Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за август 2026 года

Отобрали самые интересные исследования, которые вышли в августе 2026 года.

ИИ и трафик:

• Что влияет на видимость бренда в ИИ-Поиске

• Как ИИ-режим Поиска Google повлиял на трафик

• Как Алиса AI помогает ecommerce находить покупателей

Нейрореклама:

• В каких темах ChatGPT чаще показывает нерелевантную рекламу

Брендинг:

• Какую роль играет сайт в продвижении, продажах и увеличении доверия к бренду

Блогосфера:

• В чем ИИ-блогеры пока проигрывают живым инфлюенсерам

Бизнес-инсайты:

• Как доказать влияние рекламы на продажи

• Как удвоить оборот без увеличения рекламного бюджета

• Как работать с длинной воронкой и повысить вовлеченность аудитории

• Как эффективно распределять ресурсы и оценивать маркетинг в b2b с длинным циклом сделки

Что влияет на видимость бренда в ИИ-Поиск

Аналитики AI Bigs Lab выяснили, что ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity по-разному составляют рейтинги компаний в одних и тех же категориях товаров. В 20 из 30 случаев состав топ-брендов менялся в зависимости от платформы, а почти каждый пятый бренд оставался незамеченным этими нейросетями.

Как нейросети составляли топы:

• верхние позиции рейтинга чаще занимали бренды под собственными торговыми марками;

• лидерам рынка чаще отводились более низкие места в топе, так, Mega MGC Coffee и Hymun попадали только на четвертое место в своих категориях.

Аналитики заметили, что нейросети неохотно берут в качестве источника информации официальные материалы с сайта компании. Например:

• в категории кимчи все четыре ИИ процитировали только один бренд из 29;

• в других категориях все нейросети вообще проигнорировали 127 брендов (17,8%).

Подробнее

Как ИИ-режим Поиска Google повлиял на трафик

Эксперты Axios заметили, что пользователи стали реже переходить по внешним ссылкам из-за ответов нейросети в Поиске Google. В среднем трафик паблишеров сократился на 34%.

Насколько упал трафик у паблишеров за два года (по данным Chartbeat):

• небольшие паблишеры — на 60%;

• средние паблишеры — на 47%;

• крупные паблишеры — на 22%.

В Axios считают, что сегодня паблишерам необходимо:

• снижать зависимость от поискового трафика;

• адаптировать контент для отображения в языковых моделях;

• развивать прямые каналы связи с аудиторией.

Подробнее

Как Алиса AI помогает ecommerce находить покупателей

Аналитики Яндекса заметили, что пользователи стали чаще выбирать товары с помощью ИИ. С начала года трафик из Алисы AI в российский ecommerce вырос на 358%. Причем:

• еженедельно 11 млн человек решают покупательские задачи;

• на покупательские задачи приходится 12% всех запросов в чате.

Чаще всего нейросеть просят найти выгодную цену: агент «Найти дешевле» сравнивает предложения маркетплейсов, интернет-магазинов и локальных сайтов и помогает найти оптимальную цену. Средняя экономия пользователей с каждой покупки — около 6000 рублей.

В России 17% ecommerce уже подключено к покупкам через Алису AI. За рубежом — аналогичный сдвиг (по данным Amazon):

• Alexa for Shopping охватила 350 млн пользователей за год;

• во втором квартале 2026 года аудитория агента Alexa удвоилась, число взаимодействий выросло более чем в пять раз.

Подробнее

В каких темах ChatGPT чаще показывает нерелевантную рекламу

Агентство SE Ranking проанализировало рекламные показы в ChatGPT и обнаружило, что 14% объявлений в ответах нейросети не соответствуют тематике запросов.

Хуже всего ситуация в темах «Отношения» и «Новости и политика» — там доля нецелевых объявлений превысила 50%. Среди таких неточных показов:

• на запрос о приложениях для знакомств ИИ выдал рекламу магазина одежды и косметики Quince;

• по запросу о подписке на газету вывелось объявление поставщика электроэнергии TXU Energy.

Конверсия из рекламы ChatGPT низкая. За две недели аналитики получили:

• 97 000+ показов;

• 1263 клика (средний CTR — 1,3%);

• очень мало регистраций (сколько — не уточняется).

Две причины показа нерелеватной рекламы в ChatGPT (по мнению аналитиков):

• отсутствие таргетинга по ключевым словам: рекламодатель задает лишь общую тему, а нейросеть сама достраивает смысловые связи;

• трафик внутри группы распределяется неравномерно, основная доля показов выпадает на один—два креатива.

Аналитики также предположили, что для b2b-сегмента реклама в ChatGPT может оказаться малоэффективной из-за ограничения аудитории — руководители чаще пользуются дорогими платными тарифами, а рекламу показывают только пользователям Free и недорогого тарифа Go.

Подробнее

Какую роль играет сайт в продвижении, продажах и увеличении доверия к бренду

Аналитики агентства «Инсайтика» выяснили, что от 29% до 59% потребителей не готовы покупать у незнакомого производителя без сайта.

Зачем потребителям сайт:

• уверенность в подлинности продукции — 45%;

• возможность ознакомиться со всем ассортиментом бренда — 40%;

• возможность узнать подробные характеристики товаров — 40%;

• доступ к сертификатам и документам о качестве — 33%.

В каких нишах наличие сайта наиболее критично:

• ювелирные изделия — 59%;

• электроника — 51%;

• косметика — 50%;

• автотовары — 48%.

Что должно быть на сайте, по мнению покупателей:

• подробное описание товара — 63%;

• отзывы других покупателей — 54%;

• качественные фотографии — 47%;

• фильтры в каталоге — 38%;

• видеоматериалы о товаре — 32%;

• функция сравнения товаров — 31%.

Подробнее

В чем ИИ-блогеры пока проигрывают живым инфлюенсерам

Аналитики digital-агентства АЙNET исследовали конкуренцию между живыми блогерами и ИИ-проектами.

Ключевые выводы:

• ИИ-блогеры лидируют по вовлеченности и показывают ER 20–54%, что в среднем выше показателей классических блогеров;

• нейросетевые проекты быстрее стагнируют и теряют подписчиков: за время исследования от крупнейшего аккаунта отписалось более 2500 человек, в то время как живые авторы стабильно росли;

• ИИ-блогеры создают меньше постов, чем обычные инфлюенсеры;

• создание ИИ-блогера в среднем обходится дороже работы с живым креатором — дополнительные расходы связаны с формированием команды и оплатой доработок через платные генерации;

• рынок держится в основном на эффекте новизны: четыре ИИ-аккаунта из первоначальной выборки исследователей были удалены еще до завершения анализа.

Подробнее

Работайте и размещайте рекламу у проверенных блогеров — используйте WOWBLOGGER через eLama. Вам будет доступно 50 000+ проверенных блогеров в Telegram, Максе, YouTube, TikTok, ВКонтакте, Одноклассниках и Дзене, а еще вы сможете получить 10 000 рублей бонусами. Работа с инфлюенсерами перестает быть лотереей.

Выбрать блогеров

Как доказать влияние рекламы на продажи

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama директор по стратегическому маркетингу ГК «Кухня без границ» Виктория Фролова рассказала, как с помощью Sales Lift-исследования удалось доказать влияние рекламы на продажи:

• рост в группе видевших рекламу — 14%;

• в контрольной — 6%;

• инкрементальный эффект — 8 процентных пунктов.

Также эксперт рассказала про перезапуск «Бизнес‑меню»: как смена упаковки с полистирольной чашки на картонный боул помогла донести ценность продукта и увеличить продажи на 145%.

Слушать подкаст

Как удвоить оборот без увеличения рекламного бюджета

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama директор по маркетингу IV Medical School Эльвира Альметова рассказала, как проработка этапов взаимодействия с клиентами позволила удвоить оборот — с пяти до 10 млн рублей в месяц без увеличения бюджета на рекламу.

Эксперт также поделилась кейсом оптимизации CRM‑маркетинга: доля выручки от существующей базы выросла с 11% до 34% после:

• технической и поведенческой сегментации клиентской базы;

• выстраивания продуктовой воронки, где каждый следующий продукт был шагом к более глубокому решению задачи клиента.

Слушать подкаст

Как работать с длинной воронкой и повысить вовлеченность аудитории

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama директор по маркетингу IV Medical School Эльвира Альметова рассказала, как выстраивать маркетинг в условиях длинного цикла сделки, когда минимальный срок покупки в автоворонке — четыре месяца, а прогрев клиента может длиться до года.

Эксперт отметила, что стандартная механика «Трафик → лендинг → лид‑магнит → быстрая продажа» неэффективна при длинном цикле сделки. Аудиторию нужно удерживать через:

• образовательный контент;

• PR;

• офлайн‑мероприятия;

• регулярные репутационные касания.

Ключевой прием — сегментация коммуникации: врачам говорят на медицинском языке и об инновациях, а ЛПР клиник — о бизнес‑метриках. Такая смена Tone of Voice повысила вовлеченность и продажи.

Слушать подкаст

Как эффективно распределять ресурсы и оценивать маркетинг в b2b с длинным циклом сделки

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama директор по маркетингу «Лаборатории программного обеспечения» Инна Попова рассказала, как выстраивать маркетинг в b2b IT, где цикл сделки длится 9–19 месяцев и включает 25–35 касаний с клиентом.

Эксперт предложила модель 5/95:

• 5% горячих клиентов привлекают через SEO и контекст;

• остальные 95% ведут через контент, вебинары и CRM.

На старте ресурсы делят 80/20:

• 80% — на горячий спрос;

• 20% — на формирование будущего.

В годовом бюджете стоит закладывать 15–20% на тестирование новых каналов.

Кроме того, по мнению эксперта, оценивать эффективность по быстрым заявкам нельзя. Так как в b2b маркетинг окупается с лагом, клиент может изучать продукт годами.

Слушать подкаст