Подборщик, комбинатор и библиотека: работа с семантикой в новом интерфейсе Директа

Яндекс.Директ меняется постоянно, а вот изменить привычки не так легко. Уверен, что многие из нас до сих пор используют лишь Wordstat для сбора ключевых фраз, многие работают на старом интерфейсе и многие при настройке кампаний в сетях заново перерабатывают все собранные минус-фразы, чтобы оставить только нужное.

В этой статье я постараюсь, если не переубедить, то хотя бы показать, как изменился интерфейс Яндекс.Директа в плане работы с семантикой. Материал будет разбит на три части:

1. Подборщик ключевых слов.

2. Комбинатор ключевых фраз.

3. Библиотека минус-фраз.

Итак, давайте начнем с подборщика.

Подборщик ключевых слов

Этот инструмент работает на основе данных Wordstat, только без статистики по прошлым периодам и без региональной популярности ключевого слова. Перейти в подборщик можно двумя способами:

1. При создании новой группы объявлений.

2. В новом интерфейсе нажать «+», далее «Ключевые фразы». Выбираете кампанию и группу объявлений, для которой добавляете фразы

Дальше нас перебросит в окно подбора фраз. Первое, что увидим — комбинатор ключевых фраз. О нем будет информация чуть дальше, сейчас нам интересна вкладка «Ручной ввод». Переходим на нее и нас встречает стандартное для Яндекс.Wordstat окно ввода ключевых слов.

В целом весь интерфейс нового подборщика фраз можно условно разделить на четыре части, которые мы и разберем.

Строка добавления ключевых фраз

Находится в самом верху подборщика ключевых фраз. Как и в Wordstat, в этом окне можно использовать любые уточняющие операторы, но в отличие от Wordstat здесь есть небольшое изменение: вы можете сразу вводить несколько запросов, разделяя их запятой. Также у нас есть возможность исключать фразы с нулевыми показами, включив опцию под строкой ввода.

Статистика подобранных ключевых фраз и их вложенных запросов

После ввода ключевых фраз в левом нижнем окне мы получим их статистику: информация о том, какое количество запросов было по ключевой фразе за последние 30 дней и какие вложенные запросы она содержит. В этом окне проходит основная работа по сбору семантики и отсечению всего лишнего. Теперь о возможностях интерфейса.

Кнопка «Действия» станет активна, как только мы выберем (поставим галочку) одно или несколько ключевых слов. Под этой кнопкой скрываются две опции: добавить выбранные ключевые фразы либо удалить их.

Особенность действия «Добавить в ключевые фразы» в том, что система добавляет не только выбранную фразу, но и все вложенные в нее запросы (посмотреть их можно, нажав стрелочку вниз правее от фразы). Таким образом, вы можете быстро достигнуть лимита в 200 ключевых фраз на группу. А если вы еще при этом поторопились и не собрали список минус-фраз, то в результате рискуете вручную перебирать всю семантику на поиск ненужных фраз либо начинать сбор заново.

Можно ли добавить конкретную фразу, без вложенных запросов? Ответ: да. Для этого есть кнопки «+» и «-» справа от ключевой фразы. При нажатии на «+» мы добавляем ключевую фразу целиком, при клике на «-» мы относим ее к минус-фразам, при этом результаты автоматически подстраиваются под список минус-фраз, убирая неподходящие запросы.

Если нужно добавить не минус-фразу целиком, а лишь слово, то для этого нажмите на лишнее слово в ключевой фразе. Над ним появится кнопка «Добавить в минус-фразы» — вот оно вам и нужно.

Собранные ключевые фразы

Мы собрали все необходимые нам слова в блоке «Ключевые фразы». Как еще улучшить качество собранных фраз? Для этого у нас есть возможность дополнительно уточнить каждую ключевую фразу, добавив минус-слова исключительно для этой нее.

Нажимаем на карандаш, всплывает окошко со статистикой по ключевому слову и ниже мы увидим список слов, которые мы можем отсечь, а рядом с каждым словом будет количество показов, которое мы при этом уберем. Выделяете лишние слова, нажимаете галочку и так с каждым словом.

Исключенные ключевые слова и фразы

Последний блок — минус-фразы. Здесь собираются как фразы, так и слова, которые мы убирали, работая в блоке статистики и вложенных запросов. Просмотрите список еще раз. Если у вас есть дополнительные минус-фразы, которые нужно добавить, то это можно сделать вручную: просто нажмите на поле ввода, которое находится чуть выше первой минус-фразы, впишите необходимое и нажмите Enter. Если вы внесли минус-фразу по ошибке, то убрать ее из списка можно, нажав иконку корзины справа от фразы.

Теперь вы можете нажать кнопку «Добавить к группе объявлений» и данные из блока «Ключевые фразы» добавятся к списку ключевых фраз, из блока «Минус-фразы» к минус-фразам на уровне группы объявлений. Блок статистики и вложенных запросов никуда не добавится, поэтому, лучше еще раз внимательно просмотрите, всё ли вы учли.

Комбинатор ключевых фраз

Если у вас нет заготовленных ключевиков, с которых вы можете начать сбор статистики, то можно воспользоваться комбинатором фраз. Это инструмент, который позволяет сочетать слова из разных групп между собой, создавая ключевые фразы, с которыми уже можно работать.

Всего таких групп можно создать до семи, но дальше трех-четырех мало кто уходит. Итак, что это могут быть за группы?

Вариантов для комбинирования может быть много, но в рамках статьи я предлагаю использовать следующий:

• Группа 1. Продукт (услуга). В ней указываем рекламируемый товар и разное его написание (iphone и айфон).

• Группа 2. Действие. Укажем разные действия с товаром, которые пользователь собирается совершить (купить, приобрести).

• Группа 3. Покупательский триггер. Те слова, на которые реагирует и которые важны для покупателя при выборе товара (цена, скидка, название города, недорого и т. д.).

У вас должно получиться что-то вроде такого:

При нажатии кнопки «Создать комбинации» ваши фразы будут скомбинированы по следующему принципу:

Продукт + Действие + Покупательский триггер

(итого 30 ключевых фраз)

В принципе с этими ключевыми фразами уже можно работать, но не каждый пользователь в поисковом запросе указывает свой покупательский триггер, и вам необходимо также получить ключевые фразы, типа «купить айфон». Для этого перед созданием комбинаций в последней строке выбранной группы (в нашем случае третья), пропишите символ «*„. Таким образом, фразы будут скомбинированы уже вот так:

Продукт + Действие + Покупательский триггер

Продукт + Действие

(итого 36 ключевых фраз)

Символ «*» позволяет, помимо прописанных групп, делать еще одну комбинацию, без учета группы с символом «*». Его можно проставить в любую из групп.

После создания комбинаций работать с ними можно ровно по той же схеме, что была описана в блоке про подборщик ключевых слов.

Библиотека минус-фраз

Пожалуй, самое недооцененное нововведение из трех. Многие привыкли ставить минус-фразы на уровне кампаний или уточнять ими отдельные ключевые слова, но так как библиотека работает только на уровне групп, то должной популярности новинка не приобрела. А зря, ведь она может сильно упростить и ускорить работу специалиста. Давайте разбираться.

Как перейти в библиотеку минус-фраз

Необходимо в новом интерфейсе нажать иконку «Библиотеки» и там выбрать пункт «Минус-фразы»

Вас перебросит в окно со списком имеющихся наборов. Нажимаете кнопку «Добавить набор» и переходите к созданию нового списка

Зачем и как делить минус-фразы по наборам

Причин для деления общего списка минус-фраз на наборы несколько:

1. Есть ключевые слова, которые не подходят для большинства отраслей и тематик. Это такие слова как «бесплатно», «скачать», «торрент» и т. д. В интернете масса таких «универсальных списков минус-слов», но всегда проверяйте и чистите эти списки под себя.

2. Есть также минус-слова, которые касаются исключительно вашей тематики. К примеру, вы продаете телефоны и не занимаетесь их ремонтом, в этом случае слово «ремонт» будет для вас минус-словом.

3. Есть информационные запросы, по которым многие не хотят показываться в поиске, но которые полезны в сетях, так как помогают найти больше релевантных площадок для показа, а постоянная чистка общего списка минус-фраз отнимает много времени. Примеры таких запросов: видео, совет, !как, !где.

Из этих причин и появляются три группы, которые можно использовать практически всем:

• универсальные минус-фразы;

• минус-фразы для тематики;

• информационные запросы для тематики.

Должно получиться примерно так:

Как подключить набор к группе

Чтобы использовать созданные наборы, нам нужно перейти в раздел редактирования группы объявлений и в разделе «Ключевые фразы и минус-фразы» нажать кнопку «Минус-фразы».

Дальше выбираем вкладку «Библиотечные наборы» и проставляем галочки напротив наборов, которые мы хотим использовать в этой группе. Нажимаете «Готово» и сохраняете группу.

На этом по теме статьи всё. Наверняка у вас есть свои идеи и применения описанных выше инструментов. Вполне допускаю, что кто-то и не согласен с предложенными вариантами их использования — пишите всё в комментариях, обсудим! :)