Как создать креатив для VK Рекламы: 7 правил

Во ВКонтакте можно запустить рекламу в разных форматах:

• статические баннеры;

• карусель;

• видео;

• адаптивные товарные баннеры и др.

И у каждого формата есть свои требования к креативам, поэтому перед началом работы стоит ознакомиться с ними.

Мы рассмотрим процесс создания креативов на примере универсальных объявлений. Универсальные объявления — это инструмент, который автоматически подбирает наиболее привлекательный вариант рекламы для каждого пользователя и площадки, на которой она размещается. Универсальные объявления подходят практически для всех объектов рекламы, доступных во ВКонтакте (сайт, лид-формы, мобильное приложение, каталог товаров, социальные сети). Поэтому на примере этого формата будет наиболее удобно рассматривать принципы создания креативов.

Разберем две составляющих креатива:

• тексты;

• визуалы.

Как написать текст для креатива — 3 шага + 3 правила

Первый этап в подготовке рекламного объявления — написание текста. Разберем процесс пошагово.

Шаг 1. Анализ конкурентов

Что можно изучить:

• рекламные посты прямых и косвенных конкурентов;

• кейсы VK Рекламы в схожей тематике.

Ваша задача — определить наиболее эффективные тексты конкурентов. Сделать это можно, опираясь на:

• количество реакций под рекламным постом;

• количество публикаций одного рекламного поста в сообществе — креатив, публиковавшийся несколько раз, с большей вероятностью оказался особенно эффективным.

После того, как вы выявите наиболее эффективные объявления, проведите следующую работу:

1. Выявите общие черты успешных объявлений. Обращайте внимание на:

   1. tone of voice (формальный или свободный язык объявления);

   2. позиционирование (как бренды представляются потенциальному клиенту);

   3. способы удержания внимания аудитории;

   4. УТП конкурентов и пр.

2. Зафиксируйте эти общие черты в своих объявлениях.

Например, в сфере риелторских услуг часто попадаются посты вроде «Популярно при выборе квартиры в 2024 году», «На что обратить внимание при покупке жилья в Москве». На это стоит обратить внимание, а после — вместе с клиентом создать аналогичный экспертный рекламный пост. Недавно я ровно так и сделала: добавила упоминание бренда, ссылку на риелтора и собрала 43 целевых обращения.

Шаг 2. Определение УТП

Что важно при анализе УТП конкурентов:

1. Изучите, какие УТП ваши конкуренты используют чаще всего.

2. Определите:

   1. какие из из этих УТП есть и у вашего продукта;

   2. какие УТП есть только у вашего продукта — за счет них вы можете выделиться из общей массы (эту работу удобнее проводить в формате таблицы).

3. Включите выделенные УТП в текст объявления.

Шаг 3. Подготовка текста

Следуйте трем правилам.

Правило 1. Создавайте компактные тексты объявлений. Ориентироваться на допустимое количество символов, прописанное внутри самого кабинета, не стоит. Для короткого описания нужно уложиться в 60 символов, для длинного желательно не выходить за 200–250 символов.

Оптимальные длинное и короткое описания приводим ниже.

Правило 2. Пишите просто и по делу. Излишне сложный и растянутый текст никто не будет дочитывать до конца. Чаще всего объявления опираются на один из трех посылов:

1. Основные преимущества продукта — хватит одного предложения. Здесь ориентируемся на анализ конкурентов и УТП.

2. Описание пользы для клиента. Здесь для начала нужно выявить боли ЦА, а после прописать, как товар или услуга могут их закрыть.

3. Цифры и даты. Цифры чаще всего показывают выгоду для покупателей. Даты — ограниченные по времени предложения, — выступают как Call to Action.

Правило 3. Формируйте посыл объявления исходя из целей рекламы. Например:

• для ретаргетинга по базам конкурентов необходимо ярко упомянуть бренд и описать его преимущества — ведь человек уже знаком с ним;

• для товарного каталога или сайта нужно делать упор на выгоде для покупателя (желательно в цифрах), добавить информацию об имеющихся акциях и неагрессивный Call to Action.

Перед публикацией проверяйте, как будет выглядеть объявление, с помощью предварительного просмотра в правой колонке.

Какой визуал выбирать для креатива — 4 правила

Очевидные вещи вроде того, что креатив должен быть создан в фирменной палитре бренда, а текст на изображении должен быть читабельным, повторять не будем. Пройдемся подробнее по другим правилам.

Правило 1. По возможности не используйте изображения с фотостоков. По нашему опыту, лучший CTR по сравнению с изображениями с фотостоков всегда показывают:

• обычные живые фото в хорошем качестве;

• визуал, сгенерированный нейросетями по теме текста объявления.

Правило 2. Создавайте баннеры во всех размерах, необходимых для размещения рекламы. Это нужно, чтобы получать дополнительные просмотры, показываясь во всех возможных местах размещения VK Рекламы.

Причем лучше отдавать эту работу дизайнеру, а не нейросетям. Автогенератор текстов и видео VK Рекламы, например, может сильно обрезать картинки.

С размерами изображений для рекламы можно ознакомится в справке, зачастую это форматы 1:1 (600×600 px), 4:5 (1080×1350 px) и 16:9 (1080×607 px).

Правило 3. По возможности создавайте видеокреативы. Не упускайте возможность разместить свою рекламу в историях, VK Плеере или VK Клипах — ведь в формате «Универсальное объявление» доступно продвижение роликов на этих площадках.

Учитывайте, что к видео есть свои требования. Также мы рекомендуем:

• следить за длиной видео: идеальная — не более 20 секунд;

• создавать ролики высокого качества;

• добавлять субтитры — они помогают охватывать пользователей, которые смотрят видео без звука (а таких немало).

Правило 4. Заранее проверяйте, соответствует ли процент текста на изображении или видео правилам VK Рекламы. Иначе объявление могут отправить на долгую повторную модерацию.

Процент текста на изображении не должен превышать 20%. Проверку можно провести на специальной платформе на базе ИИ — Робби:

1. Перейдите в Робби и нажмите кнопку «Попробовать».

2. Загрузите баннер с компьютера или телефона.

3. Робби покажет, сколько места на изображении занимает текст.

Подробнее об инструменте:

Как работать с Робби — ИИ от ВКонтакте для проверки креативов

И помните, что все эти правила работают только в совокупности. А еще учитывайте уникальные особенности вашей аудитории, тестируйте различные форматы и не забывайте о регулярном анализе результатов. Удачи!