Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за июль 2025 года

Отобрали самые интересные исследования, которые вышли в июле 2025 года.

Карьера:

• Какие зарплаты у digital-специалистов — данные за Q2 2025 года

Яндекс:

• Какие ресурсы чаще попадают в нейроответы Яндекса

Telegram:

• Какие посты набирают больше всего реакций в Telegram-каналах

Покупатели:

• Насколько россияне доверяют интернет-рекламе при покупке товаров и услуг

Какие зарплаты у digital-специалистов — данные за Q2 2025 года

Кадровое агентство RealHR изучило уровень зарплат специалистов в digital и IT в Москве за Q2 2025 года. Выяснилось, что самый высокий доход — у веб-аналитиков, стратегов и менеджеров по продажам уровня senior. Максимальная зарплата в этих профессиях — 300 000 рублей. Меньше всех зарабатывают веб-дизайнеры с грейдом junior — от 50 000 рублей.

Аналитики также поделились данными по средним минимальным и максимальным зарплатам digital-специалистов разных уровней: junior, middle, senior. Так, самую высокую максимальную зарплату получают всё те же: веб-аналитики, стратеги и менеджеры по продажам — 300 000 рублей. А самую низкую, 150 000 рублей, — SMM-менеджеры.

Средние зарплаты для грейдов senior, middle и junior в Москве выглядят так:

Также аналитики подсветили, что в 2025 году доход digital-специалистов достиг максимума за последние пять лет.

В этом году выросло и число вакансий в digital, причем для большинства профессий.

Подробнее

Какие ресурсы чаще попадают в нейроответы Яндекса

Аналитики Spywords определили топ площадок, которые нейропоиск Яндекса цитирует чаще всего. Среди лидеров — Дзен, Википедия, Ответы Mail. При этом в лидерах оказались не только информационные ресурсы, но и те, где публикуется контент пользователей.

Топ ресурсов, которые попадали в нейропоиск Яндекса чаще других.

Подробнее

Какие посты набирают больше всего реакций в Telegram-каналах

Команда LiveDune изучила, как влияет формат поста на количество реакций подписчиков Telegram-каналов. Лидерами по реакциям оказались посты с видео, текстами и картинками, а по вовлеченности — посты с видео, аудио и изображениями.

Аналитики высчитали медианные значения количества реакций и ERV (соотношение реакций к просмотрам) у постов разных форматов. Результат показал, что подписчики каналов в Telegram ставят больше реакций видеопостам, чем текстам или аудио.

Также в LiveDune выяснили, как связаны формат поста, количество реакций и размер канала:

• посты с видео — самые популярные по реакциям как в небольших каналах, так и в миллионниках;

• тексты набирают больше реакций в крупных каналах, например, новостных;

• публикации с картинками:

  • популярны больше других форматов (кроме видео) в каналах от 250 000 до 1 млн подписчиков;

  • получают одинаковое с текстами число реакций в каналах с аудиторией до 250 000 пользователей;

  • уступают постам с текстами в каналах, где аудитория больше 1 млн.

• посты с аудио опережают тексты и изображения в каналах от 10 000 до 250 000 подписчиков и в миллионниках;

• публикации с опросами получают наименьшее число реакций в каналах всех размеров.

Подробнее

Насколько россияне доверяют интернет-рекламе при покупке товаров и услуг

Институт «РОМИР» изучил, ориентируются ли россияне на интернет-рекламу при совершении покупки и насколько. Выяснилось, что каждому второму россиянину помогает выбрать товар интернет-реклама. Шесть из десяти опрошенных считают, что она больше всего соответствует их потребностям и запросам.

Частота покупок товаров россиян по рекомендациям интернет-рекламы выглядит так:

• более 30% покупают, ориентируясь на интернет-рекламу, минимум раз в месяц;

• 48% — раз в два—три месяца или реже;

• 23% — несколько раз в год.

При этом молодежь доверяет любой рекламе больше, чем старшее поколение:

• среди россиян 18–35 лет полагаются на рекламу 75%;

• среди опрошенных старше 56 лет — чуть более 50%.

Молодая аудитория больше всего замечает рекламу в соцсетях и у блогеров.

Самой полезной россияне считают рекламу товаров и услуг в следующих категориях.

Подробнее