AppsFlyer и Adjust — дорого и рискованно. Чем заменить зарубежные трекеры?

Санкционные ограничения затронули рекламные каналы, и сегодня маркетологи мобильных приложений опасаются, что зарубежные аналитические системы AppsFlyer (Израиль) и Adjust (Германия) могут объявить об уходе с российского рынка. Но даже если они останутся в РФ, это не решит другую проблему — резко выросшую стоимость использования сервисов, которые оплачиваются в долларах и евро.

Какие альтернативы среди российских систем есть на рынке?

AppsMetrica от Яндекса и MyTraker от Mail.ru Group (ныне VK) не только успешно дублируют функционал систем-лидеров, но и предоставляют дополнительные встроенные функции совершенно бесплатно.

AppMetrica

Платформа для аналитики и маркетинга приложений от Яндекса. Нет лимитов на события, установки и срок хранения статистики. Из главных деталей — способность выдерживать большие нагрузки («Мощная, удобная, бесплатная» — так сам Яндекс характеризует платформу).

Плюсы:

• удобный и понятный интерфейс;

• легкая интеграция;

• API для доступа к сырым данным и готовым отчетам;

• Smart Link для отслеживания активности, которую сложно измерить;

• собственный SDK для запуска push-кампании на отдельные аудитории;

• возможность загружать данные из собственного backend и консолидировать все данные в AppMetrica;

• поддержка отложенных и динамических диплинков;

• русскоязычный интерфейс.

Минусы:

• Яндекс собирает и использует данные, которые обрабатывает трекер;

• нет функций: трекинг удалений приложения и показов объявлений, отображение затрат на площадках, cross-device отслеживание пользователей;

• есть технические сложности в работе с некоторыми рекламными партнерами (например, с Facebook Ads для приложений на iOS — FB заблокирован на территории РФ, но показывать рекламу в других странах можно, если доступ к рекламному аккаунту сохранился, поэтому этот минус критичен для тех, кто хочет продвигаться за рубежом, где часто превалирует iOS);

• нет встроенной антифрод системы. Доступна только интеграция с сервисом Fraud Score.

Платно/бесплатно: бесплатно.

MyTracker

Аналитическая платформа от VK, включает в себя возможности работы с продуктовой, мобильной и предиктивной аналитикой мобильных приложений.

Плюсы:

• простая и легкая интеграция;

• выгрузка сырых данных без ограничений по объему и сроку хранения данных;

• гибкая системы отчетов — форма аналитики редактируется под текущие потребности;

• Smart Link для отслеживания активности, которую сложно измерить;

• оперативная и квалифицированная техподдержка в Telegram;

• русскоязычный интерфейс.

Минусы:

• отсутствует API для автоматической генерации умных ссылок или кампаний;

• нет интеграции с Facebook и Instagram для iOS — для обхода предлагается купить платный трекер и интегрировать отчетность;

• мало интегрированных источников трафика;

• чуть более сложная настройка трекеров, чем у AppMetrica, например.

Платно/бесплатно: бесплатно.

Безусловно, подобрать абсолютную альтернативу AppsFlyer и Adjust невозможно. Но, чтобы вы представляли, с какими ограничениями в мобильной аналитике придется столкнуться из-за отказа от этих систем, мы подготовили сравнительную таблицу возможностей всех четырех упомянутых трекеров.

Таблица демонстрирует, что отечественные аналоги закрывают потребность в большинстве жизненно важных для маркетинга приложений функций. Что касается прочих полезных или попросту удобных функций иностранных аналитических сервисов, есть вероятность, что отечественные разработки в текущей ситуации будут развиваться более стремительными темпами и сократят разрыв как в функциональности, так и в точности атрибуции.