Любопытные исследования для маркетолога и предпринимателя за Q4 2024 года

Отобрали самые интересные исследования, которые вышли в конце прошлого и начале этого года.

Продвижение:

• Как выглядит топ платформ для продвижения бизнеса

• Какие ключевые тенденции в SEO в 2025 году

Соцсети:

• Как изменилось поведение авторов крупнейших соцсетей

• Сколько постов лучше публиковать в Telegram в день

Деньги:

• Насколько выросли зарплаты в сфере маркетинга за год

Как выглядит топ платформ для продвижения бизнеса

Аналитики Magnetto.pro провели опрос среди рекламодателей и узнали, какие площадки они чаще всего выбирают для продвижения. Рейтинг возглавил Telegram.

Топ площадок, которые наиболее популярны для продвижения в России:

1. Telegram, за него проголосовали 66,9% опрошенных. Из них:

   1. 54,5% респондентов используют Telegram Ads;

   2. 51,2% респондентов используют посевы.

2. Директ, за него проголосовали 55,65% опрошенных.

3. ВКонтакте, за него проголосовали 48,7% опрошенных.

Как изменились показатели Telegram (с 2021 года):

• ежемесячный охват увеличился в 1,7 раза;

• ежедневный охват вырос почти в 3 раза;

• время, которые россияне тратят на мессенджер, увеличилось на 2%.

Подробнее

Какие ключевые тенденции в SEO в 2025 году

Эксперты SEJ провели опрос среди SEO-специалистов и выяснили, что они считают главными трендами и проблемами отрасли на 2025 год.

Топ главных трендов в SEO в 2025 году:

• адаптация к изменениям в Поиске на фоне развития ИИ;

• распределение усилий по разным каналам трафика;

• межкомандное сотрудничество между редакциями и SEO-специалистами;

• продвижение в Google Discover — персонализированной ленте новостей для пользователей Google.

В числе актуальных проблем SEO-специалистов — нехватка кадров и ресурсов. А именно:

• средств на инструменты;

• SEO-инструментов для новостных изданий;

• специалистов по продвинутому SEO;

• свободных квалифицированных специалистов по SEO на рынке труда.

Подробнее

 Как изменилось поведение авторов крупнейших соцсетей

Brand Analytics провел традиционное исследование популярных в России соцсетей. Специалисты выяснили, что количество ежемесячно активных авторов в стране достигло рекордных показателей — 75 млн, то есть на 16% больше, чем годом ранее.

Что известно об авторах популярных соцсетей в 2024 году:

1. Авторы ВКонтакте:

   1. продолжают взрослеть;

   2. активно постят — в среднем 17 публикаций в месяц.

2. Авторы Telegram:

   1. заводят чаты;

   2. чаще постят — объем контента вырос на 19% год к году;

   3. создают 42% спамного контента на платформе.

3. Авторы Instagram*:

   1. покидают площадку — их стало на 62% меньше за год;

   2. постят по-разному: одни — менее активно, другие — в два раза чаще, чем годом ранее.

4. Авторы YouTube:

   1. частично покидают площадку — активных авторов стало на 34% меньше после замедления;

   2. постят менее активно — объем публикуемого контента снизился на 22% после замедления.

5. Авторы Дзена постят более активно — +154% за год.

6. Авторы TikTok:

   1. частично покидают площадку — активных авторов стало меньше;

   2. постят чаще: если в 2023 году пользователь в среднем публиковал два ролика в месяц, теперь — пять;

7. Авторов Rutube становится больше, насколько — не сообщается.

8. Авторы Facebook*:

   1. покидают площадку — активных авторов стало на 33% меньше;

   2. постят менее активно — объем публикуемого контента снизился на 14% за год;

9. Авторы Х (Twitter) покидают площадку, насколько массово — не сообщается.

Подробнее

Кстати, по теме

Аудитория девяти крупнейших социальных сетей в России в 2025 году: исследования и цифры

Сколько постов лучше публиковать в Telegram в день

Аналитики сервиса LiveDune изучили, как число постов в Telegram-канале влияет на количество просмотров. Связь прямая: чем больше публикаций, тем реже их читают (правило не работает для новостных каналов).

Как связано число опубликованных в день постов с количеством просмотров:

• один пост собирает больше всего просмотров;

• два поста — средние просмотры на пост снижаются в среднем на 20%;

• три поста — у крупных каналов посты начинают смотреть реже, у остальных просмотры примерно такие же, как и при двух постах в день;

• четыре поста — средние просмотры на пост снижаются в среднем на 30–40%;

• восемь постов в день и больше — просмотры каждого поста ощутимо начинают падать.

Подробнее

Насколько выросли зарплаты в сфере маркетинга за год

Аналитики wewannamarketing и hh.ru выяснили, как за год изменились зарплаты в сфере маркетинга. В основном, выросли. У специалистов на фрилансе статистика отличается.

Насколько выросли зарплаты специалистов в сфере маркетинга (в среднем):

• performance-маркетологов — на 24%, до 111 200 рублей в месяц;

• веб-аналитиков — на 10%, до 100 000 рублей в месяц;

• инфлюенс-маркетологов — на 14%, до 79 700 рублей в месяц;

• SEO-специалистов — на 22%, до 77 000 рублей в месяц;

• SMM-специалистов — на 16%, до 56 800 рублей в месяц.

Подробнее

Как изменились доходы фрилансеров из сферы рекламы:

1. Выросли доходы большинства специалистов:

   1. аналитиков — на 44%, до 133 000 рублей в месяц;

   2. арт-директоров — на 44%, до 144 000 рублей в месяц;

   3. PR-менеджеров — на 36%, до 60 591 рубля в месяц;

   4. программистов — на 32%, до 190 323 рублей в месяц;

   5. контент-продюсеров — на 32%, до 124 623 рублей в месяц;

   6. ивент-менеджеров — на 30%, до 109 000 рублей в месяц;

   7. графических дизайнеров — на 25%, до 68 000 рублей в месяц;

   8. видеооператоров — на 19%, до 80 118 рублей в месяц;

   9. редакторов — на 19%, до 67 327 рублей в месяц;

   10. копирайтеров — на 15%, до 60 256 рублей в месяц;

   11. контент-менеджеров — на 14%, до 48 892 рубля в месяц;

   12. дизайнеров рекламы — на 13%, до 73 258 рублей в месяц.

2. Остались примерно на том же уровне доходы следующих специалистов:

   1. менеджеров проектов — на 2% снизились, до 114 000 рублей в месяц;

   2. монтажеров — без изменений, они по-прежнему зарабатывают в среднем 52 478 рублей в месяц.

3. Упали доходы следующих специалистов:

   1. веб-дизайнеров — на 43%, их средняя зарплата — 69 485 рублей в месяц;

   2. менеджеров по рекламе — на 4%, их средняя зарплата — 69 081 рубль в месяц.

Подробнее