Новый Мастер отчетов — это отдельный инструмент, усовершенствованный вариант знакомого всем Мастера. Ему уже почти год, в течение этого времени вы могли использовать обе версии. Летом основным инструментом для аналитики кампаний в Директе Про станет новый Мастер отчетов — старая версия станет недоступна.

Новый Мастер позволяет анализировать эффективность кампаний и получать подробную информацию о показателях. Но работает он быстрее, управление отчетами здесь более гибкое, а интерфейс проще, отмечает команда Директа.

За год у специалистов накопились вопросы по новому инструменту. На них ответили менеджеры продукта нового Мастера отчетов:

• Вопросы по интерфейсу нового Мастера отчетов

  • Группировки и метрики

  • Фильтры по метрикам

  • Цветовое форматирование

  • «Поделиться отчетом» и работа со ссылками

• Вопросы по таблице с данными

  • Режим массовых действий

  • Детализация

• Вопросы по Библиотеке отчетов

  • Расположение и редактирование

  • Доступные отчеты

• Развитие нового Мастера отчетов: новый функционал и планы

Интерфейс нового Мастера отчетов: что изменилось и зачем

Интерфейс нового Мастера отчетов состоит из двух блоков:

1. Настройки. Включают как базовые настройки, которые влияют на данные в отчете и их отображение, так и дополнительные возможности: сохранить, поделиться отчетом и перейти в меню.

2. Отчет. Может быть в формате таблицы или графика.

Группировки и метрики

Группировки — это срезы данных, по которым нужно построить отчет, метрики — статистические показатели по выбранным группировкам.

Вопрос: почему в новом интерфейсе группировки и метрики спрятаны в отдельное окно?

Денис Кильдяшов менеджер продукта

Основная цель такого решения — освободить максимум места под данные, а не под панели настроек.

Фильтры по метрикам

Можно, например, отфильтровать данные по определенному CTR или оставить только те кампании, где были клики.

Вопрос: раньше можно было задавать фильтры по метрикам в общем блоке (например, «Кликов больше одного»), теперь этого блока нет. Возникает ощущение, что фильтровать по метрикам нельзя.

Денис Кильдяшов менеджер продукта

Фильтрация по метрикам не исчезла, она перенесена в настройки на уровни столбцов.

Артур Семикин старший менеджер продукта в Директе

То, что фильтры по метрикам находятся в настройках колонок, — это стандартный паттерн, который используется почти во всех аналитических системах. Посмотрел на колонку — там же, рядом, и настроил, а не ушел для этого в какую‑то другую часть экрана. Кроме того, когда вы строите отчет, нет смысла добавлять в него фильтр по метрике, которой нет в таблице.

Есть идея продублировать фильтры по группировкам в районе колонок — по тому же принципу: где посмотрел, там и кликнул.

Мы стремимся к максимально унифицированным и знакомым вам элементам интерфейса, поэтому такие фильтры вы встретите и в других разделах Директа.

Цветовое форматирование: почему это отдельная настройка

В режиме сравнения в настройках таблицы и столбцов можно выбрать форматирование цветом для позитивных и негативных изменений. Настроить такое форматирование можно как для всей таблицы, так и для отдельных колонок. Оно автоматически применится ко всем отчетам. При необходимости настройки можно изменить.

Вопрос: почему решили сделать цветовое форматирование отдельной настройкой?

Денис Кильдяшов менеджер продукта

Хотим сделать Мастер отчетов достаточно гибким инструментом, который вы можете настраивать в зависимости от тех целей и задач, которые вы преследуете. Можно задать правило на уровне всего отчета:

• рост метрики = зеленый;

• падение = красный.

Но нужно учитывать, что оценка динамики показателя — динамика положительная или отрицательная — зависит от ситуации. Так, рост расхода в кампании обычно считают негативным изменением. Но если в кампании было мало трафика и мы корректировали настройки, чтобы увеличить его количество или масштабировать результат, то рост расхода — ожидаемое и положительное изменение.

Другой пример — CTR. В большинстве случаев его рост воспринимается как положительное изменение. Однако если он растет без увеличения эффективности (роста конверсий, например), это повод задуматься.

«Поделиться отчетом» и работа со ссылками

Чтобы поделиться отчетом, нужно в правом верхнем углу нажать «Поделиться», в открывшемся окне скопировать ссылку. Отчет будет доступен в течение трех месяцев пользователям, у которых есть доступ к вашему аккаунту.

Вопрос: почему решили изменить функцию «Поделиться отчетом» и отказались от простого копирования URL из браузерной строки?

Денис Кильдяшов менеджер продукта

Две основные причины, по которым мы пришли к этому решению:

1. Раньше, чтобы поделиться отчетом, копировали URL из адресной строки. В ссылку записывались все параметры отчета, из‑за этого ссылка становилась очень длинной и могла не отправиться в мессенджере (например, в Telegram).

2. При большом количестве фильтров параметры не помещались в URL, часть обрезалась по техническим ограничениям — у получателя открывался уже другой отчет или он не открывался корректно.

Артур Семикин старший менеджер продукта в Директе

Бывают ситуации, когда трех месяцев для ссылки недостаточно. Для «вечного» отчета нужно:

• нажать «Сохранить как»;

• задать имя;

• сохранить в «Мои отчеты» (для него формируется постоянная ссылка без ограничения по времени, ее можно держать в закладках и безопасно передавать коллегам).

Таблица с данными

Это отчет по группировкам и метрикам, основному периоду или сравниваемым целям, атрибуции и фильтрам, которые вы указали в настройках.

Режим массовых действий

Режим массовых действий доступен для группировок «Название площадки» и «Поисковый запрос». Этот режим помогает управлять показами на площадках РСЯ или расширять список минус-фраз.

Детализация

В новом Мастере отчетов настройки детализации находятся в самой таблице с отчетом. Можно сгруппировать данные:

• по дням;

• по неделям;

• по месяцам;

• по кварталам или годам.

Если условия не заданы, отобразятся данные за выбранный период. При смене условий детализации отчет обновляется в режиме реального времени.

Вопрос: почему блок выбора детализации перенесли из настроек отчета прямо в таблицу с данными?

Денис Кильдяшов менеджер продукта

Мы специально вынесли детализацию в заметное место, чтобы она всегда была перед глазами:

• удобно быстро переключать;

• удобно обновлять данные.

При этом детализацию по времени логично держать и в группировках, поэтому мы думаем над тем, чтобы расширить список группировок по времени для настройки отчета.

Библиотека отчетов

Библиотека отчетов — это набор готовых отчетов для разных типов кампаний и аналитических задач. С помощью Библиотеки можно быстро получить данные из готовых отчетов, даже если у вас мало опыта в работе с аналитикой в Директе.

Готовые отчеты позволяют быстро оценить результаты продвижения и могут дать новые идеи для аналитики.

Расположение и редактирование

Готовые отчеты Библиотеки собраны на отдельной странице.

Вопрос: почему Библиотеку отчетов сделали отдельной страницей? И почему в отчетах из Библиотеки нельзя редактировать все настройки?

Денис Кильдяшов менеджер продукта

Мы в первую очередь сделали Библиотеку, потому что это удобный способ быстро переключаться между готовыми наборами настроек под разные типы кампаний и задач, а не создавать отчеты каждый раз с нуля. Собрали их на отдельной странице, чтобы не распылять по разным вкладкам.

В каждом отчете есть базовые метрики и настройки, под которые он задуман. Если их изменить, меняется сама концепция и смысл отчета. Например, добавить в отчет по приложениям охватные кампании — это уже другой отчет. Поэтому такие ключевые параметры нельзя редактировать.

Артур Семикин старший менеджер продукта в Директе

Нельзя вносить изменения, которые меняют смысл и название отчета. Если нужны свои настройки, сохраните отчет в «Мои отчеты», сделайте копию — в ней уже доступны все изменения.

Доступные отчеты

Все отчеты в Библиотеке разделены на несколько групп:

1. «Типы кампаний и стратегии». Помогут оценить эффективность различных типов кампаний — performance, охватных, в том числе рекламы в Telegram-каналах из каталога и цифровой наружной рекламы. Есть и готовые отчеты для анализа кампаний с ограничением по доле рекламных расходов (актуально в первую очередь для ecom-проектов), и отчет по результатам кампаний со стратегией «Максимум прибыли».

2. «Оптимизация размещения». Поможет оценить отдельные аспекты ваших кампаний. Например, проанализировать поисковые фразы или площадки РСЯ, посмотреть статистику в разрезе социально-демографического портрета аудитории, устройств. Проанализировать эффективность различных элементов объявлений или провести аналитику товаров и категорий для интернет-магазинов.

3. «Специализированные отчеты». В блоке собраны дополнительные отчеты для анализа продвижения.

Вопрос: где в новом Мастере найти отчет по площадкам РСЯ?

Денис Кильдяшов менеджер продукта

В Библиотеке отчетов есть отчет по площадкам. В нем уже заданы необходимые группировки и поля, можно:

• анализировать площадки;

• сразу добавлять их в запрещенные;

• разрешать показы на определенных площадках.

Библиотека отчетов вынесена на отдельную вкладку — это основная точка входа для типовых сценариев.

Развитие нового Мастера отчетов: новый функционал и планы

Команда развивает инструмент. Так, недавно выкатили:

• навигацию по отчетам — новая панель позволяет переключаться между сохраненными отчетами и отчетами из Библиотеки;

• графики — теперь можно не только анализировать в таблице ключевые метрики кампаний (показы, клики, CTR, расходы, конверсии и др.), но и сразу видеть их динамику на графиках;

• группировки по изображениям и видео — добавлено несколько группировок: изображение, названия изображения, ID видео и превью видео;

• модели атрибуции для охватных кампаний — расширен список моделей атрибуции: появились варианты для работы с охватными кампаниями и др.

В планах — развитие инструмента:

• расширение списка доступных графиков для работы с аналитикой;

• добавление инструментов для аналитики кампаний через управляющий аккаунт;

• развитие отчетов по регионам — новые группировки для аналитики с возможностью строить древовидные отчеты, а также использовать их в фильтрах;

• расширение списка доступных группировок и метрик.

На этом всё! Подробнее о том, как работать в новом Мастере отчетов — в справке.

Возможно, вам будет интересно:

• Как запустить рекламу в Яндекс Директе с eLama и зачем это делать — гайд в тексте и видеоуроках

• Как получить сертификат по Директу: инструкция и 5 советов для подготовки к тесту

• Комбинаторные объявления в РСЯ — результаты участия в закрытом тесте + инсайты