UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

8532 https://ppc.world/uploads/images/26/00/637b8675294ba-Frame-84.jpg 2022-11-22 ВКонтакте ppc.world 160 31

Первые впечатления от использования VK Рекламы для продвижения сайтов

Руководитель группы по таргетированной рекламе в СберМаркетинге Михаил Шимкус делится первыми результатами, впечатлениями, плюсами и минусами новой площадки VK Реклама для продвижения сайтов.

В октябре 2022 года мы одними из первых участвовали в закрытом бета-тестировании нового кабинета VK Рекламы для продвижения сайтов и теперь хотим поделиться с коллегами выводами и рекомендациями по работе с площадкой.

Интерфейс покажется новым всем, кто не занимается продвижением мобильных приложений. А для тех, кто запускает рекламу приложений, всё будет привычным — кабинет для продвижения сайтов не отличается от кабинета для продвижения приложений, который выкатили весной этого года.

Новый кабинет VK Рекламы создается отдельно с помощью технической поддержки со стороны ВКонтакте. Чтобы создать кабинет, рекламодателю необходимо написать в поддержку. Кабинет создадут специалисты ВКонтакте в течение суток. После этого вам откроются новые возможности рекламы в Web.

Интерфейс: возможности и главные плюсы

Открыв кабинет, сначала мы попадаем в меню со списком клиентов.

Кабинет

На этой вкладке вы можете выгрузить свои кабинеты из myTarget (они подсвечены логотипом этой рекламной платформы), но если вы нажмете на логотип, то вас перекинет в стандартный кабинет myTarget.

Далее выбираем нужного клиента и попадаем в меню рекламного кабинета. Там мы встретимся с обновленной трехуровневой структурой. Она более удобная по сравнению с двухуровневой и сокращает время на навигацию: стало удобнее контролировать рекламные кампании и видеть сегментацию по всем запускаемым стратегиям.

Кабинет

Такая структура очень функциональна, так как внутри одной рекламной кампании мы можем создавать огромное количество групп объявлений и самих объявлений. Ценность такого деления — в том, что площадка в рамках одной кампании оптимизируется сама и распределяет бюджет на более эффективные группы объявлений. Это сокращает время специалиста на погружение и оптимизацию (но, конечно, не отменяет необходимости оптимизировать рекламу самому).

Кабинет

При нажатии на кнопку «Редактировать» откроется отдельное окно, где мы можем изменить настройки таргетингов. Самое крутое, что здесь есть — это возможность дублировать группы объявлений и объявления при создании кампании и сразу же менять таргетинги, креативы и т. п. Данный процесс помогает ускорить редактирование рекламных кампаний, а также сэкономить время на оптимизацию.

Кабинет

Из плюсов — в новом кабинете VK Рекламы появилась возможность писать в названии кампании больше символов: 255 вместо 55 знаков. Кто сталкивался с обязательной длинной прометкой кампаний, обязательно поймет мою боль, когда не хватало символов на нейминг. Сейчас же символов более чем достаточно.

Что касается самого объявления, сейчас в VK Рекламе доступен только один формат, и технические требования к нему аналогичны требованиям к мультиформату в myTarget:

  • креативы размером 1080×607, 600×600;

  • логотип размером 256×256;

  • длина текста — до 90 символов;

  • длина заголовка — до 25 символов.

Также с правой стороны отображается окно предпросмотра — вы можете увидеть, как будет выглядеть ваше объявление в разных местах размещения.

Кабинет

Теперь перейдем к меню слева и посмотрим, что там есть.

Кабинет

На самом деле, тут всё стандартно. В аудиториях мы можем:

  • загружать списки пользователей;

  • автоматически создавать аудитории по ключевым запросам — это удобно для дальнейшего исключения отдельных аудиторий из других кампаний.

Мы сами можем выбрать, как создать аудиторию. Для этого нужно нажать «Создать аудиторию».

Кабинет

Кликнув на вкладку «Сайты», мы попадем в меню с пикселями. Кстати, пиксель автоматически перенесется из myTarget, если он ранее был установлен на сайте. Если в myTarget пикселя нет, то система сама сгенерирует код для пикселя, который надо установить на сайт.

Кабинет

Далее переходим на вкладку «События». Тут отображаются все добавленные цели и показывается их статус. На мой взгляд, это очень удобно. Мы сразу видим, работает ли то или иное событие, и если нет, то можем оперативно это поправить. Здесь же можно создать новое событие.

Кабинет

Огромный плюс новой площадки — в том, что мы теперь можем оптимизироваться на эти события. В myTarget так нельзя, так что ребята из VK сделали огромный шаг в этом направлении.

Еще один плюс — в том, что мы можем использовать цели под покупку, лиды, регистрации, что даст площадке больше данных о целях нашей кампании и тем самым снизит CPA.

Функционал нового инструмента намного шире, чем в старых кабинетах myTarget и ВКонтакте PRO, что позволяет клиентам инвестировать больше денег в таргетированную рекламу и быть уверенными, что рекламный бюджет будет потрачен на эффективное продвижение.

5 минусов площадки, которые мы обнаружили

  1. Все удаленные (архивированные) кампании, группы объявлений и объявления показываются как выключенная кампания со статусом «В архиве». Можно настроить отображение в фильтре, но при обновлении страницы этот фильтр сбрасывается. Надеюсь, VK это пофиксит.

  2. В кабинете VK Рекламы нельзя дублировать кампании. Дублирование РК — очень важный процесс, который влияет на time to market для заказчика рекламы.

  3. Нет предпросмотра по конкретным площадкам. Вы можете только увидеть, как будет выглядеть объявление в определенном месте — например, в ленте или в колонке. Это неудобно, особенно если нужно снять скриншоты размещения для закрытия финансовой отчетности. Возможно, это временная история, и предпросмотр по конкретным площадкам еще добавят.

  4. Пока нет возможности собирать аудиторию по пикселю. Это ограничивает количество тестируемых гипотез, таких как построение look-alike на аудиторию, которая оставляла заявку на сайте, и т. д.

    Кабинет

  5. Нельзя выгрузить статистику отдельно по группам и объявлениям. Сейчас приходится проваливаться в каждую группу объявлений или объявление самому и выгружать нужные данные, что отнимает кучу времени, если заниматься этим вручную. Если выгрузить данные по отдельности из группы объявлений и объявлений, то будет трудно их сопоставить, так как отсутствуют дополнительные фильтры, которые бы упрощали сведение статистики.

Результаты тестов и наши инсайты

В рамках тестирования мы запустили две рекламные кампании с логиками интересов и таргетингами по ключевым словам. Прогнозов на размещение у нас не было из-за отсутствия бенчмарков, поэтому мы были готовы к любым результатам. Вот что получили.

Первым бросается в глаза дешевый СРС — его стоимость достигала 1,5 рублей за клик, но это было до того, как 25 октября VK Реклама разрешила размещаться всем. У меня было предположение, что площадка не участвует в общем аукционе с обычными объявлениями ВКонтакте и myTarget на этапе теста, и за счет этого мы получили такой низкий СРС. Скорее всего, мои догадки были верны, потому что как только новинку расшарили на всех, цена клика дошла до 10 рублей, а СРМ вырос примерно в 6,5 раз.

Кабинет

По сравнению со ВКонтакте, CR получили на 244% ниже, а относительно myTarget — на 225% ниже. Это, конечно, плохо, но компенсируется дешевым CPC.

Стоимость клика в кампаниях, запущенных через VK Рекламу, оказалась в среднем на 345% ниже, чем во ВКонтакте, и на 186% ниже, чем в myTarget. Так что клики на новой площадке значительно дешевле, чем в старых кабинетах. За счет этого СРА ниже, чем во ВКонтакте, на 29%, а в myTarget — выше на 11%. При этом мы замечаем, что некоторые логики отрабатывают значительно дешевле, чем на других площадках, и если продолжить их оптимизировать, то можно добиться положительных результатов.

Плюсов в новом кабинете больше, чем минусов: 8 против 6

Подводя итог, могу сказать, что команда VK действительно постаралась и сделала отличный кабинет с удобным интерфейсом и трехуровневой структурой, который мы так долго ждали.

Плюсов в кабинете больше, чем минусов.

Плюсы

Минусы

Высокий CTR и низкая стоимость клика

Долгая загрузка статистики за нужный период

Оптимизация по конверсии

Нет выгрузки статистики по группам и объявлениям

Стоимость целевого действия ниже, чем во ВКонтакте

Нет предпросмотра объявлений по конкретным площадкам

Удобное создание кампаний

Нельзя дублировать кампании

Удобная загрузка креативов

Сброс фильтра при обновлении страницы

Сокращение времени на создание и запуск рекламы

Наличие одного рекламного формата (временно)

Новый алгоритм подбора аудитории

 

Удобный нейминг для сверок

 

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: