Главные новости таргета и SMM за сентябрь 2024 года
Эксперты комментируют ключевые обновления прошедшего месяца.
Аудитория Rutube увеличилась более чем вдвое на фоне замедления YouTube. А YouTube ограничил возможности переноса видео на другие площадки.
NUUM представил свой инструмент монетизации, а следом VK Видео и Rutube обновили свои программы монетизации.
Discord могут заблокировать в России по решению РКН.
А теперь — к ключевым ообновлениям за прошедший месяц.
VK Реклама
VK
Telegram Ads
Telegram
Rutube
eLama
Больше доступных форматов для продвижения в VK Рекламе
В VK Рекламе стало можно запускать охватную рекламу видеороликов и клипов ВКонтакте с оптимизацией на показы. Также у пользователей Одноклассников появилась возможность продвигать через рекламный кабинет отдельные публикации из группы и личных профилей.
Медийные (или охватные) рекламные кампании нужны бизнесу для решения нескольких задач: формирования знания о бренде или продукте, омниканальном продвижения рекламных акций и продуктов и создания новых воронок для последующих performance-кампаний. Появление новых инструментов тут всегда приветствуется — особенно связанных с видеоконтентом, так как ситуация с YouTube такова, что бизнесу, который активно использовал видео, нужно срочно переходить на отечественные стабильные платформы.
Совет по использованию такого инструмента: запускайте в рекламу те видеоролики, которые могут в первые несколько секунд привлечь к себе внимание, заинтересовать и простимулировать на подписку. Ну, и не стесняйтесь добавлять субтитры, главное — чтобы они не перекрывались интерфейсом VK.
Биржа рекламы у блогеров — VK AdBlogger
VK создал свою биржу нативной рекламы — VK AdBlogger. Авторы ВКонтакте с аудиторией от 1000 подписчиков смогут зарегистрироваться на платформе и предложить размещение рекламы в своих блогах, а рекламодатели будут выбирать подходящих инфлюенсеров с помощью многоуровневых фильтров.
Через VK AdBlogger возможно легко отследить эффективность рекламной интеграции: клики, показы, оплаты — всё собрано в одном месте. При ручном запуске у нас всё равно останется доля погрешности, здесь же этого нет. К тому же не нужно напрямую у блогера запрашивать статистику или пользоваться сторонними сервисами.
Автоматическая маркировка — мастхэв при работе с блогерами: не нужно заключать договор с каждым рекламораспространителем.
Думаю, эта платформа сможет составить конкуренцию многим биржам, так как это официальная платформа VK: вы работаете через надежного посредника. Пока биржа включает не так много блогеров и сообществ, но это только начало. Для каждого участника рекламной цепочки плюсом является прозрачность всех процессов.
На данный момент минус платформы — небольшой выбор блогеров и сообществ. Плюсов больше: автоматическая маркировка, многоформатность размещений, прозрачность статистики и процессов.
Я рекомендую протестировать платформу рекламодателям с продуктами для широкой аудитории, пока направленность блогеров ограниченная — лайфстайл, путешествия, юмор, стиль. В будущем посмотрим на развитие площадки, возможно, это будет одна из главных платформ для простого и эффективного инфлюенс-маркетинга.
Запуск объявлений с видео и изображениями в Telegram Ads
Теперь в объявления в Telegram Ads можно добавлять медиафайлы: изображения (JPEG или PNG) и видео (MP4). Минимальная ставка CPM в таких объявлениях отличается от обычной:
-
для статичных изображений:
-
от €1,5 при таргетинге по интересам (Target topics);
-
от €1,8 — при таргетинге на каналы (Target specific channels).
-
-
для видео:
-
от €1,7 при таргетинге по интересам;
-
от €2 — при таргетинге на каналы.
-
Видео и изображения в первую очередь (особенно сейчас — в первые месяцы) будут очень хорошо привлекать внимание к себе, тем самым повышая кликабельность объявлений. Но этим надо тоже пользоваться с умом. Ваш оффер должен быть привлекательным, а само изображение или видео должно ясно рассказывать о ваших преимуществах. Кроме того, используйте короткие видео, чтобы они автоматически начинали проигрываться без принудительного нажатия на предпросмотр.
Сейчас эффективность рекламы с изображениями и видео высока, ведь никакой баннерной слепоты еще нет. Появится она после увеличения количества рекламодателей, использующих данных формат. Напомню, он пока доступен не всем: в eLama он подключается через аккаунт-менеджеров и Службу Заботы.
«Звезды» в качестве призов в розыгрышах в Telegram
Авторы Telegram-каналов теперь могут дарить победителям розыгрышей «Звезды» — внутреннюю валюту мессенджера. Пользователи смогут потратить полученный выигрыш на платные медиа, платные подписки на каналы и виртуальные товары в мини-приложениях внутри Telegram. Раньше призами в розыгрышах могли выступать только подписки Telegram Premium и дополнительные подарки от организаторов.
Новая функция весьма интересна и, несомненно, найдет широкое применение в будущем. Однако на данный момент ее эффективность ограничена определенными категориями каналов.
Основная цель розыгрышей — привлечение новой аудитории. Происходит своего рода взаимообмен: администратор канала получает подписчика, а подписчик — вознаграждение. Возникает логичный вопрос: для какой аудитории Telegram будут интересны эти «Звезды»? Иными словами, какие товары или услуги, приобретаемые за «Звезды», будут востребованы целевой аудиторией конкретного канала?
На текущий момент их можно обменять лишь на платные медиа, эксклюзивные подписки и виртуальные товары в играх и мини-приложениях мессенджера. Таким образом, эта функция ориентирована на аудиторию, которая не готова платить за подписку и ищет бесплатные бонусы. Однако функциональность «Звезд» пока ограничена.
Следует учитывать и другой аспект: «Звезды» также используются как инструмент для повышения лояльности существующей аудитории. Для привлечения новой аудитории более эффективны совместные розыгрыши с другими каналами. Индивидуальные розыгрыши на одном канале, как правило, ориентированы исключительно на собственную аудиторию.
Существует также вероятность кратковременного всплеска интереса к розыгрышам, обусловленного новизной функции. Однако в долгосрочной перспективе такой интерес может снизиться, поскольку часть аудитории осознает ограниченность возможностей, предоставляемых «Звездами».
Rutube Media — новая рекламная платформа Rutube
Rutube представил собственную рекламную платформу — Rutube Media. У нее есть своя сеть сайтов-партнеров, на которых можно размещать видеорекламу в формате in-stream. На платформе можно будет настроить показ объявлений в зависимости от контекста сайта, его аудитории, частоты показов и пр.
Запуск Rutube Media как рекламной платформы является значимым событием на российском цифровом рынке. Учитывая текущие сложности, с которыми сталкивается YouTube в России — замедление трафика, ограничения на перенос видео и возможная блокировка — возникает вакуум в сфере видеоконтента и рекламы. Rutube как отечественная платформа имеет хорошие шансы заполнить эту нишу. Сеть сайтов-партнеров из различных ниш (новостные порталы, бизнес-ресурсы, сайты о путешествиях) расширяет охват и позволяет привлечь разнообразную аудиторию.
Стоит ли протестировать платформу? Определенно, да. Причины следующие:
Рост аудитории: с уменьшением доступности YouTube пользователи будут искать альтернативы, и Rutube может ей стать.
Возможности таргетинга: настройка показов по контексту, аудитории и частоте, вероятно, позволит проводить эффективные рекламные кампании.
Потенциальная эксклюзивность: на этапе тестирования есть возможность получить конкурентное преимущество, обратившись к аудитории, недоступной на других платформах.
Однако имеются и значимые риски:
Технические и организационные проблемы: известные факапы и проблемы разработчиков могут негативно повлиять на стабильность работы платформы, что может привести к неэффективному расходованию рекламного бюджета.
Ограниченный охват:у Rutube есть мощный конкурент, который активно забирает аудиторию и авторов у YouTube. Я говорю про VK Видео, который может просто захватить большую часть аудитории и авторов, что ограничит эффективность рекламных кампаний в Rutube Media.
Репутационные риски: проблемы с надежностью платформы могут подорвать доверие как со стороны рекламодателей, так и пользователей.
Перспективы Rutube Media выглядят неоднозначно. С одной стороны, поддержка «Газпром-Медиа Холдинга» и текущие проблемы с YouTube создают благоприятные условия для развития отечественной платформы. С другой стороны, существующие технические и организационные недостатки, мощная конкуренция от VK могут существенно замедлить рост платформы.
Однако успех площадки зависит от нескольких факторов:
качество контента: Rutube должен обеспечить высокий уровень контента, чтобы привлечь и удержать пользователей;
техническая надежность: рекламная платформа Rutube Media должна быть стабильной и удобной в использовании для рекламодателей;
конкуренция: возможен рост числа конкурирующих платформ, поэтому рост аудитории видеохостинга, инновации и адаптация к потребностям рынка будут ключевыми факторами.
С учетом известных проблем и рисков, решение о тестировании Rutube Media должно быть взвешенным. Мы в свою очередь планируем:
проводить ограниченное тестирование: начать с небольших рекламных кампаний для оценки реальной эффективности и выявления возможных проблем;
мониторить результаты: внимательно следить за показателями и готовностью платформы решать возникающие проблемы;
сравнивать с альтернативами: рассмотреть результаты из других рекламных каналов, сравнить эффективность.
Rutube Media имеет потенциал стать значимым игроком на рынке, но для этого ему необходимо решить существующие проблемы и доказать свою надежность и эффективность.
Запуск «Спецпроектов» на Дзене через eLama
До сентября пользователи eLama могли запускать и оплачивать промостатьи, посты и видео на Дзене — через кабинет VK Рекламы. А теперь к этому добавилась возможность подключить спонсорство новостных рубрик и тем для повышения медийных охватов.
«Спецпроекты» Дзена помогают увеличивать узнаваемость и лояльность, знакомить целевую аудиторию с продуктом или брендом и вести ее по всем этапам воронки. В спонсорство входит целый пакет услуг и размещений на платформе — от кнопки и баннера на странице с подборкой материалов до брендированных нативных статей.
Минимальный бюджет спецпроекта — 300 000 рублей, все вопросы по форматам можно задать по почте milo@elama.ru. Подключить новые функции можно в кабинете eLama.
«Спецпроекты» прежде всего будут полезны бизнесам, которые хотят расширять воронку продаж, выстраивать и растить знание бренда, формировать первичное доверие и эмоциональную связь с аудиторией.
Аудитория Дзена очень и очень широкая: так, после запуска спецпроекта можно получить по 60–70 млн показов рекламы. И при этом можно выбрать определенную тематику или рубрику и забрендировать именно ту, которая соотносится с портретом вашей ЦА или buyer-персоной.
Я рекомендую протестировать «Спецпроекты» прежде всего кампаниям, перед которыми сейчас стоит цель кратного роста, масштабирования бизнеса, захвата рынка. Также инструмент можно протестировать компаниям, которые выходят на новые рынки, на новую для себя аудиторию, или тем, кто запускает новый продукт/направление. Спонсорство включает в себя заметные форматы, которые позволят пробить баннерную слепоту и точно будут замечены аудиторией.
Конечно, тут важно отметить, что это скорее brandformance-маркетинг, и оценивать эффективность таких тестов следует соответствующим образом (не только по конверсиям и продажам, как в performance, но и по более верхнеуровневым метрикам). Это отдельная, большая тема, но в интернете много материалов, которые помогут сориентироваться и корректно оценить результат таких запусков.
Ну а раз мы заговорили о запуске, то я конечно же рекомендую запускать «Спецпроекты» через eLama :) Во-первых, мы готовим интересную акцию в преддверии Черной пятницы с бонусами, в том числе на данный формат размещения. Регистрируйтесь в сервисе, и мы скоро обязательно вам расскажем подробности!
А еще в eLama есть целый ряд преимуществ:
единый кабинет для оплаты 18+ рекламных систем;
возможность запускать рекламу c постоплатой;
индивидуальный менеджер по развитию;
маркетплейс с инструментами для интернет-маркетинга, которые для клиентов eLama будут бесплатны (сквозная аналитика, анализ конкурентов, создание баннеров, антифрод, коллтрекинг и многое другое);
партнерская программа для агентств и фрилансеров;
очень быстрая и качественная техподдержка, которая работает 24/7 и помогает клиентам с любыми вопросами, касающимися всех популярных на рынке рекламных систем.
eLama — сервис № 1 в России для пополнения кабинетов Telegram Ads по версии TgConf Awards
По итогам TgConf-2024 eLama заняла первое место в номинации «Сервисы пополнения кабинетов Telegram Ads». TgConf — крупнейшая конференция по трафику и продажам в Telegram в России. В этом году она объединила 100+ компаний и 2000+ участников со всей России и СНГ. Рейтинг TgConf Awards формировался по результатам открытого голосования.
Напомним, что рекламу в Telegram Ads через eLama можно запускать без бюджета — с оплатой по факту откруток. Сервис помогает на каждом этапе запуска — от подбора каналов до прохождения модерации.
А еще в eLama:
-
аудит рекламных кампаний, которые уже работали;
-
автомаркировка креативов для отчетности в ЕРИР;
-
автоправила, которым можно доверить всю рутину по кампаниям и экономить свое время;
-
сводная статистика — никакого ручного сбора;
-
бенчмарки для медиапланирования, собранные из 350 000+ активных кампаний в Telegram Ads, в срезах по тематикам и посадочным страницам.
eLama стала одним из первых сервисов, который предоставил возможность запускать рекламу в Telegram Ads среднему и малому бизнесу, предложив клиентам условия работы с 0 рублей. А когда появилась маркировка, мы сделали ее автоматической, чтобы у клиентов eLama не болела голова по этому поводу. Стандартная модерация в Telegram Ads занимает до трех дней, а в eLama сейчас 9 из 10 пользователей проходят всю модерацию за день. Всего из всех клиентов 96% всех пользователей успешно проходят модерацию. Это очень хорошие результаты.
Развивая продукт и условия для клиентов, мы не останавливаемся и развиваем рынок: для специалистов по интернет-маркетингу, желающих освоить эту рекламную систему, совместно с ppc.world записали «Полный курс по продвижению в Telegram 2024». Для тех, кто уже работает с этой площадкой в роли специалиста или заказчика, сделали бесплатный инструмент «Аналитика в Telegram Ads». Его можно использовать как бенчмарки по собственным запускам, для составления медиаплана, для планирования расходов перед выходом на площадку.
Выше описана лишь часть того, что мы делаем для клиентов и рынка. И нам было приятно получить награду на главной конференции по Telegram в России TGconf. Эта награда — дополнительное подтверждение лидерства eLama среди сервисов.
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.