7 шаблонов для промопостов в Telegram. Во-первых, это выдуманное слово + сам месседж…

Вадим — SMM-специалист, который одновременно ведет восемь проектов в Telegram. Все они разной тематики, и для каждого из них он готовит промопосты — по три в неделю. А значит, за семь дней он должен придумать 24 текста. И для одного проекта нельзя сделать два одинаковых поста — тогда заказчик не заплатит.

Готовые шаблоны здорово упростили бы ему жизнь. Поэтому мы собрали семь нетипичных способов составить промопост для всех, кто так же, как и Вадим, постоянно генерирует рекламные тексты для Telegram-каналов.

Шаблон 1. Необычное слово, которое привлекает внимание + продающий текст

Необычное слово, которое привлекает внимание — лучше выдуманное. Например, иллюстрактор, нафигация, динозайнер.

Такие слова называются окказионализмами — их придумывают, но по правилам языка. То есть слово составляется по модели уже существующего, точно так же склоняется, а его значение примерно понятно из его корней или из контекста. Но лучше все же добавлять к такому слову определение, чтобы читатели точно вас правильно поняли.

Продающий текст должен быть связан с тем необычным словом, которое вы использовали в начале. Под постом про динозайнера — промо курса по дизайну. Текст лучше писать максимально просто и понятно: дайте четкую информацию о продукте и покажите, какую пользу получит пользователь.

Шаблон 2. Вопрос с отсылкой к жизненному опыту каждого + тема поста + полезный источник по теме + его УТП

Вопрос, который отсылает читателя к его жизненному опыту — сильный прием, который располагает читателя к себе. Он понимает, что ему близка эта тема, потому что в его жизни есть подобный опыт.

Как это действует. Пользователь читает: «Помните, как в детстве нас учили не жадничать, а всем делиться?» Он внутренне соглашается с этим: да, конечно, так было у всех нас. Посмотрим, к чему ведет автор.

Тема поста — это объяснение того, о чем говорилось в вопросе, или ответ на этот вопрос. Часто здесь вводится новое понятие, малознакомое читателю — такое, чтобы захотелось узнать о нем подробнее.

Он читает: «Оказалось, что не просто так. Видимо, наши мамы уже что-то знали про экономику шеринга». О чем он думает: так, это интересно. Шерить — это же и значит делиться?

Полезный источник по теме — автор как бы делится своей находкой, не продает продукт в лоб. Это располагает читателя, ему становится все интереснее.

Что здесь можно написать:

• Как раз недавно наткнулась на полезный канал по теме — ссылка.

• На днях увидела у коллеги репост из Х канала, и пошла читать посты — нашла много интересного.

• Кстати, если вы еще не в теме, подписывайтесь на канал Х.

УТП источника — что полезного там можно найти. Для этого блока лучше выбрать из контента канала самые необычные вопросы, на которые читатель не может ответить сам — ему нужны дополнительные данные.

Такой пост не отвечает на все вопросы — он нацелен на то, чтобы вызвать у читателя интерес и желание перейти по ссылке.

Шаблон 3. Вопрос + актуальность проблемы + ее решение с помощью продукта + дополнительные плюшки

Вопрос-заголовок — классический прием, который четко дает понять, какую проблему можно решить, прочитав этот текст, в чем его польза.

Примеров можно привести много:

• Как сэкономить время на создание и проверку РК в Яндекс Директе?

• Как настроить сквозную аналитику самому?

• Что может случиться, если вы не ограничите дневной бюджет на кампанию?

Актуальность и важность проблемы, обозначенные в самом начале текста, убедят пользователя, что пост стоит прочитать — проблема масштабная и требует серьезных решений.

Здесь можно добавить какие-то статистические данные, поделиться собственными наблюдениями или сделать отсылку к авторитетному источнику (скажем, ведущему эксперту в отрасли).

Решение проблемы с помощью продукта — это блок, который помогает читателю понять, как продукт поможет ему справиться с проблемой, а иногда и вообще осознать, что проблема есть и ее нужно решать. Вы даете ему ключ и рассказываете, как открыть нужную дверь.

Это продающая часть поста, в которой нужно рассказать о практической пользе продукта. Если это инфопродукт, объясните, на какие вопросы вы ответите. Если это предмет, покажите, как им пользоваться и как с его помощью упростить себе жизнь.

Дополнительные плюшки — все материалы, предметы, тексты, которые вы подарите пользователю, если он совершит конверсию: купит товар или зарегистрируется на мероприятие. Как ни крути, бесплатные бонусы многих мотивируют совершить целевое действие.

Шаблон 4. Яркий образ, связанный с продуктом + обращение к мнению большинства + описание продукта

Яркий образ из жизни, связанный с продуктом, определенно привлечет внимание. К тому же, пользователи увидят его и поймут: да, точно, именно так я и думаю. Главное условие — продукт должен быть широко известен и вызывать у пользователей общие ассоциации. То есть здесь можно сыграть на том, что многие люди думают о продукте.

Несколько примеров:

1. Я вижу маркетологов многоручками и многоножками: надо одновременно проверять кампании сразу в нескольких кабинетах, бежать на миллион созвонов и встреч, а потом так же сразу в нескольких кабинетах собирать данные аналитики. Исключение, пожалуй, составляют только те, кто пользуется сервисами автоматизации, такими как eLama. Они хотя бы перестают быть многоручками — ведут кампании на разных площадках из одного кабинета. Но многоножками остаются все равно — от этого никуда не деться.

2. Каждый раз, когда вижу курьеров Самоката, которые в дождь и в снег развозят заказы, мне они кажутся какими-то невероятными героями мира постапокалипсиса, эдакими новыми супергероями.

Обращение к мнению большинства может быть коротким и укладываться в одно–два предложения. Оно нужно, чтобы еще раз дать понять читателю, что так считаете не только вы — так думают многие. Это подчеркивает значимость и весомость ваших мыслей, ведь их разделяют другие.

Можно добавить статистических данных: 85% маркетологов устают от постоянного режима многозадачности. Или просто сказать, что так думаете не только вы, и привести доказательство.

Интересное описание продукта — оно должно вызывать эмоции у читателя и желание узнать подробности. Лучше всего связать этот блок с ярким образом, который вы использовали в начале поста:

1. Команда eLama борется с необходимостью отращивать новые конечности — можно успевать выполнить все задачи и двумя руками. Секретами спокойной рабочей жизни поделятся специалисты из Службы Заботы компании. Вот их контакты. Спойлер: можно записаться на полную презентацию сервиса, пользуйтесь, пока можно.

2. Самокат выпустил интерактивный тест по мотивам популярных RPG игр, для которого создали цифровые аватары реальных людей. Ими стали парни и девушки, доставляющие заказы для Самоката. Они первые в истории курьеры, у которых появились цифровые копии.

   Что за тест? Пользователю нужно пройти испытания игры: обнаружить у себя магические навыки, вооружиться, проявить находчивость и сразиться с монстром, а в конце получить персональный титул героя с классическими атрибутами RPG и увидеть курьера-партнера Самоката со схожими способностями.

Шаблон 5. Проблема читателя + советы + продукт, который раскроет советы

Проблема читателя — стандартный блок, который показывает, какую проблему пользователь научится решать благодаря этому посту. Можно обозначить ее в формате «если..., то...»:

• в части «если» сказать, что если вы столкнулись с проблемой Х;

• в части «то» — то я советую ее решить так-то.

Это будет удачной подводкой в следующему блоку.

Советы лучше формулировать максимально емко и кратко — так читателю будет легче воспринять и запомнить информацию. Используйте «я-повествование» — говорите от первого лица: я советую, я предлагаю, я рекомендую. Если пользователь читает ваш канал, значит, он доверяет вам как эксперту, и ваше мнение для него ценно.

Подведите к рассказу про продукт, который раскроет советы и даст больше подробностей. Скажите, что советы рабочие, но придется долго разбираться в небольших нюансах самому: какие ставки выбрать при перегретом аукционе, когда их корректировать и на сколько. А можно пойти по простому пути — получить знания и сразу делать правильно, не набивая шишки. И расскажите про продукт без излишней витиеватости, сложных фигур речи и хвалебных отзывов — четко и по факту.

Шаблон 6. Личный интерес + желание поделиться подборкой самого интересного + совет подписаться

Личный интерес — вы рассказываете о том, чем сами интересуетесь. У аудитории возникает ощущение, что вы делитесь чем-то личным, что рассказываете о себе. Это всегда любопытно.

Несколько примеров:

• Мне давно было интересно, почему маркетологи, которые всегда работают в режиме аврала, не пытаются упростить себе жизнь с помощью сервисов автоматизации и полезных лайфхаков? Я совсем не такая, поэтому пользуюсь eLama и читаю статьи из рубрики «Лайфхаки» на ppc.world.

• Доставка прочно вошла в нашу повседневную жизнь, а мне всегда было любопытно узнать, как устроены сервисы ecommerce? Поэтому я слежу за новостями в канале @sberbs, который ведет команда СберМаркета.

Желание поделиться подборкой самого интересного должно считываться пользователем сразу. Поэтому добавьте слова, вроде «лично мне особенно нравятся эти три статьи — советую полистать», «делюсь своими любимыми постами про SMM-продвижение», «выбрала для вас самые необычные материалы».

Совет подписаться — это призыв к действию в дружественной форме. Как будто вы говорите кому-то из приятелей: эй, тут правда дельная инфа, советую глянуть! Только в том tone of voice, в котором вы пишете обычно.

Шаблон 7. Долгожданная новинка + описание + призыв использовать ее

Долгожданная новинка — блок с анонсом нового продукта, фичи, функции и т. д. С первых слов должно быть понятно, что лично вы очень ждали это обновление:

• Наконец-то теперь я смогу быстрее настраивать рекламу — Директ свел создание кампаний до четырех простых шагов!

• VK наконец-то создали HR-канал, где собрали самые актуальные вакансии и интересные анонсы для вашего удобства.

Описание продукта лучше сделать кратким, чтобы в каждом слове было видно пользу для читателя, и оформить как список. Здесь тоже было бы здорово добавить немного личного отношения: мне больше всего понравилось то-то и то-то, для меня важнее всего — возможность сделать А, Б, В и Г.

Призыв использовать продукт можно дополнить информацией о том, зачем это читателю, что он сможет сделать после подписки или покупки.

Какие шаблоны вам понравились больше всего? Делитесь в комментариях — обсудим!

Вы уже про это слышали?

Последние новости от Telegram