Новый Мастер отчетов в Директе: 7 отчетов, которые закрывают недельную проверку кампаний

С 22 июня 2026 года новый Мастер отчетов стал основным инструментом аналитики в Яндекс Директе. Ссылки на старую версию теперь открывают новый интерфейс, а сохраненные пользовательские отчеты приходится собирать заново.

Я собрал семь основных отчетов. Каждый отвечает на один вопрос и заканчивается одним решением. Вместе они закрывают недельную проверку кампаний:

• Перед настройкой: 6 изменений в новом Мастере отчетов, о которых важно знать

• 7 отчетов для недельной проверки в новом Мастере отчетов

• После перехода: что нужно учитывать

• Чек-лист переезда на новый Мастер отчетов

Перед настройкой: 6 изменений в новом Мастере отчетов, о которых важно знать

Четыре настройки переехали с привычных мест. В первые дни больше всего времени уходит на то, чтобы найти их в новом интерфейсе. Вот что важно знать перед настройкой:

• Группировки и метрики находятся в отдельном окне

• Фильтры по метрикам нужно ставить в каждой колонке

• Повторяющиеся отчеты нужно сохранять

• Детализация переключается над таблицей

• Готовые шаблоны уже есть в Библиотеке

• Отчеты можно выгружать в XLSX и CSV

Группировки и метрики в новом Мастере отчетов находятся в отдельном окне

То, что раньше называлось срезами, теперь называется группировками. Столбцы представлены как метрики. Их можно найти через поиск, добавить в отчет и расположить в нужной последовательности. Список открывается кнопкой, а не висит над таблицей. Зато в интерфейсе освободилось место под данные. К этому привыкаешь за пару дней.

Фильтры по метрикам в новом Мастере отчетов нужно ставить в каждой колонке

Фильтры по метрикам переехали в колонки. Блока вроде «показать строки, где кликов больше одного» больше нет. Фильтр ставится через меню самой колонки: наводите на «Клики», открываете меню, задаете условие. Логика та же, что в Яндекс Метрике и BI-системах, но в первые дни рука тянется к старому месту.

Повторяющиеся отчеты в новом Мастере отчетов нужно сохранять

Ссылка, созданная через кнопку «Поделиться», действует три месяца. Для отчета, который вы открываете каждую неделю, такой вариант не подходит. Нажмите «Сохранить как», задайте имя, сохраните в «Мои отчеты» — тогда у отчета появится постоянная ссылка: ее можно держать в закладках и отправлять коллегам.

А теперь подробнее. Все готовые отчеты находятся по пути: «Статистика» → вкладка «Мои отчеты».

Откройте Мастер отчетов (через боковое меню или кнопку «Создать отчет» на странице сохраненных отчетов) и задайте нужные параметры: группировки, показатели и фильтры. Нажмите кнопку сохранения и выберите «Сохранить в „Мои отчеты“».

Готово!

Детализация в новом Мастере отчетов переключается над таблицей

Детализация лежит в самой таблице. Дни, недели, месяцы, кварталы, годы переключаются прямо над данными — отчет пересобирается на лету. Один и тот же отчет по площадкам можно смотреть и по дням, и по неделям — без пересборки.

Готовые шаблоны уже есть в Библиотеке нового Мастера отчетов

В Библиотеке отчетов есть готовые наборы для разных типов кампаний, оптимизации размещения и специальных задач. Настройки внутри библиотечного отчета частично зафиксированы: если нужно поменять группировки под себя, сначала сохраните копию в «Мои отчеты».

В новом Мастере отчеты можно выгружать в XLSX и CSV

Отчеты можно выгружать в XLSX и CSV. Файл можно сразу добавить в таблицу для клиента. При сохранении отчета выбирается уровень доступа: только вы или все представители аккаунта. В командной работе общий доступ удобен, но в чужом кабинете это стоит проверять.

7 отчетов для недельной проверки в новом Мастере отчетов

Ниже — семь отчетов под разные задачи: от общей диагностики расхода до проверки запросов, площадок, регионов, креативов и недельной динамики:

• Отчет № 1. Поиск и РСЯ раздельно

• Отчет № 2. Автотаргетинг против ключевых фраз

• Отчет № 3. Поисковые запросы с массовыми действиями

• Отчет № 4. Площадки РСЯ

• Отчет № 5. География

• Отчет № 6. Элементы объявлений

• Отчет № 7. Динамика по неделям

Отчет № 1. Поиск и РСЯ раздельно: где теряется результат

Недельная проверка начинается с вопроса: «Куда ушли деньги и что они принесли?». Кампании ЕПК показывают рекламу на Поиске и в РСЯ одновременно, поэтому без разделения средняя цена конверсии будет искажать картину.

Настройки.

Зачем это нужно: чаще всего Поиск дает конверсии дороже, но с нормальным качеством, а РСЯ — дешевле, но с «мусором». Бывает и обратная картина: РСЯ работают нормально, а статистику вниз тянет одна конкретная площадка. Если не разделить эти потоки, вы не поймете, какую часть кампании нужно лечить.

Решение: если вы увидели перекос по расходу без конверсий на одном из типов площадок — это сигнал идти в Отчет № 2 (если проблема на Поиске) или в Отчет № 4 (если проблема в РСЯ).

Отчет № 2. Автотаргетинг против ключевых фраз: куда уходит бюджет

Бюджет в группе часто уходит туда, где алгоритм видит больший объем (это часто автотаргетинг). Заявка от этого не становится дешевле, а в общей строке кампании разницы не видно: CTR приличный, а конверсий нет.

Настройки.

Зачем это нужно: прочерк в колонке с условием показа означает автотаргетинг, а не сбой отчета. Важно увидеть, какая именно категория запросов — целевые, узкие, широкие и т. д. — съедает деньги. Бренды вынесены в соседнюю группировку: так можно отловить запросы с брендами конкурентов, которые дают расход без заявок.

Решение: категория с расходом и без конверсий за период (где набралось достаточно кликов) отключается в настройках группы. Полностью выключить автотаргетинг нельзя, поэтому обычно оставляют только целевые. Запросы из отключенной категории нужно добавить в минус-фразы, чтобы они не всплыли в соседней группе.

Отчет № 3. Поисковые запросы с массовыми действиями: что минусовать, а что добавить в ключи

Отдельной вкладки с запросами больше нет. Они собираются группировкой, а готовый шаблон лежит в «Библиотеке отчетов» (раздел «Оптимизация размещения»).

Настройки.

Зачем это нужно. Здесь работает режим массовых действий: включаете его в настройках столбцов, отмечаете строки чекбоксами и отправляете нерелевантное в минус-фразы. С мая 2026 года появилась и обратная функция: из этого же отчета запрос можно добавить в ключевые фразы.

Для массовой минусовки группировку по кампаниям лучше снять и оставить только поисковый запрос. Иначе один и тот же нерелевантный запрос будет размазан по десятку строк, и отмечать его придется столько же раз. Минус-фраза применяется на уровне кампании или конкретной группы, поэтому перед добавлением проверьте, куда именно она попадет.

Решение. За один проход вы получаете два списка:

• нерелевантные запросы — в минус-слова;

• полезные формулировки — в новые группы или ключи.

Ритм: раз в неделю на молодых кампаниях, раз в две недели — на устоявшихся.

Отчет № 4. Площадки РСЯ: что отключить из-за расхода без заявок

Тот же режим массовых действий, что и с запросами: показы на площадке запрещаются прямо из таблицы.

Настройки.

Зачем это нужно: для товарных кампаний и кампаний из Мастера кампаний это единственный способ дойти до площадок — своей кнопки статистики у них нет. Массовое отключение сразу по всему аккаунту появилось только в новой версии, раньше приходилось ходить по кампаниям.

Пороги:

1. По конверсиям. Площадка с расходом от 5000 рублей и конверсией ниже 0,5% уходит в запрещенные. Площадка с тремя кликами и нулем конверсий еще ни о чем не говорит: ее рано отключать.

2. По CTR:

   1. нормальный CTR в РСЯ держится в коридоре примерно от 0,2 до 3,5%, рабочий уровень — около 2%;

   2. площадки с CTR выше 5% беру на карандаш и смотрю по конверсиям: часть таких площадок работает честно, часть может давать накрученные клики.

      Значения в районе 20–30% и выше обычно указывают на накрутку. Такой CTR не собирает практически ни один креатив. За такими цифрами обычно стоят мобильные приложения с названиями вида com.*, VPN-сервисы и игры, где по баннеру кликают случайно или за деньги.

Массово отключать все площадки, которые начинаются с com, тоже не стоит — среди таких площадок попадаются приложения, которые дают квалифицированные заявки. Смотрите на связку CTR и конверсии, а не на одно имя.

В РСЯ попадают и Telegram-каналы. Один канал спокойно съедает несколько тысяч рублей дневного бюджета при нуле конверсий, а цена заявки по кампании за это время может вырасти в 2–3 раза. Telegram-каналы стоит проверять в отчете отдельно. Отказы в этом отчете нужны рядом с конверсиями: они подтягиваются из Метрики при связанном счетчике. Площадка может давать конверсии по нормальной цене, а отдел продаж потом не может дозвониться до лидов.

Решение:

• короткое окно просматривается ежедневно или через день;

• длинное — раз в неделю.

Тогда площадка попадает в запрещенные до того, как успевает съесть заметную сумму. Раз в месяц полезно пройтись по запрещенным заново — часть попадает под нож на малых числах, и показы на них возвращают.

Отчет № 5. География: где показываемся и откуда пришли пользователи

Настройки.

Зачем это нужно. В том же майском обновлении добавили древовидные группировки по регионам: статистику можно раскрывать от страны до города, старые группировки при этом сохранились. В Библиотеке лежит готовый региональный отчет.

Оба разреза важно смотреть вместе:

• регион таргетинга показывает, за какой регион вы заплатили;

• регион местонахождения показывает, откуда физически пришел человек.

Когда включен расширенный географический таргетинг, эти два списка расходятся, и по расхождению видно, сколько бюджета ушло на города, которых нет в настройках кампании.

Решение: города с расходом и без конверсий уходят в минус-регионы или получают понижающую корректировку. Если расхождение между таргетингом и местоположением большое, а бизнес локальный, расширенный географический таргетинг отключается совсем.

Отчет № 6. Элементы объявлений: что заменить, а что масштабировать

Настройки.

Зачем это нужно: группировки по картинкам и видео добавили при выходе из беты. В комбинаторных объявлениях управлять отдельными сочетаниями элементов не получится. Система собирает варианты сама, поэтому понять, какой заголовок вытягивает результат, а какая картинка расходует показы впустую, можно только на уровне элементов.

Здесь же стоит проверять быстрые ссылки: клики и заявки видны по каждой. Часто часть ссылок работает как навигация, а 1–2 стабильно приводят заявки. Ее текст имеет смысл поднять в заголовок.

Решение: слабый элемент заменяется, сильный переносится в другие группы. Осторожно с CTR: высокий CTR на картинке при нулевых конверсиях означает, что картинка собирает клики не тех людей.

Отчет № 7. Динамика по неделям: где началась просадка

Настройки.

Зачем это нужно. Этот отчет помогает ответить на вопрос клиента: «Почему в этом месяце хуже, чем в прошлом?». Графики теперь можно строить прямо в Мастере отчетов, в том числе с накоплением и в нормированном виде, когда нужно показать доли, а не абсолютные значения.

В режиме сравнения работает цветовое форматирование:

• рост зеленым;

• падение красным.

Оно настраивается на всю таблицу или на отдельные колонки. Рост не для всех метрик означает улучшение. Красный на строке расхода при масштабировании кампании ожидаем, а зеленый на CTR без роста конверсий говорит, что вы стали собирать более дешевые и менее целевые клики.

Решение: просадка недели по конверсиям при ровном расходе — повод открыть отчеты № 2, № 4 и № 5 и найти, где сменился состав трафика.

Что нужно учитывать после перехода

После перехода стоит учитывать, что:

1. Сохраненные отчеты не перенеслись автоматически. Ссылки из старого интерфейса ведут в новый Мастер, но ваши личные наборы группировок собираются заново. На аккаунт с десятком отчетов уходит вечер.

2. Специальных отчетов в старом виде нет. Запросы и площадки собираются группировками либо берутся готовыми из Библиотеки. Логика осталась прежней, но искать нужные данные теперь приходится в другом месте.

3. Фильтры по метрикам приходится ставить в каждой колонке. Когда нужно три условия одновременно, это три захода в три меню вместо одного блока.

4. Библиотечные отчеты редактируются частично. Ключевые параметры зафиксированы, потому что от них зависит смысл отчета. Если нужны свои настройки, сделайте копию в «Мои отчеты».

5. У Мастера кампаний нет своей кнопки статистики. Чтобы дойти до их площадок и запросов, приходится открывать Мастер отчетов из любой другой кампании и уже там ставить фильтр.

Чек-лист переезда на новый Мастер отчетов

Чтобы подготовить рабочую систему аналитики, нужно один раз собрать семь отчетов, сохранить их в «Мои отчеты», добавить ссылки в закладки и заранее зафиксировать правила принятия решений.

Порядок действий:

1. Собрать семь отчетов, описанных выше, и сохранить каждый в «Мои отчеты» с понятным именем.

2. Скопировать постоянные ссылки на сохраненные отчеты, добавить их в закладки, а не ссылки из кнопки «Поделиться».

3. Задать фильтр по кликам на уровне колонки в каждом отчете, где таблица большая — чтобы не загружать нулевые строки.

4. Открыть Библиотеку и посмотреть, какие из готовых отчетов закрывают ваши задачи без сборки вручную.

5. Настроить цветовое форматирование один раз — оно применится ко всем отчетам.

6. Зафиксировать пороги отключения площадок и категорий автотаргетинга в кликах, расходе и конверсии. Отчеты показывают данные, а решение должно приниматься по заранее заданному правилу.

7. Настроить два окна анализа по площадкам: длинное — для накопленной статистики, короткое — для новых площадок.

Семь отчетов собираются за вечер. Дальше проверка сводится к тому, чтобы открыть каждый, сверить цифры с порогами и внести правки.

Напоследок — полезное от редакции. Материалы, которые могут быть вам интересны:

• Как пользоваться новым Мастером отчетов — на главные вопросы отвечают менеджеры продукта

• Офлайн-конверсии в Яндекс Директе: как обучить стратегии в узких нишах, если данных не хватает

• Как подготовить креативы для Яндекс Директа, чтобы важное не пропадало при показе

И офтоп: вы можете получать вознаграждение за запуск рекламы в Яндекс Директе — с партнерской программой eLama можно возвращать до 9% от оборотов клиентов. Это дополнительная защита от штрафов, кассовых разрывов и рутины.