;

• тематика: новостные каналы и городские паблики;

• цена просмотра: CPV — не выше 1,5 рублей.

Запуск был поэтапным: сначала тестировали площадку, затем размещали рекламу параллельно в Telegram и Максе, потом Макс стал основным источником трафика.

Результаты за месяц при бюджете 387 415 рублей.

Выводы по итогам размещения:

1. Контент из Telegram можно переносить без адаптации — это ускоряет тесты и экономит ресурсы.

2. Видеокреативы работают лучше статичных.

3. Макс хорошо подходит для масштабирования региональных посевов.

4. ERR в Максе выше, чем в Telegram.

Кейс № 2 — продвижение жилого комплекса бизнес-класса

Кейсом на вебинаре eLama поделилась поделилась Анна Маевская — ведущий маркетолог агентства «Воронка».

Что делали:

• использовали CPC-размещение через Директ;

• размещали рекламу в 89 каналах категории «Новости и СМИ» без привязки к узким каналам;

• в креативе сделали упор на локацию (центр города) и преимущества жилого комплекса.

В результате получили 30 лидов, из них 50–60% — квалифицированные. При этом средняя цена квалифицированного лида — 10 600 рублей. Это хороший показатель для недвижимости бизнес-класса, так как по Краснодару он может составлять 20 000— 30 000 рублей.

Кейс № 3 — продвижение жилого квартала комфорт-класса

Этот кейс тоже прозвучал на вебинаре eLama от Анны Маевской — ведущего маркетолога агентства «Воронка».

Период продвижения: 1–31 июля 2026 года.

Что делали:

• использовали CPP-размещение через Telega.in;

• размещали рекламу в 15 каналах Астрахани и области;

• все каналы отбирали вручную и согласовывали с заказчиком — из-за требований к ToV;

• число размещений в каждом канале — 2–3 (раз в 10 дней).

В результате получили 42 лида, из них 50–60% — квалифицированные. Средний CPL — 3300 рублей, что меньше целевого.

Вывод: из Макса можно получать лиды дешевле, чем в Telegram при аналогичных размещениях.

Кейс № 4 — продвижение недвижимости в Адыгее

Кейсом на вебинаре eLama поделилась Анна Маевская — ведущий маркетолог агентства «Воронка».

Что делали: использовали и CPP-размещение в Telega.in, и CPC-размещение в Директе. Всё для того, чтобы при малом количестве каналов получить больше просмотров.

В результате получили:

• 32 лида с CPP-размещения;

• 3 лида с CPC-размещения.

Около 60% лидов — квалифицированные.

Выводы: когда прямой спрос на продукт низкий, а привычные инструменты не дают нужного результата, посевы в Максе могут помочь закрыть KPI по стоимости лида и проценту квалификации.

Кейс по продвижению сети ломбардов

Этим кейсом также поделилась на вебинаре eLama ведущий специалист по работе с ключевыми клиентами Telega.in Анастасия Зотова. Реклама, понятно, размещалась через биржу Telega.in.

Что делали:

• часть рекламного бюджета перенесли в Макс, часть оставили на Telegram;

• использовали те же креативы, которые уже доказали эффективность в Telegram.

На что ориентировались при выборе каналов в Максе:

• региональность: города, где присутствует сеть клиента;

• вовлеченность аудитории;

• просмотры публикаций;

• статистика прошлых размещений.

Аналитика:

• у каждого размещения была своя уникальная ссылка с UTM-меткой;

• установки приложения отслеживались по каждому каналу.

Результаты. При распределении бюджета 63% на Telegram и 37% на Макс, результаты в Максе оказались значительно выше:

1. Кликов получили в 3,5 раза больше.

2. Установок приложения — в 4 раза больше.

3. Стоимость установки в Максе оказалась примерно в 7 раз ниже, чем в Telegram.

Выводы по итогам размещения:

• просмотры в Максе обходятся дешевле, чем в Telegram — рекламодатель получает больший охват за меньший бюджет;

• аудитория Макса во многом пересекается с Telegram: многие блогеры переходят или уже перешли из Макса в Telegram — спрос на эту площадку у рекламодателей есть.

Кейс по продвижению стоматологии

Кейсом поделилась на вебинаре eLama Анна Маевская — ведущий маркетолог агентства «Воронка».

Что делали:

• запускали CPC-размещение через Директ, так как хотели получить охваты и гибкость управления при ограниченном бюджете;

• размещались 75 в каналах тематики «Новости и СМИ» без выбора времени показа.

В результате получили 30 лидов, из них квалифицированные — 70%. Средняя стоимость лида 1940 рублей.

Вывод: для локальных услуг CPC-формат также работает, несмотря на свою охватность. Также в Максе можно быстро протестировать гипотезы и попасть в целевую аудиторию даже через широкие категории.

Первый кейс в истории мессенджера: запуск рекламы у Лебедева в Максе

В июле 2025 года Саша разместила рекламный пост в канале Артемия Лебедева. Напрямую через админа канала. И это была вообще одна из первых рекламных интеграций в Максе.

Александра Корбут руководитель маркетингового агентства roadmap.su и автор Telegram-канала «Корбут и коллеги»

Дело было так: в чате своего канала я увидела новость, что Лебедев разместил первую рекламу в Макс. Подумала: «Чем черт не шутит», — и решила написать на почту с вопросом, сколько стоит. Мне ответили: 2 рубля/подписчик, на тот момент это было 52 920 рублей. Оплатила и только потом поняла, что наделала. В результате коллективно в агентстве сели думать, с каким же креативом выходить :)

Так как на данный момент четкого позиционирования у моего канала нет, я решила, что главной задачей будет засветить имя и лицо. В итоге из этого родился искренний рекламный пост про то, как я всё делаю неправильно.

По результатам:

• пришло около 100 человек (80 вступивших по пригласительной ссылке + N, пришедших со ссылок на посты);

• один новый читатель стоил в районе 500 рублей.

Я считаю это шикарным результатом для первого раза с учетом нарушения всевозможных правил построения рекламных постов. Ну и, конечно, цель выполнена: имя и лицо было показано широкому кругу людей.

Как купить и разместить рекламу в Максе

Итак, есть три варианта:

• напрямую через админа канала;

• через биржу;

• через Директ.

Как купить рекламу в мессенджере Макс напрямую

На этом подробно останавливаться не будем, здесь всё понятно. Вам нужно связаться с админом канала. Контактные данные можно посмотреть в профиле канала. Далее о стоимости и дате размещения договариваться уже в диалоге с менеджером.

Как купить рекламу в Максе через биржу

Разберем на примере двух:

• Telega.in;

• Pomogach.io.

Начнем с Telega.in:

1. На сайте платформы зайдите в раздел «Каталог каналов».

2. В списке фильтров в блоке «Метки» нажмите на значок мессенджера.

3. Выберите подходящий канал, загрузите текст и креативы, оплатите размещение и дождитесь, пока владелец утвердит пост и опубликует его.

Через Telega.in выгоднее работать с eLama: с бюджетом 0 рублей и оплатой по факту трат, вознаграждением до 4% от оборота клиентов для агентств и фрилансеров.

Теперь разберем на примере Pomogach.io:

1. В разделе «Каталог каналов» выберите площадку Макс.

2. Нажмите на кнопку «Все фильтры» в правой части экрана, задайте параметры и добавьте подходящие каналы в корзину.

3. Оформите заказ в корзине. Настройте размещение: загрузите готовый креатив или создайте его прямо в редакторе. Затем оплатите размещение и дождитесь, пока автор утвердит и опубликует пост.

Как разместить рекламу в Максе через Директ

Для этого нужно:

1. В кабинете Директа Про перейти в режим эксперта.

2. Создать кампанию. Здесь есть два способа:

   1. выбрать сценарий «Реклама в мессенджерах» и затем — «Автоподбор каналов» или «Каналы из каталога»;

   2. зайти в Единую перфоманс-кампанию и в блоке «Места показа» отметить «Мессенджеры».

3. Выбрать нужный мессенджер — Макс, Telegram или оба.

4. Настроить таргетинги, создать объявление и запустить кампанию.

Как точнее попасть в целевую аудиторию: таргетинг и аналитика в Максе

В самом Максе нет внутреннего инструмента размещения рекламы. Возможность настроить таргетинги есть при запуске продвижения в Максе через Директ — можно выбрать тематику и географию каналов или конкретные каналы для размещения.

Также в Директе доступна оптимизация на целевые действия — через стратегии:

1. «Максимум конверсий»: реклама показывается в каналах, аудитория которых вероятнее всего выполнит целевое действие.

2. «Максимум кликов»: помогает получить максимум переходов по объявлению. При этом можно ограничивать не только бюджет но и среднюю стоимость клика.

Если вы размещаетесь через биржи или напрямую, можно отобрать каналы по параметрам через фильтры на Telega.in или Pomogach.io. Например:

• по числу подписчиков;

• по ERR;

• по соотношению мужчин и женщин среди подписчиков;

• по тематике канала;

• по географии (фильтр доступен после пополнения баланса).

На Pomogach.io в карточке канала также отображается динамика прироста аудитории, охват и вовлеченность. Так можно быстро оценить канал без перехода на сторонние инструменты аналитики.

Даже при размещении напрямую можно сначала посмотреть информацию о канале на бирже, а потом уже связываться с админом.

Для аналитики каналов и публикаций в Максе уже есть два инструмента: счетчик просмотров публикаций в самом мессенджере и сервис maxstat.ru для анализа каналов. В maxstat.ru можно увидеть:

1. Каталог каналов:

   1. категории каналов: 42 тематики;

   2. подборки каналов по числу публикаций, объему аудитории;

   3. топ публикаций по просмотрам за семь дней или 24 часа.

2. Поиск каналов по фильтрам: названию, тематике, численности аудитории и пр.

3. Поиск публикаций по ключевым словам, дате, типу контента.

4. Оценка рынка каналов в Максе по заданным параметрам. Можно выбрать период, тематику и численность аудитории. Отчет покажет:

   1. краткое резюме рынка;

   2. анализ конкуренции по категориям;

   3. топ категорий по доле подписчиков;

   4. динамику активности за последнюю неделю;

   5. топ-10 каналов по ER и пр.

Стоимость и окупаемость рекламы в Максе

Хорошая новость — размещения в Максе стоят дешевле, чем в других мессенджерах. При этом реклама в Максе подешевела с января по апрель 2026 года. Стоимость размещения снизилась на 24,2% с 6750 до 5115 рублей.

По мнению экспертов, причина в том, что платформа еще только выходит на рыночное равновесие: цена пока зависит от соотношения спроса и предложения, а не от сложившихся отраслевых стандартов.

Сколько стоит реклама в Максе

Мы посмотрели цены на размещение в каналах разных тематик с числом подписчиков от 10 000:

1. Через биржу Telega.in:

   1. максимальная цена нативного поста — 2,7 млн рублей: в канале о скидках и распродажах;

   2. минимальная — 1538 рублей: в новостном канале.

2. Через Pomogach.ru (по заявлению платформы, цены выставляют сами авторы каналов без наценки биржи):

   1. максимальная цена — 119 000 рублей: в одном из крупнейших региональных каналов о Москве;

   2. минимальная цена — 300 рублей: в канале про находки с маркетплейса.

Разброс цен большой, поэтому ориентироваться стоит не только на стоимость размещения, но и на CPM — цену за тысячу просмотров (на Pomogach.io она видна в каталоге).

Цены на продвижение в Максе закономерно ниже, чем в каналах инфлюенсеров на других площадках. Мессенджер только начал развиваться + сюда перешли далеко не все блогеры и далеко не вся аудитория.

Александра Корбут руководитель маркетингового агентства roadmap.su и автор Telegram-канала «Корбут и коллеги»

Очевидно, что сейчас в Максе меньше аудитория, чем на других площадках, поэтому и цена рекламы должна быть ниже. Да и в будущем, думаю, стоимость будет ниже.

При этом дальше цена на продвижение в Максе будет только расти, уверены эксперты:

• Стоимость рекламы в Максе вырастет. Что с этим делать прямо сейчас?

Окупаемость и ROI при продвижении в Максе — как считать

Чтобы точнее оценивать эффективность продвижения в Максе, стоит ориентироваться на актуальные бенчмарки:

1. ER: в Максе нормой считается 20–25% — этот показатель напрямую влияет на итоговую стоимость и качество контакта с аудиторией.

2. CPV. По данным Telega.in, в 2026 году средний CPV в Максе составляет:

   1. новости и СМИ — около 0,31 рубля;

   2. видеоигры — около 0,40 рубля;

   3. хобби и деятельность — около 0,41 рубля;

   4. блоги — около 0,64 рубля.

3. Медианная стоимость поста в Максе — 1400 рублей, это сильно ниже, чем в Telegram, но цена медленно повышается.

Также есть общие советы, как считать показатели.

Пояснительная бригада по основным метрикам — ROI, ROMI, ROAS:

ROI (общий возврат от всех инвестиций в компанию) = (доход от продвижения − общие затраты) / общие затраты × 100%.

ROMI (возврат вложений в маркетинг) = (доход от рекламы − маркетинговые расходы) / маркетинговые расходы × 100%.

ROAS (окупаемость затрат на маркетинг) = доходы от рекламы / затраты на рекламу × 100%.

Три совета при оценке эффективности продвижения на платформе:

1. Определитесь с целями: рост новых подписчиков и их активность, вовлеченность аудитории, переход на сайт и целевые действия на нем.

2. Установите KPI и желаемую цифру, которые будут отражать, насколько достигнута цель.

3. Используйте UTM-метки, чтобы отслеживать источник трафика на сайт.

Сравнение Макса с Telegram и ВКонтакте

Перспективы и рекомендации: стоит ли размещать рекламу в Максе сейчас

Площадка разгоняется. Сейчас здесь более 7 млн публичных и приватных каналов с суммарной аудиторией 300 млн человек. По данным Maxstat.ru, самые популярные тематики — образование, новости и СМИ, бизнес и стартапы. Лидер по числу подписчиков — тематика «Новости и СМИ». При этом самые популярные из них:

• Max.Анонсы;

• РИА;

• Соловьев.

Если ваша аудитория пересекается с аудиторией этих каналов, смело тестируйте. Тем более что чем дальше, тем больше рекламы здесь будет.

В апреле 2026 года аналитики давали прогноз, что что объем рекламы в Максе составит к концу года 2–2,5 млрд рублей. По данным РКН за январь—июнь, объем рекламы в Максе составил 1 млрд рублей, а у мессенджера Telegram — сократился на 22% до 7,9 млрд руб.

Александра Корбут руководитель маркетингового агентства roadmap.su и автор Telegram-канала «Корбут и коллеги»

Куй, пока горячо! Тестировать в любом случае не будет лишним: бюджетнее к тому же Лебедеву на рекламу нигде не попасть :) Я рекомендую протестировать этот канал:

• всем, кто хочет попробовать новый канал продвижения и любит экспериментировать;

• всем, кто уже делает посевы в Telegram и у кого есть рабочие креативы.

И площадка перспективна. Даже если на ней будет сильно меньше аудитории, чем в Telegram — это еще одна площадка для донесения информации до потребителя, что уже замечательно. Также в Макс может активно перетекать возрастная аудитория, которая всегда предпочитала WhatsApp* мессенджеру Telegram — и, возможно, у нас появится новый канал для взаимодействия с такой аудиторией.

Плюсы и минусы старта продвижения в Максе сейчас

Мессенджер Макс развивается как рекламная площадка. Однако подход к работе с ним должен быть осознанным и отличаться от стратегий для более зрелых платформ. Как отмечает евангелист eLama Алена Фуженко, ключ к успеху — трезво оценивать текущий этап развития экосистемы. Алена выделила два аргумента «за» продвижение в мессенджере.

Аргумент № 1. Макс — неперегретая площадка с низким рекламным шумом. Это его главное преимущество на сегодня.

Алена Фуженко евангелист eLama

Аудитория еще не так устала от рекламы, как на зрелых платформах, поэтому у брендов больше шансов:

• выделиться среди конкурентов;

• быстрее собрать первую лояльную аудиторию;

• протестировать креативы в менее конкурентной среде.

Аргумент № 2. Аудитория Макса — массовая, а не нишевая. Алена Фуженко приводит данные Mediascope. В июне 2026 года ежемесячная аудитория мессенджера достигла 86,2 млн человек, а по среднесуточному охвату (68,02 млн) Макс уже опережает Telegram. Фактически каждый второй житель России заходит в мессенджер ежедневно. Это позволяет решать серьезные задачи по узнаваемости, охвату и росту аудитории в каналах.

 

Алена Фуженко евангелист eLama

Площадка будет особенно интересна брендам, которые работают не только на последний клик, но и на верхнюю часть воронки, где важны внимание, частота контакта и формирование интереса.

При этом у платформы есть и ограничения. Алена Фуженко выделила два:

1. Не сформировавшиеся пользовательские сценарии. Платформа всё еще находится в стадии активного развития. Предпочтения аудитории и модели поведения не устоялись, а количество каналов и авторов пока уступает зрелым соцсетям. Это создает сложность для долгосрочного прогнозирования.

2. Ориентация на вовлечение, а не на прямую конверсию — основной минус для performance-маркетологов. Пользователь в Максе чаще готов к взаимодействию внутри платформы (просмотры, лайки, подписки), чем к немедленным целевым действиям вне ее (заявка, покупка). Поэтому продвижение в Максе скорее даст просмотры, вовлечение, рост аудитории, чем стабильную конверсию внизу воронки.

Продвижение в Максе сегодня — это не замена классическим рекламным каналам, а мощное дополнение к ним, открывающее уникальные возможности для роста на ранних стадиях воронки.

Запускать продвижение в Максе проще и выгоднее с eLama. Можно стартовать с нулевым бюджетом. А агентства и фрилансеры могут получить вознаграждение до 11% от оборотов клиентов.

Подробнее

Для каких отраслей и бизнесов реклама в Максе уже выгодна

Площадка может быть полезна для продвижения бизнеса из любых отраслей. C октября 2025 года по март 2026 года финансовая активность рекламодателей выросла в 55 раз — с 2 млн в месяц до 110 млн в месяц. Основные рекламодатели:

• онлайн-образование;

• блогеры, которые продвигают сами себя;

• недвижимость.

По данным eLama, за январь—май объем рекламных трат вырос в 37 раз, а средний чек — в 4,7 раза. Эксперты считают, что объем рекламы в Максе к концу 2026 года может достичь 2,5 млрд рублей. Основными драйверами роста площадки в 2026 году, по мнению экспертов, станут:

• активное тестирование платформы рекламодателями;

• рост среднего чека;

• развитие платформы;

• рост числа публичных и приватных каналов.

Как подготовиться к запуску эффективной кампании в Максе

Семь шагов, чтобы запустить рекламу в каналах Макса:

1. Определите цели и задачи кампании, составьте портрет целевой аудитории, изучите конкурентов.

2. Выберите канал для размещения: оцените его с помощью Telega.in, Pomogach.io или maxstat.ru.

3. Подготовьте контент: он должен содержать четкий оффер и призыв к действию.

4. Определите KPI и целевые значения: по каким показателям будете оценивать эффективность.

5. Запустите кампанию.

6. Оцените эффективность. Соберите статистику и проанализируйте, насколько удалось достичь целей.

7. Оптимизируйте. На основе полученных результатов продумайте шаги, чтобы улучшить вашу кампанию: доработать креатив, расширить список каналов для продвижения и пр.

Подробнее о том, как использовать инфлюенс-продвижение в целом рассказывают на курсе eLama. Спикеры курса подробнее разбирают все этапы и процессы и делятся реальными кейсами.

Заключение

Мессенджер Макс — молодая платформа, в которой появляется всё больше функций. Сейчас у него есть сложности с рекламным инвентарем: он ограничен, но, по оценкам экспертов, в дальнейшем площадка будет только набирать популярность. А значит, самое время подготовить бизнес к наплыву клиентов. Например, при масштабировании рекламы важно учитывать не только бюджет, но и подключенный эквайринг для бизнеса, чтобы корректно обрабатывать все платежи.

Возможно, вам будет интересно:

• Стоимость рекламы в Максе вырастет. Что с этим делать прямо сейчас?

• В чем суть приложения Макс: полный обзор

• Как создать канал в Максе + 6 полезных инструкций для тех, кто хочет работать в мессенджере

• Продвижение канала в Макс — 7 платных и бесплатных способов + кейсы

• Как купить рекламу у блогеров и в какие соцсети идти в 2026 году

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России. WhatsApp* принадлежит Meta