Любопытные исследования для маркетолога и предпринимателя за январь 2024 года

Рассказываем, какие исследования вышли в январе 2024 года:

• Как изменилось взаимодействие бизнеса с VK Рекламой — отчет VK Рекламы

• Как россияне относятся к использованию AR-технологий в онлайн-ритейле — опрос Анкетолога

• Какие приложения с генеративным искусственным интеллектом наиболее популярны в мире — исследование Data.ai

• Какие приложения стали самыми популярными в России в 2023 году — исследование data.ai

• Как изменилась российская аудитория крупнейших соцсетей — исследование Mediascope

• Как изменился доход авторов ВКонтакте — отчет площадки

• Какие категории контента наиболее популярны в Одноклассниках — отчет площадки

• Как россияне проводят свободное время в интернете — опрос Rambler&Co

• В каких сферах на рынке труда выше конкуренция среди специалистов — исследование Авито Работы

Как изменилось взаимодействие бизнеса с VK Рекламой в 2023 году

VK опубликовала отчет о результатах продвижения товаров и услуг в VK Рекламе в 2023 году. Среднемесячное количество объявлений на площадке за год выросло в 15 раз. Одним из самых популярных форматов стали лид-формы — бюджет на их продвижение бизнес нарастил на 90%.

Итоги продвижения ресурсов в VK Рекламе за 2023 год:

1. Сайты бизнес стал продвигать чаще. Число уникальных рекламных кампаний ежемесячно увеличивалось в среднем на 62%, а инвестиции бизнеса — на 82%. Эффективность продвижения тоже выросла — на каждый вложенный рубль бизнес в среднем получил в 2,6 раза больше целевых действий.

2. Мобильные приложения продвигались на 70% чаще, чем годом ранее. Бюджеты на их рекламу выросли на 88%. Наибольший эффект получили приложения соцсетей — количество установок после перехода по объявлениям увеличилось в 5,2 раза за год.

3. Интернет-магазины, которые продвигались с помощью VK Рекламы, нарастили выручку почти в 2 раза. Наибольший показатель у маркетплейсов — 8,5 рублей на каждый вложенный в рекламу рубль.

4. Сообщества бизнеса ВКонтакте, которые продвигались с помощью VK Рекламы, в среднем получали в 2 раза больше сообщений месяц к месяцу.

Топ категорий бизнеса, которые нарастили бюджеты на продвижение в VK Рекламе:

• спорт и фитнес (в 9,3 раза);

• недвижимость (в 3 раза);

• образование и работа (в 2,3 раза);

• авто (в 2,2 раза);

• медицина и здоровье (в 2,2 раза).

Подробнее

Как россияне относятся к использованию AR-технологий в онлайн-ритейле

Анкетолог изучил, как россияне относятся к использованию технологии дополненной реальности в онлайн-ритейле. 80% опрошенных заявили, что функция виртуальной примерки стимулирует их совершать покупки, а 32% готовы её оплачивать.

Отношение россиян к возможности виртуальной примерки в онлайн-магазинах:

• определенно удобно (53%);

• скорее удобно, чем нет (42%);

• скорее неудобно (4%);

• определенно неудобно (1%).

Топ категорий товаров, которые пользователи готовы покупать с помощью AR-приложений:

• мебель (83%);

• одежда (75%);

• обувь (59%);

• украшения/аксессуары (56%);

• техника (45%);

• товары для ремонта (44%);

• недвижимость (39%);

• косметика (33%).

Подробнее

Какие приложения с генеративным искусственным интеллектом наиболее популярны в мире

Компания data.ai составила рейтинг ведущих приложений мира с генеративным искусственным интеллектом. Их оценили по 100-балльной шкале по трем параметрам: количеству загрузок и пользователей, вовлеченности аудитории и отзывам пользователей.

Топ приложений с генеративным искусственным интеллектом:

• ChatGPT (99 баллов);

• Character AI (95 баллов);

• Шедеврум от Яндекса (95 баллов);

• Ask AI (94 балла);

• Question.AI (93 балла).

Подробнее

Какие приложения стали самыми популярными в России в 2023 году

Команда data.ai изучила, какие приложения россияне загружали чаще всего в 2023 году и выделила топ самых популярных.

Самые популярные приложения в России в 2023 году:

• Wildberries (29,7 млн загрузок);

• Telegram (26 млн загрузок);

• Авито (20,67 млн загрузок);

• TikTok (20,62 млн загрузок);

• Ozon (20 млн загрузок).

Самые популярные категории приложений в России в 2023 году:

• финансовые приложения (134 млн загрузок — на 17% меньше, чем в 2022 году);

• мессенджеры (86,7 млн загрузок);

• онлайн-кинотеатры (71 млн загрузок — на 15% больше, чем в 2022 году);

• музыкальные приложения (68,9 млн загрузок — на 5% меньше, чем в 2022 году);

• маркетплейсы (63 млн загрузок — на 33% больше, чем в 2022 году).

Подробнее

Как изменилась российская аудитория крупнейших соцсетей к 2023 году

Mediascope изучил, как изменилась российская аудитория крупнейших соцсетей с 2021 по 2023 год. По данным исследования, четыре площадки за это время нарастили аудиторию, две — потеряли.

Соцсети, которые нарастили месячную аудиторию за два года:

• Telegram — на 31,5 млн человек (до 82,3 млн);

• ВКонтакте — на 13,2 млн человек (до 89,2 млн);

• TitTok — на 10 млн человек (до 67,6 млн);

• Одноклассники — на 3,8 млн человек (до 50,1 млн).

Соцсети, месячная аудитория которых сократилась:

• Instagram* — на 37,2 млн человек (до 25,1 млн);

• Facebook* — на 23,2 млн человек (до 18,1 млн).

Подробнее

Как изменился доход авторов ВКонтакте в 2023 году

ВКонтакте подвел итоги работы с авторами в 2023 году. По данным площадки, высокие результаты блогеры получили благодаря развившейся системе монетизации.

Сколько заработали авторы ВКонтакте в 2023 году:

• 5,5 млрд рублей — благодаря инструментам монетизации. Показатель вырос на 37% по сравнению с 2022 годом;

• 780 млн рублей — благодаря новой системе донатов.

Каких результатов достигла система VK Donut за год:

• количество подключенных сообществ выросло в 2 раза;

• число пользователей, которые благодарили создателей контента донатами, увеличилось на 56%.

Какие категории контента чаще других получают донаты от пользователей:

• манга, аниме, k-pop;

• дети и родители;

• творчество;

• приложения и игры.

Подробнее

Какие категории контента наиболее популярны в Одноклассниках

Одноклассники подвели итоги работы с авторами в 2023 году. На площадке стало на 35% больше сообществ — теперь их 95 000. При этом паблики стали на 85% чаще подключаться к системе монетизации — в итоге доход авторов вырос в 3 раза по сравнению с прошлым годом.

Какие тематики лучше других монетизируются в Одноклассниках:

• кулинария;

• путешествия;

• DIY-контент;

• образование;

• книги;

• садоводство.

Какие тематики наиболее популярны среди авторов «Увлечений» (контент-платформы, посвященной хобби):

• рукоделие;

• кулинария;

• отдых и туризм;

• питомцы;

• садоводство.

Подробнее

Как россияне проводят свободное время в интернете

Аналитики Rambler&Co изучили, как и для чего россияне используют интернет. Каждый второй опрошенный заявил, что не представляет без него свою жизнь.

Какие устройства россияне используют для выхода в интернет:

• смартфоны (47%);

• компьютеры (30%);

• ноутбуки (18%);

• планшеты (5%).

Сколько времени россияне ежедневно проводят в интернете:

• 2-3 часа (28%);

• 1-2 часа (23%);

• 4-6 часов (18%);

• более 6 часов (13%).

Когда пользователи заходят в интернет в первый раз за день (для личных нужд):

• сразу после пробуждения (38%);

• за завтраком (24%);

• вечером (21%);

• по пути на работу (17%).

Какой контент пользователи потребляют в интернете:

• новости (49%);

• полезную информацию (24%);

• развлекательный контент (20%).

Подробнее

В каких сферах на рынке труда выше конкуренция среди специалистов

Аналитики Авито Работы выявили сферы рынка труда, в которых наиболее высока конкуренция. Ее оценили по 10-балльной шкале, учитывая количество предложений работодателей, соискательскую активность и диапазон предлагаемых зарплат. В топ вошло направление «Маркетинг, реклама и PR».

Топ сфер на рынке труда с высокой конкуренцией среди специалистов:

• искусство и развлечения (7,6 балла);

• маркетинг, реклама и PR (7,4 балла);

• административная работа (6,4 балла);

• юриспруденция (6,2 балла);

• образование и наука (6,1 балла);

• IT и телекоммуникаций (6 баллов).

Топ сфер на рынке труда с низкой конкуренцией:

• такси (1 балл);

• курьерская доставка (2,4 балла);

• производство, сырье и сельское хозяйство (3,1 балла);

• транспорт и логистика (3,8 балла).

Подробнее

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России