Нейрообъявления от Яндекса: где не зайдут, а в каких нишах точно нужно тестировать

Для начала коротко напомним об инструменте. Он:

• доступен при настройке рекламы в режиме эксперта: в интерфейсе Единой перфоманс-кампании;

• опирается в создании объявлений на контент посадочной страницы;

• создает до шести вариантов нейрообъявлений (с заголовком, текстом и изображением);

• работает на базе YandexGPT и YandexART.

Мы детально протестировали инструмент в сферах недвижимости и авто, а упрощенно — еще в трех областях. Ожидаемо в разных нишах он показал разную эффективность:

• недвижимость;

• авто;

• юридические услуги;

• туризм;

• общепит.

При оценке нейрообъявлений мы опирались на параметры идеального рекламного контента для Директа.

Нейрообъявления для сферы недвижимости — результаты и выводы

Тестировали на трех проектах, все они — ЖК в Москве. Сразу покажем объявления, которые для каждого сгенерировала нейросеть:

1. ЖК элитного класса на Кутузовском проспекте.

2. Премиальные апартаменты в Даниловском районе.

3. Клубный дом класса De Luxe на Софийской набережной.

Теперь пройдемся по критериям идеального объявления и посмотрим, насколько сгенерированные варианты ему соответствуют.

Вывод: для рекламы конкретного жилого комплекса этот инструмент не сможет в полной мере заменить ручной труд. Результаты генерации неидеальны. Яркие изображения выделяются среди конкурентов, но они не всегда корректные, а описания слишком обобщенные. Потребуется дополнительная работа специалиста с объявлением.

Тем не менее для сайтов брокеров и агентств недвижимости этот инструмент может быть полезен. Яркие и контрастные изображения помогут выделиться на общем фоне, привлечь внимание пользователей. А погрешности в изображении в этом случае не будут критичными, ведь в контексте предоставления общей услуги по продаже или аренде недвижимости важно общее впечатление, а не точное соответствие объекта реальности.

Нейрообъявления для сферы авто — результаты и выводы

Здесь тоже тестировали на трех проектах. Сразу покажем объявления, которые для каждого сгенерировала нейросеть:

1. Официальный дилер современных моделей «Москвич».

2. Официальный сервис Land Rover.

3. Официальный дилер Ford — продажа коммерческого транспорта. 

Снова пройдемся по критериям идеального объявления и посмотрим, насколько сгенерированные варианты ему соответствуют.

Вывод: креативы, созданные нейросетями, не подходят для продажи автомобилей. Система может совершить серьезные ошибки в моделях и не попасть в целевую аудиторию. Поэтому изображения в этой нише нужно по-прежнему подбирать вручную: так вы точно не введете пользователей заблуждение.

Тем не менее для рекламы сервисных услуг этот инструмент может быть полезен. Несмотря на неточности в деталях изображений, в этой нише нейрокреативы конкурентны и довольно точно доносят направленность рекламы.

Нейрообъявления для юридических услуг — результаты и выводы

Нейрообъявления для этой и следующих ниш мы анализировали не так детально. Всё потому, что они в них объективно хорошо работают.

Нейрообъявления подходят в целом для сферы услуг, но для юридической сферы — особенно. Этому способствуют:

1. Использование в изображениях привычных атрибутов, которые ассоциируются с тематикой. Например, весы правосудия, книги с законами или строгие офисные интерьеры. Эти визуальные элементы помогают сразу установить связь с целевой аудиторией.

2. Генерация информативных и четких описаний.

Эти элементы способствуют тому, что потенциальные клиенты легче принимают решение о сотрудничестве. В результате увеличивается конверсия и общая эффективность рекламных кампаний.

Нейрообъявления для сферы туризма — результаты и выводы

Сгенерированные объявления подходят и для сферы туризма. Этому способствуют:

1. Общие УТП, которые соответствуют сфере и интересам ЦА.

2. Яркие и притягательные креативы, которые подходят аудитории, планирующей отпуск или путешествие.

Единственная проблема — генерация изображений из конкретных мест. Иллюстрации им, как правило, не соответствуют, что может сбить с толку ЦА. Поэтому, рекламируя туры в определенные страны и к конкретным достопримечательностям, рекомендуем использовать реальные фотографии.

Нейрообъявления для общепита — результаты и выводы

Нейрообъявления подходят и для сферы общепита — в случаях, если нужно сгенерировать объявление с изображением определенного продукта. Например, мы генерировали объявления для кулинарного сайта с рецептами домашней выпечки. Успеху способствовали:

1. Визуально привлекательные и аппетитные изображения.

2. Информативные текстовые описания.

Вывод

Сегодня инструмент Директа на базе ИИ не может в полной мере заменить продуманные объявления от маркетолога. В отличие от нейросети, специалист:

• четко приоритезирует УТП и располагает их наиболее выгодно по тексту;

• упоминает ключевые преимущества продукта;

• подготавливает визуальные креативы, которые отражают реальный вид объекта и показывают его в лучшем свете.

Нейросеть же всего этого не делает, а при генерации изображения вовсе может создать неуместного мультяшного персонажа. Поэтому объявления от нейросети не стоит использовать в рекламных кампаниях, в которых важно отразить реальный вид объекта. Например, при продвижении:

• недвижимости;

• разных видов техники;

• автомобилей,

• заводского оборудования и т. д.

При этом для более общих рекламных кампаний нейрокреативы могут быть полезны. Например, в сферах:

• услуг;

• общепита;

• масс-маркета и т. д.

К тому же в Директе можно редактировать сгенерированные креативы. Поэтому для более специализированных и точных рекламных задач вы можете использовать нейрообъявления в комбинации с ручной корректировкой. Так вы получите максимально релевантные объявления.