Яндекс запустил единую рекламную сеть для тревел-сервисов

Рекламная сеть Яндекса запустила тревел-медиа — сеть, объединяющую рекламные площадки туристических сервисов. Продвигать товары и услуги в ней смогут рекламодатели Яндекс Директа, обращаясь к пользователям во время планирования поездок, сообщила ppc.world пресс-служба Яндекс Рекламы.

Что такое тревел-медиа и как работает новая рекламная сеть

Тревел-медиа — новая рекламная сеть, которая объединяет площадки туристических сервисов. Она позволяет брендам обращаться к людям, когда те выбирают направление, изучают варианты поездки или бронируют билеты и жилье.

На старте к сети присоединились:

• Level Travel;

• «Купибилет»;

• Travelata;

• «Туту»;

• Яндекс Путешествия.

Сеть построена на основе Яндекс Ритейл Медиа — платформы, которая уже объединяет рекламный инвентарь около 30 российских ритейлеров в пяти индустриях. Яндекс переносит эту модель на туристическую отрасль: если ритейл-медиа помогает обращаться к пользователю с учетом его покупательских планов, то тревел-медиа — с учетом подготовки к путешествию и связанных с ним расходов.

По заявлению компании, аналогов такому объединению на российском рынке нет.

Кому подойдет реклама на туристических платформах

Продвигаться в новой сети смогут рекламодатели Яндекс Директа. Особенно ценным этот инвентарь в компании называют для:

• отельных сетей;

• авиакомпаний;

• перевозчиков.

Директор по развитию продуктов Рекламной сети Яндекса Олег Иванов объясняет, что путешествие обычно предполагает длительный выбор. Поэтому у рекламодателя появляется несколько возможностей обратиться к потенциальному клиенту — от первого интереса к направлению до бронирования конкретного отеля или рейса.

«Чем точнее инвентарь соответствует задаче рекламодателя, тем выше отдача от продвижения», — отмечает Олег Иванов.

Что получат тревел-сервисы от подключения к сети

Для туристических платформ тревел-медиа — готовая инфраструктура для заработка на рекламе. По объяснению Яндекса, сервисам не придется:

• разрабатывать собственную рекламную платформу;

• выстраивать рекламный бизнес с нуля.

Вместо этого они смогут монетизировать свои площадки через общую сеть.

Почему туристическая аудитория интересна рекламодателям

Яндекс приводит исследования о том, как пользователи планируют путешествия. Эти данные показывают, что многие самостоятельно организуют поездки и заранее изучают предложения.

Длительная подготовка к поездке дает несколько точек контакта с аудиторией.

Именно на эту особенность Яндекс делает ставку при развитии сети.

Как растут расходы туристического бизнеса на рекламу в Яндексе

По данным компании, с 2022 по 2025 год вложения рекламодателей туристической отрасли в продвижение через Яндекс росли в среднем примерно на 36% в год. Суммарно за этот период они составили около 71 млрд рублей.

В первом полугодии 2026 года инвестиции увеличились еще на 9% год к году.

Международные туристические компании также наращивают продвижение на российском рынке.

Больше всего в рекламу инвестируют туристические компании из ОАЭ, Китая и Турции.

Ранее Директ открыл доступ малому и среднему бизнесу к инструменту охватной рекламы «Панорама».

Возможно, вам будет интересно:

• Как продвигать бизнес при отключениях мобильного интернета и можно ли добавить свой сайт в белый список

• Как меняется потребление контента, а вместе с ним — РСЯ? И как адаптироваться к этому паблишерам

• Как сделать квиз, который будет собирать качественные лиды — кейс детейлинг-студии

Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы