Как работать с ПромоСтраницами в 2025–2026 году: гайд в тексте и видеоуроках

ПромоСтраницы — это больше, чем просто формат рекламы: это brandformance-инструмент, который позволяет не только показывать объявления, но и погружать целевую аудиторию в продукт через качественный контент.

В этом руководстве мы покажем, как работать с ПромоСтраницами в 2025 и начале 2026 года, как запускать эффективные кампании и каких результатов от них ждать.

Обсудим:

• ПромоСтраницы: что за инструмент и кому он подойдет

• Метрики и стратегии запуска рекламных кампаний

• Рекламный кабинет и его возможности

• Контент в ПромоСтраницах

• Аналитику ПромоСтраниц

ПромоСтраницы: что за инструмент и кому он подойдет

Рассказываем:

• откуда появились ПромоСтраницы — краткая предыстория;

• brandformance-потенциал ПромоСтраниц;

• кому подойдут ПромоСтраницы, а кому они противопоказаны.

Откуда появились ПромоСтраницы: краткая предыстория

В 2022 году Яндекс Дзен разделили на:

• контент-платформу Дзен — ее продали VK;

• рекламный кабинет — его Яндекс оставил себе и переименовал в ПромоСтраницы.

Что изменилось после разделения контент-платформы Дзена и рекламного кабинета.

Brandformance-потенциал ПромоСтраниц

ПромоСтраницы — это brandformance-инструмент, который работает на всю воронку продаж: от знания и убеждения до целевых действий и отложенных конверсий.

Месячная аудитория РСЯ, где размещаются статьи ПромоСтраниц — 90+ млн человек, при этом до 40% читателей этого формата переходят на сайт. А вместе с Поиском аудитория насчитывает более 100 млн пользователей.

С помощью ПромоСтраниц можно:

• рассказать о незнакомых товарах;

• сформировать интерес к покупке;

• помочь сориентироваться в широком ассортименте товаров или услуг;

• рассказать о сложных товарах или услугах.

Какие тематики сейчас популярны в ПромоСтраницах:

• фарма;

• финансы;

• авто;

• бытовая техника и электроника;

• красота и др.

Кому подойдут ПромоСтраницы, а кому они противопоказаны

Этот инструмент подойдет для продвижения коммерческих услуг, товаров, брендов.

ПромоСтраницы можно использовать, если у вас:

• интересный и новый продукт или сервис;

• быстрый цикл сделки;

• сложный продукт или услуга, требующие объяснений;

• узкая специфическая ниша или масс-сегмент;

• ориентация b2b для первого касания;

• ориентация на b2c в целом.

Есть категории, которым можно использовать ПромоСтраницы с ограничениями и которым их нельзя использовать вовсе.

Категории медицины, фармы и БАДов продвигать можно, но нужно добавить специальные дисклеймеры:

Подробности — в видеоуроке.

Метрики и стратегии запуска рекламных кампаний

ПромоСтраницы предлагают восемь ключевых стратегий продвижения, которые охватывают все цели — от вовлечения в контент до сбора заявок и продаж. Их можно разделить на:

• 2 стратегии на дочитывание

• 3 стратегии на внешние переходы

• 3 стратегии на конверсии

2 стратегии на дочитывание

3 стратегии на внешние переходы

3 стратегии на конверсии

Чтобы увидеть таблицу целиком, зажмите ее и потяните курсором в нужную сторону.

Метрики в рекламном кабинете

После выбора стратегии важно правильно настроить таргетинг.

Основные метрики:

• гео;

• пол/возраст;

• устройства;

• места показа.

Метрики интересы и привычки работают только в РСЯ и включают два алгоритма:

1. Семантическая близость — показ по статьям на похожие темы.

2. Look-alike аудитории — показ пользователям, похожим на тех, кто уже прочитал статью или перешел на сайт.

Теперь к сегментам аудитории. Можно подключить до пяти сегментов из Яндекс Аудиторий (от 1000 пользователей). При этом доступны следующие варианты сегментации:

• «Показывать похожей аудитории»;

• «Показывать выбранной аудитории»;

• «Исключить показ на выбранный сегмент».

Также можно использовать:

1. UTM-метки для аналитики во внешних системах. Формируются индивидуально для каждой ссылки или для Scroll2Site.

2. Пиксели Яндекс Аудиторий или Яндекс Метрики для медийной рекламы, которые позволяют собирать данные для ретаргетинга и отслеживания конверсий.

Все подробности — в видеоуроке.

Рекламный кабинет и его возможности

ПромоСтраницы показываются в двух ключевых экосистемах Яндекса, что позволяет максимизировать охват:

1. ПромоСтраницы в РСЯ. Объявление здесь настраивается через обложки, заголовки и быстрые ссылки. Это основной формат, цель которого — вовлечь пользователя в чтение статьи.

2. ПромоСтраницы на Поиске. Объявление здесь состоит из текстовых заголовков (до 15 вариантов), а изображение является технической необходимостью и в результатах Поиска не показывается.

Также в ПромоСтраницах есть «Страница бренда» — это ваша витрина. Вы можете сами добавить туда до 30 лучших статей. Страница индексируется поисковыми системами и может показываться в органической выдаче.

Для прогноза результатов будущей кампании есть инструмент «Медиаплан». Достаточно указать индустрию, географию, пол, возраст и бюджет, чтобы система показала прогноз по охвату и другим метрикам.

Среди других инструментов:

• «Карта оттока» — показывает, в какой части текста уходит больше всего читателей.

• «Карта просмотров» — отражает процент пользователей, которые досмотрели статью до выделенного абзаца.

Подробнее об этом, а также о других инструментах и метриках, помогающих настраивать ПромоСтраницы — в видеоуроке.

Контент в ПромоСтраницах

Виды рекламных текстов могут отличаться по жанру и форматам.

Теперь перейдем к структуре текста. В начале идет лид-абзац, который вовлекает в текст.

Затем идет тело текста, строится так:

1. Завлекающий блок.

2. Продуктовый блок.

3. Заголовки и подзаголовки.

4. Картинки.

А вот так выглядит блок CTA.

При составлении объявлений стоит учитывать требования к обложкам и заголовкам. Подробнее об этих требованиях, а также о сценариях статей и нюансах контента для отдельных тематик — в видеоуроке.

Кстати, создавать тексты для ПромоСтраниц можно с помощью ИИ-инструментов — это упростит и ускорит запуск кампаний. Например, помочь могут сервисы TextMark, «НейроШтат» и CopyMonkey.

А клиенты eLama могут использовать эти и другие 50+ платных сервисов бесплатно.

Узнать подробности

Аналитика ПромоСтраниц

Снова вернемся к воронке продаж в ПромоСтраницах. На каждом ее этапе аудитория будет отличаться.

Также воронку ПромоСтраниц можно представить в виде пути — от идеи до покупки.

При этом анализировать рекламную кампанию на разных этапах воронки нужно по-разному.

Среди частых ошибок на каждом этапе воронки:

1. Экономия на копирайтере.

2. Тестирование одного креатива.

3. Запуск с низким бюджетом.

4. Сравнение ПромоСтраниц с контекстной рекламой.

5. Игнорирование аналитики.

О бенчмарках по каждому этапу воронки ПромоСтраниц, а также о том, что делать, если показатели не дают нужных результатов, смотрите в видеоуроке.

Ключевые выводы

Мы разобрали ПромоСтраницы по полочкам: от истории и целевой аудитории инструмента до тонкостей запуска рекламных кампаний, создания контента и аналитики.

И вот какие выводы можно сделать:

1. ПромоСтраницы — это инструмент для воронки. Он работает на всех этапах: от знакомства с брендом до совершения покупки.

2. Выбор стратегии определяет результат. Восемь стратегий позволяют гибко настраивать кампании под цели: дочитывание, переходы или конверсии.

3. Контент — основа успеха. Разные форматы и сценарии текстов помогают вовлекать и удерживать внимание аудитории.

4. Аналитика — ваш компас. Карты оттока, оценка интереса и воронка продаж помогают постоянно улучшать кампании.

ПромоСтраницы в 2025 году — это мощный инструмент для тех, кто готов инвестировать в долгосрочные отношения с клиентами. Используйте это руководство как пошаговую инструкцию для запуска и масштабирования ваших рекламных кампаний.

Об авторе курса

Анастасия Коновалова, руководитель коммерческого отдела digital-агентства «Медиасфера», сертифицированный специалист Яндекс ПромоСтраниц, руководитель команд разработки и маркетинга крупных компаний. Автор статей в ведущих медиа о рекламе и спикер крупнейших digital-конференций.

На этой странице есть элементы, которые могут не отображаться на AMP-страницах.