Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) и Аналитический центр российской индустрии рекламы (АЦ РИР) провели исследование и выяснили, что объем рынка блогеров в России в 2024 году достиг порядка 60 млрд рублей. При этом большая доля инвестиций в инфлюенс-маркетинг по-прежнему пришлась на YouTube, далее с отставанием следовали Telegram и Instagram*. Данными исследования с ppc.world поделилась пресс-служба АКАР.
|
Тема исследования |
Объем рынка блогеров в России в 2024 году |
|
Методология исследования |
Экспертная оценка, основанная на данных аналитических платформ WhoIsBlogger и Yoloco |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
Владимир Путин подписал закон о запрете рекламы в Instagram* |
Больше в рекламу у блогеров в России в 2024 году традиционно вложили крупные рекламодатели:
-
80% инвестиций пришлось на 500 крупнейших рекламодателей;
-
20% — на десятки тысяч брендов малого и среднего бизнеса.
Больше всего рекламодатели тратили на рекламу у YouTube-блогеров.
|
Площадка |
Доля бюджета (в %) |
Объем бюджета (в рублях) |
|
|
1. |
YouTube |
47,9% |
27,6 млрд рублей |
|
2. |
Instagram* |
20% |
11,6 млрд рублей |
|
3. |
Telegram |
19,8% |
11,5 млрд рублей |
|
4. |
VK |
11,2% |
6,5 млрд рублей |
|
5. |
Twitch |
менее 1% |
0,4 млрд рублей |
|
6. |
Rutube |
менее 1% |
0,3 млрд рублей |
По мнению авторов исследования, такое распределение показывает:
-
смещение интереса брендов в сторону визуального видеоконтента:
-
важность большого числа категорий и тематик контента для популярности платформ в целом.
«Один из ключевых инсайтов — объем рынка блогеров оказался существенно выше прежних представлений. В процессе измерений мы выявили заметный объем размещений у малого и среднего бизнеса. Для этого сегмента блогеры зачастую — единственный доступный маркетинговый инструмент», — отметила сопредседатель комитета АКАР, операционный директор Okkam Creative Аполлинария Двуреченская.
Также эксперты АКАР сделали прогноз на 2025 год.
«Принятые в сентябре 2024 года ограничения на рекламу на ряде зарубежных платформ могут стать фактором стагнации в 2025 году».
Эксперты добавили, что в текущих условиях рынок сохранит достигнутый объем, но не покажет значимого роста.
Напомним, в сентябре 2024 года началось замедление YouTube в России. Между тем в этом году Владимир Путин подписал закон о запрете рекламы в Instagram*.
Может быть интересно:
Источник: пресс-служба АКАР
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
