Главные новости таргета и SMM за ноябрь 2025 года
Эксперты комментируют главные обновления месяца.
В кабинете VK Видео вышло несколько обновлений, а в VK Клипах запустили «Тренды» — подсказки с трендовой музыкой и хештегами. Теперь — к ключевым обновлениям ноября 2025 года.
VK:
-
Возможное появление рекламы и платных опций в мессенджере Max
-
Запрет на создание кампаний в старом рекламном кабинете ВКонтакте
Telegram:
Instagram*:
eLama:
Новый лимит символов в объявлениях VK Рекламы
В кабинете VK Рекламы увеличили лимит символов в объявлении. Объем текста вырос на 719% и достиг 16 384 знаков, раньше можно было добавить только 2000 символов. С этим обновлением у бизнеса будет возможность подробнее рассказать о своих товарах и услугах, а также побудить потенциального клиента сделать покупку.
На мой взгляд, длинные тексты или лонгриды в таргетированной рекламе не найдут широкого применения. У меня есть несколько аргументов в пользу этого:
Согласно исследованию ВКонтакте, пользователи соцсети в 2025 году отдают предпочтение коротким и визуальным форматам контента.
Таргетированная реклама — это холодный трафик. Лонгрид строится на драматической структуре с завязкой, развитием и кульминацией, в то время как рекламное объявление должно быстро захватить внимание и побудить к действию.
Текст в объявлении VK Рекламы отображается не полностью, а лишь в виде первых двух—трех строк (в зависимости от формата). Чтобы прочитать всё, пользователю требуется совершить дополнительное действие: открыть полный текст, что, скорее всего, будет снижать конверсию.
В других рекламных кабинетах, таких как Telegram Ads, также преобладают свои, отличные от лонгрида, форматы рекламы с небольшой длиной текста.
Применяться такой формат, скорее всего, будет для более теплой аудитории — например, для подписчиков сообщества или аудитории ретаргетинга. То есть более точечно, чем форматы с коротким текстом.
Станет ли такой формат эффективным? Возможно, да, но это покажут только тесты.
Возможное появление рекламы и платных опций в мессенджере Max
Депутат Госдумы Андрей Свинцов рассказал, что в приложении Max могут появиться платные опции и реклама (по аналогии с рекламой в Telegram Ads). Благодаря этому пользователи мессенджера смогут создавать платные каналы, продвигать свой бизнес и оформлять платные подписки на видеоконтент.
Появление рекламы и платных опций выглядит логичным и перспективным. Max связан с экосистемой VK, а значит, здесь можно будет сразу сделать хорошую аналитику, событийную оптимизацию, проверенные аудиторные сегменты, ретаргетинг. Это будет преимуществом перед Pixel Tag в Telegram и может привлечь рекламодателей, заинтересованных в performance-продвижении.
Кроме того, Max быстро набирает аудиторию и охваты, бренды могут зайти на тесты с медийными форматами. Платные каналы, подписки, видеоконтент также имеют потенциал. Интеграция с экосистемой VK дает шанс сделать подписки удобными.
При таком развитии мессенджера Max бизнес сможет выстроить полноценную систему взаимодействия с аудиторией: контент, performance и медийная реклама, подписки, мини-приложения. При этом рекламодатели будут полностью видеть путь пользователя и эффективность каждого касания.
Запрет на создание кампаний в старом рекламном кабинете ВКонтакте
В старом рекламном кабинете ВКонтакте больше нельзя создавать новые кампании. А работают здесь только те, что были запущены ранее. Также в дальнейшем передача данных в ЕРИР будет доступна только в новом кабинете VK Рекламы. Команда площадки рекомендует рекламодателям перенести все кампании в новый кабинет.
VK Реклама пытается закрыть старый рекламный кабинет с момента запуска нового, но раз за разом сталкивается с негативом от специалистов и рекламодателей, запускающих таргетированную рекламу. И вот «последнее китайское» назначено на 28 января 2026 года, на ту же дату назначена и остановка рекламного кабинета myTarget. На этот раз, судя по всему, это окончательно и бесповоротно.
И, надо отметить, такого негатива, как ранее, на этот раз не случилось. Большинство рекламодателей перенесли свои рекламные кампании в новый кабинет VK Рекламы, что и рекомендую сделать вам, если вы еще не успели этого сделать. Чтобы этот процесс прошел для нас без потерь, VK Реклама предусмотрительно реализовала функцию экспорта рекламных кампаний. То же самое можно сделать с аудиториями.
Из плохих новостей: перенести пиксели в новый кабинет не получится, придется создавать и устанавливать другой из VK Рекламы, а после заново собирать аудитории.
Глобально закрытие старого рекламного кабинета ВКонтакте и myTarget на работу рекламодателей не повлияет, так как большинство функций кабинета в течение года уже перекочевали в VK Рекламу. Многие специалисты уже адаптировались к сложившимся реалиям. Да и эффективность алгоритмов нового кабинета постоянно улучшается, что чувствуют рекламодатели и специалисты. Я думаю, большинство заинтересованных лиц просто не заметит ухода в забвение старого рекламного кабинета ВКонтакте.
Выход из беты прямых эфиров в историях Telegram
Команда Telegram сделала доступными для всех прямые эфиры пользователей. С этой опцией авторы (с подпиской Premium) могут запускать прямые эфиры, а зрители — комментировать их и закреплять свои сообщения за «Звезды». Также в мессенджере появилась возможность задавать регулярность для отложенных сообщений и аукцион подарков.
Инструмент будет полезен:
Брендам с «лицом»: теперь им доступны ситуативные включения, общение с подписчиками, срочные новости, показы закулисья. В общем, отличный инструмент, чтобы укрепить эмоциональную связь с аудиторией.
Экспертам и образовательным каналам: включения «вопрос/ответ», мини-вебинары, конкурсы и розыгрыши.
Всем остальным эта опция тоже может быть полезна. Истории — это формат с высокой видимостью. Можно, например, запускать анонсы рекламных интеграций или важных текстовых постов. Алгоритмы любой соцсети любят активность. Если есть возможность привлечь дополнительную — почему бы ее не использовать.
Рекомендую протестировать инструмент тем, у кого есть четкая стратегия монетизации и кто готов к регулярному живому общению с аудиторией.
Экспертам и консультантам: идеальная возможность показать свою экспертизу, отработать возражения, собрать мнения, можно даже сразу что-то продать — конверсии с прямых эфиров всегда высокие.
Каналам с высокой вовлеченностью и активным постингом, чтобы быстро генерировать контент и получать обратную связь. Особенно хорошо зайдет зумерам и поколению альфа, я думаю.
Примеры, как с помощью прямых эфиров можно монетизировать канал:
прямая монетизация, когда вы сразу предлагаете зрителям что-то купить и используете эфир как дедлайн (например, скидка действует только во время эфира или в течение ограниченного времени после его окончания);
косвенная монетизация, когда вы эксперт (психолог, например, или врач) и в прямом эфире отвечаете на вопросы, разбираете кейсы — это работает на формирование доверия (а если человек вам доверяет, то вероятность, что он купит вашу услугу, растет);
сбор лидов: например, автосалон показывает в прямом эфире новую модель и тут же прикрепляет ссылку на лид-форму, где можно записаться на тест-драйв.
Это довольно нишевая функция. На мой взгляд, прямые эфиры уже устарели, времена Periscope прошли еще в 2015–2016 годах. То есть сказать, что это массовая функция, которая будет пользоваться популярностью, нельзя.
При этом есть потенциал для технообзорщиков, обозревателей всемирных ивентов, например, Евровидения и пр. YouTube начал активно банить трансляции таких мероприятий из-за авторского права, что усложнило инфлюенсерам жизнь. Как замена стриминга на YouTube — это потенциально мощная штука. В Telegram нет проблем с авторским правом, то есть зрителям не нужно будет открывать в одной вкладке любимого комментатора, а в другой — само мероприятие. Здесь же можно объявлять розыгрыш подарков для зрителей и растить свои площадки.
Если чуть докрутить, например, выпустить приложение для телевизора, то большой шанс получить новых пользователей и контент-креаторов. А креаторам — более свободную площадку для реализации своих идей.
На мой взгляд, можно устраивать активации с платными комментариями, подарками. Как это сейчас работает в TikTok, например. Авторы запускают стрим и ставят счетчик подарков. Подарок А — один исход событий, подарок Б — другой исход. Я видел подобную механику во время Евровидения. Когда был финал конкурса, авторы запустили аналог «ставок», а победители получили плюшки.
Увеличение штрафов за рекламу в Instagram* до 1 млн рублей
Депутаты «Единой России» предложили увеличить штрафы за рекламу в Instagram* до 1 млн рублей. Причина — доходы от рекламы кратно выше санкций, поэтому текущие суммы не останавливают нарушителей. Если идею реализуют, штрафы могут возрасти до 80 000 рублей для граждан, до 100 000 рублей для должностных лиц, до 1 млн рублей для юрлиц.
Увеличение штрафов до миллиона рублей однозначно скажется на том, как рекламодатели будут принимать решение, размещать ли рекламу в Instagram*. Это не только репутационный удар и нарушение закона, но и серьезный финансовый риск. Крупные бренды и так с сентября 2025 года отказались от рекламы на площадке, а малый бизнес, для которого результат от кампаний многократно превышал возможные денежные потери, в случае штрафа теперь ощутит более серьезное давление.
Эффективность таких штрафов во многом зависит от того, как они будут применяться на практике. Если проверки будут случайными, редкими и крайне выборочными, то сами штрафы не станут действенным инструментом сдерживания нарушителей.
Какие могут быть последствия:
Под давлением высоких штрафов рекламодатели начнут диверсифицировать каналы и искать площадки с меньшим регуляторным риском.
Формат рекламного контента будет смещаться в сторону более нативных интеграций — бренды будут готовить менее навязчивые размещения: сторителлинги, советы, распаковки, миксовать это с другим контентом так, чтобы рекламный посыл не считывался.
Часть бюджета перераспределится на другие площадки, такие как Rutube, VK Видео и пр.
Сами материалы будут также досконально проверяться перед интеграцией на соответствие всем требованиям законодательства, включая контентную составляющую, маркировку и пр. Возможно, появятся или получат популярность сервисы и платформы, ориентированные на бизнес-проверку рекламы.
Запуск рекламы Telegram Ads в Казахстане с eLama
Клиенты eLama теперь могут запускать рекламу с таргетингом на Казахстан — через отдельный рекламный кабинет. Рекламодателям будут доступны все основные возможности Telegram Ads: запуск текстовых объявлений, а также с эмодзи, баннерами и видео, различные типы посадочных страниц — сайт, Telegram-канал, чат-бот или пост, таргетинг на пользователей (Target Users). Для подключения достаточно оставить заявку на сайте.
Возможность запускать официальную рекламу в Telegram Ads через eLama в Казахстане открывает большие перспективы для бизнеса, который работает на рынке этой страны: теперь бренды, компании и предприниматели могут привлекать новую аудиторию среди пользователей мессенджера и активнее развивать свой бизнес на казахстанском рынке.
Telegram — один из самых быстрорастущих и востребованных рекламных каналов, успешно зарекомендовавший себя на российском рынке. Благодаря широкой популярности мессенджера среди пользователей в Казахстане, реклама в Telegram должна стать эффективным рекламным каналом для самых разных отраслей бизнеса в этой стране:
онлайн-сервисов;
образовательных проектов;
интернет-магазинов и ecommerce;
недвижимости;
автоиндустрии;
медиа и информационных ресурсов;
локальных и национальных брендов.
Также Telegram отлично подходит для продвижения событий, мероприятий, консультационных услуг, доставки, ресторанного и развлекательного бизнеса, медицины, финансовых и страховых компаний.
Это универсальный канал для компаний, которые хотят быть ближе к своей аудитории, быстро рассказывать о новостях, акциях и запускать актуальные предложения.
Преимущество запуска Telegram Ads через eLama — возможность управления всеми рекламными кампаниями и бюджетами в одном окне, с официальным документооборотом и оперативной поддержкой на русском языке. Это упрощает рабочие процессы и сокращает время на запуск и аналитику. В числе доступных опций:
быстрое пополнение баланса;
настройка таргетинга на нужную аудиторию;
контроль эффективности размещения — бюджет, охваты и отклик видны в удобном интерфейсе.
Благодаря выгодным условиям для старта можно запустить рекламу без бюджета и оплачивать по факту расходов со сниженной комиссией. Также экономить время при работе с кампаниями поможет инструмент автоматизации TG Настрой, где доступны массовые операции, группировка объявлений, мгновенная аналитика в разных срезах и другие полезные функции.
Postmypost бесплатно на маркетплейсе eLama
На маркетплейсе eLama появился бесплатный инструмент Postmypost. С ним пользователь может управлять публикациями в 19 соцсетях без переключения между разными платформами. Из одного окна можно планировать и публиковать посты на нескольких площадках, отслеживать аналитику по всем аккаунтам, работать с комментариями, управлять работой команды с помощью ролей. Экономия с eLama составит до 17 880 рублей в год.
Преимущество Postmypost в том, что он закрывает полный цикл SMM: от генерации креативов до аналитики. Инструмент полезен:
SMM-специалистам: меньше ручной рутины — автопостинг во все соцсети, контент-календарь, ИИ для текстов и картинок;
аналитикам: централизованная статистика по вовлеченности и результатам по площадкам.
На уровне бизнеса инструмент помогает быстро проверять гипотезы в контенте, понимать, какие форматы реально двигают продажи, и затем подкручивать продукт и коммуникации, опираясь на цифры, а не на ощущения.
Важные уведомления от eLama в Telegram
В личном кабинете eLama заработал новый раздел «Уведомления». Здесь клиенты сервиса могут настроить оповещения в Telegram по разным категориям: обязательные уведомления, сообщения о финансовых операциях, вознаграждениях, уведомления с рекламного аккаунта, рекламных инструментов и с биржи услуг. Скоро заработает еще одна категория — маркировка рекламы, где будут напоминания об отчетах для ЕРИР и данных, которые не внесены.
Уведомления от eLama в Telegram дают ключевое преимущество — мгновенное получение важной информации о рекламных кампаниях и других событиях из кабинета прямо на смартфон, где бы вы ни были. Это избавляет от необходимости постоянно заходить в кабинет, чтобы не пропустить критическое событие. Другие плюсы:
высокая скорость оповещений;
возможность настройки нужных категорий уведомлений;
удобный доступ к уведомлениям через привычный мессенджер.
Вы сами настраиваете, о каких именно событиях хотите получать уведомления (например, только остановка кампаний или исчерпание баланса), избегая некритичной информации.
Использовать это обновление особенно полезно маркетологам, рекламным агентствам и фрилансерам, активно работающим с eLama. Особенно тем, кто часто в разъездах, управляет несколькими проектами или клиентами, для кого важна быстрая реакция на проблемы.
Этот функционал помогает реагировать на изменения и решать задачи значительно оперативнее. Например, получив уведомление об остановке кампании из-за ошибки модерации или исчерпания бюджета, вы можете почти сразу зайти в кабинет и исправить ситуацию, минимизируя простой и потерю заявок.
С уведомлениями из раздела «Рекламные инструменты» вы можете сделать удобнее работу с маркетплейсом: настроить уведомления, что нужно пройти повторную авторизацию в инструментах, чтобы они работали непрерывно и их остановка не влияла на эффективность ваших маркетинговых активностей.
Агентства и фрилансеры могут оперативно получать уведомления по аккаунтам клиентов, чтобы всегда быть в курсе статусов их кампаний, а также оперативно узнавать о начислении вознаграждения.
Также уведомления доступны для пользователей, которые имеют доступ к кабинетам eLama по ролевой модели — например, заказчики, бухгалтеры и специалисты по рекламе. Они могут настраивать оповещения в рамках своей роли.
В итоге подключение Telegram-уведомлений eLama — это простой способ усилить контроль, сэкономить время и повысить оперативность управления рекламой.
Первые уроки в новом курсе eLama и ppc.world по инфлюенс-маркетингу
eLama вместе с ppc.world запустили новый бесплатный курс по рекламе у блогеров «Инфлюенс-маркетинг 2026: современный подход к работе с блогерами». Здесь опытные эксперты помогут разобраться с трендами и принципами продвижения у инфлюенсеров, расскажут об особенностях запуска на разных платформах и поделятся рабочими стратегиями. Курс бесплатный, а уроки максимально актуальные. Записаться на курс можно по ссылке.
Курс включает в себя теоретические азы инфлюенс-маркетинга, его место в маркетинг-миксе, а также практические стратегии и знание правовых норм в рекламе у блогеров: от маркировки, регистрации блогеров в РКН до рекламного сбора 3%.
Преимущества курса:
Опережающая аналитика: мы фиксируем текущие тренды, а также строим прогнозные модели на 2026 год.
Системность. Мы намеренно ушли от точечных лайфхаков, представляем инфлюенс-маркетинг как полноценный канал, который должен быть интегрирован в общую маркетинговую стратегию с четкими KPI и воронкой. Учим и тому, как договориться с блогером и рассчитать окупаемость кампании.
Сильные спикеры и игроки рынка.
Курс подходит как новичкам, так и профи в инфлюенс-маркетинге. Например:
маркетологам-универсалам даст возможность структурировать знания и интегрировать инфлюенс-маркетинг в общую стратегию;
владельцам бизнеса — получить понимание ROI и механик работы с блогерами;
специалистам по performance-маркетингу, которые увидят в инфлюенс-маркетинге не просто «охватный» канал, а инструмент с измеримой эффективностью.
Выпускники курса смогут сразу применять полученные знания: выстраивать стратегию работы с блогерами, формулировать четкие ТЗ, анализировать эффективность кампаний и избегать типичных ошибок.
Мы даем не просто теорию, а работающие стратегии, проверенные на реальных проектах. Объем знаний соответствует полноценной профессиональной программе — от основ до продвинутых техник, которые обычно становятся известны только через годы практики.
Студенты изучат:
как выбирать блогера не по цене и охвату, а по индексу вовлеченности релевантной аудитории;
как комбинировать разных инфлюенсеров (от микроблогеров до звезд) в единую кампанию для максимальной эффективности и охвата;
как юридически грамотно выстраивать отношения с блогером, чтобы избежать рисков для репутации бренда.
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.