Дайджест новинок в соцсетях и их рекламных кабинетах за февраль 2024 года
Эксперты комментируют ключевые обновления рекламных систем за прошедший месяц
В последний месяц зимы VK Education открыл набор на 14 бесплатных курсов по IT- и digital-направлениям, а VK разрешил объединять клипы в тематические плейлисты. В Госдуму внесли законопроект о запрете рекламы у иноагентов.
А теперь — к ключевым обновлениям прошедшего месяца.
VK Реклама
VK
Telegram Ads
Дзен
eLama
Карусель и вертикальный баннер для продвижения сайтов в VK Рекламе
Теперь пользователи, которые продвигают свои сайты в VK Рекламе, могут запустить кампании с каруселью и вертикальным баннером 240×400 px. Объявления этих форматов будут показываться в Одноклассниках, ВКонтакте, проектах и рекламной сети VK.
В любой ситуации, всегда, при любой погоде обновление инструментария в рекламной сети — это хорошо. Карусели всегда себя уверенно показывали в товарной рекламе и в услугах, особенно если рекламодатель мог разбить свой продукт по различным преимуществам: одна карточка карусели — один уверенный плюс.
Если карусели будут показываться по площадке ВКонтакте, то вопросов к эффективности формата точно не будет. Вертикальный баннер же, скорее всего, будет показываться в рекламной сети VK и боковой колонке ВКонтакте (ТГБ), и тут уже на первое место будет выходить медийная (охватная) реклама.
Какие из этого выводы? Тестировать надо обязательно, особенно карусели.
Автоулучшение изображений с помощью ИИ в VK Рекламе
В VK Рекламе появился инструмент на базе ИИ, который улучшает качество и увеличивает разрешение изображений. Благодаря этому инструменту рекламодатели теперь могут работать с картинками меньшего размера — от 350 px по минимальной стороне. Нейросеть улучшит качество изображения и адаптирует его под все форматы VK Рекламы.
Специалисты уже активно пользуются нейросетями для улучшения внешнего вида креативов. ИИ уже дорисовывает недостающие ресайзы, и работает это весьма неплохо. У меня ни разу не было ситуации, когда такая дорисовка выглядела бы нелепо. Но если вы серьезный таргетолог-фрилансер, конечный рекламодатель или даже целое агентство, то значительно умнее заранее попросить у дизайнера подготовить все требуемые ресайзы (благо, их не так уж и много).
Автоматическое улучшение изображения — вещь нужная только совсем зеленым рекламодателям, которые еще не особо разбираются в рекламе, но уже хотят получить какие-либо результаты.
Я рекомендую использовать автоулучшение изображений с помощью ИИ всем, у кого нет возможности обратиться к дизайнеру. Только внимательно смотрите на то, какие изображения получаются на выходе —все помнят истории с пугающими кистями рук в рисовке нейросетей.
Запуск кампаний с лид-формами через упрощенный кабинет VK Рекламы
Пользователи VK Рекламы теперь могут запускать кампании с лид-формами через упрощенный кабинет: речь идет о сервисе «Реклама» в приложении ВКонтакте. Раньше рекламодатели могли запустить кампании такого типа только в мобильной и десктопной версиях кабинета из браузера.
Быстрый запуск рекламы из приложения подойдет самостоятельным рекламодателям, которые не готовы погружаться в сложности запуска кампаний из профессионального кабинета VK Рекламы. В упрощенном кабинете функционал ограниченнее, зато в нем проще ориентироваться и запустить рекламу получится быстрее.
Реклама с лид-формами — один из наиболее эффективных инструментов в VK. Этот формат позволяет собирать контакты целевой аудитории без перевода пользователей на сайт или в сообщество. С этим связаны некоторые минусы: например, возможно большое количество заявок, которые при прозвоне не будут проходить квалификацию. Чтобы минимизировать данный риск, рекомендую создавать дополнительные фильтры в форме и максимально быстро связываться с теми, кто отправил заявку.
Само обновление, безусловно, полезно для тех, кто запускает рекламу из приложения.
Объединение клипов в тематические плейлисты в VK
VK разрешил объединять клипы в тематические плейлисты. Это поможет авторам роликов создавать эпизодический контент, в котором один сюжет развивается в нескольких роликах: короткие сериалы, подробные гайды, шоу, серии обучающих видео.
Объединение клипов в тематические плейлисты позволит авторам создавать подборки, объединенные общей темой. Это очень хорошо для блогеров в сфере образования (например, преподаватель по английскому может сделать подборку по употреблению предлогов времени). Для формирования подборок можно использовать разные механики: к примеру, делать квесты (в зависимости от выбора пользователь переходит к той или иной подборке), показывать изменения спустя время и пр.
В других социальных сетях (в том числе заблокированных) внимание пользователя удерживается за счет нескончаемой ленты, сформированной на основе интересов пользователей. Благодаря этому авторы расширяют ядро своей аудитории. Вопрос несколько в другом. На YouTube (самом популярном видеохостинге) это реализовано преимущественно за счет рекомендательных алгоритмов. Если ВКонтакте предлагает это делать вручную, значит, его алгоритмы не дотягивают до уровня YouTube, а это усложняет возможное органическое продвижение.
Благодаря новому функционалу блогеры могут делать повторную дистрибуцию (или актуализацию контента) и использовать в роликах сквозной сюжет. Но вопрос с сюжетом спорный, поскольку сквозной сюжет усложняет контент, а сейчас мы видим тренд на упрощение. Еще объединение клипов в плейлисты открывает новые возможности для нативной рекламы: например, в группу клипов одной направленности можно включить рекламный видеоролик (но с учетом текущей интерпретации закона о маркировке рекламы он все равно будет выделяться, и его нативность будет условной).
Корректировка бюджета без удаления кампании в Telegram Ads
Теперь в Telegram Ads можно можно списать баланс с объявлений со статусом On Hold. Чтобы изменить их бюджет, больше не нужно удалять объявление — достаточно его отредактировать и оставить неактивным на 10 минут, чтобы изменения вступили в силу.
Telegram активно внедряет новый функционал в рекламные кабинеты Telegram Ads. В прошлом месяце появилась возможность менять бюджет без удаления объявления — его можно отредактировать и оставить неактивным на 10 минут, чтобы изменения вступили в силу. Необходимость корректировать бюджет может возникнуть в различных кейсах на этапах запуска или работы рекламной кампании.
Ждем в 2024 году систему управления ставками в Telegram Ads, а пока клиенты eLama используют автоправила для Telegram Ads, которые позволяют покупать показы по минимальной цене. Напомню, что подключить рекламный кабинет Telegram Ads можно через eLama. До 31 марта действует акция: оплата частями через 30 и 60 дней после запуска или скидка на комиссию.
Бесконечная лента для каналов в Дзене
Дзен представил бесконечную ленту. Теперь весь контент любого канала отображается на его главной странице — пользователи могут просматривать статьи, видео и ролики, пока они не закончатся. При этом форматы отображаемого контента чередуются. Очередность блоков зависит от последней выпущенной публикации в канале.
Бесконечная лента Дзена — отличный инструмент для брендов и авторов каналов, который поможет им познакомить аудиторию со своим творчеством, услугами, товарами и закрепить эмоциональную связь с ней. Переход в канал по теме, которая заинтересовала пользователя, нативно продолжится перелистыванием и изучением предыдущих аналогичных публикаций и может стать началом крепкой «дружбы» с автором.
Новая функция может быть весомым плюсом для аудитории, особенно той, которая уже лояльна к автору или бренду. Читатель сразу получает обзор всех материалов в разных форматах: микс из видео, коротких публикаций и лонгридов. А значит, каждый сможет найти для себя наиболее близкую форму подачи. Безусловно, это увеличит время, проведенное пользователем на канале.
Но не всё так однозначно — бесконечный скроллинг может стать минусом. Части аудитории, которая привыкла к длинной экспертной форме подачи информации, сложно ориентироваться среди видео и коротких публикаций. При этом у пользователей нет возможности сортировать контент по форматам, так как по умолчанию все материалы миксуются по дате публикации: от свежих к более старым. Если касание было точечным с конкретным материалом, а потребности в других публикациях автора нет, то с учетом динамики потребления информации это может стать триггером для пользователя.
Новая версия биржи услуг eLama — теперь заказчики сами выбирают специалистов
eLama представила обновленную биржу услуг. В первой версии биржи клиенты только размещали заказы, а исполнителей подбирали специалисты eLama. Теперь заказчики видят все отклики и сами выбирают исполнителя по нужным параметрам: стажу, компетенциям, направлениям бизнеса, с которыми он работал. Общаются заказчик и исполнитель в чате биржи, а статусы по задаче обновляются онлайн.
Вся работа на бирже по-прежнему ведется через безопасную сделку: исполнитель получает оплату только после успешного завершения заказа. А для тех, кто размещает заказ впервые, действует скидка 20%.
Это изменение стало логичным шагом развития продукта. После многочисленных опросов пользователей биржи наша гипотеза о важности открытого профиля исполнителя подтвердилась. Заказчикам критически важно видеть, какой специалист приступает к задаче: его бэкграунд, релевантный опыт в нужной нише, специализацию. Вы просили — мы сделали!
Теперь клиент сам:
размещает заказ;
получает отклики от потенциальных исполнителей;
просматривает краткое резюме исполнителей;
задает исполнителям уточняющие вопросы;
отрефликсировав, выбирает «того самого».
По сути биржа услуг eLama превращается в привычный и понятный для пользователя флоу аналогичных фриланс-площадок, но с нашими фичами. По-прежнему всё проходит через безопасную сделку — мы переводим оплату исполнителю только после приемки со стороны заказчика. Также при необходимости предоставляем закрывающие документы для бухгалтерии и налоговой.
Биржа будет полезна:
Владельцам бизнеса. Исполнители помогут настроить систему продвижения, нарастить продажи «под ключ» или быстро и дешево протестировать гипотезу по новому продукту.
Агентствам. Биржа — это быстрый поиск дополнительных рук без расширения штата.
In-house маркетологам. Исполнители помогут закрывать задачи, на которые не хватает собственной экспертизы или времени. Полезно, когда нужно мнение со стороны.
Сейчас eLama становится полноценной средой, где пользователи получают всё необходимое для работы с рекламой в одном окне: от заказа подряда по комплексному продвижению и маркировки рекламы до оплаты и контроля всех рекламных систем.
Calltracking.ru на маркетплейсе eLama
На бесплатном маркетплейсе eLama появился Calltracking.ru — он отслеживает каждый звонок из разных каналов онлайн- и офлайн-рекламы. Calltracking.ru показывает, откуда бизнес получает звонки и как с ними работают менеджеры по продажам, помогает проанализировать источники платного трафика и оптимизировать рекламу. Помимо коллтрекинга, на маркетплейсе eLama доступен SEO-мониторинг — он позволяет мониторить позиции сайта по 100 поисковым фразам. Пользователи eLama могут подключить Calltracking.ru бесплатно.
Часто при расчете эффективности трафика рекламодатели упускают из виду один из главных его источников — номер телефона компании, который оставляют на сайте. Он тоже собирает лиды. Поэтому коллтрекинг нужен всем, у кого один из способов связи с клиентами — звонки.
Если вы размещаете офлайн-рекламу и указываете номер телефона, то тоже можете оценить трафик с него. Например, Calltracking.ru могут бесплатно подключить пользователи eLama, которые запускают цифровую наружную рекламу с Oohdesk.
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.