8 лучших подкастов про бизнес — что послушать руководителям маркетинга, маркетологам и предпринимателям

Дорога до офиса, спортзал, прогулка с собакой могут превратиться в 40 минут разговора с сильным практиком из вашей индустрии. Подкасты — единственный формат обучения, который не конкурирует за время с работой: 52% слушателей выбирают их именно за возможность слушать выпуск параллельно с другими делами.

Одно «но»: контента столько, что главной проблемой стал выбор. Определиться помогут эксперты — узнали у CMO и других специалистов, что слушают они и какие выпуски потом пересказывают команде:

• 4 подкаста про маркетинг и продвижение

• 4 подкаста про бизнес и предпринимательство

Подкасты про маркетинг, продвижение и дизайн

• «Симиология»

• «Маркетинг и реальность»

• «Кураторская»

• АЙNET INSIGHT

Подкаст о маркетинге: «Симиология» от eLama

«Симиология» (Наука о СМО) — подкаст eLama для CMO и директоров по маркетингу. Ведущая Саша Клочкова приглашает на эфир топовых экспертов рынка и ведет с ними откровенный разговор о том, что обычно остается за кадром профессионального сообщества: живые кейсы, инсайты. Например, о том:

• как перераспределяли бюджеты;

• как переживали многомиллионные провалы;

• как находили решения, которые в итоге обернулись победами.

Эксперты рекомендуют послушать выпуски:

• СМО BetBoom: что делать, когда твой опыт перестает работать

• CMO Telega.in: главный актив не платформа, а ваша аудитория

• CMO Blue Sleep: один факап стоил нам 40 миллионов рублей

Яна Пономарева бывший директор по маркетингу (CMO) в компаниях OZON и Aeroflot

Больше всего понравился выпуск «СМО BetBoom: что делать, когда твой опыт перестает работать». Он будет полезен:

1. СМО. Часто задумываешься о своем пути — где быть директором по маркетингу, за что отвечать. Опыт Милы Плющ (СМО BetBoom) в подкасте помогает посмотреть на это с разных сторон. Мне близка мысль, что маркетингу не важен сегмент — при погружении разберешься в любой сфере. Главное — разбираться в рекламе, инструментах и метриках.

2. Бизнесу: подкаст напоминает, что цели должны быть амбициозными, а маркетинг — не просто функция, а эксперт-индикатор. Он видит конкурентов, внешнюю обстановку и точки роста. Это бесценная информация для SЕО.

Отдельно затронута тема выхода на другие рынки: важно сохранять внутреннюю экспертизу, но обязательно добавлять экспертизу рынка, куда выходишь — чтобы верно выбирать каналы и считывать менталитет страны.

Иван Соломин управляющий директор по маркетингу Navio

Подкастов про маркетинг сегодня, наверное, больше, чем самих маркетологов. И большинство из них — витрина: гость приходит рассказать, как у него всё получилось.

«Симиология» устроена иначе. Ведущая Саша Клочкова спрашивает не про бюджеты, а про решения: где ошиблись, что после этого сделали и почему.

Мне это близко. Я всю карьеру строю на принципе «маркетинг изнутри». И здесь люди тоже говорят именно изнутри своей категории, а не со сцены. Главная польза даже не в инструментах, хотя их хватает, а в логике решений из чужих отраслей: страхование, фитнес, розница, программное обеспечение.

Лучшие идеи приходят не от конкурентов, а от соседей. И я не стесняюсь их брать.

Руководителю бизнеса подкаст полезен другим: он показывает, как думает сильный директор по маркетингу и что с него на самом деле стоит спрашивать. Не «узнаваемость выросла», а сколько это принесло продаж.

Запомнились два выпуска:

1. С Александром Симушиным из Telega.in — когда весь рынок обсуждал блокировку Telegram 1 апреля. Человек, у которого бизнес целиком стоит на одной площадке, спокойно говорит: «Наш актив — не платформа, а авторы и рекламодатели. Площадка вторична, реагировать надо на факты, а не на слухи». И тут же цифра: за месяц к ним подключились 3000 каналов в Максе. Редкий случай, когда про диверсификацию говорят не в теории.

2. С Александром Петровым из Blue Sleep. Там есть история про 40 миллионов, потерянных на дешевых матрасах для маркетплейсов. Но ценнее другое: директор по маркетингу, который каждую неделю смотрит отчет о прибылях и убытках, отвечает за валовую маржу и оборачиваемость склада, и у которого одна дополнительная машина в доставке подняла продажи в регионах в четыре раза. Его фраза: «Ни один маркетинговый инструмент такого не даст».

Евгений Шеховцев руководитель отдела маркетинга Tutor Place

Мне подкаст полезен в первую очередь как срез рынка. Это удобный онлайн-формат, который в некоторых моментах может заменить отраслевые мероприятия. Могу ехать на работу и слушать от участников рынка практическую информацию, которая непосредственно касается моей деятельности, — своего рода конференция в кармане, расписанием которой я управляю сам.

Можно подсмотреть подходы и внедрить в свою работу: от стиля управления до формирования команды для проведения отдельных экспериментов.

Больше всего запомнился и понравился выпуск с Милой Плющ — после него решил ей написать, узнать по поводу консультации.

Подкаст «Маркетинг и реальность» от Александра Дяченко

«Маркетинг и реальность» — образовательный подкаст бренд-маркетолога, контент-продюсера и спикера Александра Дяченко. Этот продукт входит в число самых популярных подкастов Рунета в категории «Маркетинг».

В каждом выпуске Александр приглашает экспертов-практиков и представителей брендов, чтобы обсудить, как сохранить и масштабировать бизнес на рекламном рынке. Гости делятся рабочим опытом, разбирают тренды, рекламные инструменты, нюансы бренд-позиционирования, PR-кейсы и вопросы HR-политики.

Эксперты рекомендуют послушать выпуски:

• Почему падают продажи и что с этим делать

• Как брендам, персонам и товарам попасть в ответы нейросетей. GEO-продвижение

• ИИ или ppc-специалист

Валентина Майдан многопрофильный PR-специалист

На мой взгляд, это лучший русскоязычный подкаст о маркетинге. Во-первых, он один из самых долгоживущих, а во-вторых, почти в каждом выпуске участвуют новые спикеры.

Для меня как PR-специалиста наиболее ценным оказался выпуск «Почему падают продажи и что с этим делать?». Я зафиксировала себе целое эссе важных тезисов. В дальнейшем планирую пересобрать услышанное, добавить в материал своих наблюдений из практики.

Иван Ермолаев менеджер по цифровому маркетингу «Реалист Банк»

Здесь мне нравится отсутствие лишнего пафоса. Александр Дяченко говорит с практиками о брендах, PR, продажах и продвижении так, как эти темы выглядят в реальной работе с ограниченными бюджетами и т. д. Можно не соглашаться с отдельными выводами, но почти после каждого выпуска остается мысль, которую хочется обсудить с командой.

Что можно взять в работу. Чаще всего — конкретный вопрос для проверки собственного маркетинга:

• понятно ли позиционирование;

• не разваливается ли клиентский путь;

• связан ли контент с задачами бизнеса.

Особенно люблю выпуски на стыке маркетинга и технологий: там обычно меньше разговоров о моде и больше о том, что с новым инструментом делать прямо сейчас.

Запомнился больше всего выпуск «Как брендам, персонам и товарам попасть в ответы нейросетей. GEO-продвижение». Тема пока новая, но бизнесу уже важно понимать, что видимость в Поиске постепенно перестает ограничиваться привычной SEO-выдачей.

Петр Сухоруких эксперт по антикризисному пиару, основатель агентства цифровой репутации «Невидимка», автор экспертных колонок в СМИ

Здесь мне полезен именно прикладной угол: рекламные каналы, стоимость привлечения, бренд, performance, работа специалистов и новые инструменты. Хороший пример — выпуск «ИИ или ppc-специалист?». В нем обсуждают:

• когда бизнесу нужен ppc-специалист;

• где можно использовать алгоритмы;

• как распределять бюджет между каналами;

• по каким признакам понимать, что реклама перестала окупаться.

Для маркетолога ценность здесь не в очередном наборе инструментов, а в привычке постоянно связывать рекламу с экономикой бизнеса.

Подкаст о дизайне и не только: «Кураторская» от Павла Борейко и Ильи Кожина

«Кураторская» — подкаст от кураторов БВШД (Британской высшей школы дизайна) Павла Борейко и Ильи Кожина. В каждом выпуске они беседуют с дизайнерами, продюсерами, преподавателями, менторами, основателями студий и креативными предпринимателями.

Гости делятся своим профессиональным путем, рассказывают о старте карьеры, выгорании, работе с нейросетями и ИИ-агентами, балансе работы и жизни, софт-скилах, кризисе идей и других темах, с которыми сталкиваются специалисты креативной индустрии.

Эксперт рекомендует послушать выпуск:

• Ошибки важнее достижений! Как выжить агентству в 2026

Дарья Гусева партнер и директор по стратегии PR-агентства Agenda

«Кураторская» мне нравится за редкую для профессионального подкаста вещь — возможность подслушать разговор людей, которые работают в креативных индустриях и не боятся честно обсуждать рынок. Здесь говорят:

• о дизайне;

• продакшене;

• образовании;

• управлении командами;

• деньгах;

• карьерных траекториях;

• роли технологий.

Создается впечатление, что ты сидишь со старыми знакомыми на даче и слушаешь, как они говорят про жизнь, но при этом запоминаешь ключевые инсайты, о которых раньше не задумывался.

Для меня здесь особенно полезен взгляд на креатив как на часть бизнеса. Маркетологу важно понимать, почему хороший творческий результат редко возникает только из таланта отдельного специалиста, что за ним стоят процессы, продюсирование, постановка задачи, коммуникация внутри команды и способность договориться с клиентом. Также важно, какие навыки становятся ценнее по мере роста специалиста и почему руководителю креативной команды приходится думать одновременно о людях, процессах и результате.

Выпуск, который я бы посоветовала: «Ошибки важнее достижений! Как выжить агентству в 2026?» — особенно актуальная тема для руководителей агентств и команд с экспертами, которых интересно слушать. Мало кто может говорить о неудачах, хотя именно они позволяют увидеть, где ломаются процессы и какие решения приходится принимать, чтобы их предотвратить в будущем.

Подкаст о работе в рекламной индустрии: АЙNET INSIGHT от digital-агентства АЙNET

АЙNET INSIGHT — подкаст о работе, технологиях и рекламе от команды агентства АЙNET. В нем разбирают острые вопросы digital-рынка, на которые нет однозначного ответа.

В формате дружеской дискуссии топ-менеджеры и сотрудники АЙNET, партнеры и приглашенные эксперты обсуждают маркетинг, креатив, искусственный интеллект, digital-процессы и карьеру в рекламном агентстве.

Эксперт рекомендует послушать выпуск:

• Тендеры: ресурсная дыра или точка входа

Дарья Гусева партнер и директор по стратегии PR-агентства Agenda

Мне нравятся подкасты, после которых хочется пересмотреть собственные рабочие привычки. Здесь как раз такой эффект. Много обсуждений того, что изменилось на рынке, где мы переоцениваем новые технологии и какие старые инструменты уже перестали работать так, как раньше. Особенно полезно послушать про ИИ, GEO и SEO, рекламу, работу агентств.

Я бы особенно рекомендовала его тем, кто отвечает за маркетинг и коммуникации в компании и сейчас пытается понять, куда вкладывать ресурсы. Выпуски помогают задавать правильные вопросы к инструментам:

• какую задачу решает технология;

• что в процессе действительно стало быстрее;

• где нужен человек;

• как изменения в потреблении влияют на поведение аудитории.

По сути, это хороший способ регулярно сверять собственное представление о рынке с тем, что происходит у практиков.

Выпуск, который я бы посоветовала: «Тендеры: ресурсная дыра или точка входа?». Мне этот выпуск нравится своей практичностью. Тендеры для агентства — это часто серьезный расход ресурсов без какой-то гарантии. Многие забывают или даже не знают, во что команда вкладывает время, по каким признакам оценивает перспективность закупки и что отличает работу над ценным предложением от ситуации, когда агентство фактически бесплатно делает за клиента стратегию.

Подкасты про бизнес, предпринимательство, ИИ

• «Практики бизнеса»

• Make Sense

• «Несладкий бизнес»

• «Есть такой бизнес»

Подкаст про предпринимательство: «Практики бизнеса» от Алексея Оносова

«Практики бизнеса» — подкаст о бизнесе и предпринимательстве от бизнес-писателя, публициста, основателя собственного дела и блогера Алексея Оносова. В нем — откровенные разговоры с теми, кто строит бизнес, о жизни, выборе пути и запуске дела с нуля.

В эфире обсуждают не только победы, но и сложности, ошибки и способы их преодоления.

Эксперт рекомендует послушать выпуск:

• Юрий Машенцев, первый партнер сети кофеен «Дринкит» в Москве

Дарья Гусева партнер и директор по стратегии PR-агентства Agenda

Здесь за красивой бизнес-историей можно рассмотреть механику, как человек принимает решения, на каких цифрах строит гипотезы, где ошибается и что в итоге начинает работать. Ведущий Алексей Оносов говорит с предпринимателями и руководителями о технологиях, новых моделях бизнеса и конкретных управленческих решениях. Сейчас у подкаста уже больше 100 выпусков, поэтому здесь можно найти совершенно разные отрасли и бизнес-ситуации.

Для маркетолога такие разговоры полезны тем, что возвращают его к бизнес-контексту. За кампанией или новой стратегией всегда стоит бизнес со своей экономикой, клиентским опытом, процессами и ограничениями. Когда слушаешь предпринимателя, который рассказывает про свой путь, больше понимаешь то, что влияет на развитие бизнеса, а что стопорит.

Выпуск, который я бы посоветовала: «Юрий Машенцев, первый партнер сети кофеен „Дринкит“ в Москве». В нем хорошо видно, как маркетинговые и клиентские решения всегда завязаны на цифры: рост заказов, экономику отдельной точки, IT-метрики и использование технологий для персонализации клиентского опыта.

Подкаст про ИИ в бизнесе и не только: Make Sense от Юры Агеева

Make Sense — подкаст о том, что важно при создании продуктов. Юра Агеев, основатель ProductSense, вместе с гостями разбирает главное в продуктовой работе: людей, идеи, деньги, инструменты и практики.

Отдельные выпуски — об экономике, ИИ в бизнесе и будущем SaaS: как искусственный интеллект встраивается в бизнес, из чего складывается долгосрочное конкурентное преимущество и какие сигналы подает рынок.

Эксперт рекомендует послушать выпуск:

• О продуктовых инженерах, внедрении ИИ и ответственности за результат

Петр Сухоруких эксперт по антикризисному пиару, основатель агентства цифровой репутации «Невидимка», автор экспертных колонок в СМИ

Мне нравится, что здесь редко обсуждают маркетинг отдельно от самого продукта и экономики бизнеса. Разговор обычно идет глубже:

• почему человек должен выбрать продукт;

• за что он готов платить;

• какие метрики действительно что-то показывают;

• где заканчивается полезная автоматизация и начинается имитация эффективности.

Для руководителя это хороший способ не зацикливаться на рекламных каналах и смотреть на всю систему целиком.

Отдельно советую выпуск о продуктовых инженерах, внедрении ИИ и ответственности за результат. Там хорошо сформулирована близкая мне мысль: бизнесу не нужен сотрудник, который просто выполнил набор действий, — нужен понятный результат этих действий. Это особенно важно сейчас, когда значительную часть технической и маркетинговой работы можно ускорить с помощью ИИ.

Подкаст «Несладкий бизнес» от Анны Цыплухиной и Анастасии Бересневой

«Несладкий бизнес» — подкаст, в котором исследуют путь успеха с нуля. Ведущие общаются с предпринимателями, блогерами, психологами и экспертами, чтобы разобраться, есть ли в построении успешной карьеры и бизнеса какие-то секреты, и как выглядят реальные решения на практике.

В разговорах затрагивают не только стратегию и инструменты, но и психологию лидерства, отношения, а также актуальные медиа- и продажные вызовы.

Эксперт рекомендует послушать выпуск:

• Контролировать нельзя делегировать

Петр Сухоруких эксперт по антикризисному пиару, основатель агентства цифровой репутации «Невидимка», автор экспертных колонок в СМИ

Подкаст хорош тем, что управление здесь обсуждают через нормальные человеческие проблемы, а не через идеальную картинку компании из учебника. Мне, например, запомнился выпуск «Контролировать нельзя делегировать»: там разбирают переход сильного специалиста в роль руководителя, делегирование и ситуацию, когда контроль начинает мешать команде.

У меня к управлению похожее отношение. Так, в своей команде я убрал встречи без заранее подготовленной письменной повестки: если человек не может заранее сформулировать, что именно нужно обсудить и к какому решению прийти, скорее всего, созвон вообще не нужен. Поэтому такие разговоры о менеджменте я ценю больше, чем советы в духе «надо просто доверять сотрудникам».

Подкаст о бизнесе: «Есть такой бизнес» от студии Red Barn

«Есть такой бизнес» — подкаст для предпринимателей и управленцев, которые хотят найти необычные решения для своего бизнеса. В каждом выпуске гость разбирает реальную задачу своего бизнеса: какие методы пробовал, что сработало, а что нет и почему.

Одна тема — один выпуск: операционка, стратегия или технологии. Слушатели получают готовый опыт коллег из близких сфер, который можно сразу применить.

Иван Ермолаев менеджер по цифровому маркетингу «Реалист Банк»

Сама идея мне близка: разбирать бизнес через реальные решения, ошибки и опыт предпринимателей.

Что можно взять в работу. Для маркетолога такой формат полезен возможностью выйти за пределы своей функции. Продвижение редко живет отдельно от продукта, продаж, команды и процессов, поэтому особенно жду разговоров о маркетинге на основе данных, клиентском пути и о том, как руководители принимают решения в ситуации неопределенности и кризиса.

Возможно, вам будет интересно:

• 50+ бесплатных курсов и материалов ppc.world для тех, кто решил изменить жизнь с 1 сентября

• Как продвигать бизнес при отключениях мобильного интернета и можно ли добавить свой сайт в белый список

• Кто такой интернет-маркетолог и как его найти: навыки, зарплата, советы бизнесу