Главные новости таргета и SMM за февраль 2026 года

Главная новость февраля — возможная блокировка Telegram в России. Но не забываем и про другие изменения. ИИ ВКонтакте научился считывать товары в Клипах и связывать их с карточками на маркетплейсах, а в VK Видео изменили алгоритм подсчета просмотров. Telegram выкатил две новые функции и внес изменения в дизайн интерфейса мессенджера.

Теперь — к ключевым обновлениям февраля 2026 года:

Telegram:

• Прогнозы о полной блокировке и причины замедления мессенджера

• Снижение минимальной ставки CPM в Telegram Ads на 30%

• Публикации Stories без подписки Premium

Max:

• Создание приватных каналов для всех пользователей

• Управление реакциями к постам для авторов

• Бизнес-аккаунты в Max: доступ для всех уже весной

eLama:

• Обновление TG Настроя — бесплатного инструмента для работы с Telegram Ads

• Свежие уроки в бесплатном курсе по инфлюенсу

• Акция для новых участников партнерской программы

Полная блокировка и причины замедления Telegram

1 апреля 2026 года Telegram заблокируют полностью по той же схеме, как Instagram* и Facebook* — уверены источники Baza «из нескольких ведомств». Эту же информацию озвучили источники РБК. Между тем ФСБ начала проверять действия основателя Telegram Павла Дурова на содействие терроризму — на этом фоне эксперты отмечают, что мессенджер могут вовсе запретить, как и рекламу в нем.

В Минцифры назвали три причины замедления Telegram: мессенджер не удаляет по требованию запрещенный контент, у иностранных спецслужб есть доступ к перепискам на площадке + Telegram используют мошенники.

Никита Кравченко евангелист eLama

Важно отметить, что Роскомнадзор не давал комментариев о том, что 1 апреля будет полная блокировка Telegram. Все новости о блокировке с датами и подробностями в СМИ были от анонимных источников. Роскомнадзор транслирует позицию о том, что в отношении Telegram вводятся последовательные ограничения для обеспечения безопасности данных россиян и соблюдения законодательства. Поэтому мы наблюдаем замедление загрузки данных и проблемы со звонками.

Информационный фон вокруг Telegram сейчас — это не риски для бизнеса, а окно возможностей для тех, кто не поддается панике. Недавно в Telegram Ads на 30% снизился минимальный CPM (стоимость 1000 показов). Некоторые рекламодатели могут приостанавливать рекламу. Это влияет на аукцион — он охлаждается, а значит, стоимость продвижения и достижение целей становится дешевле, эффективность растет. Рекламодатели, мыслящие стратегически, наоборот, увеличивают бюджеты и тестируют запуск рекламы в новых каналах, где раньше аукцион был слишком разогрет. С eLama можно получить сниженную комиссию на Telegram Ads до конца 2026 года, стартовать с €0 и платить по факту расходов.

Бизнесу и авторам стоит развивать несколько каналов и площадок:

• Telegram;

• сайт;

• сообщество ВКонтакте;

• канал в Max и др.

Бежать никуда не надо. Продолжайте развивать Telegram, аудитория из него никуда не денется даже в случае новых ограничений. Другие каналы коммуникации могут быть дополнительными.

Подробнее о блокировке Telegram читайте в нашем материале:

• Возможна ли блокировка Telegram в России — мнение экспертов

Снижение минимальной ставки CPM в Telegram Ads на 30% для всех тематик

В Telegram Ads снизилась минимальная ставка CPM в евро-кабинетах на 30%. Для всех тематик — с €1 до €0,7, для тематики «Политика и инциденты» — с €0,5 до €0,35. Такое снижение ставки упростит порог входа для рекламодателей и сделает площадку доступнее. Особенно выгодно для тех, кто решает медийные, brandformance-задачи и работает с широкими таргетингами.

Никита Кравченко евангелист eLama

Снижение CPM на 30% — это окно возможности для рекламодателей. На горизонте нескольких месяцев появляется шанс закупать больше касаний с целевой аудиторией за те же деньги. Аукцион остынет, но не навсегда. Поэтому нужно наращивать бюджет и тестировать новые каналы прямо сейчас.

Снижение минимального CPM в первую очередь выгодно:

• тем, кто закупает рекламу в медийных и brandformance целях — очевидно, что они на тот же бюджет получат больше охвата, что является одним из главных KPI;

• performance-рекламодателям — можно протестировать снижение CPM в объявлениях, попробовать зайти в новые каналы или таргетироваться на пользователей (Target Users) по минимальному CPM, догоняя их по всему Telegram.

Мы поддерживаем предпринимателей, которые хотят запустить новый канал привлечения клиентов и готовы настроить рекламную кампанию в Telegram Ads бесплатно.

Продвигайтесь в Telegram Ads вместе с eLama, так выгоднее — нулевой бюджет и комиссия 15% вместо 20%.

А самостоятельные рекламодатели, которые еще не работали с eLama, могут получить бонус — 5000 рублей при пополнении баланса eLama на сумму от 15 000 рублей (с учетом НДС). Для этого нужно ввести промокод PPCXELAMA по ссылке.

Публикации Stories в Telegram без Premium

Telegram открыл доступ к Stories для всех российских пользователей без Premium, но с лимитом. Пользователи могут публиковать не более одной истории в сутки, а с подпиской — до 100. Еще без подписки не работают платные фишки — например, добавление стикера с гиперссылкой или настройка срока показа на 6, 12 или 48 часов.

Кристина Петрова основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Telegram по-прежнему воспринимается аудиторией как новостной и экспертный мессенджер. Пользователи заходят в него за информацией, а не за визуальным «лайфстайлом». Поэтому вовлеченность в Stories здесь ниже, чем в классических лентах. Тем не менее, рекомендую брендам и авторам использовать Stories как дополнительную возможность общения с аудиторией.

Какие форматы работают лучше всего:

1. Анонсы ключевых публикаций. Репосты важных постов с кликабельной ссылкой помогают увеличить охват значимых сообщений — особенно среди аудитории, которая регулярно просматривает Stories.

2. Поддержка внешних публикаций. Если бренд упоминается в СМИ или выходит экспертная колонка, Stories — удобный способ быстро привлечь внимание к материалу.

3. Лайф-контент для авторов. Если основной контент канала — экспертный и структурированный, Stories позволяют показать «живую» сторону: процесс работы, мысли, реакции, закулисье.

4. Бэкстейдж и внутренняя кухня. Подготовка проектов, съемки, офисная жизнь, запуск кампаний — такой контент усиливает доверие и делает бренд более «человечным».

5. Оперативная хроника с мероприятий. Формат историй подходит для быстрого включения с событий, конференций, запусков.

6. Мини-интервью и быстрые ответы. Короткие экспертные комментарии на актуальные вопросы работают лучше длинных текстовых блоков.

Важный момент — Stories в Telegram сохраняются в профиле канала и отображаются под его описанием. Это дает возможность формировать «витрину» из закрепленных историй:

• ответы на частые вопросы;

• ключевые продукты;

• миссия бренда;

• результаты кейсов.

Для новых подписчиков это удобная точка входа.

Чего не стоит делать:

• публиковать длинные текстовые полотна мелким или бледным шрифтом;

• дублировать пост без адаптации под формат;

• смешивать личный и экспертный контент без логики позиционирования;

• использовать Stories как хаотичную ленту без общей коммуникационной стратегии.

С точки зрения продвижения, я советую компаниям максимально использовать все возможности площадок, на которой присутствует автор или бизнес.

Создание приватных каналов для всех пользователей в Max

В Max теперь каждый пользователь из России и Беларуси может завести свой канал, но пока только приватный — владелец сам добавляет подписчиков или приглашает их по ссылке.

Алёна Фуженко евангелист eLama

Открытие каналов для всех пользователей Max — важный шаг, но с ключевым нюансом, который стоит понять сразу.

Публичный канал, который виден в Поиске и индексируется, по-прежнему доступен только:

• верифицированным аккаунтам с отметкой «А+» ;

• или тем, кто прошел регистрацию через бизнес-платформу.

Всем остальным пока доступны только приватные каналы с ограничением в 400 подписчиков. Max разумно разделяет функционал, страхуясь от волны спама на старте. Возможно, в будущем барьеры снизят, но скорее всего после того, как команда накопит достаточно данных о поведении пользователей и качестве контента.

Сравнивать Max с Telegram пока преждевременно. У Telegram есть:

• зрелая экосистема;

• комфортный Поиск;

• аналитика;

• возможность рекламы и устоявшаяся привычка аудитории.

Max пока только догоняет — внедряет отложенный постинг и реакции, но ему критически не хватает нескольких ключевых вещей:

• нормальных комментариев без костылей в виде сторонних ботов — это базовый инструмент взаимодействия с аудиторией, без которого блогерам неудобно работать;

• инструментов монетизации — в Telegram есть встроенная реклама и возможность платных подписок, в Max этого пока нет;

• открытого Поиска по каналам и контенту — сейчас найти что-то новое внутри платформы сложно, а значит, органический рост аудитории для авторов практически закрыт.

Определенный импульс Max уже получил, когда часть аудитории пришла на фоне разговоров об ограничениях Telegram. Но удержать ее и превратить в активных пользователей — задача сложнее. Блогеры идут туда, где уже есть читатели. Читатели идут туда, где уже есть контент. Пока этот круг не запустится, Max останется пространством для экспериментов, а не полноценной альтернативой.

Управление реакциями к постам для авторов в Max

Администраторы каналов в Max теперь могут настраивать реакции: выбирать, какие именно будут доступны подписчикам, или полностью их отключать. Новая функция — в разделе «Реакции». Для ее работы требуется обновить приложение.

Дамир Фейзуллов директор по SMM & ORM коммуникационного агентства PR Partner

Реакции — это быстрый инструмент обратной связи, который напрямую влияет на поведение аудитории. Если в канале есть только нейтральные или позитивные, это формирует более управляемую среду вокруг канала. Если же доступны все реакции, включая негативные, это повышает эмоциональность и может увеличивать вовлеченность за счет провокации.

В Max система пока формируется, и многое будет зависеть от того, станет ли платформа учитывать реакции как фактор распределения контента внутри ленты. Если да — настройка станет инструментом не только имиджа, но и охвата. Подобное работает в Telegram, где реакции давно стали частью поведенческой модели аудитории. Они влияют и на восприятие поста, и на внутренние алгоритмы показа.

Бизнес-аккаунты в Max: полный доступ для пользователей весной 2026 года

Уже весной Max откроет бизнес-платформу для всех предпринимателей. Вместе с этим им будет доступен расширенный функционал мессенджера (создание чат-ботов, запуск мини-приложений, создание каналов и др). Сейчас это доступно менее 1% организаций.

Кристина Петрова основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ключевая задача платформы Max — выстраивание экосистемы для монетизации и роста:

1. Авторам необходим универсальный и удобный инструментарий, публикация:

   1. текстового контента;

   2. каруселей изображений;

   3. короткого и длинного видео;

   4. аудиоформатов, прямых эфиров.

Также важны алгоритмы — понятная логика рекомендаций, органический охват и механика продвижения внутри платформы. Без этого даже качественный контент не будет масштабироваться.

2. Критически важна прозрачная аналитика. Рекламодателям нужны не просто цифры подписчиков, а детализированные метрики:

   1. охват;

   2. вовлеченность (ER);

   3. глубина просмотра;

   4. демография аудитории;

   5. конверсии по рекламным интеграциям и др.

Если статистика закрытая или неполная, рекламные бюджеты начинают распределяться осторожно, а это замедляет развитие всей экосистемы. Бизнесу важно понимать прогнозируемость результата.

3. Платформа должна предложить прозрачные рекламные инструменты:

   1. личные кабинеты для брендов;

   2. безопасные сделки;

   3. маркировку рекламы;

   4. автоматизированные форматы размещения;

   5. возможность работы через агентства.

Чем проще и понятнее путь «от бюджета до результата», тем быстрее площадка будет масштабироваться.

Отдельный фактор — доверие. Если Max сможет обеспечить стабильность, понятные правила модерации и защиту от резких изменений алгоритмов, это станет серьезным конкурентным преимуществом.

Обновления в бесплатном инструменте eLama для работы с Telegram Ads — TG Настрое

В TG Настрое появились четыре новых возможности:

• таргетинг только на тематику «Политика и происшествия» и возможность задать для нее сниженный CPM — €0,35;

• пересечение таргетингов: добавлен чекбокс «Показывать только пользователям, которым интересны сразу все выбранные тематики»;

• определение неподходящих для таргетинга каналов (закрытых, с ошибками и пр.), в том числе с количеством подписчиков менее 1000 — теперь они подсвечиваются, а не исчезают;

• более точное заполнение формы текста объявления — она стала учитывать больше типовых ошибок пользователя, что облегчает модерацию.

Ксения Блынская старший менеджер по маркетингу eLama

В TG Настрое появилось сразу несколько доработок, которые упрощают запуск и управление Telegram Ads:

1. Отдельный таргетинг на «Политику и происшествия» или его исключение. Это удобно, если вы хотите аккуратно протестировать одну из самых емких тематик без лишнего риска. Можно зайти с более низким CPM, оценить экономику и уже потом масштабироваться. Сам функционал чекбоксов не новый — он есть в «синем кабинете» Telegram Ads, но теперь доступен и в TG Настрое в общей логике управления кампаниями.

2. Пересечение тематик — наконец можно сузить, а не только расширить таргетинги. Появился чекбокс «Показывать только пользователям, которым интересны сразу все выбранные тематики». Раньше несколько тематик = шире охват. Теперь можно сделать наоборот — показываться только тем, кто попадает в пересечение интересов. Это особенно актуально для сложных и дорогих продуктов:

   1. меньше случайных показов;

   2. больше точности.

В самом Telegram Ads выбранные тематики работают по логике объединения, а не пересечения — поэтому такая возможность дает больше гибкости.

3. Каналы больше не «пропадают» из списка. Это особенно актуально, когда вы копируете большой список каналов и планируете дальше размножать объявления один к одному. Раньше часть каналов могла просто исчезнуть — без объяснений, что именно не так. Теперь закрытые каналы, каналы с ошибками или с аудиторией менее 1000 подписчиков подсвечиваются, а не пропадают по умолчанию. Система показывает, какой канал не подходит и по какой причине. Меньше сюрпризов, меньше ручной перепроверки.

4. Форма с вводом текста объявления стала «умнее». Теперь учитывается больше типовых ошибок:

   1. по длине;

   2. символам;

   3. требованиям модерации.

Выше вероятность прохождения модерации и быстрее запуск. В кабинете Telegram Ads напрямую таких подсказок нет.

Свежие уроки в бесплатном курсе по инфлюенсу eLama

В бесплатном курсе от eLama и ppc.world об инфлюенс-маркетинге появилось три новых урока:

1. Инфлюенс-маркетинг во ВКонтакте: аудитории социальной сети в цифрах, все возможности работы с инфлюенсерами площадки.

2. Работа с платформой VK AdBlogger: возможности, интерфейс и этапы создания рекламных кампаний, успешные кейсы рекламодателей.

3. Аналитика результатов: почему важно измерять эффективность рекламных кампаний, как произвести замеры, оценить результаты и масштабировать успех.

   Смотреть курс

Дарья Петрашевская ведущий менеджер по маркетингу eLama

Курс будет полезен:

• начинающим специалистам, которые хотят научиться запускать новый канал;

• профессионалам, которые хотят дополнить свои знания в инфлюенс-маркетинге и познакомиться со стратегиями других брендов;

• специалистам digital-агентств, которые хотят расширить профиль услуг и масштабировать кампании клиентов.

После обучения ученики получат неограниченный доступ к материалам курса, к которым можно будет вернуться и ознакомиться с ними повторно. А также сертификат о прохождении курса.

Акция для новых участников партнерской программы eLama

Для новых партнеров eLama — рекламных агентств и фрилансеров — действует специальное предложение. При оформлении заявки до 31 марта вас ждет максимальное вознаграждение на весь 2026 год вне зависимости от объемов бюджетов клиентов:

• до 9% по Яндекс Директу;

• до 10% по таргетированной рекламе;

• до 5% по Telegram Ads;

• до 20% по другим рекламным системам.

  Оставить заявку можно здесь.

Дарья Петрашевская ведущий менеджер по маркетингу eLama

Чтобы получать максимальное вознаграждение, пользователь должен быть новым партнером для eLama, иметь двух клиентов и оборот от 30 000 рублей.

Помимо преимуществ партнерской программы рекламодатели получат:

• единый кабинет для всех клиентов и рекламных систем;

• маркировку рекламы в несколько кликов;

• удобную отчетность в едином кабинете для всех клиентов и рекламных систем;

• постоплату без комиссий и процентов для агентства и его клиентов;

• поддержку 24/7 и персонального аккаунт-менеджера;

• бесплатный доступ к 70+ платным инструментам для продвижения;

• бесшовный перенос аккаунтов Директа в eLama: партнеры могут переносить аккаунты клиентов, созданные напрямую в Директе, за пару кликов без потери обучения стратегий и статистики.

А самостоятельные рекламодатели, которые еще не работали с eLama, могут получить бонус — 5000 рублей при пополнении баланса eLama на сумму от 15 000 рублей (с учетом НДС). Для этого нужно ввести промокод PPCXELAMA по ссылке.

Получить бонус

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ