Массовое редактирование в Facebook Ads: облегчаем работу с аккаунтом

Рекламный кабинет Facebook поистине богат на скрытые или неочевидные настройки. В статье расскажу об инструментах, которые существенно сократят время редактирования рекламных кампаний.

На всех уровнях аккаунта

Сначала поговорим о простых инструментах, которые работают на всех уровнях рекламного аккаунта: для кампании, групп объявлений и объявления.

Дублирование

Эта функция сэкономит время при копировании кампании. Создавать заново дольше, особенно, если вы работете с миллионными бюджетами.

Есть мнение, что для рекламы на новую аудиторию, лучше создавать кампанию или группу объявлений с нуля, а не копировать и изменять интересы в скопированной кампании. Я тестировал оба способа, эффективность одинакова.

Существует обычное и быстрое копирование ресурсов. Отличаются тем, что в обычном можно:

1. Указать количество копий.

2. Сохранить существующие реакции, лайки и комментарии на объявлениях новых кампаний. В быстром дублировании эти действия пользователей не сохраняются.

Найти и заменить

Эта функция позволяет изменить текст или его часть одновременно в нескольких кампаниях/группах объявлений.

На уровне объявлений теперь можно заменить:

• похожее значение в URL — не надо заходить в каждое объявление и менять ссылку/метку/значение метки;
• часть заголовка или весь заголовок, одинаковые в нескольких объявлениях;
• часть текста или весь текст, одинаковые в нескольких объявлениях.

Важно! Инструмент «Найти и заменить» позволяет найти схожие значения и единовременно изменить их. Этим он отличается от инструментов редактирования объявлений.

Инструменты для каждого из разделов рекламного кабинета Facebook

Чтобы воспользоваться функциями редактирования, которые работают на отдельных уровнях кампаний, перейдите в нужный раздел, выберете группы и нажмите стрелочку около кнопки «Редактировать» над таблицей.

Редактирование кампаний

Чтобы не превышать рекламный бюджет, установите лимит затрат.

Массовое редактирование групп объявлений

Параметры, которые можно изменять одновременно в нескольких группах:

• название;
• бюджет;
• дата начала и окончания;
• возраст аудитории;
• пол;
• оптимизация показа (зависит от выбранной цели рекламы);
• стратегия ставок (предельная цена, целевая цена, минимальная цена);
• тип показа: стандартный, ускоренный;
• места размещения: Facebook, Instagram;
• устройства: мобильный устройства, ПК;
• типы мобильных устройств: Android, iOS, многофункциональные телефоны;
• версии ОС (зависит от типа мобильного устройства).

В стандартном редакторе, который открывается при нажатии кнопки «Редактировать», также можно изменить эти параметры.  

Минус этого способа: при отправке на модерацию часто сохраняются не все изменения. Поэтому способ массового редактирования через меню со стрелкой — надежнее.

Массовое редактирование объявлений

Параметры, которые можно изменять одновременно в нескольких объявлениях:

• название;
• страница (бизнес-страница, с которой будет работать реклама);
• текст;
• URL сайта;
• отображаемая ссылка (ссылка, которую будет видеть пользователь на самом объявлении);
• заголовок;
• описание ссылки в ленте новостей;
• призыв к действию (кнопка в объявлении);
• параметры URL.

Копирование кампаний на другой аккаунт

Экспорт/Импорт — полезная возможность для масштабирования кампаний. Один из способов масштабирования — реклама с нескольких аккаунтов. С помощью такого копирования можно быстро создать кампании на новом аккаунте.

Этап 1. Выберете кампании и скачайте файл.

Этап 2. Откройте скачанный файл и удалите столбцы Campaign ID, Ad Set ID, AD ID. Это могут быть столбцы A, N, EF.

В столбце Ad Set Time Start (или в столбце R) — установлено время запуска рекламы в старом аккаунте. Обязательно установите актуальное время, иначе кампании не загрузятся в новый аккаунт. Сделать это можно двумя способами:

1. Изменить время в скачанном файле и загрузить в кабинет.
2. Удалить столбец в файле, загрузить в кабинет и поставить время запуска рекламы в редакторе.

После редактирования сохраните файл.

Этап 3. Загрузите измененный файл в новый рекламный аккаунт.

Дождитесь обработки кампаний. Обычно она занимает не более двух минут.

Отправьте кампании на модерацию. Готово!

Это далеко не единственные инструменты, способные значительно упростить работу в рекламном кабинете Facebook. Существуют также инструменты для аналитики рекламных кампаний. Но это уже совсем другая история.