Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
9169 https://ppc.world/uploads/images/67/fb/6675681bccb80-Oblozhki-dlya-statey-iyun--29.jpg 2024-06-24 Процессы ppc.world 160 31

4 критерия сайта, на котором будут закупать рекламу — исследование

Агентство Digital Caramel изучило около 1100 ресурсов, каждый из которых в первом квартале 2024 года ежемесячно получал более 100 000 показов рекламы. В итоге аналитики выделили категории сайтов с самым высоким выкупом трафика — это ресурсы, которые сегодня наиболее востребованы среди рекламодателей. Паблишерам обязательно к прочтению.

Ещё больше полезных статей и свежих новостей в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться

Для начала — общие данные о том, как мы проводили исследование.

Выборка: около 1100 ресурсов, количество показов по каждому из которых ежемесячно превышало отметку в 100 000.

Дополнительные данные:

  • статистика личных кабинетов нашей платформы;

  • данные из Adfox;

  • данные о выкупе клиентов и партнеров RTBSape (статистика по инвентарю Digital Caramel).

Сбор информации: на сотрудниках аналитического отдела нашей компании.

В результате мы смогли чуть шире взглянуть на интересы рекламодателей и понять, каким должен быть сайт, на котором будет выкупаться максимум рекламных мест. Прошлись по основным факторам, которые влияют на показатель выкупа трафика и выяснили:

Какие форматы баннеров должны быть на вашем сайте

В первую очередь — форматы мобильной рекламы. Если в 2023 году 40,8% выкупа приходилось на десктоп-форматы, то в начале 2024 года распределение кардинально изменилось. За январь—март 2024 года выкуп по рекламным форматам оказался таким:

  • Story — 27%;

  • Mobile Floor Ad — 21,7%;

  • Mobile 300×250 — 8,5%;

  • Mobile 336×280 — 5,8%;

  • Mobile Interscroller — 5,4%.

Самые выкупаемые рекламные баннеры - исследование
Источник: исследование Digital Caramel

Цифры показывают, что мобильная реклама становится неотъемлемой частью медиамикса компаний. Интерес рекламодателей к мобильной рекламе растет, а значит, такие форматы должны быть на вашем сайте.

Команда RTBSape обратила внимание, что на инвентаре от Digital Caramel рекламодатели больше ставок делают на формат баннера 300×250 — он в большом отрыве. Что касается показов, то их выкупается практически одинаковое количество и на 300×250, и на формат 320×480. То есть для паблишеров эти форматы одинаково выгодны. На формат 320×480 другие рекламодатели, видимо, делают меньше ставок, а сами ставки устанавливают ниже. В топ-10 по ставкам также вошел видеоформат размером 300×250, но в основном выкупаются баннеры.

Размер

Ставки

Показы

300×300

1 198 201 028

117 181 396

320×480

951 759 599

175 656 420

300×250

2 556 908 930

176 897 236

336×280

698 132 760

53 074 782

300×200

181 294 998

36 469 048

300×600

1 864 220 207

88 707 708

Видео 300×250

615 188 108

16 517 919

300×100

329 606 674

77 669 141

320×100

605 223 669

49 905 282

480×320

407 946 560

87 105 979

 

Под какие устройства должен быть адаптирован ваш сайт

Закономерный ответ: не только под десктоп, но и под мобильные. Выкуп по устройствам держится на уровне 50/50 между ПК и смартфонами. При этом с прошлого года рекламодатели стали чаще выкупать мобильный трафик: рост пока незначительный (5,2%), но тенденцию зафиксировать можно.

Статистика выкупа рекламы по устройствам
Источник: исследование Digital Caramel

«Статистика нашей компании говорит о еще большем разрыве. Для наших рекламодателей мобильный трафик вдвое интереснее всего остального, а десктоп-посетители теряют позиции (в рамках выкупа у Digital Caramel). Также мы выделили небольшую долю трафика Smart TV (Connected TVs), которая показывает стабильный рост по выкупу, но пока всё еще небольшой», — добавляет команда RTBSape.

Устройство

Ставки

Показы

Phone

10 722 129 367

795 644 616

PC

1 879 477 234

319 960 065

Tablets

178 618 335

17 584 133

Connected TVs

9 154 763

1 347 900

Сайты с каким гео наиболее востребованы среди рекламодателей

Если обратить внимание на геолокацию, то львиная доля выкупа по-прежнему приходится на российский рынок и рынок стран СНГ. А если выделять перспективные геолокации, то это ОАЭ и Таиланд — из-за их довольно высокого усредненного показателя CPM.

Статистика выкупа рекламы по гео сайтов
Источник: исследование Digital Caramel

Страна

Ставок

Показов

Россия

12 623 022 898

1 093 141 395

Украина

43 905 730

14 372 150

Казахстан

51 120 049

15 570 365

Беларусь

44 778 069

7 515 305

Армения

3 568 626

1 263 154

Кыргызстан

3 389 801

391 320

Узбекистан

7 004 171

649 243

Азербайджан

1 094 933

324 595

США

1 242 831

77 554

ФРГ

831 468

75 733

«Из таблицы видно, что наши рекламодатели тоже сфокусированы на гео РФ (в рамках трафика партнера). СНГ мы разбили на отдельные государства, в топе: Украина, Казахстан, Беларусь. Причем показов рекламы больше в Казахстане. Европейские страны же попадут в топ-10 только при объединении их данных», — добавляет команда RTBSape.

Какие категории сайтов наиболее востребованы у рекламодателей

Те же, что и год назад — здесь нет кардинальных изменений в сравнении с прошлым годом. Лидируют ресурсы с книгами и аудиокнигами, учебно-познавательные площадки, СМИ — площадки, на которых читатели проводят много времени. Ведь на ресурсах, где пользователи могут скроллить, реклама, как правило, привлекает больше их внимания — соответственно, такие ресурсы ценнее для рекламодателей.

Самые выкупаемые категории сайтов - исследование
Источник: исследование Digital Caramel

«Наши данные схожи со статистикой Digital Caramel. Правда, новостные сайты составляют не очень большую долю в нашем сплите — иногда универсальный трафик менее хорош, чем тематический. Плавно растут запросы в категории „Компьютерные игры“ как на активную и платежеспособную молодую аудиторию, которая в будущем станет еще более платежеспособной», — добавляет команда RTBSape.

Категория сайта

Ставки

Показы

Образование

3 526 375 569

306 699 808

Искусство и Развлечения

3 765 772 621

168 826 857

Книги и Литература

3 109 864 979

106 197 073

Дистанционное обучение

1 137 190 850

121 365 174

Новости

236 254 571

3 041 880

Дом и сад

218 121 331

12 004 618

Еда и напитки

105 891 180

1 988 536

Видео

311 321 239

37 696 374

Спорт

135 271 942

1 541 556

Хобби и интересы

308 993 270

10 501 624

Видео и компьютерные игры

277 508 530

10 478 877

 

Что это значит для паблишеров

Мы перечислили 4 критерия сайтов, на которых активно закупается реклама. Если категорию ресурса и его геолокацию менять сложно, то востребованные форматы и адаптацию под разные устройства точно стоит тестировать.

«Статистика за первый квартал 2024 говорит сама за себя: почти все показатели идут в рост. Выкуп от рекламодателей стал больше по сравнению с прошлым годом, открываются новые DSP, некоторые рекламные сети развивают свои технологические решения в других странах. Одним словом, рынок большими шагами идет вперед. Я часто повторяю: тесты, тесты, тесты! Экспериментируйте, проводите тесты с рекламными форматами и находите наилучшую рабочую стратегию конкретно для вашего сайта», — рекомендует CEO компании Digital Caramel Рач Хумалян.

«Растут значимость мобильного трафика, интерес к перспективным сегментам аудитории — например, к геймерам, — развиваются локальные рынки инвентаря. Всё это дополняется абсолютным ростом оборотов цифрового рекламного рынка. В результате паблишеры получают возможность увеличивать трафик своих площадок — и ее нужно использовать», — отмечает СЕО компании RTBSape Сергей Самонин.

Последние комментарии

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Афиша

Ко всем событиям
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: