Как исключить отдельные площадки для рекламы в Мастере кампаний

Мастер кампаний изначально был создан для начинающих специалистов по контекстной рекламе, которые работают с Директом. Чтобы запустить рекламу с помощью Мастера кампаний, не нужно быть погруженным в глубинные детали контекстной рекламы — достаточно знать азы.

В этом материале расскажем:

• Что такое Мастер кампаний. Обзор возможностей, плюсы и минусы

• Зачем минусовать площадки

• Как минусовать площадки в Мастере Кампаний

Мастер кампаний — что это? Обзор возможностей, плюсы и минусы

Этот инструмент направлен на привлечение конверсий. Он позволяет включить оплату за конверсии и дает практически полную уверенность, что вы сможете их получить. И самое главное — всё это запускается буквально за пять минут!

Сам Мастер кампаний работает в поиске Яндекса и на сайтах партнерах (в РСЯ), и он всегда использует автотаргетинг. По сути, инструмент полностью отвечает за трафик, который приводит на сайт. Мастер кампаний анализирует:

• портрет посетителя,

• конверсионные геотаргетинги,

• временные таргетинги.

После анализа этих данных он сам проводит оптимизацию и приводит заветные лиды. Всё это он может делать благодаря алгоритмам машинного обучения.

У Мастера кампаний есть ряд плюсов и минусов.

И если сейчас добавлять минус-слова в Мастер кампаний стало можно, то минусовать площадки — нет. Точнее, это нельзя сделать напрямую — только с помощью лазейки, о которой мы и расскажем.

Зачем минусовать площадки

РСЯ открывает рекламодателям Директа доступ к аудитории более 50 000 площадок: сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Согласитесь, далеко не во всех проектах и тематиках такой объем площадок будет 100% целевым. И если вы ориентированы на окупаемость и увеличение количества лидов, вам нужно оптимизировать кампании, в том числе — чистить площадки.

Если пройтись по отчету по площадкам в сетях, зачастую можно наткнуться на нерелевантные сайты, трагический и драматический контент или просто на не подходящие для вашего проекта инфоповоды.

Анжелика Сарбаева руководитель группы по контекстной рекламе в СберМаркетинге

С помощью чистки площадок можно добиться не только визуальной чистоты окружения вашего креатива, но и улучшения показателей. Так, благодаря фильтрации площадок команда СберМаркетинга смогла оптимизировать следующие показатели за месяц регулярной минусовки площадок для группы проектов.

CTR	CPC	CR	CPL
+0,4%	-5%	+0,37%	-15%

Средние данные по группе из пяти проектов продолжительностью больше месяца

Также не забывайте про Brand Safety — важно, чтобы возле вашего бренда не было негативного фона. Это может отрицательно повлиять на восприятие вашей компании на рынке.

Как минусовать площадки в Мастере кампаний

В обычных кампаниях обычно минусуют площадки примерно так:

1. Заходят в Мастер отчетов или в отчет по площадкам.

2. Создают необходимые столбцы. Чаще всего необходимо добавить несколько значений: показы, клики, CTR, показатель отказов, глубина просмотра, конверсия и количество конверсий.

3. Затем выписывают эти площадки в отдельную таблицу Excel или просто выделяют их и вносят в специальное окошко «Запрещенные площадки» в настройках кампании.

В Мастере кампаний нет отдельной настройки «Запрещенные площадки», поэтому найти площадки, на которых показывается реклама, сложно. Но можно.

У обычных кампаний в сетях нужно просто открыть вкладку «Статистика», где есть данные о площадках.

В Мастере кампаний такого нет.

Конечно, можно отфильтровать Мастер кампаний через Мастер отчетов и посмотреть площадки, на которых показывается реклама. Только это не поможет их отминусовать — для этого нам нужен именно отчет по площадкам.

Шаг 1. Чтобы найти отчет по площадкам, нужно зайти в любую текстово-графическую кампанию, где мы можем посмотреть отдельный отчет по площадкам.

Шаг 2. Сохраните или скопируйте в буфер обмена номер Мастера кампаний.

Шаг 3. Переходим в статистику другой кампании.

Шаг 4. Находим наверху вкладку «По площадкам» и проваливаемся в нее.

Мы попали в отчет по площадкам обычной кампании, теперь нам нужно попасть в этот же отчет, но по Мастеру кампаний.

Шаг 5. Нажимаем на выпадающий список в статистике кампании.

Шаг 6. В выпадающем списке выбираем Мастер кампаний. Легче всего найти его по номеру: зажать Ctrl + F и ввести в открывшееся окно номер, который мы сохранили на втором шаге.

Так мы попали в отчет по площадкам Мастера кампаний.

Шаг 7. Теперь нужно выбрать площадки, от которых мы хотим избавиться. Для этого отмечаем их в специальном боксе рядом с их названиями. Например, я решил исключить площадку с 225 показами и нулевым значением CTR — для этого я выделил ее.

Шаг 8. В нижней части страницы появится окно, позволяющее выполнить действие для выбранных площадок. Отмечаем «Запретить показы» и нажимаем «Выполнить».

Готово! Теперь вы можете избежать показа объявлений Мастера кампаний на тех площадках, которые вам неинтересны.

К слову, до появления отдельной минусации похожим способом можно было добавить минус-слова в Мастер кампаний.

Почитать по теме:

• Мастер кампаний каннибализирует трафик? Теперь можно добавить минус-слова

• Всё о Мастере кампаний: кому подходит, кому не подходит, как запустить в нем рекламу, к чему быть готовым

• Гайд по Мастеру кампаний: учимся быстро запускать рекламу в Директе

На этой странице есть элементы, которые могут не отображаться на AMP-страницах.