Дайджест новинок в соцсетях и их рекламных кабинетах за декабрь и январь

YouTube заблокируют в России в течение 6–12 месяцев. Среди других новостей декабря: ежемесячная аудитория Telegram в России достигла рекордных 105 млн человек, а Max получил новый функционал — возможность подтверждать возраст через мессенджер.

Теперь перейдем к ключевым обновлениям конца 2025 года и начала 2026-го.

VK Реклама:

• Формат универсальной записи

• Продвижение сайтов и товарных фидов в формате смарт-кампаний

• ИИ для редактирования креативов

Telegram:

• Текстовый ИИ-помощник для каналов от Яндекса

• Новый способ авторизации: Passkey вместо SMS

• Назначение цены подарков и аудиозаписи в историях

eLama:

• Акция для новых участников партнерской программы

• Новые инструменты на маркетплейсе eLama: Storeido, Botica, Teleport

Формат универсальной записи в VK Рекламе

В кабинете VK Рекламы стал доступен формат универсальной записи. С его помощью пользователи могут продвигать объявления с большим объемом текста, добавлять креативы и несколько ссылок без ограничений по их расположению. Баннеры показываются в ленте новостей ВКонтакте. Доступно в бета-версии.

Алёна Фуженко евангелист eLama

Сейчас рабочим инструментом остался только новый кабинет VK Рекламы, старый кабинет ВКонтакте уже не функционирует. И здорово, что команда вернула туда всеми любимый формат универсальной записи: понятный рынку «рекламный пост в ленте», который выглядит не как баннер, а как обычная публикация.

Формат нативно встраивается в ленту на десктопе, в приложении и мобильном вебе (текст + изображение/видео/гиф). По восприятию это ближе к посту в сообществе или на личной странице, чем к баннеру. Это сильный инструмент для прогрева: за счет длинного текста лиды приходят заметно более осознанными и качественными. Здесь не предусмотрена кнопка Call to Action, зато в тексте объявления можно разместить ссылки.

Из полезного: можно продвигать уже опубликованную запись или создавать скрытую прямо в VK Рекламе — она не появится на стене, а покажется в ленте пользователя. Обычный пост остается публичным (его также можно продвигать, например, через «Узнаваемость и охват»), а создавать скрытые посты могут только владелец сообщества или администратор с правами рекламодателя.

Если вы продаете товары через Магазин ВКонтакте (в том числе как продавец Ozon) или оказываете услуги с записью через YCLIENTS, то такая нативная реклама — это шанс:

• прокачать доверие;

• лучше объяснить выгоды;

• сделать сообщество точкой продаж, а не просто витриной.

По данным VK, более подробное описание в этом формате повышает доходимость и эффективность конечного результата: в закрытых тестах средний ROMI по формату был около 200% (как ориентир по потенциалу).

VK Реклама: продвижение сайтов и товарных фидов в формате смарт-кампаний

В VK Рекламе теперь можно продвигать сайты и товарные фиды в формате смарт-кампаний. При настройке доступны автогенерация и ручное редактирование кампаний. Создавать фиды можно на основе товаров сайта.

Алёна Фуженко евангелист eLama

Этот формат подойдет:

• тем, кто только осваивает VK Рекламу;

• тем, кому нужно быстро запуститься без «танцев» с настройками.

Главный плюс смарт-кампаний по сравнению с привычными форматами:

• упрощенная структура;

• ИИ-автоматизация.

Вы задаете, что продвигаете, выбираете цель, а система сама собирает базовые настройки, помогает с аудиторией и даже генерирует объявление.

И важный апдейт: раньше в смарт-кампаниях упор был в основном на продвижение сообществ, а теперь туда добавили продвижение сайтов и товарных фидов. То есть теперь можно не только набирать подписчиков и реакции, но и быстро запускать трафик на сайт, продвигать каталог товаров/услуг — без ручной сборки десятков объявлений.

Для опытных таргетологов, конечно, этот тип кампании будет не так эффективен: в VK Рекламе есть более интересные форматы с точными настройками. Но в качестве теста и для сравнения трафика его вполне можно использовать, особенно если у вас большой каталог.

Я советую всегда запускать новинки, чтобы понимать, что можно с их помощью получить, подходят ли они вам, а также сравнивать результаты с уже запущенными кампаниями. Всегда есть потенциал роста и, возможно, этот простой на первый взгляд инструмент сможет вам его подсветить. А для тех, кто только начинает работать с VK Рекламой, это точно мастхэв.

Новый инструмент в VK Рекламе — ИИ для редактирования креативов

В декабре VK Реклама выпустила еще одно обновление — функцию «Доработать с нейросетью». ИИ редактирует креативы, опираясь на ваши текстовые команды. Также в кабинете появились тематические промпты.

Мария Родина генеральный директор студии интернет-рекламы «МАРКЕТОЛОГиЯ»

Мы успели поработать с ИИ-редактором креативов в VK Рекламе. Инструмент хорошо справляется с задачами начального уровня:

• помогает быстро собрать варианты заголовков и офферов;

• упрощает формулировки, предлагает разные углы подачи одного и того же сообщения;

• экономит время и снижает нагрузку на команду (в ситуациях, когда нужно оперативно запустить тесты или расшевелить креативную стадию).

При этом важно понимать ограничения. ИИ пока не умеет чувствовать бизнес-контекст, стратегию бренда, его репутационные риски и тональность коммуникации. Он не знает, какие смыслы для этой аудитории уже выгорели, а какие могут вызвать раздражение. Поэтому креативы без экспертной фильтрации часто получаются усредненными и корректными, но без характера и глубины. На высококонкурентных рынках этого недостаточно.

Кому опция будет особенно полезна:

1. Малому бизнесу: предпринимателям без собственной маркетинговой команды, начинающим специалистам. Для них ИИ-редактор — способ быстрее войти в рекламу и избежать совсем уж грубых ошибок.

2. Опытным агентствам и командам. Для них это скорее ускоритель процессов: инструмент для черновиков, гипотез и масштабирования идей, но не замена экспертизы.

В целом появление такого функционала — логичный шаг. Вопрос не в том, использовать его или нет, а в том, кто и как им управляет. Побеждать по-прежнему будут не те, у кого лучше алгоритм, а те, кто лучше понимает людей, их мотивацию и контекст.

Текстовый ИИ-помощник от Яндекса для Telegram—каналов

В Telegram появился ИИ-помощник — бот, который работает на нейросетях Yandex Neuro Ads. С ним пользователи могут создавать посты, настраивать монетизацию в РСЯ и находить рекламодателей. А авторам с аудиторией 1500+ подписчиков бот поможет с выходом на рекламный рынок.

Дмитрий Логинов собственник digital-агентства «Четвёртый Рим»

ИИ-помощник от Яндекса работает как инструмент расширения рекламной сети. Если в будущем бот охватит большое количество микроблогов различных тематик (сейчас порог входа — 1500+ подписчиков в канале), то рынок получит мощный инструмент для запуска рекламных кампаний. Это потенциально интересно как бизнесам в сфере услуг, так и ecom.

Новый способ авторизации в Telegram: Passkey вместо SMS

Теперь для входа в Telegram можно использовать ключ доступа Passkey — без получения SMS или звонка с кодом. Подтвердить авторизацию Passkey можно тремя способами: через Face ID, PIN-код или по отпечатку пальца.

Денис Максимов руководитель агентства по продвижению в Telegram Spiral Agency

Сейчас есть следующие способы входа в аккаунт Telegram:

• номер телефона + код от SMS (если доходит);

• номер телефона + код по звонку (предлагается, если нет SMS);

• номер телефона + код из email (если подключена двухфакторная аутентификация и соответствующая функция);

• номер телефона + код с другого устройства (если авторизовано другое устройство);

• QR;

• Passkey.

Passkey — это альтернатива входу через другое устройство или по email. Он сохраняется в общей базе паролей и передается через устройства (например, если вы решили обновить iPhone, Passkey синхронизируется с новым устройством, вы быстро войдете в аккаунт).

Назначение цены подарков Telegram + аудиозаписи в историях

В Telegram теперь можно предложить собеседнику продать подарок за «Звезды» или TON, указав свою цену. Минимальная цена — 125 «Звезд» или 1,1 TON. Срок действия предложения тоже устанавливает покупатель. Еще одно обновление: возможность добавить музыку в историю Telegram.

Дарья Денисова маркетолог, консультант по продвижению

Фича добавления музыки в истории — закономерное развитие для данного формата. Множество пользователей привыкли сопровождать свой контент любимой музыкой — теперь пользователи будут еще охотнее делать Stories.

Акция для новых участников партнерской программы в eLama

eLama запустила акцию для новых участников партнерской программы — рекламных агентств и фрилансеров. Они могут получить максимальный процент выплат независимо от оборотов клиентов, если оставят заявку до 31 января.

Дарья Петрашевская ведущий менеджер по маркетингу eLama

Преимущества данной партнерской программы:

1. Максимальное вознаграждение на старте. Обычно вознаграждение растет соразмерно росту оборотов клиентов. Здесь же партнер сразу получает максимум при любом обороте клиентов целых полгода:

   1. до 9% за Яндекс Директ;

   2. 10% за таргет;

   3. 5% за Telegram Ads;

   4. до 20% по другим рекламным системам.

2. Автоматизация рутины. Сбор отчетов, маркировка рекламы по 54-ФЗ, пакет закрывающих документов — в несколько кликов. Партнер соблюдает закон, не тратя на это часы работы.

3. Все кампании клиентов — в одном окне. Можно забыть о постоянных перелогинах, пополнять баланс клиентов и контролировать остатки из одного окна. Экономия времени, которое можно потратить на новых клиентов.

4. 60+ платных инструментов — бесплатно. Усиление кампаний с помощью доступа к инструментам для настройки рекламы, аналитики и автоматизации. В пересчете на стоимость подписки это экономия более 2 млн рублей в год.

5. Стабильный доход с рекламных бюджетов клиентов. Пока партнер работает над развитием бизнеса, мы платим вознаграждение до 20% каждый месяц в 20+ системах и сервисах.

6. Поддержка, которая действительно решает, а не просто отвечает. Служба Заботы и персональный аккаунт-менеджер помогают не только с техническими вопросами, но и с оптимизацией кампаний.

7. Рекламные кампании без остановок и потери эффективности. Никаких приостановок кампаний из-за задержек оплат от клиентов. Реклама работает стабильно с постоплатой от eLama на 30 дней без комиссий.

Storeido, Botica, Teleport — новые инструменты на маркетплейсе eLama

На маркетплейсе eLama появились новые инструменты — Storeido, Botica, Teleport:

1. Storeido решает ключевые задачи ecommerce: от размещения каталога товаров, приема и обработки заказов до оплаты, доставки и учета остатков. Экономия с eLama — 2840 рублей в месяц.

2. Botica — бот для аналитики Telegram-каналов. Он показывает, откуда приходят подписчики, определяет лучшие посты и анализирует эффективность контента. Экономия с eLama — от 1990 рублей в месяц.

3. Teleport. Конструктор, который поможет запустить интернет-магазин внутри Telegram за 30 минут. Экономия с eLama — от 5900 рублей в месяц.

Анна Макеева менеджер по маркетингу eLama

Storeido логично использовать малому и среднему бизнесу, которому нужно начать онлайн-продажи без разработки и долгих интеграций:

• офлайн-ритейл;

• локальные бренды;

• дропшиппинг;

• нишевые магазины;

• эксперты с товарной линейкой.

Ключевое преимущество — закрытие базовых ecom-задач в одном инструменте:

• каталог;

• заказы;

• оплата;

• доставка;

• остатки.

  Запуск за 10 минут и встраивание в сайт или Telegram снимают главный барьер — время и стоимость входа.

Botica полезна тем, кто реально зарабатывает или планирует зарабатывать через Telegram:

• инфобизнесу;

• ecom-проектам;

• агентствам;

• медиа.

Его преимущество — связка трафика, контента и результата. Измеримую аналитику пользователю дают:

• UTM-ссылки;

• контроль источников подписчиков;

• кнопки с проверкой подписки;

• автоматический поиск лучших постов.

  Так пользователь понимает, какие размещения окупаются, какие форматы масштабировать, какие посты удалять. Для команд важны доступы и интеграции, для собственников — отчеты в Telegram без ручной выгрузки.

Teleport стоит использовать бизнесу, который уже получает или планирует получать заказы из Telegram и не хочет тянуть пользователя на сайт. Его преимущества:

• минимальный путь к покупке (без регистрации, с автоподтягиванием данных);

• интеграции с маркетплейсами, доставкой, CRM и кассами (превращают Telegram-магазин в полноценный канал продаж);

• рассылки по базе, автоматизация заказов и аналитика по источникам (дают контроль над воронкой).

Это инструмент для системной монетизации Telegram-аудитории.