Как пройти сертификацию по ПромоСтраницам: условия, требования, процесс

Прохождение сертификации по ПромоСтраницам — логичный шаг для маркетологов, бренд-менеджеров, специалистов по контенту, редакторов, копирайтеров и целых агентств, которые работают с данным брендформанс-инструментом. Сертификат по ПромоСтраницам подтверждает, что специалист или агентство обладают достаточными профессиональными знаниями и компетенциями для работы с инструментом. Для клиентов это знак, что таким специалистам можно доверить свой проект.

Сертификация по ПромоСтраницам для специалистов и для агентств выглядит по-разному:

• специалистам нужно успешно пройти тестирование, которое подтвердит умение работать с ПромоСтраницами;

• агентствам нужно набрать достаточное количество баллов при отборе и соответствовать требованиям Яндекса.

В этом материале мы подробно разберем оба типа сертификации и узнаем у экспертов, уже получивших сертификаты, каково это — готовиться и проходить тестирование.

• Сертификация по ПромоСтраницам для специалистов

• Сертификация по ПромоСтраницам для агентств

Сертификация по ПромоСтраницам для специалистов

Прохождение сертификации подтверждает, что специалист умеет работать с ПромоСтраницами. Сам сертификат действителен на протяжении года после получения. Рассказываем:

• кто может получить сертификат;

• каковы условия прохождения сертификации по ПромоСтраницам для специалистов;

• как проходит сертификация;

• как подготовиться к сертификации.

Кто может получить сертификат

В целом — любой желающий, который умеет:

• размещать и оптимизировать рекламные кампании в ПромоСтраницах;

• создавать и продюсировать коммерческий контент.

Кто именно будет проходить тестирование и проверять свои знания — фрилансеры или сотрудники агентств, — не имеет значения.

Сертификат именной, выдается специалисту строго при соответствии его имени и фамилии в Яндекс ID с данными из удостоверения личности. Если имя и фамилия в сертификате будут указаны некорректно, Яндекс аннулирует документ.

Условия прохождения сертификации по ПромоСтраницам для специалистов

На прохождение тестирования дается 45 минут. Всего в тесте 40 вопросов. Они разделены на 4 блока:

• общие вопросы;

• создание контента;

• работа с интерфейсом;

• оптимизация и оценка эффективности кампаний.

Специалист должен верно ответить на 80% вопросов в каждом из 4 разделов тестирования. То есть в каждом разделе можно допустить по 2 ошибки, всего — 8. Если в каком-то из разделов специалист ошибется больше 2 раз, то попытка прохождения тестирования зачтется как неудачная. О неверных ответах специалист узнает только после завершения теста: система покажет, в каких разделах он сделал ошибки и с помощью каких материалов можно восполнить пробелы в знаниях.

Как проходит сертификация по ПромоСтраницам

Для прохождения экзамена специалисту нужно:

• зайти на страницу тестирования;

• авторизоваться через аккаунт в Яндексе;

  Команда Яндекса рекомендует сдавать тест на том логине, с которого вы ведете рекламные кампании и на котором хранятся ваши прошлые сертификаты. Сотрудникам агентства следует проходить сертификацию под логином агентского представителя, иначе Яндекс не сможем учесть результаты специалиста при сертификации агентства.

• убедиться, что к странице тестирования подтянулся нужный Яндекс ID и все персональные данные указаны корректно, а затем подтвердить это, поставив галочку в соответствующем поле;

  

• нажать на кнопку «Начать тест».

Важно знать: что можно и нельзя делать во время сертификации по ПромоСтраницам.

Валерия Клыковская менеджер направления performance в агентстве digital-маркетинга icontext

В процессе прохождения теста у нас была возможность временно покинуть страницу тестирования. Но есть нюанс: подходящие ответы в интернете найти сложно. Чтобы их найти, нужно, например, внимательно прочитать статью или большой справочный материал.

Некоторые ответы можно проверить непосредственно на платформе — например, определить количество доступных метрик в отчетности. Однако некоторые вопросы настолько нестандартные, что ответы на них не обнаружить даже в официальной справке: например, вопрос о возможности архивировать рекламные кампании. Вопросы с несколькими вариантами ответов также существенно увеличивают уровень сложности теста: такая структура вопросов заставляет тратить больше времени на размышления и анализ.

Росса Бланк главный редактор SaaS-платформы Flocktory

Гуглить во время теста можно — система не следит, сидите ли вы на той же вкладке. Есть два но:

• вопросы из теста нельзя скопировать — их придется печатать вручную, а это отнимает много времени;

• работа с тестом по формату «скопировать — вставить в поисковую строку» тут не сработает: чтобы найти ответы, придется читать длинные инструкции и статьи.

Каждому доступно несколько попыток пройти тестирование и получить сертификат. Если с первого раза сдать тест не получится, следующая попытка будет доступна через день. После трех неудачных пересдач цикл начинается заново. Узнать дату следующей попытки можно у себя в личном кабинете. При этом неудачная сдача тестирования по ПромоСтраницам не помешает вам пройти сертификацию по другим продуктам Яндекса.

Росса Бланк главный редактор SaaS-платформы Flocktory

Я проходила тест 2 раза. Первый раз — в самом начале работы с площадкой. Хотя я изучила все полезные материалы, на которые ссылается сам Яндекс, тест я завалила. Во второй раз я проходила тест, когда уже полгода работала с ПромоСтраницами. Я знала, как устроен интерфейс, а также по своему опыту видела, какие статьи вызывают больше отклика у аудитории.

Я рекомендую проходить тестирование только маркетологам, которые уже работали с системой. В этом случае прохождение теста займет не больше 10 минут.

Предпринимателю, который хочет сам настраивать кампании, сертификация точно не нужна. Важнее пройти экспресс-курс, чтобы снизить размер минимального платежа для запуска с 75 000 до 20 000 рублей.

Как подготовиться к сертификации по ПромоСтраницам

Совет 1. Изучить материалы Яндекса для подготовки к сертификации. Команда ПромоСтраниц подготовила специальные обучающие материалы по каждому разделу тестирования. Среди них — курсы, медиакиты, ссылки на справку, руководства и полезные статьи.

Если при прохождении тестирования специалист допускает ошибки, система рекомендует ему изучить материалы именно из этой подборки. Поэтому стоит сыграть на опережение и сделать это еще до первого тестирования.

Ольга Черепякина руководитель направления performance в агентстве digital-маркетинга icontext

Во время прохождения сертификации я руководила подготовкой специалистов. Мы начали готовиться к экзамену с глубокого погружения в интерфейс управления кампаниями и с запуска рекламных кампаний. Также активно использовали обширный спектр информационных ресурсов, предоставляемых Яндексом, включая обучающие статьи и материалы на сайте Yandex Promopages. Эти ресурсы предлагают доступ к практическим кейсам, образцам успешных публикаций и скачиванию медиакита.

Важным шагом в подготовке также стало детальное изучение официальной справки на Yandex Support.

Для дополнения официальных материалов мы опирались на внутренние руководства и методики по созданию эффективных рекламных кампаний, составлению продающих текстов и проведению всесторонних проверок через чек-листы.

Кроме того, для нас оказалась крайне полезной подписка на официальный Telegram-канал и Дзен-канал: там мы получили доступ к актуальным и информативным статьям.

Мой главный совет — уделите должное внимание официальной справочной информации. Изучение справки перед экзаменом критически важно, поскольку многие вопросы сертификации касаются специфических навыков настройки рекламных кампаний. А наличие практического опыта работы с ПромоСтраницами станет вашим неоценимым преимуществом. Реальный опыт позволит лучше понять вопросы экзамена и применить полученные знания на практике.

Совет 2. Выделить достаточно времени на подготовку — примерно несколько недель. Не стоит надеяться на то, что беглое чтение справки и фоновое прослушивание курса позволят с легкостью пройти тестирование. Лучше готовиться методично: изучать справку, функции, читать кейсы об использовании этих инструментов, тестировать их самим, а потом переходить к следующему разделу.

Ольга Черепякина руководитель направления performance в агентстве digital-маркетинга icontext

Подготовка к сертификации была комплексной задачей, учитывая, что программа сертификации по ПромоСтраницам относительно новая. Самым сложным аспектом стали прикладные вопросы, требующие не только теоретических знаний, но и практического опыта работы с инструментом.

Время, необходимое для подготовки, разнилось у специалистов в зависимости от их опыта и уровня знакомства с продуктом. В среднем у каждого подготовка заняла несколько недель активной работы.

Совет 3. Много практиковаться в запуске, ведении и оптимизации ПромоСтраниц. На странице тестирования не зря делается акцент на том, что для прохождения сертификации важно обладать именно практическими навыками по работе с инструментом, а не только теоретическими.

Ольга Черепякина руководитель направления performance в агентстве digital-маркетинга icontext

До начала подготовки к сертификации у нас уже был за плечами значительный опыт работы с ПромоСтраницами. Этот опыт оказался крайне важным для успешного прохождения тестирования, так как большинство вопросов экзамена напрямую связаны с практическим применением знаний в реальных условиях.

Валерия Клыковская менеджер направления performance в агентстве digital-маркетинга icontext

Успешное прохождение теста требовало терпения и методичного подхода, внимательности к справочным материалам. Единственно верный вариант подготовки, на мой взгляд — тщательное усвоение справки, постоянная работа с ПромоСтраницами и реальный опыт в performance.

Сертификация агентств по ПромоСтраницам

Наличие сертификата подтверждает, что у команды агентства достаточно навыков и опыта работы с ПромоСтраницами в РСЯ. Подтверждать актуальность сертификата нужно каждые полгода. Рассказываем:

• кто может получить сертификат;

• как проходит сертификация по ПромоСтраницам;

• какие преимущества получают агентства после прохождения сертификации;

• как агентствам подготовиться к сертификации по ПромоСтраницам.

Кто может получить сертификат

Сертификат могут получить агентства, которые соответствуют требованиям Яндекса:

1. Работать с Яндексом по договору на протяжении всего сертификационного периода.

2. Сотрудничать минимум с 10 активными клиентами, которые тратят на рекламу в ПромоСтраницах в РСЯ более 300 000 рублей без НДС за сертификационное полугодие.

3. Иметь в штате минимум трех сертифицированных специалистов по ПромоСтраницам. Причем их сертификаты должны быть получены на логине представителя агентства.

4. Активно продвигать ПромоСтраницы на рынке: публиковать кейсы, обучать рынок работе с рекламой в ПромоСтраницах в РСЯ.

Найти список агентств, прошедших сертификацию, несложно — он есть в открытом доступе на сайте Яндекса.

Полина Родина эксперт по работе с контентными площадками, агентство Realweb

Статус сертифицированного агентства Realweb получил в 2020 году. Тогда ПромоСтраницы еще были Яндекс Дзеном, но общий алгоритм работы с этим каналом рекламы складывался уже тогда. Позднее, когда площадка разделилась на две части, мы проходили сертификацию уже в ПромоСтраницах, не пропуская ни одного года.

Для нас это не составляло большого труда, потому что у агентства есть ресурсы и большой пул клиентов, чтобы качественно тестировать, анализировать и накапливать экспертизу в таких каналах рекламы, как ПромоСтраницы. Впоследствии инвестиции в развитие этого направления окупаются, так как клиенты приходят к уже опытным и проверенным специалистам, которые задают тренды на этом рынке, а не догоняют.

Небольшим агентствам получать сертификацию сложнее. Запуск ПромоСтраниц требует:

1. Профицита ресурса сотрудников, потому что для получения результата в этом канале рекламы надо заниматься размещением вовлеченно и регулярно.

2. Наличия своего редактора в штате или хотя бы сотрудника, обладающего навыком редактуры на практике.

3. Изрядной доли авантюризма и гибкости в мышлении, так как в этом направлении какие-то практики из привычных каналов в конкретном тексте работают, а какие-то убивают все размещение на корню. Поэтому специалисты каждый раз жонглируют большим количеством вариантов оптимизаций, чтобы прийти к желаемому результату.

Александр Крупин производственный директор агентства digital-маркетинга icontext

Мы стали сертифицированным Премиум-партнером Яндекса в сентябре 2023 года, сейчас на рынке таких всего 4. До 2023 года, как и другие компании, мы проходили добровольную сертификацию, подтверждающую качество наших услуг, но не делали акцент на сертификации по ПромоСтраницам. В марте 2023 года Яндекс изменил политику сертификаций агентств и ввел премиум-сертификацию, для получения которой нужно сертифицироваться по всем продуктовым направлениям Яндекса, а также выполнять определенные бизнес-показатели по приростам бюджетов. Для получения статуса премиум-партнера Яндекса вся команда производства вплотную занялась подготовкой к серии проверок, экзаменов и других испытаний.

Сложнее всего было обеспечить нормативы по количеству клиентов и их объемам за полугодие. С обучениями, PR-составляющей и показателями по рекламным кампаниям у нас проблем не возникало. Мы постоянно выступаем с успешными кейсами и публикациями — по ПромоСтраницам их было более трех, статей было еще больше. Качество рекламных кампаний для нас — это первый приоритет в любом канале. Сложнее всего было за короткий срок привлечь дополнительных клиентов и выполнить по ним требуемый объем. Здесь следует выразить отдельную благодарность нашим клиентам и отдельно хочется поблагодарить команду Яндекса — на каждом этапе нам оказывали реальную поддержку и помощь в трудных вопросах.

Как проходит сертификация по ПромоСтраницам

Чтобы пройти сертификацию, агентствам нужно подать заявку. Затем команда Яндекса проведет предварительный отбор и оценит качество работы агентства с ПромоСтраницами по метрическим показателям.

Важный момент

При отборе все агентства оценивают только по результатам работы с активными клиентами, которые в рамках последнего полугодия тратят на рекламу в ПромоСтраницах более 300 000 рублей без НДС.

За каждый показатель агентство получает баллы, в конце они суммируются. Чтобы успешно пройти сертификацию, нужно получить достаточный итоговый балл. Актуальные данные хранятся здесь, на Диске Яндекса. Данные обновляются каждое полугодие. Например, общий проходной балл на март—август 2024 года, судя по этим документам, — 5 баллов.

Также на итоговую оценку влияет стратегия поведения агентства на рынке и его политика по отношению к Яндексу как деловому партнеру. Например, Яндекс может вычесть баллы за неэтичное поведение на рынке. Отслеживать текущие показатели агентство может в партнерском кабинете.

Какие преимущества получают агентства после прохождения сертификации по ПромоСтраницам

1. Ранний доступ к новым инструментам ПромоСтраниц и возможность первыми их тестировать.

2. Доверие со стороны крупных клиентов рынка.

3. Преимущества при участии в тендерах.

4. Приоритетный доступ к помощи креативной редакции ПромоСтраниц.

Полина Родина эксперт по работе с контентными площадками, агентство Realweb

Главное преимущество, которое дает сертификация в ПромоСтраницах — ранний доступ к обновлениям площадки. Можно получить в свой арсенал замечательную фичу раньше всех и еще лучше работать для клиентов — это порождает увеличение оборотов. Кроме того, участие в бетах позволяет в некоторой степени участвовать в улучшении инструмента под нужды клиентов агентства, ведь нужно делиться обратной связью с командой ПромоСтраниц. В этом смысле получается отличный симбиоз агентства, рекламной площадки и постоянных клиентов.

Безусловно, есть и другие преимущества у сертифицированных агентств: крупные клиенты чаще доверяют тем, кого одобряет сам Яндекс, а это не такой большой список компаний даже сейчас. Происходит это по очень простой причине: сертификация отделяет долго практикующих специалистов от тех, кто только-только начал и пока на опыте не отделил мифы вокруг площадки от рабочих механик и практик. В некотором смысле это способ верифицировать подрядчика для клиента.

Есть и вовсе прозаичные вещи: для участия в некоторых тендерах даже для подачи заявки нужно быть сертифицированными в определенном пуле площадок, и ПромоСтраницы всё чаще встречаются в этом списке. Кроме того, сертификация в ПромоСтраницах влияет на общую сертификацию агентства как партнера Яндекса. Не уметь работать с этим каналом рекламы становится невыгодно для агентств.

Александр Крупин производственный директор агентства digital-маркетинга icontext

Мы используем полученный статус как и все — в PR-активностях. Также он может принести дополнительные баллы при защите тендеров. Однако внутренне, конечно, прохождение сертификации ощущается как очень серьезное и важное достижение: мы прошли серию испытаний и справились с каждым из них.

Как агентствам подготовиться к сертификации по ПромоСтраницам

Шаг 1. Найти достаточно активных клиентов, которые будут тратить на рекламу в ПромоСтраницах более 300 000 рублей без НДС. Это одно из условий получения статуса сертифицированного агентства. На достижение этой цели потребуется время, особенно если у вас небольшое агентство.

Полина Родина эксперт по работе с контентными площадками, агентство Realweb

Список требований к агентствам для прохождения сертификации действительно довольно длинный, но вместе с тем и очень гибкий. Поэтому при должном стремлении шанс пройти сертификацию есть у всех.

Для крупных агентств пройти сертификацию не составляет труда: за полгода легко найти требуемые бюджеты и обучить необходимый минимум сотрудников. У средних и малых агентств могут возникнуть сложности с оборотами. Однако мне кажется, что не стоит этого бояться. Среди пула сертифицированных агентств есть те, кто сконцентрировался именно на работе с контентом и уже давно получил желанный статус.

Шаг 2. Прокачать экспертизу команды так, чтобы ваши специалисты могли обучать рынок работе с ПромоСтраницами. Для этого важно наработать серьезный опыт, проанализировать его и выявить подходы, которые работают лучше всего.

Чтобы сотрудникам было интереснее прокачиваться в работе с ПромоСтраницами, Полина Родина из Realweb рекомендует ставить перед командой амбициозные задачи.

Полина Родина эксперт по работе с контентными площадками, агентство Realweb

Самый сложный пункт в требованиях — блок про обучение. Чтобы кого-то обучать, нужно действительно глубоко разбираться во многих тонкостях направления и уметь с ними работать, а это и управление трафиком, и работа с редактурой текстов. Кроме того, сами ПромоСтраницы динамично развиваются и регулярно выпускают обновления, которые нужно уметь правильно применять.

Пройти сертификацию в ПромоСтраницах можно, если задаться целью, выделить ресурсы и дать своей команде время на то, чтобы стать экспертами в направлении. Если создать такие условия, то даже блок обучения перестанет быть сложным: кейсы, идеи для публикаций будут рождаться из практики, а Яндекс будет поддерживать не только крупные публичные активности, но и развитие клиентов из пула агентства.

Что я посоветую агентствам, которые только собираются проходить сертификацию? Пробовать. Сразу пытаться развиваться и в ведении рекламных кампаний, и в наработке экспертизы в текстах. Не получится стать сильным игроком на этом рынке, если делать акцент на чем-то одном.

Постарайтесь сразу ставить перед командой действительно интересные задачи: приводить не только дешевый трафик в этом канале рекламы, а еще и перформить, например. Такой подход позволит развиваться быстрее, делать рынок конкурентнее, интереснее для всех участников.

Шаг 3. Взаимодействовать с командой Яндекса. Задавайте вопросы креативной редакции ПромоСтраниц, обращайтесь к ним за советами и помощью в решении сложных кейсов. Это поможет быстрее разобраться в проблеме и научиться работать с инструментом на продвинутом уровне.

Александр Крупин производственный директор агентства digital-маркетинга icontext

Другим агентствам я посоветую внимательно и детально изучить каждый пункт требования, подготовить команду морально и информационно, освежить уже имеющиеся знания, а также не бояться обращаться за поддержкой и помощью к команде Яндекса. И, конечно, всегда в приоритете держите качество оказываемых услуг, ведь сертификация — это в первую очередь маркер качества.

Пригодится для подготовки к сертификации

• Всё о ПромоСтраницах: ответы на популярные вопросы + гайд по запуску кампаний

• Стратегия «Дневной бюджет с оптимизацией целей на сайте» в ПромоСтраницах — первые инсайты эксперто

Хотите стать автором ppc.world?

Вы можете публиковать у нас кейсы, обзоры, руководства и прокачивать свой имидж эксперта. Для этого заполните короткую форму, и мы с вами свяжемся!

Заполнить форму