Где брать аналитику digital-рынка 2026 — обзор аналитического проекта eLama Index

Стоимость лида растет, конверсия падает, а понять причину не получается. Проблема в кампании, в подрядчике или рынок в целом стал дороже? Без внешних ориентиров маркетологу сложно оценить свои результаты, а руководителю — защитить бюджет и медиаплан.

Для решения таких задач нужны бенчмарки и актуальная рыночная аналитика. Их собирает eLama Index — новый проект eLama с данными по рекламным каналам, отраслевыми исследованиями и индексом рекламной активности.

Расскажем, как устроен проект и как его использовать для планирования и оценки рекламы:

• Что такое eLama Index и какие данные в нем есть

• Как использовать eLama Index маркетологу, руководителю направления и CMO

• Как пользоваться бенчмарками по рекламным системам — пошаговая инструкция

Что такое eLama Index и какую аналитику digital-рынка здесь можно найти

eLama Index — это исследовательско-аналитический проект eLama. Он собирает данные о digital-рынке России и превращает их в готовые инструкции.

Важно: вместо таблиц с цифрами вы получаете экспертную интерпретацию.

Проект состоит из четырех форматов. Каждый из них решает свою задачу: от глобального планирования на год до проверки эффективности конкретных объявлений.

Рассмотрим каждое из исследований подробнее:

• Трендбук digital‑рынка

• Бенчмарки и аналитика в реальном времени

• Индекс рекламной активности

• Отраслевые исследования: глубокий анализ по сегментам рынка

Трендбук digital‑рынка: ежегодное исследование рынка рекламы

Трендбук digital‑рынка — это ежегодное исследование, фиксирующее изменения в российском цифровом пространстве. Показывает, как бизнес распределяет ресурсы и какие инструменты выбирает.

Как всё устроено. Аналитики eLama проводят масштабный опрос среди рекламодателей, агентств и фрилансеров. Результаты дополняются комментариями экспертов.

Итог — не просто графики, а интерпретация ситуации в динамике.

Что внутри. Список тем меняется каждый год, чтобы соответствовать актуальным вопросам рынка. Например, в выпуске с прогнозами на 2026 год рассматриваются:

1. Сплит рекламных каналов — какие площадки бизнес использует прямо сейчас.

2. Бюджеты рекламодателей — объемы инвестиций в интернет-рекламу.

3. Ожидаемая динамика — прогнозы по популярности каналов на ближайший год.

4. Работа с подрядчиками — взгляд рекламодателей на сотрудничество с агентствами.

5. Тренды digital-рынка — главные векторы развития технологий и подходов.

Бенчмарки и аналитика в реальном времени

Запустить рекламную кампанию — только половина задачи. Важно понять, хорошие результаты она показывает или нет. Без рыночных ориентиров даже опытному специалисту трудно оценить эффективность рекламы.

Что внутри. В eLama Index доступны бенчмарки по нескольким направлениям:

• Аналитика Telegram Ads

• Аналитика посевов в Telegram

• Аналитика Авито

Все данные собраны в интерактивных графиках и регулярно обновляются. Разберем подробнее.

Аналитика Telegram Ads

Раздел помогает оценить эффективность рекламы в Telegram Ads и понять, как выглядят средние показатели по рынку. Дашборды настраиваются по периодам — можно выбрать конкретные месяцы и смотреть данные в нужном срезе.

Так, из интерактивных дашбордов можно узнать:

• сколько рекламодатели тратят на одно объявление;

• сколько тратит и получает показов один рекламодатель;

• какая средняя конверсия и количество показов для объявления;

• сколько стоит подписчик и 1000 показов;

• сколько в среднем кликов и какая цена за клик;

• какие тематики выбирают для таргетинга.

Такой срез позволяет понять, насколько ваши показатели отличаются от рыночных и какие настройки стоит пересмотреть.

Аналитика посевов в Telegram

Раздел посвящен нативным интеграциям и размещениям в Telegram-каналах. Здесь можно посмотреть:

• сколько стоят 1000 показов и один клик по ссылке в интеграции;

• какой охват получают интеграции и как вовлекают аудиторию;

• стоимость просмотра на одну публикацию;

• бюджет и количество публикаций на одного рекламодателя.

Эти данные помогают оценить рынок посевов и быстрее планировать размещения в Telegram.

Аналитика Авито

Отдельный раздел посвящен рекламе на Авито. Он помогает понять специфику разных категорий и сравнить показатели по своей нише со средними значениями. В аналитике доступны:

• средняя цена товара или услуги в объявлении;

• спрос на одно объявление в категории;

• стоимость одного просмотра;

• среднее количество просмотров на объявление;

• конверсия из просмотра в контакт.

В отличие от общих исследований рынка, такие бенчмарки помогают решать прикладные задачи: оценивать эффективность кампаний, проверять гипотезы и быстрее принимать решения на основе актуальной рыночной статистики.

Индекс рекламной активности

Если бенчмарки показывают ситуацию в отдельных каналах, то индекс рекламной активности показывает рынок в целом:

• сезонность;

• ключевые сдвиги;

• динамику бюджетов;

• активность рекламодателей;

• эффективность кампаний.

Это регулярный индикатор состояния digital-рекламы в России. Он помогает ориентироваться в текущей ситуации — без ожидания больших отраслевых исследований, которые часто выходят с задержкой в полгода или год.

Как всё устроено. Дважды в квартал отдел исследований eLama опрашивает 400 респондентов. В выборку входят рекламодатели, агентства и фрилансеры. Участники анонимно отвечают, как за последний месяц изменились:

• рекламные бюджеты;

• количество активных кампаний;

• количество тестов и новых каналов;

• эффективность рекламы: качество трафика, лиды, достижение KPI.

Раз в квартал участники также дают прогноз на следующие три месяца. Так формируется индекс ожиданий.

В основу индекса легла методология PMI — индекса деловой активности. Ей доверяют центральные банки, инвесторы и аналитики по всему миру. eLama применила этот подход к рынку digital-рекламы в России. Индекс рекламной активности взял от PMI три принципа:

1. Опережающий характер. Индекс показывает изменения раньше официальной статистики.

2. Практическая основа. Данные строятся на ответах специалистов, которые управляют рекламными бюджетами и принимают решения.

3. Понятная шкала. Одна цифра показывает, что происходит с рынком: рост, снижение или стабильность.

Что внутри. Все показатели индекса измеряются по шкале от 0 до 100:

• 50 — без изменений;

• выше 50 — рост;

• ниже 50 — снижение.

Чем дальше значение от 50, тем сильнее изменение.

С каждым новым замером будет накапливаться история. Это позволит сравнивать периоды, видеть сезонность и отслеживать тренды без долгой задержки.

Отраслевые исследования: глубокий анализ по сегментам рынка

Общие рыночные показатели полезны для понимания ситуации в digital, но они не всегда помогают принять решение в конкретной нише. Стоимость лида, набор каналов и подходы к продвижению могут сильно отличаться в зависимости от отрасли.

Для этого в eLama Index есть отдельное направление — отраслевые исследования.

Они помогают увидеть ситуацию внутри конкретного сегмента рынка и получить ориентиры для планирования рекламных кампаний.

Что внутри. Сейчас доступны исследования по трем направлениям:

• EdTech 2026;

• «Недвижимость 2026»;

• «Медицина 2026».

Как использовать eLama Index маркетологу, руководителю направления и CMO

Каждый формат внутри eLama Index отвечает на свой набор вопросов. Одни помогают понять общие тренды рынка, другие — оценить эффективность рекламы в конкретной нише или сравнить свои показатели со средними по площадке.

Разберем несколько типовых задач, с которыми регулярно сталкиваются маркетологи, руководители направлений и CMO, и посмотрим, какие инструменты проекта помогают их решать.

Задача № 1: понять, куда движется рынок, чтобы не инвестировать в остывающие каналы

CMO или Head of Marketing планирует бюджеты на год. Но рынок digital-рекламы меняется быстро: каналы перегреваются, появляются новые площадки, меняется поведение аудитории. Без понимания трендов легко вложить бюджет в канал, который уже теряет эффективность, или пропустить растущее направление. А еще сложно защитить свою стратегию перед руководством без опоры на независимые данные.

Решение: трендбук digital-рынка.

Задача № 2: оценить эффективность в своей нише

Средние показатели по рынку нерелевантны для конкретной отрасли. CPC в недвижимости и в доставке еды — это разные вселенные. CPA в медицине и в ecommerce отличается в разы. Маркетолог или руководитель маркетинга смотрит на свои метрики и не понимает: работает это хорошо или плохо? Нужно оптимизировать или всё в порядке? Есть ли потенциал роста?

Решение: отраслевые срезы eLama Index.

Задача № 3: найти ответы на специфические и узкие вопросы рынка

Иногда нужны данные, которых просто нет на рынке. Как работает бизнес в регионах — не в Москве? Как маркировка рекламы реально повлияла на малый бизнес? Как агентствам понять свое место на рынке? Стандартные исследования такие вопросы не закрывают.

Решение: спецпроекты eLama Index.

Спецпроект формируется под конкретный запрос рынка. Определяется методология, собирается выборка, привлекаются партнеры с релевантной экспертизой. Срок подготовки — от двух до четырех месяцев в зависимости от масштаба. Формат — полноценное исследование с данными, визуализацией и экспертной интерпретацией.

Задача № 4: отличить свои ошибки от общих трендов рынка

Статистика по рекламному рынку редко выходит оперативно, а решения нужно принимать сейчас. Без оперативных данных невозможно отличить свою ошибку от рыночного тренда. У маркетолога упала эффективность кампаний — это у него проблема или весь рынок просел? Бюджеты не дают прежнего результата — пора паниковать или это новая норма?

Решение: индекс рекламной активности eLama Index.

Задача № 5: оценить результаты в конкретных рекламных системах

Маркетолог запускает рекламу в Telegram Ads или на Авито. Получает результаты: CTR, CPC, CPS, конверсию. Но хорошие это результаты или плохие? Сравнить не с чем — только со своими прошлыми кампаниями. А если это первый запуск? Или новый канал? Без бенчмарков невозможно понять, нужно ли оптимизировать или всё и так отлично.

Решение: бенчмарки eLama по рекламным системам.

Как пользоваться бенчмарками по рекламным системам: пошаговая инструкция

Бенчмарки — это не просто статистика, а база для ваших расчетов. Разберем на примере, как с их помощью составить медиаплан и оценить работу.

Клиент: автосервис в Новосибирске.

Задача: владелец автосервиса планирует запустить продвижение на Авито. Ему нужно понять уровень конкуренции, стоимость привлечения клиента и объем спроса в своем регионе.

Шаг 1. Открыть нужный дашборд

Владелец заходит на страницу eLama Index в раздел «Бенчмарки и аналитика в реальном времени» и выбирает «Аналитика Авито».

Шаг 2. Настроить фильтры под бизнес

В фильтрах он указывает параметры для своего сегмента:

• категория бизнеса: Услуги;

• тематика: Автосервисы/Ремонт авто;

• регион: Новосибирская область;

• период: последние 3 месяца.

Шаг 3. Изучить ключевые метрики

Дашборд показывает средние значения для этой ниши в Новосибирске:

• средняя цена услуги в объявлениях — 2400 рублей;

• спрос на объявление — 14 просмотров в месяц;

• стоимость просмотра — 24,8 рубля;

• конверсия из просмотра в контакт — 11,94%.

Шаг 4. Рассчитать экономику

Владелец ставит цель — получить 20 обращений в месяц. На основе бенчмарков он делает предварительный расчет:

1. Количество просмотров. Он делит 20 контактов на среднюю конверсию 11,94%. Ему потребуется примерно 168 просмотров.

2. Бюджет. Он умножает 168 просмотров на цену в 24,8 рублей. Получается 4166 рублей в месяц.

3. Цена контакта. Одно обращение обойдется владельцу примерно в 208 рублей.

Шаг 5. Запустить рекламу и сравнить результаты

Через месяц работы владелец сверяет свои реальные показатели с планом. Например, он получил такие цифры:

• 180 просмотров и 25 контактов;

• реальная конверсия — 13,8%;

• общие расходы — 4464 рубля.

Бенчмарки дают точку отсчета. С ними бизнес понимает эффективность каждого шага.

eLama Index — это живой инструмент, который постоянно пополняется данными и готовит новые форматы. Переходите на страницу проекта и оформляйте подписку на обновления — так самые оперативные данные будут приходить к вам сразу после выхода.

Перейти в eLama Index

Возможно, вам будет интересно:

• Кому подходит продвижение через Авито Рекламу: 5 примеров успешных ниш + кейсы

• Как запустить рекламу в Telegram Ads с eLama — пошаговая инструкция, фишки и советы по работе с сервисом

• Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2026 году: исследования и цифры