Любопытные исследования для маркетолога и предпринимателя за август 2024 года

Отобрали самые интересные исследования, которые вышли за последний месяц:

Соцсети и видеохостинги:

• Как изменилась аудитория YouTube и Rutube — данные Google и Mediascope

SEO:

• Каким должен быть текст, который высоко ранжируется в Яндексе и Google — исследование агентства «Ашманов и партнеры»

• Какие проблемы в SEO выделяют специалисты в 2024 году — отчет SEJ

Поиск и РСЯ:

• Какой должна быть реклама в школьный сезон — исследование Яндекс Рекламы

Мошенничество:

• Насколько рекламодатели осведомлены о борьбе с фродом — исследование АРИР

Как изменилась аудитория YouTube и Rutube в России

На фоне замедления YouTube множатся исследования об изменении аудитории видеосервиса. Оглашаются данные и о показателях аналогов видеосервиса — о них отчиталась команда Rutube, также исследование провел Mediascope.

Как изменился трафик YouTube в России после начала замедления:

• упал на 35% (по подсчетам «Новой газеты»);

• упал на 38% (по подсчетам директора «Общества защиты интернета»).

Подробнее

Как изменились показатели Rutube на фоне замедления YouTube:

• дневная аудитория выросла более чем вдвое: с 4 млн в июле до 9,6 млн в августе;

• мощности выросли на 30%, к концу года Rutube планирует увеличить их еще в два раза.

Подробнее

Ключевые данные об изменении аудитории Rutube за год:

• среднесуточная аудитория Rutube выросла вдвое;

• причины: публикация пиратского контента ушедших из России компаний (мнение аналитиков) + постоянное улучшение сервиса (точка зрения представителей Rutube;

• планы: запуск полномасштабных обновлений по улучшению юзабилити платформы.

Подробнее

Как изменился трафик YouTube в России / Источник: Telegram-канал «ЗаТелеком», данные отчета Google

Каким должен быть текст, который высоко ранжируется в Яндексе и Google

Агентство «Ашманов и партнеры» представило новое исследование факторов ранжирования в Яндексе и Google. Оно касается информационных запросов.

Какие факторы влияют на позицию ресурса в выдаче:

• количество слов, прямо или косвенно связанных с запросом;

• количество элементов, релевантных запросу (заголовков h1, h2—h4, пунктов списков + title, description, alt);

• количество исходящих внутренних ссылок;

• наличие ссылок на внешние источники;

• наличие других текстов на сайте, релевантных запросу;

• наличие на всём сайте ссылок, релевантных запросу.

Подробнее

Какие проблемы в SEO выделяют специалисты в 2024 году

Команда Search Engine Journal провела ежегодный опрос SEO-специалистов и изучила, что больше всего их волнует в 2024 году.

С какими проблемами сталкиваются SEO-специалисты в 2024 году:

• изменение алгоритмов ранжирования поисковых систем — создание качественного контента не гарантирует первые места в результатах Поиска;

• нехватка бюджета на SEO, которая приводит к уходу клиентов и влияет на качество продвижения;

• нехватка специалистов, которые владеют знаниями в техническом SEO и анализе данных.

Какие тренды в SEO выделяют специалисты в 2024 году:

• рост внимания к двум параметрам: ранжирование по ключевым словам и органический просмотр страниц;

• рост востребованности двух навыков в SEO: софт-скиллы и разработка SEO-стратегий;

• рост значимости ИИ в SEO.

Подробнее

Какой должна быть реклама в школьный сезон

Команда Яндекс Рекламы изучила поведение родителей школьников в сети в начале учебного года. Среди основных инсайтов — то, что интерес к покупке товаров после начала учебного года увеличивается на 24%.

Какие товары родители чаще всего покупают детям к школе:

• одежда и обувь;

• канцелярия;

• сумки, рюкзаки, портфели;

• спортивный инвентарь.

Какие товары чаще всего покупают школьникам в режиме онлайн:

• одежда;

• канцелярия;

• техника и электроника;

• мебель.

Подробнее

Насколько рекламодатели осведомлены о борьбе с фродом

Ассоциация развития интерактивной рекламы в России изучила, насколько рекламный рынок осведомлен о фроде и с какими его видами люди сталкиваются чаще всего.

Насколько рекламодатели осведомлены о фроде:

• 99% опрошенных знакомы с понятием фрода в рекламе;

• 84% респондентов отслеживают фрод;

• 42% опрошенных не знают о верификации рекламного трафика;

• 34% респондентов оплачивают весь трафик — в том числе и фродовый.

Какие виды фрода наиболее распространены на десктопах:

• фрод с целевыми действиями;

• фрод в кликах;

• мотивированный трафик.

Какие виды фрода наиболее распространены на мобильных устройствах:

• ботовый трафик;

• кликфрод;

• размещение на несогласованных площадках или приложениях.

Подробнее