Реклама Telegram Ads с видеобаннерами — разбираем на примере промо IT-мероприятий
На связи специалист по платной рекламе юнита «Трафик» в digital-агентстве «Комплето» Наталья Дерещина. Расскажу, как мы запустили в Telegram Ads объявления с видеобаннерами (и как формат показал высокую эффективность на фоне других опций).
Возможность запускать видеорекламу в Telegram Ads появилась еще в сентябре 2024 года. Изначально эта опция открывалась только при бюджете от €20 000, но в июле 2025 года ее раскатали на всех.
Мы тестировали опцию для промо двух IT-мероприятий в июне—июле 2025 года. И формат видеобаннеров показал высокую эффективность на фоне других опций. Делимся результатами и своими выводами:
Промо первого IT-мероприятия — кейс
Для первого мероприятия мы успели протестировать как текстовый формат, так и баннерный — изображения и видео.
Видеобаннеры показали следующие результаты по сравнению с текстовым форматом:
-
CTR (кликабельность объявления) — ниже;
-
заявок — на 75% больше, чем с текстовых объявлений;
По конверсии в регистрацию на мероприятие видеоформат оказался более эффективным.
Однако если сравнивать баннеры с изображениями и баннеры с видео, то количество заявок было одинаковым.
Средняя конверсия в регистрацию по всем объявлениям — порядка 3,96%.
Запомните эту цифру, в следующем блоке тоже будем говорить об этом показателе.
Промо второго IT-мероприятия — кейс
Во время промо второго мероприятия мы запускали только видеобаннеры с разными вариантами текстов к ним. Так как мероприятие было технического характера и предназначено для IT-специалистов, каналы для таргетинга подбирали именно с такой целевой аудиторией.
К сожалению, не можем показать сами объявления — клиент под NDA. Но можем показать, чем отличались тексты объявлений.
|
Кол-во символов |
Кастомный эмодзи мероприятия |
Кнопка |
Другие особеннности текста |
CTR |
CR |
|
|
Текст 1 |
149 |
|
«Открыть сайт» |
IT-описание мероприятия |
0,44% |
10,61% |
|
Текст 2 |
157 |
|
«Узнать больше» |
Общее описание мероприятия |
0,42% |
7,43% |
|
Текст 3 |
158 |
|
«Узнать больше» |
Упоминание организатора |
0,40% |
6,62% |
Так как мероприятие было предназначено для IT-специалистов, упоминание в текстах технических особенностей (докладов, воркшопов и пр.) сработало лучше, чем общие описания — это касается и CTR, и конверсии в регистрации.
В результате по сравнению с результатами промо первого мероприятия:
-
средняя конверсия в регистрацию оказалась выше — 7,34%;
-
CTR оказался в разы ниже.
Это лишь подтверждает гипотезу:
Даже в одной нише и одной тематике результаты могут быть абсолютно разными.
Выводы: как и кому тестировать рекламу с видеобаннерами в Telegram
Формат рекламы с видео помогает привлечь внимание к продукту или бизнесу в любой нише (которая, конечно, проходит под правила Telegram Ads):
-
b2b-ниши могут использовать видеобаннеры на этапе прогрева. Например, приглашать в видеорекламе заинтересованную аудиторию на вебинары, воркшопы и мероприятия.
-
b2c-ниши могут использовать видеобаннеры, когда есть необходимость в привлечении заявок.
Вкупе с довольно консервативными текстами, которые пропускает модерация, креативный видеобаннер может привлечь внимание к предложению и оказать решающее влияние для принятия решения.
Но. Несмотря на то что формат перспективный, есть нюанс. Аудитория может воспринимать видеообъявления просто как пост в канале. В этом случае сложнее привлечь внимание к рекламе и пробить баннерную слепоту потенциальной целевой аудитории.
Решение: проводить А/Б-тестирование и по его итогам решать, какой формат показывает большую результативность в вашем случае.
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.