10 рекламных инструментов Яндекса, которые нужно протестировать в 2024 году

Рассказываем о самых важных обновлениях Директа за 2023 год, которые нужно учесть в наступающем году.

Кампании

• Единая performance-кампания

• Реклама в Telegram через РСЯ

• Продвижение Telegram-канала через Директ

Таргетинги

• Обязательный автотаргетинг 

• Расширение аудиторных настроек

Стратегии

• Пакетные стратегии

• Автоматическая модель атрибуции

Форматы

• Товарные видео

• Медийные форматы на Поиске

• Премиальные форматы в геосервисах

Единая performance-кампания

В ноябре Яндекс представил новый тип кампаний — «Единая performance-кампания».

В чем суть: «Единая performance-кампания» объединяет возможности популярных форматов платформы: текстово-графических объявлений, динамических объявлений и смарт-баннеров. То есть теперь можно создавать все типы объявлений сразу.

Что получили рекламодатели:

1. Возможность комплексно решать performance-задачи в рамках одной кампании.

2. Возможность повысить эффективность размещения — ведь объединение форматов увеличивает количество сигналов для обучения нейросетей;

3. Возможность контролировать бюджет на уровне подгрупп — с помощью новинки «Корректировка цены целевого KPI».

Кому стоит протестировать инструмент: Тем, чьи кампании набирают недостаточно конверсий для обучения стратегий.

Андрей Сахабаев Head of PPC в Kinetica

Новинка будет полезна в первую очередь тем, у кого не набирается достаточного количества конверсий по разным форматам кампаний для полноценного обучения стратегий и оптимизации этих кампаний. «Единая performance-кампания» предоставит таким рекламодателям новые возможности для оптимизации и улучшения результатов — за счет того, что будет больше данных для анализа.

Специалисты, которые делают точечные настройки, смогут использовать корректировку цены целевого KPI на уровне подгрупп — это необходимое дополнение на фоне появления рекламной кампании, в которой будут соседствовать текстово-графические объявления на Поиске, смарт-баннеры в сетях и динамические объявления Товарной галереи.

Реклама в Telegram через РСЯ

В июле Яндекс представил новый способ продвижения в Telegram — через РСЯ, а в ноябре вывел инструмент в открытую бету. Вместе с этим площадка добавила возможность форматировать тексты и новые таргетинги: география и тематики.

В чем суть: Объявления выглядят как обычные посты с пометкой «Реклама». Они размещаются в Telegram-каналах с аудиторией от 2000 человек, которые работают с Рекламной сетью.

Что получили рекламодатели:

1. Возможность размещения в Telegram с меньшим бюджетом — вы платите только за клики, совершенные в первые 48 часов после публикации.

2. Охват Premium-пользователей — рекламу, запущенную через Telegram Ads, они не видят.

3. Размещение в крупных каналах, в которых интеграции стоят дорого.

4. Решение вопросов с маркировкой рекламы — объявления маркируются автоматически, данные не нужно передавать в ОРД.

Кому стоит протестировать инструмент:

• тем, кто хочет продвигать свой Telegram-канал;

• тем, кому не подошли другие способы размещения рекламы в Telegram.

Константин Найчуков евангелист eLama

Я бы рекомендовал протестировать новую возможность в первую очередь тем, кому важно продвигать свой собственный канал или чат-бота в Telegram. А также тем, кто по каким-то причинам испытывал трудности с размещением рекламы в Telegram через посевы и официальную платформу, но очень хотел.

Больше об инструменте:

Реклама в Telegram-каналах, запущенная через РСЯ: как работает и что о ней думают эксперты

Реклама в Telegram-каналах через Яндекс Директ — результаты первых тестов

Продвижение Telegram-канала через Директ

В июле в Директе появился отдельный тип рекламной кампании — «Продвижение Telegram-канала».

В чем суть: Реклама канала запускается в Мастере кампаний, а объявления показываются в Поиске и РСЯ. При этом большую часть работы Директ берет на себя: анализирует канал, предлагает несколько постов для продвижения, создает из них объявления, подбирает таргетинги и создает посадочную страницу.

Что получили рекламодатели: Новый способ продвижения Telegram-канала — в дополнение к ТГО в РСЯ, обычному Мастеру кампаний и Яндекс Бизнесу.

Кому стоит протестировать инструмент: Тем, кому зашло продвижение через Яндекс Бизнес, но не хватило функций.

Александра Корбут специалист по контекстной рекламе и автор Telegram-канала «Корбут и коллеги»

Яндекс Бизнес для Telegram-каналов перекочевал в Мастер кампаний в Директе и получил чуть более расширенные настройки.

Больше об инструменте и других возможностях:

Как рекламировать Telegram-канал через Яндекс Директ — обзор всех возможностей

Обязательный автотаргетинг

В июле команда Яндекса анонсировала, что автотаргетинг станет обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях Директа. Изменения вступили в силу 28 сентября — для новых кампаний. А в уже запущенных автотаргетинг станет обязательным с 15 января.

В чем суть: В настройке текстово-графических объявлений больше нельзя игнорировать запросы автотаргетинга — нужно выбирать хотя бы одну категорию.

Что получили рекламодатели: Возможность получать больше конверсий из Директа. По данным Яндекса, поисковый автотаргетинг по целевым запросам приносит дополнительно 10% конверсий при той же стоимости.

Кому стоит протестировать инструмент: Тем, кто работает в простых нишах. Остальные могут выставлять автотаргетингу минимальную ставку в 0,3 рубля, чтобы минимизировать эффект от него.

Андрей Сахабаев Head of PPC в Kinetica

Лучше всего автотаргетинг работает в простых нишах. Например, таких, как доставка посылок по России. Хуже инструмент работает в специфических услугах. Например, таких, как узконаправленные вакансии для разработчиков или оборудование для производств. Но каждый случай индивидуален и при грамотной проработке минус-слов и посадочной страницы есть шанс, что автотаргетинг приведет даже больше дешевых лидов, чем кампании по ключевым словам.

О том, как адаптироваться к изменениям:

Обязательный автотаргетинг на Поиске в Директе: чем грозит и как с этим жить — советы экспертов

6 правил, как создавать объявления при обязательном автотаргетинге на Поиске в Директе

Таргетинги в аудиторных настройках

В июне Директ расширил таргетинги для медийных и performance-кампаний.

В чем суть: В аудиторных настройках появились новые сегменты пользователей, похожих на онлайн-покупателей популярных категорий товаров. А именно сегменты пользователей, похожих на покупателей косметики, товаров для строительства и ремонта, товаров для дачи и сада, товаров для детей, зоотоваров и прочего.

Что получили рекламодатели: Возможность расширять аудиторию за счет пользователей, которые покупают товары определенных категорий.

Кому стоит протестировать инструмент: Ecom-рекламодателям.

Константин Найчуков евангелист eLama

Новые таргетинги будут в первую очередь интересны ecom-рекламодателям, так как позволяют запускать рекламу на пользователей, которые по своему поведению похожи на тех, кто уже покупает в сети товары из определенных категорий. Если вы сами продаете товары, то я бы на вашем месте обязательно протестировал новые возможности в РСЯ.

Пакетные стратегии

В марте Директ представил Пакетные стратегии.

В чем суть: Несколько кампаний можно объединять в пакеты. При этом они должны быть одного типа: ТГО можно объединять с ТГО, динамические объявления — с динамическими объявлениями, смарт-баннеры — со смарт-баннерами.

Что получили рекламодатели:

1. Снижение стоимости привлечения лидов — бюджет в рамках нескольких кампаний будет общим, стратегии будут сами распределять его в пользу объявлений, которые вероятнее всего приведут к целевому действию.

2. Ускорение обучения и улучшение работы кампаний — алгоритмы будут использовать для обучения данные из всех кампаний в пакете.

Кому стоит протестировать инструмент: Тем, у кого в аккаунте есть несколько небольших кампаний, которые набирают немного конверсий.

Никита Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLama

Пакет подойдет, например, когда в аккаунте есть несколько мелких кампаний, каждая из которых набирает по пять конверсий в неделю, и при этом их можно объединить под единый бюджет и цели. Суммарно за неделю будет накапливаться больше 10 конверсий, а алгоритм будет учитывать знания об эффективных связках одной кампании для оптимизации другой. Поэтому, кстати, для более быстрого старта пакетной стратегии ее можно создать из существующей стратегии в действующей эффективной кампании. Текущая кампания не перейдет в переобучение, зато накопленные в ней данные будут использованы для разгона других кампаний в пакете.

А вот реальные кейсы использования Пакетных стратегий:

Пакетные стратегии в Директе — первый опыт тестирования

Автоматическая модель атрибуции

В июне в Директе и Метрике появилась автоматическая модель атрибуции.

В чем суть: Раньше Директ учитывал только конверсии, полученные с устройства, с которого произошло взаимодействие с рекламой или с другого устройства того же пользователя. Теперь учитываются и конверсии, которые были получены с устройств других людей, относящихся к одному домохозяйству — всех, кто живет вместе.

Что получили рекламодатели: Более точную статистику по источникам, которые повлияли на конверсию.

Кому стоит протестировать инструмент: Тем, кто хочет тщательно анализировать источники конверсий, чтобы использовать эти данные в последующих кампаниях.

Константин Найчуков евангелист eLama

Теперь мы можем учитывать конверсии, которые были получены с устройств людей, которые относятся к одному «домохозяйству» — проще говоря, живут вместе. То есть, если по рекламе кликнула условная «жена» со смартфона, переслала информацию через мессенджер «мужу», а покупку он совершил со своего ноутбука, то мы сможем связать между собой эти два факта и засчитать клик, который в итоге привел к конверсии — неважно, что на совершенном другом устройстве. Чем больше сигналов получает алгоритм машинного обучения, который лежит в основе автостратегий Директа, тем качественнее и быстрее происходит обучение, тем лучше результаты. Поэтому, чем больше конверсий мы свяжем с кликами (а может быть, даже и с просмотрами), тем лучше.

Больше о новинке, ее тестировании и других моделях атрибуции:

Автоматические стратегии Директа: какие бывают, на чем обучаются и какую модель атрибуции стоит использовать

Товарные видео

В августе Директ представил новый формат — Товарные видео.

В чем суть: С помощью Товарных видео можно массово создавать видеорекламу товаров. Нужно только загрузить фид типа «Розничная торговля» со ссылками на видео и создать по нему Товарную кампанию или смарт-баннеры. Директ сам сгенерирует объявления и покажет их на площадках РСЯ.

Что получили рекламодатели: Возможность создавать видеообъявления для широкого ассортимента товаров.

Кому стоит протестировать инструмент: Тем, кто продвигает интернет-магазины.

Евгения Слинкина ppc-специалист digital-агентства Panda Ads

Товарные видео должны прекрасно подойти интернет-магазинам одежды. Во многих магазинах в карточках товаров уже присутствуют видео, поэтому тестирование нового формата не должно повлечь дополнительных расходов на подготовку контента. Плюс, интернет-магазинам, которые продают строительные материалы и инструменты, такой формат поможет выделиться среди конкурентов и пробить баннерную слепоту пользователей.

Больше о формате:

Товарные видео в Директе: что известно об эффективности формата спустя месяц

Медийные форматы на Поиске

В этом году Яндекс сделал упор на разработку медийных рекламных форматов и представил сразу три: баннер под поисковой строкой, мини-баннер и видеобаннер на Поиске.

В чем суть: Форматы позволяют охватить аудиторию от 50 млн до 85 млн пользователей.

1. Баннер под поисковой строкой показывается в десктопной и мобильной версии страницы ya.ru и Яндекс Браузера.

2. Мини-баннер отображается справа от поисковой выдачи.

3. Видеобаннер показывается справа от поисковой выдачи.

Что получили рекламодатели: Новые возможности охвата аудитории Поиска и повышения узнаваемости.

Кому стоит протестировать инструменты: Тем, кто продвигает товары для широкой аудитории и готов вложиться в премиальные форматы — их стоимость подходит не любому бизнесу.

Екатерина Богданова менеджер по работе с клиентами icontext

Важно, чтобы рекламируемый продукт или бренд подходил для достаточно широкой аудитории пользователей. Иными словами, форматы могут быть полезны рекламодателям из сфер:

• ecommerce;

• телекома;

• банковских услуг;

• FMCG;

• фармацевтики;

• строительства и других.

Низкую эффективность будет иметь продвижение продуктов, которые подходят лишь для узкого круга пользователей.

Премиальные форматы в геосервисах

В октябре Яндекс представил три премиальных формата геомейдиной рекламы: премиум-билборд по маршруту, баннер со сторис, премиум-баннер при построении маршрута.

В чем суть: Реклама показывается в Картах и Навигаторе.

1. Премиум-билборд по маршруту показывается в виде кастомизированного 3D-объекта, который ненавязчиво интегрирован в интерфейс приложения.

2. Баннер со сторис показывается, когда автомобиль останавливается. При нажатии на него открываются до трех сторис.

3. Премиум-баннер показывается, когда водитель только начинает выстраивать маршрут. При нажатии на него пользователь переходит напрямую на сайт, на сайт внутри приложения, к сторис бренда или на фуллскрин-баннер.

Что получили рекламодатели: Возможность интерактивно взаимодействовать с аудиторией геосервисов.

Кому стоит протестировать инструмент: Крупному бизнесу, который хочет нативно встроиться в пользовательские сценарии.