Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за апрель 2026 года

Отобрали самые интересные исследования, которые вышли в апреле 2026 года.

Реклама:

• Где размещают рекламу бренды: в Telegram или Максе

• Как изменилась медиаинфляция рекламного рынка в России

Нейросети:

• Сколько трафика теряют новостные сайты из-за нейроответов

• Сколько компаний привлекают трафик через нейросети

Соцсети и мессенджеры:

• Как изменилась вовлеченность в сообществах ВКонтакте

• Какие азиатские мессенджеры используют россияне вместо Telegram

Инфлюенсеры:

• Сколько заработали авторы на платформе РСЯ для блогеров

• Сколько заработали авторы ВКонтакте на шопсах и VK Донатах

Бизнес-инсайты:

• Как закрывают b2b-сделки длиною в год

• Как продавают то, чего еще нет

• Почему иногда отключить рекламу — лучшее решение

Где размещают рекламу бренды: в Telegram или Максе

Аналитики «Пиархаб» и Smart Ranking изучили, как бренды продвигаются в Telegram и Максе. Оказалось, что 98% брендов используют для рекламы Telegram, несмотря на ограничения мессенджера. При этом количество рекламы в Максе, по данным MaxStat.io, выросло почти в 15 раз за первый квартал 2026 года.

Согласно исследованию, 97,5% брендов продолжают продвигаться в Telegram и не планируют уходить. 84% авторов Telegram не планируют снижать цены на рекламу. В случае блокировки мессенджера у бизнеса есть две стратегии:

• 8% откажутся от Telegram полностью;

• 42% продолжат размещать нативный контент;

• 50% пока не определились, что делать, если продвигаться в Telegram будет невозможно.

Тем не менее интерес бизнеса к Максу заметно вырос. Количество промаркированной рекламы в мессенджере за первый квартал 2026 года составило:

• в январе — 14 000 публикаций;

• в феврале — 20 800;

• в марте — 56 700.

58% компаний уже завели корпоративный канал в Максе в марте, еще 33% рассматривают площадку как запасной вариант в случае блокировки Telegram. Первые результаты работы с площадкой такие:

• 36,8% говорят, что результаты пока неочевидны;

• 23,7% оценивают опыт как негативный;

• 7,9% добились хороших органических охватов и вовлеченности.

Подробнее

Как изменилась медиаинфляция рекламного рынка в России

Аналитики Miracle Advisory выяснили, что уровень медиаинфляции в России за 2025 год достиг 15%. Это, в свою очередь, сократило реальный прирост эффективности рекламных инвестиций с 20% до 4–5%.

При этом, по данным исследования, классифайды и финтех-медиа держатся устойчивее остальных платформ. Классифайды показали рост в 22%. В числе лидеров:

1. Авито Реклама, где:

   1. число клиентов выросло в пять раз;

   2. объем рекламных инвестиций — на 141%.

2. Циан, чья выручка от медийной рекламы выросла на 30% до 1,6 млрд рублей.

3. Яндекс Недвижимость.

В числе причин такого роста аналитики отметили:

• пользовательский трафик;

• встроенные рекламные инструменты;

• точечный таргетинг.

Прирост финтех-медиа составил 25%. Ключевые игроки:

1. Сбер Ads.

2. Альфа-банк.

3. Т-Банк, у которого:

   1. число активных рекламодателей в месяц выросло в четыре раза;

   2. число рекламных кампаний выросло в 10 раз.

Подробнее

Сколько трафика теряют новостные сайты из-за нейроответов

Команды Brand Analytics и Поиска Яндекса оценили, как внедрение ИИ в поисковики повлияло на органический трафик новостных сайтов.

По данным Brand Analytics:

• органический трафик новостных сайтов в 2025 году сократился на 33–38%;

• в 60% случаев пользователь получает ответ прямо в поисковике и не переходит на сторонний ресурс;

• 87% нейроответов, в которых требовалось бы указание источника, не содержат ссылок.

По данным команды Поиска Яндекса:

• у 60% топ-1000 медиасайтов поисковый трафик из Яндекса вырос по итогам восьми месяцев;

• в быстрых ответах Алисы всегда указывается в среднем 10 источников.

Подробнее

Сколько компаний привлекают трафик через нейросети

Аналитический центр РИР изучил, насколько специалисты по продвижению и маркетингу готовы к работе с ИИ-выдачей. Сейчас картина выглядит так:

• 32% специалистов по рекламе уже применяют GEO или AEO в работе;

• 42% планируют освоить эти подходы до конца года;

• 74% компаний в целом открыты к инвестициям в новые методы привлечения трафика.

Также аналитики выяснили, зачем бизнес идет в GEO и AEO:

• 58% предпринимателей хотят получить дополнительный источник охвата;

• 52% — дополнение к классическому SEO;

• 48% — выделиться среди конкурентов;

• 40% — повлиять на рекомендации пользователей.

Согласно исследованию, 81% опрошенных считают освоение генеративного Поиска важным для бизнеса. В перспективе на один—три года:

• 50% специалистов видят ИИ-выдачу как дополнительный канал продвижения;

• более 25% считают, что у генеративных ответов ключевая роль в продвижении.

Подробнее

Как изменилась вовлеченность в сообществах ВКонтакте

Аналитики рекламной платформы Flagram отследили, как чистка базы подписчиков ВКонтакте от неактивных аккаунтов повлияла на ключевые метрики сообществ. Так, за две недели наблюдений:

• средний показатель вовлеченности по охвату (ERR) вырос с 14,2% до 18,71%;

• совокупная аудитория исследуемых пабликов сократилась — с 5,59 млрд до 4,82 млрд человек.

В итоге аудитория становится меньше по объему, но точнее по качеству.

Подробнее

Какие азиатские мессенджеры используют россияне вместо Telegram

Аналитики МТС AdTech выяснили, что на фоне замедления Telegram в России стали популярны азиатские мессенджеры. Только за март их аудитория выросла на 60%. Самыми популярными стали площадки из трех стран:

• Китая;

• Турции;

• Кореи.

За март месячная аудитория (MAU) азиатских мессенджеров выросла:

• у мессенджера KakaoTalk из Кореи — на 82% до 436 000 пользователей;

• у WeChat из Китая — на 15% до 1,5 млн пользователей;

• у турецкого BiP — на 105% до 1,68 млн пользователей.

Также эксперты составили портрет аудитории всех альтернативных мессенджеров:

• ядро — россияне 35–44 лет;

• география — Центральный ФО, ПФО и СФО.

Подробнее

Больше про использование азиатских мессенджеров в России:

• Топ-3 азиатских мессенджера на замену Telegram: что выбрать в 2026 году

Сколько заработали авторы на платформе РСЯ для блогеров

В Яндекс Рекламе подвели итоги первого года работы платформы РСЯ для блогеров:

• авторы опубликовали свыше 600 000 постов с рекламными ссылками;

• подписчики перешли по ссылкам более 32 млн раз;

• около 50 блогеров получили 1+ млн рублей уже в первые месяцы работы.

Команда платформы отметила, что подписчики принимают решение о покупке после перехода по ссылке по-разному. Больше половины всех целевых действий происходило в день клика.

В топ самых популярных категорий товаров, по данным площадки, попали:

1. Одежда, обувь и аксессуары.

2. Продукты питания.

3. Товары для красоты.

4. Техника.

5. Товары для строительства и ремонта.

6. Зоотовары.

Подробнее

Сколько заработали авторы ВКонтакте на шопсах и VK Донатах

Команда ВКонтакте рассказала об итогах работы двух инструментов монетизации для авторов — шопсов и VK Донатов. Так, на шопсах авторы заработали 100 млн рублей за полгода, а на VK Донатах — 2,23 млрд рублей за год.

За октябрь 2025—март 2026 года шопсы показали такие результаты:

• совокупный доход авторов достиг 100 млн рублей, 90 млн из них получили те, кто публикует товарные подборки каждую неделю;

• число просмотров шопсов превысило 7 млрд;

• конверсия из просмотра в заказ увеличилась в 5,7 раза.

Самый популярный Клип с товаром набрал 19,2 млн просмотров, а рекордная публикация сгенерировала 4100 заказов.

На VK Донатах за прошлый год авторы суммарно заработали 2,23 млрд рублей. При этом в 2026 году платформа делает ставку на авторов с уникальными материалами:

• творческими лайфхаками;

• шаблонами;

• обучающими гайдами;

• игровыми скинами.

Подробнее

Как закрывают b2b-сделки длиною в год

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama CMO Solar Staff Антон Миляков разобрал механику маркетинга в b2b, где между первым контактом и подписанием договора может пройти год. Эксперт заявил:

• в долгом b2b прямая реклама не работает;

• нужны контент, ивенты и комьюнити;

• карта касаний клиента доказывает вклад маркетинга в продажи.

Слушать подкаст

Как продают то, чего еще нет

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama CMO NAVIO Иван Соломин рассказал, как собрать 105 000 бронирований и 16 000 платных предзаказов на электромобиль, который еще не существует физически. Эксперт заявил:

Лояльное комьюнити становится главным мультипликатором стоимости компании, а не побочным эффектом маркетинга.

Слушать подкаст

Почему иногда отключить рекламу — лучшее решение

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama руководитель интернет-маркетинга в «Колесо.ру» Светлана Беликова рассказала, как управлять спросом в сезонном бизнесе, где 80% выручки формируется в узком временном окне. Эксперт обратила внимание на парадокс: в пиковые периоды дополнительный трафик ухудшает экономику.

Поэтому иногда правильное решение — это не разгонять рекламу, а намеренно ее сдерживать.

Слушать подкаст